Como a segurança e a confiabilidade afetam as classificações do Google

Introdução

A segurança e a confiabilidade se tornaram as principais considerações de classificação. Com a segurança do usuário e as informações confiáveis na vanguarda da missão do Google, os sites que oferecem uma experiência de navegação segura e estão em conformidade com os padrões de qualidade têm maior probabilidade de obter uma boa classificação. Estabelecer que o seu site é confiável não se trata apenas de criar autoridade por meio de conteúdo e links - trata-se também de proteger os usuários e aderir às práticas recomendadas.

A seguir, descrevemos os principais fatores de segurança e confiabilidade que influenciam as classificações e as percepções dos usuários.

1. HTTPS em todas as páginas (SSL)

Por que é importante: Um certificado SSL criptografa os dados entre o seu site e os usuários, protegendo-os contra espionagem e adulteração. O HTTPS agora é uma expectativa padrão, e o Google o utiliza como um leve sinal de classificação.

Como implementar:

• Instale um certificado SSL de um provedor respeitável.
• Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam carregadas por HTTPS, inclusive imagens, scripts e outros ativos.

2. Erros de conteúdo misto (HTTPS + HTTP)

Por que é importante: Se a sua página HTTPS incluir recursos (imagens, scripts, estilos) fornecidos por HTTP, ela poderá disparar avisos de segurança nos navegadores. O conteúdo misto diminui a confiança do usuário e pode prejudicar seu SEO.

Como corrigir:

• Atualize todos os URLs de ativos para HTTPS.
• Use ferramentas de desenvolvimento de navegador ou verificadores on-line para identificar conteúdo inseguro.

3. Ambiente de hospedagem seguro

Por que é importante: Um ambiente de hospedagem seguro reduz o risco de tempo de inatividade, hacking e violações de dados. Hospedagens confiáveis com medidas de segurança robustas oferecem suporte indireto a um melhor desempenho de pesquisa, mantendo a disponibilidade e a estabilidade do site.

Como implementar:

• Escolha um host de boa reputação, conhecido por sua segurança e tempo de atividade.
• Mantenha o software do servidor, os plug-ins e as instalações do CMS atualizados.
• Empregue firewalls em nível de servidor, proteção contra DDoS e varreduras de malware.

4. Ausência de riscos de malware e hacking

Por que é importante: Sites comprometidos por malware ou código malicioso podem ser sinalizados pelo Google como inseguros, resultando em avisos nos resultados de pesquisa ou até mesmo na remoção do índice.

Como proteger seu site:

• Verifique regularmente se há malware usando plug-ins de segurança ou ferramentas externas.
• Corrigir prontamente as vulnerabilidades conhecidas e corrigir quaisquer violações de segurança.
• Monitore atividades suspeitas nos registros do servidor.

5. Status da navegação segura

Por que é importante: O programa de navegação segura do Google alerta os usuários sobre sites mal-intencionados. Se o seu site disparar um aviso, seu tráfego orgânico pode cair e recuperar a confiança pode ser um desafio.

Como manter um status de navegação segura:

• Siga as diretrizes de segurança do Google.
• Verifique se há problemas de segurança no Google Search Console e corrija-os imediatamente.
• Evite hospedar conteúdo gerado pelo usuário sem moderação.

6. Penalidades do Google (manuais e algorítmicas)

Por que é importante: Os sites que violam as diretrizes do Google podem receber penalidades manuais ou algorítmicas, reduzindo drasticamente sua visibilidade na pesquisa. As penalidades geralmente estão relacionadas a problemas de confiança, como backlinks com spam, conteúdo de baixa qualidade ou práticas enganosas.

Como evitar penalidades:

• Siga as Diretrizes para webmasters do Google.
• Evite táticas de SEO de chapéu preto, como preenchimento de palavras-chave, cloaking ou esquemas de links.
• Revise regularmente seu perfil de links e rejeite links prejudiciais, se necessário.

7. Conteúdo sinalizado como adulto ou spam

Por que é importante: O conteúdo excessivamente explícito, enganoso ou com spam pode prejudicar a confiança do usuário. O Google pode rebaixar essas páginas, dificultando a classificação competitiva.

Como garantir a qualidade do conteúdo:

• Mantenha os tópicos e o tom do seu site dentro dos padrões do setor.
• Evite conteúdo enganoso ou clickbait.
• Se o conteúdo adulto for necessário, rotule-o corretamente e mantenha-o acessível apenas para o público apropriado.

8. Páginas de conformidade legal (GDPR, CCPA)

Por que é importante: O fornecimento de políticas de privacidade, termos de serviço e avisos de cookies claros sinaliza profissionalismo e confiabilidade. As páginas de conformidade legal mostram que você respeita os direitos do usuário e as normas locais, solidificando ainda mais a sua credibilidade.

Como implementar:

• Inclua um link visível para sua política de privacidade, termos de serviço e outras páginas jurídicas relevantes.
• Cumpra os regulamentos específicos da região, como o GDPR (UE) ou a CCPA (Califórnia).

9. Alinhamento das diretrizes do Google Quality Rater

Por que é importante: Embora os avaliadores de qualidade não influenciem diretamente suas classificações, as avaliações deles influenciam a forma como o Google refina seus algoritmos. O alinhamento com essas diretrizes - enfatizando o E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - facilita o atendimento dos padrões de qualidade do Google pelo seu site.

Como se alinhar às diretrizes do avaliador de qualidade:

• Fornecer conteúdo preciso e bem pesquisado por autores ou especialistas qualificados.
• Apresente informações transparentes sobre seus autores, negócios e padrões editoriais.
• Mantenha uma reputação positiva da marca e responda aos comentários dos usuários de forma construtiva.

Conclusão

Proteger seu site e demonstrar confiabilidade são partes integrantes de uma estratégia holística de SEO. Ao proteger os dados do usuário, evitar penalidades, cumprir as regulamentações e aderir aos padrões de qualidade, você pode criar um ambiente em que os usuários se sintam seguros e confiantes. Quando os usuários confiam no seu site e encontram conteúdo valioso, é mais provável que os mecanismos de pesquisa o recompensem com maior visibilidade.

Principais conclusões:

• Use HTTPS para proteger os dados do usuário e alinhar-se com as expectativas de navegação segura do Google.
• Verifique regularmente e resolva conteúdo misto, malware e vulnerabilidades de hackers.
• Cumprir os padrões legais e demonstrar transparência com políticas e termos de privacidade.
• Aderir às diretrizes de classificação de qualidade do Google para se alinhar aos princípios E-A-T e manter a confiança a longo prazo.

Investir em medidas de segurança e confiabilidade posiciona seu site como um recurso confiável e pode, em última análise, ajudá-lo a alcançar e manter classificações de pesquisa sólidas e muito mais.