Como o schema markup melhora a visibilidade na pesquisa e a experiência do usuário

Introdução

A marcação de esquema (dados estruturados) ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo, levando a resultados de pesquisa mais ricos e informativos. Ao adicionar o esquema, você permite que os mecanismos de pesquisa exibam snippets, detalhes de eventos, perguntas frequentes, breadcrumbs e muito mais, diretamente nas SERPs, melhorando as taxas de cliques e a satisfação geral do usuário.

Veja abaixo os principais tipos de esquemas e como eles apoiam sua estratégia de SEO e conteúdo.

1. Esquema de produto para páginas de comércio eletrônico

O que é: a marcação do produto fornece aos mecanismos de pesquisa detalhes do produto - preço, disponibilidade, classificações - diretamente nos resultados da pesquisa.

Por que é importante:

• Rich Product Snippets: A exibição de preço e disponibilidade pode incentivar cliques mais qualificados.
• Compradores informados: Os usuários veem informações essenciais antecipadamente, aumentando a confiança deles em visitar o seu site.

Como implementar:

• Adicione o esquema Product às páginas que vendem itens físicos ou digitais.
• Inclua preço, moeda, disponibilidade e classificações, se disponíveis.

2. Esquema de revisão e classificação para Rich Snippets

O que é: a marcação de avaliações permite que as classificações de usuários ou avaliações editoriais apareçam nos resultados de pesquisa, geralmente como classificações com estrelas.

Por que é importante:

• Aumento da CTR: a classificação por estrelas e a contagem de avaliações se destacam nas SERPs.
• Sinais de confiança: As avaliações positivas podem ajudar a criar credibilidade.

Como implementar:

• Envolva as classificações de usuários ou avaliações editoriais no esquema Review ou AggregateRating.
• Garanta a autenticidade; a manipulação de avaliações pode prejudicar a credibilidade.

3. Artigo Schema para posts de blog e conteúdo de notícias

Oque é: artigo ou notíciaO esquema de artigo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o título, as imagens, a data, o autor e o editor do artigo.

Por que é importante:

• Visibilidade aprimorada: O esquema de artigo pode levar a resultados avançados ou snippets em destaque.
• Melhor categorização do conteúdo: Os mecanismos de pesquisa podem identificar notícias versus artigos gerais, ajudando na relevância do tópico.

Como implementar:

• Adicione dados estruturados com o título do artigo, o autor, a data de publicação e a imagem em destaque.
• Valide com o teste de resultados aprimorados do Google.

4. Esquema de Breadcrumb para SERPs limpas

O que é: a marcação Breadcrumb exibe caminhos de navegação nos resultados de pesquisa em vez de URLs longos.

Por que é importante:

• Navegação aprimorada: Os usuários entendem a estrutura do site antes de clicar nele.
• Redução das taxas de rejeição: Caminhos claros guiam os visitantes para a página certa rapidamente.

Como implementar:

• Adicione o esquema BreadcrumbList à navegação do seu site.
• Inclua cada etapa no caminho com as propriedades ListItem.

5. Esquema de perguntas frequentes para classificação em "People Also Ask" (PAA)

O que é: o esquema FAQPage transforma perguntas comuns em respostas ricas e expansíveis nas SERPs.

Por que é importante:

• Respostas rápidas: Oferece soluções imediatas, aumentando a CTR e a confiança do usuário.
• Potencial do Featured Snippet: Pode aparecer nas caixas do PAA, aumentando a visibilidade.

Como implementar:

• Marque pares de perguntas e respostas usando o esquema FAQPage.
• Garanta respostas concisas e diretas para obter os melhores resultados.

6. Esquema de eventos para conteúdo específico de data

O que é: o esquema de eventos destaca detalhes sobre conferências, webinars, shows e outras ocorrências.

Por que é importante:

• Listagens aprimoradas: Datas de shows, locais e informações sobre ingressos.
• Atrair tráfego direcionado: Os usuários que procuram eventos futuros podem encontrar detalhes essenciais imediatamente.

Como implementar:

• Inclua o nome do evento, a data de início, o local e os URLs dos ingressos no esquema.
• Mantenha os detalhes atualizados conforme as informações do evento forem alteradas.

7. Esquema "como fazer" para conteúdo baseado em etapas

O que é: o esquema HowTo divide os processos em etapas claras nas SERPs.

Por que é importante:

• SERPs envolventes: Os usuários podem visualizar as etapas diretamente nos resultados da pesquisa.
• Tráfego mais qualificado: Os espectadores que veem etapas claras têm maior probabilidade de clicar.

Como implementar:

• Envolva cada etapa na marcação HowToStep.
• Adicione imagens e materiais necessários para completar, se for o caso.

8. Esquema para anúncios e listas de empregos

O que é: o esquema JobPosting fornece detalhes como título do cargo, faixa salarial e local nas SERPs.

Por que é importante:

• Maior capacidade de descoberta: Suas listas de empregos podem aparecer no Google Jobs.
• Melhor qualidade do candidato: Detalhes claros ajudam os usuários a entender se são adequados antes de clicar.

Como implementar:

• Inclua o cargo, a descrição, o local e o tipo de emprego no esquema.
• Mantenha as listagens atualizadas e remova imediatamente as posições expiradas.

9. Esquema de negócios locais (consistência de NAP)

Oque é: o esquema LocalBusiness inclui seu nome, endereço e número de telefone (NAP), além de outros detalhes locais.

Por que é importante:

• Visibilidade local: Sinais locais claros podem melhorar as classificações nas pesquisas locais.
• Confiança e credibilidade: Informações consistentes do NAP aumentam a confiança do usuário.

Como implementar:

• Adicione a marcação LocalBusiness com NAP e categoria de negócios precisos.
• Verifique se as informações correspondem a todas as outras listagens locais.

10. Esquema organizacional para aprimoramento do E-A-T

O que é: o esquema de organização fornece detalhes sobre o logotipo, as informações de contato e os perfis sociais da sua empresa.

Por que é importante:

• Reconhecimento da marca: Ajude os mecanismos de pesquisa a identificar e exibir os detalhes de sua marca.
• Sinais E-A-T: Uma organização reconhecida pode contribuir para a percepção de confiabilidade e autoridade.

Como implementar:

• Adicione o esquema de organização com nome oficial, logotipo e informações de contato.
• Link para perfis de mídia social verificados.

11. Esquema do autor para reputação do autor

O que é: o esquema Person ou Author destaca o nome, as credenciais e a página de perfil do autor.

Por que é importante:

• Credibilidade: Autores identificados conferem experiência e autenticidade ao conteúdo.
• Autoridade tópica aprimorada: Pode suportar sinais E-A-T, especialmente em tópicos sensíveis (YMYL).

Como implementar:

• Inclua detalhes do autor no esquema Person, com links para sua biografia.
• Garanta uma representação consistente do autor em seu site.

Conclusão

A marcação de esquema adiciona uma estrutura significativa ao seu conteúdo, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender seu contexto e valor. Quer você esteja administrando um site de comércio eletrônico, publicando artigos ou organizando eventos, a implementação dos dados estruturados corretos aumenta suas chances de aparecer em resultados avançados, snippets em destaque e outros recursos SERP premium.

Principais conclusões:

• Escolha tipos de esquema que se alinhem ao seu conteúdo: produtos, avaliações, perguntas frequentes, eventos e muito mais.
• Mantenha os dados estruturados precisos, atualizados e alinhados com seu conteúdo na página.
• Valide sua marcação com o Rich Results Test para garantir a correção e a qualificação para os recursos SERP aprimorados.

Ao usar a marcação de esquema estrategicamente, você aprimora a experiência do usuário, sinaliza confiança e relevância e melhora a presença geral do seu site na pesquisa.