Como os resultados aprimorados e os recursos avançados de SERP influenciam as classificações do Google

Introdução

No cenário altamente competitivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), compreender e aproveitar os fatores de classificação do Google é fundamental para o sucesso. Um dos fatores de classificação mais impactantes, mas frequentemente negligenciado, é o Rich Results e os Recursos avançados de SERP. Este guia abrangente explica o que são esses recursos, por que são importantes e como você pode otimizar seu site para aproveitá-los ao máximo.

O que são resultados avançados e recursos avançados de SERP?

Os resultados avançados são listagens aprimoradas nos resultados de pesquisa do Google que fornecem aos usuários informações mais detalhadas do que os resultados padrão. Elas podem incluir imagens, classificações, resenhas e outros recursos interativos derivados de dados estruturados em suas páginas da Web.

Os recursos SERP avançados (Recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa) são elementos adicionais que o Google incorpora aos resultados de pesquisa para melhorar a experiência do usuário. Eles incluem recursos como Featured Snippets, painéis do Knowledge Graph, caixas "As pessoas também perguntam" e muito mais.

Por que eles são um fator de classificação?

Os resultados avançados e os recursos SERP avançados afetam significativamente o envolvimento do usuário, as taxas de cliques (CTR) e a experiência geral do usuário. O Google prioriza o conteúdo que aprimora essas métricas, tornando a otimização para esses recursos um fator de classificação vital.

• Aumento da visibilidade: As listagens aprimoradas se destacam, capturando a atenção do usuário e aumentando a probabilidade de cliques.

• Melhoria da experiência do usuário: O fornecimento de respostas imediatas ou de elementos interativos aumenta a satisfação do usuário.

• Autoridade e confiança: Os resultados avançados geralmente posicionam seu site como uma fonte autorizada, aumentando a credibilidade.

Componentes principais dos resultados avançados e recursos avançados de SERP

Vamos explorar os vários elementos que compõem esse fator de classificação e como você pode otimizar cada um deles.

1. Otimização para Featured Snippets (respostas diretas)

Os Featured Snippets aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa, fornecendo respostas diretas às consultas dos usuários.

Como otimizar:

• Responda às perguntas com clareza: Forneça respostas concisas e precisas para perguntas comuns em seu conteúdo.

• Use a formatação adequada: Utilize títulos, listas e tabelas quando apropriado.

• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa: Direcione palavras-chave baseadas em perguntas que comecem com "como", "o que", "por que" etc.

2. Aparência do gráfico de conhecimento (autor, marca ou entidade)

O Knowledge Graph exibe informações sobre entidades, como pessoas, organizações e lugares.

Como otimizar:

• Implementar dados estruturados: Use a marcação de esquema para sua organização, pessoa ou produto.

• Mantenha informações consistentes: Certifique-se de que seu NAP (nome, endereço, número de telefone) seja consistente em toda a Web.

• Aproveite a Wikipédia e o Wikidata: Ter entradas nesses bancos de dados pode melhorar a inclusão no Knowledge Graph.

3. Otimização para caixas de "People Also Ask" (PAA)

As caixas do PAA exibem perguntas relacionadas nas quais os usuários podem estar interessados.

Como otimizar:

• Identificar perguntas comuns: Use ferramentas para encontrar perguntas relacionadas às suas palavras-chave.

• Forneça respostas abrangentes: Crie conteúdo que responda a essas perguntas de forma completa.

• Use as perguntas frequentes: Incorpore uma seção de perguntas frequentes em seu conteúdo.

4. Inclusão de carrosséis de vídeo (carimbos de data/hora, esquema)

Os carrosséis de vídeo exibem uma linha de vídeos relevantes para a consulta de pesquisa.

Como otimizar:

• Crie vídeos de alta qualidade: Produza conteúdo de vídeo envolvente e relevante.

• Use a marcação de esquema de vídeo: Implemente o esquema para fornecer detalhes como título, descrição e duração.

• Adicione carimbos de data e hora: divida o conteúdo do vídeo em seções com carimbos de data e hora para melhorar a navegação do usuário.

5. Carrossel do Google Shopping (específico para comércio eletrônico)

Os carrosséis de compras exibem produtos diretamente nos resultados de pesquisa, o que é ideal para empresas de comércio eletrônico.

Como otimizar:

• Use a marcação de esquema de produto: Inclua detalhes como preço, disponibilidade e imagens.

• Otimize os feeds de produtos: Certifique-se de que os dados de seus produtos no Google Merchant Center sejam precisos e atualizados.

• Colete e exiba avaliações: As avaliações podem aumentar a atratividade de seu produto no carrossel.

6. Otimização de pacotes locais para empresas

O Local Pack exibe empresas locais relevantes para a consulta de pesquisa.

Como otimizar:

• Reivindique seu perfil comercial do Google: Forneça informações comerciais detalhadas e precisas.

• Incentive as avaliações: As avaliações positivas dos clientes melhoram sua classificação no pacote local.

• Otimize para SEO local: Use palavras-chave locais e crie conteúdo específico para o local.

7. Inclusão de carrossel de notícias (otimizado para o Google News)

Os carrosséis de notícias apresentam conteúdo oportuno de sites de notícias.

Como otimizar:

• Siga as diretrizes do Google News: Certifique-se de que seu site atenda aos padrões técnicos e de conteúdo.

• Use o esquema NewsArticle: Implemente a marcação de esquema específica para artigos de notícias.

• Publique conteúdo oportuno: Concentre-se em eventos e atualizações recentes.

8. Esquema de FAQ para acionar FAQs avançadas

A implementação do esquema de FAQ pode exibir suas FAQs diretamente nos resultados de pesquisa.

Como otimizar:

• Identificar consultas comuns: Entenda as perguntas que seu público faz com frequência.

• Forneça respostas claras: Escreva respostas concisas e informativas.

• Implementar marcação de esquema de FAQ: Use dados estruturados para permitir resultados avançados de perguntas frequentes.

9. Snippets ricos em eventos com dados estruturados

Os Snippets de eventos destacam os próximos eventos nos resultados de pesquisa.

Como otimizar:

• Use a marcação de esquema de evento: Inclua detalhes como data, hora e local.

• Mantenha as informações atualizadas: Certifique-se de que os detalhes do evento estejam atualizados.

• Promova o envolvimento: Incentive os usuários a interagir com suas listagens de eventos.

10. Rich Snippets de produtos para comércio eletrônico (preço, disponibilidade)

Os Rich Snippets de produtos exibem os detalhes do produto diretamente nos resultados de pesquisa.

Como otimizar:

• Implementar o esquema do produto: Fornecer informações detalhadas sobre o produto.

• Atualize a disponibilidade e os preços: Mantenha os dados atualizados para evitar a frustração do usuário.

• Inclua imagens de alta qualidade: Os recursos visuais podem aumentar o envolvimento do usuário.

11. Snippets ricos em receitas com ingredientes e etapas

Para conteúdo relacionado a alimentos, os Recipe Snippets exibem instruções de cozimento e ingredientes.

Como otimizar:

• Use a marcação de esquema de receita: Inclua tempo de preparação, tempo de cozimento, ingredientes e etapas.

• Forneça informações nutricionais: Adicione detalhes como calorias e tamanho da porção.

• Inclua imagens e vídeos: Os recursos visuais aumentam o apelo.

12. Otimização para "Principais histórias" no Google News

OTop Stories destaca os artigos de notícias mais populares.

Como otimizar:

• Publique conteúdo oportuno: Concentre-se em notícias de última hora e tópicos de tendência.

• Use imagens de alta qualidade: Miniaturas atraentes podem aumentar os cliques.

• Estruture seu conteúdo: Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para obter tempos de carregamento mais rápidos.

13. Artigos detalhados sobre tópicos abrangentes

Artigos detalhados são apresentados para tópicos amplos ou complexos.

Como otimizar:

• Produza conteúdo de formato longo: Tenha como objetivo uma cobertura abrangente.

• Garantir a qualidade e a autoridade: padrões elevados aumentam a probabilidade de ser destacado.

• Implemente o esquema de artigo: Aumente a visibilidade de seu conteúdo.

14. Aparência do Map Pack (SEO local)

O Map Pack mostra um mapa com listagens de empresas locais.

Como otimizar:

• Otimize seu perfil comercial do Google: Inclua dados de localização precisos.

• Use palavras-chave locais: Incorpore nomes de cidades ou regiões em seu conteúdo.

• Incentive as avaliações locais: O feedback positivo aumenta sua classificação.

15. Carrosséis visuais para SERPs ricas em imagens

Os carrosséis visuais exibem uma linha de imagens relacionadas à consulta de pesquisa.

Como otimizar:

• Otimize as imagens: Use nomes de arquivos descritivos e texto alternativo.

• Implementar o esquema de imagem: Forneça contexto aos mecanismos de pesquisa.

• Garanta tempos de carregamento rápidos: Comprima as imagens sem perder a qualidade.

16. Otimização para links de sites em SERPs de marcas

Os links do site aparecem abaixo da listagem principal do site, direcionando os usuários para páginas específicas.

Como otimizar:

• Estruture bem seu site: Use navegação e hierarquia claras.

• Crie títulos descritivos: Facilite a compreensão do conteúdo da página pelo Google.

• Use links internos: Reforce a importância das páginas principais.

17. Snippets ricos em imagens para palavras-chave visuais

Para consultas que se beneficiam de recursos visuais, os Snippets ricos em imagens melhoram os resultados.

Como otimizar:

• Imagens de alta qualidade: Use imagens profissionais e relevantes.

• Texto alternativo relevante: Descreva as imagens com precisão.

• Sitemaps de imagem: Ajude o Google a descobrir suas imagens.

18. Respostas instantâneas para pesquisas baseadas em conversão (unidades, fatos)

As respostas instantâneas fornecem respostas imediatas a consultas factuais.

Como otimizar:

• Fornecer dados precisos: Certifique-se de que as informações factuais estejam corretas.

• Use dados estruturados: Implemente a marcação de esquema apropriada.

• Formate o conteúdo adequadamente: Apresente os dados em listas ou tabelas, quando adequado.

Práticas recomendadas para otimizar resultados avançados e recursos de SERP

• Implemente a marcação de dados estruturados: Use o vocabulário schema.org para ajudar o Google a entender seu conteúdo.

• Concentre-se na intenção do usuário: Crie conteúdo que atenda às necessidades de seu público-alvo.

• Mantenha um conteúdo de alta qualidade: A qualidade é fundamental para a classificação e o envolvimento do usuário.

• Otimização para celular: Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis, pois os resultados avançados geralmente aparecem em dispositivos móveis.

• Mantenha-se atualizado: Os algoritmos e recursos do Google evoluem; mantenha-se a par das mudanças.

Erros comuns a serem evitados

• Ignorando os dados estruturados: A falta de marcação de esquema reduz suas chances de obter resultados avançados.

• Fornecimento de informações desatualizadas: Mantenha todos os dados atualizados para evitar a frustração do usuário e as penalidades de classificação.

• Ignorar a velocidade da página: tempos de carregamento lentos podem afetar negativamente sua visibilidade nas SERPs.

Conclusão

Os resultados avançados e os recursos SERP avançados são ferramentas poderosas no arsenal de SEO, influenciando diretamente os algoritmos de classificação do Google. Ao otimizar seu conteúdo e site para esses recursos, você aumenta a visibilidade, melhora o envolvimento do usuário e obtém uma vantagem competitiva.