Como os sinais da marca influenciam as classificações do Google

Introdução

No ambiente digital competitivo de hoje, o estabelecimento de uma marca forte e reconhecível pode aumentar indiretamente o desempenho de sua pesquisa. Embora o Google não classifique os sites apenas com base na força da marca, os sinais da marca - como menções em sites confiáveis, pesquisas de marca, perfis sociais verificados e detalhes consistentes do NAP - podem influenciar a forma como os mecanismos de pesquisa percebem sua credibilidade e autoridade.

A seguir, exploramos os principais sinais da marca e seu impacto no SEO, juntamente com etapas práticas para fortalecer a presença on-line da sua marca.

1. Menções à marca em sites respeitáveis

O que são: As menções à marca ocorrem quando outros sites fazem referência ao nome, aos produtos ou aos serviços de sua empresa. Mesmo sem um backlink direto, essas menções de marca sem links podem fornecer um contexto que reforça a relevância e a proeminência de sua marca.

Por que são importantes:

• Sinaliza autoridade: As menções frequentes em publicações líderes do setor mostram que você é bem conhecido, reforçando a confiança em sua marca.
• Equidade do link indireto: Embora não sejam tão fortes quanto um backlink, as referências repetidas à marca podem familiarizar os mecanismos de pesquisa com sua reputação e experiência no nicho.

Como incentivar mais menções:

• Contribua com postagens de convidados e citações de especialistas em blogs conceituados do setor.
• Participar de entrevistas, webinars e podcasts.
• Ofereça dados ou insights exclusivos que possam ser citados por jornalistas e blogueiros.

2. Número de pesquisas por palavras-chave da marca

O que é: os usuários que pesquisam especificamente o nome da sua marca ou termos de marca (por exemplo, "tênis Nike" em vez de apenas "tênis") indicam reconhecimento e fidelidade à marca.

Por que é importante:

• Mostra o reconhecimento da marca: Quando as pessoas procuram ativamente a sua marca, o Google vê que você não é apenas mais uma opção genérica.
• Maior CTR e engajamento: Os resultados de marca geralmente apresentam melhores taxas de cliques, sinalizando para o Google que seu site é relevante e confiável.

Como impulsionar as pesquisas de marca:

• Invista em campanhas de construção de marca por meio de mídia social e anúncios gráficos.
• Ofereça conteúdo valioso que estimule a repetição de visitantes que se lembrarão do nome de sua marca.
• Cultive o envolvimento da comunidade por meio de boletins informativos, fóruns ou grupos on-line.

3. Texto âncora de marca em backlinks

O que é: quando outros sites criam links para você usando o nome da sua marca como texto âncora, isso reforça a identidade e a confiabilidade da sua marca. Esses links diferem das âncoras ricas em palavras-chave, pois se concentram na autoridade da marca em vez de apenas na relevância tópica.

Por que é importante:

• Cria sinais de confiança: As âncoras orientadas para a marca indicam que outros sites reconhecem e confiam em sua marca.
• Diversifica o perfil da âncora: Uma combinação saudável de âncoras de marca, genéricas e ricas em palavras-chave cria um perfil de backlink mais natural.

Como incentivar as âncoras de marca:

• Use uma marca consistente em todas as comunicações externas para que outras pessoas façam referência natural ao nome da sua marca ao criar links.
• Envolva-se em parcerias estratégicas ou patrocínios em que sua marca seja mencionada e vinculada pelo nome.

4. Sinais de autoria (autores vinculados à marca)

O que é: quando os criadores de conteúdo associados à sua marca são especialistas reconhecidos, a autoria deles pode aumentar a credibilidade. Ao vincular perfis de autores à sua marca (por exemplo, uma página de biografia da equipe), você estabelece confiança e autoridade.

Por que é importante:

• Experiência e E-A-T: O Google valoriza a experiência, a autoridade e a confiabilidade (E-A-T). Autores conhecidos associados a uma marca podem melhorar a qualidade percebida do conteúdo.
• Identidade mais forte: Um líder de pensamento reconhecido em sua organização aumenta a credibilidade geral da marca.

Como aproveitar os sinais de autoria:

• Crie biografias detalhadas dos autores que destaquem as credenciais, a experiência e a prova social.
• Incentive os autores a publicar com seus nomes reais e vincular seus perfis a plataformas profissionais como o LinkedIn.
• Crie uma marca interna em torno dos principais membros da equipe, apresentando-os em entrevistas, webinars e comunicados à imprensa.

5. Verificação de perfil social (Twitter, LinkedIn)

O que é: os perfis sociais verificados acrescentam uma camada de autenticidade à sua marca. Esses perfis geralmente aparecem nos painéis de conhecimento ou nos resultados de pesquisa do Google, assegurando aos usuários que sua marca é legítima.

Por que é importante:

• Confiança e profissionalismo: Os emblemas verificados em redes sociais como o Twitter ou o LinkedIn indicam aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que você é uma marca estabelecida.
• Visibilidade aprimorada: Os perfis sociais de marca às vezes aparecem nas SERPs, oferecendo aos usuários outra porta de entrada para descobrir e confiar na sua empresa.

Como ser verificado:

• Siga os requisitos de verificação de cada plataforma.
• Mantenha uma marca consistente e uma programação de postagens atualizada.
• Interaja com seu público regularmente para criar uma presença social confiável.

6. NAP consistente da marca em toda a Web

Oque é: NAP significa Name (nome), Address (endereço) e Phone number (número de telefone). A consistência desses detalhes em diretórios, perfis sociais e no seu site garante que os mecanismos de pesquisa tenham confiança na identidade e na localização da sua marca.

Por que é importante:

• Aumento do SEO local: Para as empresas com presença física, os dados consistentes do NAP contribuem para uma melhor visibilidade local.
• Sinal de confiança: Informações conflitantes confundem os mecanismos de pesquisa e os clientes em potencial, prejudicando potencialmente as classificações e as conversões.

Como manter a consistência:

• Padronize a formatação do nome, endereço e número de telefone de sua empresa.
• Atualize todas as listagens sempre que houver alterações.
• Use ferramentas ou serviços para auditar e manter a consistência do NAP em todas as plataformas.

7. Menções à imprensa e relações públicas de alta qualidade

O que são: Quando veículos de notícias, revistas ou publicações do setor com boa reputação apresentam sua marca, isso envia um forte sinal de confiança e autoridade.

Por que são importantes:

• Credibilidade e autoridade: A cobertura da mídia de fontes respeitáveis pode melhorar a percepção da marca.
• Oportunidades de links: As menções à imprensa geralmente incluem backlinks para seu site, o que aumenta o valor do link e a exposição.

Como obter cobertura da imprensa:

• Desenvolver conteúdo ou histórias dignas de notícia.
• Apresente sua experiência a jornalistas e influenciadores do setor.
• Participe de eventos, lançamentos de produtos ou iniciativas beneficentes que atraiam a atenção da mídia.

8. Presença no painel de conhecimento do Google

O que é: um painel de conhecimento é uma caixa informativa que aparece nos resultados de pesquisa do Google quando o mecanismo reconhece uma marca, pessoa ou entidade. Ele centraliza informações essenciais, reforçando a legitimidade de sua marca.

Por que é importante:

• Autoridade imediata: Aparecer em um painel de conhecimento mostra que o Google entende a entidade da sua marca.
• Visibilidade aprimorada: Os usuários veem detalhes essenciais (site, perfis sociais, informações de contato) em um relance, aumentando a confiança e as taxas de cliques.

Como obter um painel de conhecimento:

• Estabeleça uma página na Wikipédia ou seja listado em bancos de dados confiáveis, se possível.
• Implemente dados estruturados em seu site.
• Mantenha informações consistentes e confiáveis sobre sua marca em toda a Web.

Conclusão

Os sinais de marca ajudam os mecanismos de pesquisa - e os usuários - a reconhecer que sua empresa é respeitável, relevante e confiável. Ao obter menções de marca respeitáveis, incentivar pesquisas de marca, manter informações de NAP consistentes e aparecer em cobertura de mídia de alta qualidade, você fortalece a presença on-line da sua marca.

Principais conclusões:

• Crie reconhecimento e fidelidade à marca para melhorar a visibilidade da pesquisa e a CTR.
• Reforce a credibilidade por meio de uma marca consistente, perfis sociais verificados e autoria autorizada.
• Obtenha menções na imprensa, mantenha um NAP consistente e busque um Painel de Conhecimento do Google para aumentar a autoridade percebida.

Como os sinais de marca continuam a influenciar a forma como o Google percebe o conteúdo, investir em esforços de construção de marca torna-se uma ação estratégica. Uma marca bem reconhecida se traduz em mais confiança do usuário, mais backlinks e, por fim, um desempenho de SEO mais forte e muito mais.