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Como uma cultura positiva no local de trabalho pode impulsionar suas classificações de SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read

Introdução

83% dos millennials consideram os compromissos sociais e ambientais de uma empresa ao decidir onde trabalhar.

Em suma, os funcionários preferem trabalhar em empresas com uma cultura positiva no local de trabalho.

A maioria das empresas se esforça apenas nas táticas padrão de SEO, mas a cultura da sua empresa pode secretamente moldar suas classificações de pesquisa mais do que você imagina.

A influência da cultura de seu local de trabalho vai muito além das paredes do escritório, e a marca de seu local de trabalho desempenha um papel vital na seleção de emprego entre funcionários e candidatos a emprego.

Empresas com culturas fortes no local de trabalho registram maior envolvimento dos funcionários, menor rotatividade e melhor produtividade. Esses fatores dão um impulso indireto à sua visibilidade on-line e às classificações de pesquisa.

Como?

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É sobre isso que falaremos neste blog. Vamos analisar a ligação entre a cultura positiva no local de trabalho e o desempenho de SEO e descobrir como o ambiente interno de uma empresa pode impulsionar seu sucesso digital.

A conexão oculta entre a cultura do local de trabalho e o SEO

De acordo com a Forbes, 94% dos executivos e 88% dos funcionários acreditam que uma cultura empresarial bem definida é vital para o sucesso dos negócios.

Portanto, essa cultura pode criar um efeito cascata que se estende à sua presença digital.

1. A satisfação dos funcionários influencia a criação de conteúdo de destaque

Funcionários satisfeitos produzem conteúdo de alta qualidade. O engajamento decorre dessa satisfação e, portanto, os funcionários engajados tendem a ser mais produtivos e eficientes.

De acordo com a Haiilo, as empresas com alto envolvimento dos funcionários são 21% mais lucrativas e, de acordo com outro estudo, 69% dos funcionários trabalhariam com mais empenho se fossem mais reconhecidos e valorizados por seu trabalho.

Essa maior diligência e eficiência se traduzirão diretamente em uma melhor criação de conteúdo on-line.

2. Uma boa cultura no local de trabalho tem um impacto direto no desempenho

44% das organizações com desempenho melhor ou no mesmo nível de antes adotaram as características culturais corretas. [Deloitte Insights, Aprofunde-se na mudança da cultura e da mentalidade organizacional].

As características mais predominantes são a colaboração, a centralização no cliente e um objetivo claro.

Uma boa cultura no local de trabalho também pode influenciar suas estratégias digitais.

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Como ressalta a pesquisa da BrightEdge, uma estratégia digital sólida pode afetar a pesquisa orgânica, revelando que as empresas com essas estratégias recebem 1000% mais visitantes em comparação com a mídia social e outros canais.

Isso enfatiza como uma cultura de apoio no local de trabalho pode contribuir para práticas eficazes de SEO, em que as equipes trabalham de forma coesa para atingir objetivos comuns e aumentar a visibilidade on-line geral.

3. Uma cultura positiva no local de trabalho reflete a satisfação do cliente

As empresas com funcionários envolvidos obtêm classificações de clientes 10% mais altas.

Funcionários engajados prestam um atendimento excepcional ao cliente, o que, por sua vez, resulta em avaliações positivas e altos índices de satisfação do cliente.

Essas avaliações e classificações são UGCs valiosos que melhoram sua reputação on-line, sua confiabilidade e, por fim, suas classificações de pesquisa.

Avaliações mais altas de clientes melhoram a reputação de sua marca, levando a um aumento de menções on-line e backlinks, que influenciam positivamente as classificações de SEO.

4. Atualizações consistentes de conteúdo - um sinal verde para SEO

As organizações que se concentram no bem-estar dos funcionários registram uma redução de 41% no absenteísmo. [Gallup, 2022].

Menor absenteísmo significa uma força de trabalho consistente que pode contribuir para criar conteúdo de alta qualidade e gerenciar o envolvimento on-line.

Quando seus funcionários estão presentes e são produtivos, eles conseguem manter a frequência e a qualidade dos resultados digitais, como publicações em blogs ou atualizações de mídias sociais, que são essenciais para melhorar o desempenho de SEO.

A cultura do local de trabalho afeta o SEO por meio do aumento da produtividade e da melhoria da qualidade do conteúdo.

Essa maior eficiência afeta diretamente a qualidade e a consistência do seu conteúdo on-line, que os mecanismos de pesquisa valorizam mais ao determinar as classificações.

5. A expansão dos bancos de talentos por meio da contratação remota aumenta o potencial de SEO

No mundo digital atual, as empresas não estão mais limitadas aos grupos de talentos locais. A contratação de trabalhadores remotos de diversas regiões pode levar a uma força de trabalho mais dinâmica e engajada, impactando positivamente a cultura do local de trabalho e o SEO. Por exemplo, quando empresas sediadas nos EUA querem contratar da Alemanha, elas entram em contato com uma vasta rede de profissionais talentosos que trazem novas perspectivas e criatividade. Esse influxo de ideias e inovação pode estimular a criação de conteúdo, impulsionar um melhor atendimento ao cliente e promover uma força de trabalho mais engajada - tudo isso tem uma correlação direta com um melhor desempenho de SEO.

No entanto, o gerenciamento de uma força de trabalho remota em vários locais também exige soluções simplificadas de folha de pagamento. Garantir que os funcionários sejam pagos corretamente e dentro do prazo é fundamental para manter a satisfação dos funcionários, o que contribui diretamente para aumentar a produtividade e melhorar a criação de conteúdo. Com os serviços abrangentes de gerenciamento de folha de pagamento da Remote, as empresas podem gerenciar a folha de pagamento internacional de forma eficiente, garantindo a conformidade com as leis e regulamentações locais e aliviando o estresse de navegar por diferentes sistemas tributários. Isso, por sua vez, permite que as empresas se concentrem em promover uma cultura positiva no local de trabalho e em atingir suas metas de SEO.

Além disso, a contratação remota permite flexibilidade e escalabilidade, possibilitando que as empresas mantenham uma produção consistente de conteúdo e conteúdo gerado por funcionários (EGC) em vários locais, o que pode aumentar ainda mais a visibilidade on-line. Ao adotar práticas de contratação remota, as empresas podem criar uma cultura interna mais forte que repercute externamente, gerando mais tráfego de pesquisa orgânica e melhorando suas classificações de SEO.

O conteúdo gerado por funcionários aumenta as classificações de pesquisa

Funcionários engajados são pessoas felizes e estão mais inclinados a falar sobre sua empresa e espalhar o boca a boca.

Nessas empresas, é provável que você veja funcionários compartilhando conteúdo sobre a empresa nas mídias sociais ou comentando ativamente em publicações. Esse é o "conteúdo gerado pelo funcionário".

O conteúdo gerado por funcionários (EGC) é uma força poderosa que impulsiona as classificações de pesquisa.

Como?

  1. Funcionários engajados criam conteúdo autêntico
  2. As menções à marca nas redes sociais impulsionam o SEO

1. Funcionários engajados criam conteúdo autêntico

A EGC cria conexões genuínas com o público porque 76% das pessoas confiam mais no conteúdo de pessoas do que no de marcas. Os leads gerados por meio da defesa dos funcionários têm 7 vezes mais chances de conversão.

Essa autenticidade vem de funcionários que compartilham seus conhecimentos especializados, experiências diárias e conhecimento do setor. Suas contribuições estabelecem sua marca como uma influência intelectual.

2. As menções à marca nas redes sociais impulsionam o SEO

A atividade de mídia social tem uma influência indireta nas classificações de pesquisa.

Como discutimos anteriormente, uma cultura positiva pode envolver bem os funcionários, e esses funcionários adorarão falar sobre sua marca nas mídias sociais.

As redes de funcionários crescem 10 vezes mais do que as bases de seguidores das empresas.

Portanto, as menções positivas à marca compartilhadas pelos funcionários podem alcançar 561% mais do que as compartilhadas nos canais de propriedade da marca.

O alcance expandido poderia naturalmente criar backlinks e direcionar o tráfego do site, influenciando, portanto, as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Para maximizar o impacto na mídia social, as empresas podem aproveitar o conteúdo criativo e envolvente, como a comemoração de marcos de funcionários, dias especiais da empresa ou eventos culturais exclusivos. Por exemplo, o uso de ferramentas com tecnologia de IA, como o gerador de imagens com IA, pode ajudar a criar gráficos visualmente atraentes que capturam esses momentos. A publicação regular desse tipo de conteúdo mantém a conversa em torno de sua marca ativa e envolvente, ampliando ainda mais as menções à marca e impulsionando o SEO por meio de maior visibilidade, interações e compartilhamentos em plataformas sociais.

A mídia social não afeta diretamente a classificação de SEO da mesma forma que os backlinks. No entanto, ela influencia significativamente os fatores que os mecanismos de pesquisa consideram cruciais para a classificação mais alta dos sites. - Globais

Cobertura da mídia sobre iniciativas de cultura no local de trabalho

As empresas com culturas excepcionais no local de trabalho tornam-se ímãs naturais para a atenção da mídia. Suas iniciativas de cultura no local de trabalho atraem a cobertura da imprensa por meio de:

Relatórios de qualidade sobre a cultura do local de trabalho, como "Best Places to Work" e "Top CEOs", atraem consistentemente backlinks de alta qualidade de empresas e publicações do setor.

Se sua empresa for mencionada nesses relatórios, ou se já for reconhecida como um bom local de trabalho, seu SEO também terá um bom impulso.

Impacto do Workplace Branding na autoridade do domínio

A esta altura, você já deve ter entendido que um bom local de trabalho terá um impacto positivo sobre a marca do local de trabalho.

A autoridade de domínio é uma métrica crítica de SEO que reflete a força e a credibilidade on-line do seu site, e uma boa marca no local de trabalho pode moldar a presença on-line e a confiabilidade da sua empresa.

Os mecanismos de pesquisa se baseiam na autoridade do domínio para prever o potencial de classificação de um site, e a cultura do local de trabalho desempenha um papel significativo no aprimoramento dessa autoridade

Com mais de 49 milhões de avaliações que abrangem 900.000 organizações, plataformas como o Glassdoor são uma ferramenta indispensável que pode moldar a reputação on-line de uma marca.

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As avaliações transparentes dos funcionários fornecem feedback autêntico e influenciam a forma como os possíveis funcionários e os mecanismos de pesquisa percebem sua marca.

As empresas que gerenciam ativamente seus perfis no Glassdoor apresentam uma rotatividade inicial de funcionários três vezes menor, promovendo uma força de trabalho estável e uma narrativa on-line positiva. (Fonte: Pesquisa econômica da Glassdoor)

Prova social por meio da cultura do local de trabalho

A cultura de seu local de trabalho fornece prova social, o que aumenta diretamente a autoridade do domínio. Os sinais sociais positivos incluem:

  • Depoimentos de funcionários: Nomes e fotos reais em depoimentos dão credibilidade.
  • Avaliações de vídeo: Destacando a cultura do local de trabalho por meio de conteúdo de vídeo autêntico.
  • Endossos de terceiros: O reconhecimento de especialistas do setor amplia a confiabilidade de sua marca.
  • Prêmios de locais de trabalho: As listagens nos rankings "Best Places to Work" ou "Top CEOs" podem gerar backlinks de alta qualidade.
  • Histórias de funcionários: As narrativas nos sites de carreiras demonstram uma cultura de apoio e envolvimento.

Sinais de marca nos algoritmos de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa priorizam os sinais da marca ao determinar a autoridade do domínio. O Google, em particular, valoriza as plataformas de terceiros que verificam a qualidade de uma empresa. Uma maioria de 76% dos usuários tem uma percepção melhor das empresas que respondem às avaliações, o que reforça a importância do gerenciamento proativo de avaliações.

O papel do conteúdo de qualidade

O conteúdo de qualidade enraizado em uma cultura positiva no local de trabalho fortalece a autoridade do domínio. Os sites que combinam SEO técnico com conteúdo autêntico gerado por funcionários têm classificação mais alta porque os mecanismos de pesquisa reconhecem sua relevância e confiabilidade. Esse ciclo de relevância aprimorada leva a uma melhor visibilidade de pesquisa, maior autoridade de domínio e reconhecimento consistente da marca.

Resumindo

A marca e a cultura do local de trabalho não são apenas preocupações do RH - elas são poderosas impulsionadoras do desempenho de SEO.

Ao investir em sua marca e em um local de trabalho positivo, sua empresa pode obter não apenas uma força de trabalho mais feliz, mas também uma presença on-line mais impactante.

Desde a melhoria da autoridade do domínio até a geração de backlinks naturais e conteúdo autêntico, uma cultura positiva no local de trabalho pode criar um efeito cascata que aprimora sua presença digital.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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