• Algoritmos de SEO semântico

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) do Google

  • Felix Rose-Collins
  • 2 min read

Introdução

O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um modelo de aprendizagem profunda desenvolvido pelo Google que aprimora o Processamento de Linguagem Natural (NLP) ao compreender o contexto em consultas de pesquisa e dados textuais de forma mais eficaz.

Como o BERT funciona

O BERT foi projetado para entender o significado das palavras em relação ao seu contexto usando uma arquitetura baseada em transformadores. Ao contrário dos modelos tradicionais de NLP, que processam palavras de forma sequencial, o BERT aplica o processamento de contexto bidirecional para capturar o significado completo das frases.

1. Compreensão bidirecional do contexto

  • Ao contrário dos modelos anteriores, que processam o texto da esquerda para a direita ou da direita para a esquerda, o BERT lê as duas direções simultaneamente.
  • Isso melhora a capacidade do modelo de compreender as relações entre as palavras em uma frase.

2. Pré-treinamento do modelo de linguagem com máscara (MLM)

  • O BERT é treinado mascarando aleatoriamente palavras em frases e prevendo-as com base no contexto ao redor.
  • Exemplo: "O ___ está latindo". → O BERT prevê "cachorro".

3. Previsão da próxima frase (NSP)

  • O BERT aprende as relações entre as frases prevendo se duas frases se seguem logicamente uma à outra.
  • Exemplo:
    • Frase A: "Eu adoro SEO".
    • Frase B: "Ele ajuda a melhorar a classificação do site." (O BERT prevê uma conexão lógica).

Aplicações do BERT

Algoritmo de pesquisa do Google

  • Potencializa as atualizações de classificação de pesquisa do Google para entender melhor as consultas em linguagem natural.

Chatbots e assistentes virtuais

  • Aprimora o suporte ao cliente orientado por IA com melhor compreensão de frases.

✅ Análise de sentimento

  • Detecta emoções e opiniões em conteúdo e avaliações gerados por usuários.

Sumarização de texto e resposta a perguntas

  • Ajuda a IA a gerar resumos concisos e fornecer respostas mais precisas às consultas dos usuários.

Vantagens do uso do BERT

  • Relevância aprimorada da pesquisa ao compreender melhor a intenção da pesquisa.
  • Consciência de contexto superior em aplicativos de PNL.
  • Recursos multilíngues, com suporte a mais de 100 idiomas.

Práticas recomendadas de otimização para o BERT

✅ Escreva conteúdo natural e conversacional

  • Concentre-se em formatos fáceis de usar e de responder a perguntas.

Otimizar para SEO semântico

  • Estruture o conteúdo de acordo com a intenção da pesquisa em vez de usar palavras-chave.

Usar marcação de esquema

  • Aprimore a compreensão do conteúdo com dados estruturados para mecanismos de pesquisa.

Erros comuns a serem evitados

Sobrecarga de conteúdo com palavras-chave

  • O BERT prioriza o contexto em relação à frequência das palavras-chave.

Ignorando consultas baseadas em perguntas

  • Otimize para consultas de cauda longa e conversacionais alinhadas com o entendimento do BERT.

Ferramentas e estruturas para a implementação do BERT

  • Transformadores de rostos abraçados: Modelos BERT pré-treinados para aplicativos de PNL.
  • API de NLP do Google Cloud: Análise de texto orientada por IA usando modelos BERT.
  • TensorFlow e PyTorch: Bibliotecas para ajuste fino de modelos baseados em BERT.

Conclusão: O impacto do BERT em NLP e SEO

O BERT revolucionou a PNL ao permitir que a IA interprete o contexto de forma mais natural, melhorando as classificações dos mecanismos de pesquisa, os chatbots e a análise de sentimentos. A otimização do conteúdo para o BERT garante melhor envolvimento do usuário e visibilidade na pesquisa.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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