5 Google atualiza os mitos de SEO desmascarados em 2022

Introdução

A SEO é uma disciplina em constante mudança. Os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante evolução, e as melhores práticas só podem durar muito tempo antes de pertencerem saturadas. Isto significa que os profissionais de SEO precisam estar cientes das novas tendências e tecnologias para que suas estratégias possam ser adaptadas para atender às demandas em mudança tanto dos usuários quanto dos algoritmos dos mecanismos de busca.

2022 foi um ano interessante para a SEO. Este ano, o Google fez muitos anúncios oficiais e não tão oficiais que mudaram o jogo de SEO. E como o Google continua a desenvolver novos lançamentos, é importante manter-se atualizado.

Neste artigo, compartilharemos uma lista das atualizações e recomendações mais relevantes de 2022 do Google. E especialmente, daremos uma olhada em como elas vão contra o que pensávamos saber sobre SEO.

Pronto? Vamos mergulhar!

5 Atualizações do Google que quebram mitos comuns de SEO

Nesta seção, vamos cobrir:

• Por que o Google não recomenda a rejeição de backlinks de "baixa qualidade".
• Atualização de conteúdo útil do Google
• 5 atualizações do Google que afetam as buscas móveis
• Por que o Google diz que as meta tags noindex podem causar problemas
• Por que os links podem ter menos impacto em SEO do que antes

Desaprovação de links secundários "de baixa qualidade" é uma má idéia

Backlinks são links de outros websites que fazem link para uma página em seu website. Eles são úteis porque:

• Eles podem aumentar seu tráfego e visibilidade
• Eles fazem saber ao Google que você é uma fonte de informação autorizada

Bons backlinks podem impactar positivamente seu posicionamento SERP. Mas maus backlinks podem ter o efeito exatamente oposto. Portanto, faz sentido não admitir backlinks ruins... certo?

Já faz um tempo desde que o Google introduziu sua ferramenta de rejeição de links. Mas ainda há muitas perguntas sobre ela. Este ano, aprendemos sobre seu uso correto com o próprio John Mueller do Google. Ele esclareceu perguntas sobre os links sinalizados pela ferramenta.

Antes do lançamento do algoritmo Penguin (uma das atualizações do algoritmo do Google), houve um período louco de compra e venda de links. O algoritmo Penguin fez com que milhões de websites abandonassem suas classificações, o que resultou em toneladas de webmasters tentando desfazer os danos dos backlinks de baixa qualidade.

Como havia tantos pedidos de remoção de links, no final de 2012, o Google lançou a ferramenta de rejeição de links, para ajudar os webmasters a rejeitarem os links de spam.

Este ano, em resposta a uma pergunta sobre a rejeição de links para uma propriedade de domínio, Mueller aconselhou sobre como usar a ferramenta corretamente.

Sabemos agora por Mueller que:

• Se você tiver uma verificação de nível de domínio, você pode verificar o nível de prefixo sem fichas adicionais
• Não é uma boa idéia rejeitar links aleatórios que pareçam estranhos ou que uma ferramenta tenha sido sinalizada.
• As recusas são para quando você já pagou por links e não consegue retirá-los

Tenha em mente que, embora úteis, os verificadores de backlink de terceiros não representam necessariamente a forma como o Google classifica e utiliza os links.

Atualização de conteúdo útil do Google

(Fonte)

A Atualização de Conteúdo Útil do Google pode ter sido a notícia de SEO mais significativa deste ano e causou muito derramamento de tinta no mundo de SEO.

Em resumo, a Atualização de Conteúdo Útil do Google se concentra em recompensar os sites que fornecem conteúdo útil e informativo aos usuários, enquanto pune os sites que estão desatualizados ou que contêm conteúdo de baixa qualidade.

O que há de novo na Atualização de Conteúdo Útil do Google é que ela punia especialmente a publicação de material gerado por IA. O problema é que, ao olharmos para o impacto desta atualização até o momento, descobrimos que o Google só penalizou sites de lixo eletrônico extremamente flagrantes.

As empresas que usaram a IA como base de seu conteúdo, mas sempre adicionaram um toque humano, não foram afetadas pela atualização do conteúdo. Agora elas sabem que estão no caminho certo.

Não há motivo para evitar completamente o conteúdo de IA, de forma alguma.

Em vez disso, você deveria:

• Identificar seu público-alvo e nicho de mercado
• Tenha em mente que as metas de conteúdo são mais importantes do que as palavras-chave
• Não confie na IA para tudo
• Coloque seu selo em seu conteúdo, acrescente sempre um toque humano

O conteúdo que tem sido mais afetado pela nova atualização do Google é:

• Completamente gerado por IA
• Unoriginal
• Não otimizado para a legibilidade ou escaneamento

Em outras palavras, o uso de ferramentas de IA não torna o conteúdo ruim. O Google só está punindo conteúdo repetitivo e de valor extremamente baixo.

Google Anuncia 5 Mudanças na Pesquisa Móvel

(Fonte)

Na conferência do Google Search On em setembro passado, foi anunciada uma das maiores notícias de SEO do ano no Google: Haverá 5 grandes mudanças na forma como as buscas móveis funcionam.

Foi quando os resultados da pesquisa móvel do Google ficaram mais visuais, com foco em imagens e vídeos, e fornecendo atalhos sem digitar uma consulta de pesquisa tradicional.

As notícias SEO compartilhadas na época foram incluídas:

• Atalhos de busca no Google. Hoje você pode encontrar produtos carregando screenshots, traduzindo textos com a lente do Google e até mesmo encontrar músicas cantarolando-as.
• Resultados na barra de busca. O Google começou a preencher os resultados sugeridos, antes de enviar a consulta, enquanto digitava na barra de busca.
• Resultados refinados da consulta. O Google facilitou a busca de resultados relevantes ao mostrar os refinamentos da consulta, dando-lhe idéias sobre como estreitar sua busca.
• **Google Web Stories. **Google tornou a busca móvel mais visual com maior integração das Histórias Web do Google, acessando histórias visuais e vídeos curtos.
• Vídeo, imagens e texto combinados. Hoje você não precisa alternar entre Web, imagens e vídeo: O Google mostra tudo isso na primeira página de resultados de pesquisa móvel.

Noindex Meta Tags podem causar problemas

(Fonte)

Tags sem indexação são tags HTML que sinalizam aos bots dos mecanismos de busca quando não se deve indexar uma página. Elas são comumente usadas para evitar que páginas de baixo valor ou administrativas sejam mostradas nos SERPs.

Este ano, John Mueller também comentou a utilização de uma meta tag noindex nas páginas de produtos fora de estoque. Na verdade, John explicou como esse tipo de uso poderia desestimular o Google.

A pergunta que John Mueller respondeu veio de uma editora. A editora atualizou a meta tag noindex para "indexar" quando o produto ficou disponível novamente. Mas quando ela mudou a tag noindex para indexar, para que o Google começasse a mostrar a página nos resultados de pesquisa, a tag meta robôs não funcionou.

Mueller compartilhou suas idéias sobre como o Google lida com a meta tag noindex.

De acordo com Mueller:

• A flutuação entre indexado e não indexado pode desestimular o Google.
• Quando o Google vê uma página que não foi indexada por um tempo, eles assumem que é uma 404. O Google não rasteja mais estas páginas com tanta freqüência porque as vê como noindex, independentemente do que você enviar em seu mapa do site.
• É contraproducente flutuar com a meta noindex se você quiser que essas páginas sejam eventualmente indexadas.

Como resultado desta atualização do Google, descobrimos como ele lida com os robôs noindex meta tags: praticamente da mesma forma que lida com os 404s.

Desde então, sabemos que os robôs noindex tag devem ser usados para editoras de páginas que nunca querem ser indexadas.

Os links têm menos impacto do que antes

(Fonte)

Os "Backlinks não importam mais tanto como antes como um sinal de classificação ". Essa foi uma notícia do Google SEO que moveu o mundo SEO em 2022.

Desde o surgimento do Google, os links e os sinais de texto de âncora o fizeram sobressair. E SEO costumava ser apenas a otimização de títulos, cabeçalhos e conteúdo. Mas quando os links se tornaram fundamentais, surgiram indústrias inteiras e técnicas de construção de vínculos recíprocos. Nomeadamente:

• Diretórios web
• Corretores de ligação
• Construção de vínculos recíprocos
• Comentar spamming
• Fórum spam

Essas práticas eram extremamente populares até a atualização do algoritmo do Penguin.

Este ano, em um vídeo do horário de expediente do escritório do Google SEO, um telespectador perguntou:

Por que o Google continua usando backlinks como fator de ranking se as campanhas de construção de linhas não são permitidas? Por que o Google não consegue encontrar outros fatores de ranking que não podem ser facilmente manipulados como backlinks"?

E o Google revelou que os backlinks não têm tanto impacto como quando o Google Search começou há muitos anos.

Portanto, sim, os links têm menos impacto do que quando o Google lançou, principalmente porque menos tipos de links afetam as classificações (como links de diretórios e links pagos).

Agora a questão é: o que os SEOs farão a partir de agora?

Uma combinação de produção de conteúdo de alta qualidade, baseada em intenção e canais de distribuição devidamente alavancados pode ser a resposta.

Principais tomadas de decisão

Neste post, compartilhamos 5 atualizações do Google que estão levando os SEOs a questionar as estratégias pelas quais costumavam jurar.

Com estas mudanças em mente, recomendamos:

• Foco na construção de backlinks de qualidade para plataformas verdadeiramente relevantes
• Adotando uma abordagem de "qualidade sobre quantidade" na criação de conteúdo
• Usando a IA como uma ferramenta, não como uma forma de substituir escritores humanos
• Otimização para pesquisa
• Usando etiquetas sem indexação cuidadosamente e criando páginas de retorno surpreendentes

Feliz ranking!