Introdução
Como a experiência, o conhecimento especializado, a autoridade e a confiabilidade impulsionam os novos resultados de pesquisa
À medida que a Visão geral da IA do Google se torna a forma padrão de interação de milhões de usuários com a pesquisa, uma coisa fica clara: somente o conteúdo mais confiável, autorizado e especializado é selecionado. O Google dobrou sua estrutura E-E-A-T - Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade - ao selecionar os sites que serão apresentados nas respostas geradas por IA. Mas o que isso significa para seu site, seu SEO e sua marca em 2025? Veja a seguir o que todo editor, profissional de marketing e empresa precisa saber.
O que é E-E-A-T e por que é importante?
E-E-A-T é o sistema do Google para avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo. Não se trata de um único fator de classificação, mas de uma combinação de sinais e avaliações humanas que respondem a perguntas importantes:
-
Experiência: O autor ou o site tem conhecimento em primeira mão?
-
Conhecimento especializado: As informações são fornecidas por alguém com credenciais genuínas ou conhecimento profundo?
-
Autoritarismo: O site é um recurso de referência em seu campo? Outros o estão citando?
-
Confiabilidade: O conteúdo é preciso, imparcial e transparente com relação a suas fontes?
No SEO clássico, o E-E-A-T influenciava tudo, desde as atualizações do algoritmo principal até os snippets em destaque. Na era da visão geral da IA, ele é o fator decisivo no que a IA do Google está disposta a resumir e citar.
Como o E-E-A-T potencializa a seleção de visão geral da IA do Google
1. Avaliação da fonte pela IA
A visão geral da IA do Google avalia as possíveis fontes por meio da lente E-E-A-T antes de extrair qualquer informação. As páginas que não têm biografias de autores, fontes confiáveis ou mostram sinais de parcialidade têm menos probabilidade de serem usadas, mesmo que tenham uma boa classificação orgânica.
2. Preferência por conhecimento real
A visão geral da IA se inclina para sites com experiência comprovada - aconselhamento médico de médicos, informações jurídicas de advogados licenciados, análises de produtos de usuários verificados, etc. As páginas com títulos claros, credenciais e fontes transparentes recebem mais citações.
3. Autoridade na Web
Seu site é citado por outras pessoas? Você tem backlinks de fontes altamente confiáveis, menções em publicações importantes ou reconhecimento como líder em seu tópico? A IA do Google percebe e recompensa os sites que se destacam como verdadeiras autoridades.
4. Sinais de confiança e transparência
-
Exiba informações de contato, políticas de privacidade e padrões editoriais claros.
-
Use verificações de fatos, pesquisas originais e links para fontes primárias.
-
Mostre as datas de revisão e as frequências de atualização do conteúdo crítico.
Maneiras práticas de aumentar o E-E-A-T para a visão geral da IA
1. Exibir informações e credenciais do autor
-
Adicione biografias de autores com credenciais verificáveis a cada artigo.
-
Link para páginas de perfil de autores com suas experiências, certificações e trabalhos publicados.
-
Incentive postagens de convidados de especialistas reconhecidos em seu setor.
2. Cite fontes externas confiáveis
-
Faça backup das afirmações com links para estudos de boa reputação, recursos .gov ou .edu ou autoridades importantes do setor.
-
Consulte as pesquisas mais recentes e as principais notícias do setor.
3. Mostre experiência no mundo real
-
Compartilhe relatos em primeira mão, estudos de caso, depoimentos e dados originais.
-
Use mídia (fotos, vídeos) de sua equipe, eventos ou trabalho no local para aumentar a credibilidade.
4. Fortalecer os sinais de confiança em todo o site
-
Mantenha atualizadas as páginas Sobre, Contato e Política Editorial.
-
Use HTTPS, mostre emblemas de segurança e destaque certificações de terceiros quando for relevante.
-
Facilite para os usuários (e para o Google) a verificação de quem está por trás do seu conteúdo.
5. Atualizar e auditar regularmente
-
Atualize o conteúdo para mantê-lo atualizado, especialmente nos tópicos YMYL (Your Money or Your Life).
-
Faça uma auditoria nas páginas mais antigas para verificar a precisão dos fatos, links quebrados ou conselhos desatualizados.
6. Incentivar o reconhecimento de terceiros
-
Busque prêmios, parcerias no setor, participações como convidado e backlinks de qualidade.
-
Destaque as menções da imprensa e as críticas externas positivas.
E-E-A-T e o futuro do SEO com IA
A dependência do Google em relação ao E-E-A-T só aumentará à medida que a IA generativa se tornar essencial para a pesquisa. Os vencedores em 2025 serão os sites que:
-
Investir em conhecimento profundo e transparência,
-
Construir uma reputação como fontes confiáveis e autorizadas,
-
Melhore continuamente o conteúdo e a experiência do usuário.
O resultado final
Se você quiser ser citado na Visão geral de IA do Google, comece com E-E-A-T. Faça com que cada página seja um exemplo de experiência no mundo real, insights confiáveis e fontes transparentes. Com a IA fazendo a primeira "verificação de confiança" para os usuários, a qualidade e a credibilidade do seu conteúdo nunca foram tão importantes.
