Introdução
Em 2024, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é essencial para as empresas de planejamento de eventos e emissão de ingressos que buscam aumentar a visibilidade on-line, atrair participantes e impulsionar a venda de ingressos. Com a mudança para os canais digitais, uma estratégia sólida de SEO ajuda os organizadores de eventos e as empresas de venda de ingressos a alcançar clientes potenciais onde eles pesquisam com mais frequência - on-line. Este guia apresenta uma visão abrangente das últimas estatísticas de SEO relevantes para os setores de planejamento de eventos e emissão de ingressos, oferecendo insights para otimizar as estratégias de marketing e maximizar o retorno sobre o investimento.
Investimento em marketing digital
Os organizadores de eventos estão se concentrando cada vez mais no marketing digital, com cerca de 65% dos organizadores aumentando seus gastos com marketing digital em 2024. Essa mudança destaca a importância de uma presença on-line robusta para alcançar e converter os possíveis participantes em um mercado cada vez mais digital.
Crescimento da pesquisa móvel
As pesquisas em dispositivos móveis por termos relacionados a eventos continuam a crescer, com frases como "ingressos para shows", "locais de eventos perto de mim" e "programação de festivais" entre os termos de pesquisa que mais crescem. Garantir a otimização para dispositivos móveis é fundamental para captar a atenção dos consumidores que pesquisam eventos e opções de ingressos em seus telefones.
Impacto da pesquisa local
A pesquisa local é influente no planejamento de eventos e na venda de ingressos, com 78% das pesquisas locais baseadas em dispositivos móveis levando a uma compra em 24 horas. Essa estatística enfatiza a necessidade de SEO local para atrair participantes que buscam eventos em suas proximidades.
Influência das avaliações on-line
As avaliações on-line desempenham um papel essencial na tomada de decisões do consumidor, com 86% dos consumidores lendo avaliações de empresas locais. Aproximadamente 57% dos usuários escolhem uma empresa somente se ela tiver pelo menos uma classificação de quatro estrelas, o que ressalta a importância do gerenciamento da reputação para organizadores e locais de eventos.
Taxas de conversão de chamadas
As chamadas telefônicas são um canal de conversão valioso nos setores de planejamento de eventos e emissão de ingressos. Muitos usuários que pesquisam ingressos para eventos ou informações sobre locais preferem ligar para obter mais detalhes, sendo que cerca de 40% dessas pessoas que ligam acabam fazendo uma compra. Ser acessível por telefone pode aumentar muito as taxas de conversão.
Custo por clique (CPC) e custo por lead (CPL)
Os setores de planejamento de eventos e emissão de ingressos enfrentam custos competitivos na publicidade digital. Para palavras-chave populares relacionadas a eventos, os custos por clique (CPC) podem ultrapassar US$ 40, enquanto os custos por lead (CPL) geralmente ultrapassam US$ 100. A otimização dos gastos com anúncios e a segmentação de palavras-chave relevantes são essenciais para gerenciar esses custos de forma eficaz.
Envolvimento com a mídia social
As plataformas de mídia social são amplamente usadas na promoção de eventos, com aproximadamente 80% das empresas aproveitando plataformas como Facebook, Instagram e Twitter para se conectar com o público e criar entusiasmo em torno dos eventos. Uma forte presença na mídia social complementa os esforços de SEO e ajuda a aumentar a visibilidade e o envolvimento.
Necessidade de otimização móvel
Com 56,1% das pessoas que procuram eventos usando dispositivos móveis para encontrar informações sobre o evento e comprar ingressos, a otimização para dispositivos móveis é essencial para a experiência do usuário. Sites otimizados para dispositivos móveis melhoram o envolvimento e aumentam a probabilidade de conversões de usuários móveis.
Conclusão
Ao se concentrarem no investimento em marketing digital, SEO móvel e local, avaliações on-line, estratégias de conversão, gerenciamento de custos, envolvimento com mídias sociais e otimização móvel, as empresas dos setores de planejamento de eventos e emissão de ingressos podem fortalecer seus esforços de SEO, aumentar a visibilidade on-line e atrair mais participantes em 2024.
