Erros críticos na análise de SEO: Como evitá-los

Introdução

A análise de SEO é um componente importante da otimização de sites. O maior erro que um otimizador pode cometer é não fazer isso em princípio. Entretanto, mesmo quando a análise é feita, isso não significa que ela tenha sido feita corretamente!

Portanto, hoje falaremos sobre alguns erros graves que os otimizadores de SEO e os proprietários de sites cometem e daremos algumas dicas sobre como evitá-los. Sem mais delongas, vamos ao que interessa!

Erro nº 1: Concentrar-se apenas na classificação

O primeiro erro a ser evitado na análise de SEO é concentrar-se apenas nas classificações de palavras-chave. Esse é um indicador importante em SEO, mas não é o único e principal. Há outras métricas a serem consideradas ao analisar um site.

Aqui está uma lista de indicadores aos quais você precisa prestar atenção durante a análise de SEO:

1. Tráfego orgânico Esse é o número de visitantes que chegaram ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa. Um aumento no tráfego orgânico pode indicar melhores classificações de palavras-chave, uma estratégia de conteúdo mais eficaz e muito mais.
2. Capacidade de conversão Essa é a capacidade do seu site de converter visitantes em clientes ou clientes potenciais. Acompanhe o número de inscrições no site, as assinaturas de boletins informativos, as vendas e outras métricas de conversão.
3. Métricas de engajamento. Mostram o quanto seus visitantes estão interessados em seu conteúdo. Podem incluir tempo no site, visualizações de página, taxa de rejeição e outras métricas.
4. Métricas de redes sociais. Se você tiver páginas nessas plataformas, monitore o número de seguidores, o envolvimento dos usuários com suas publicações e outros indicadores sociais.

Além disso, lembre-se de que as classificações de palavras-chave podem ser um tanto voláteis e mutáveis. Por exemplo, o Google atualiza constantemente seus algoritmos de pesquisa, o que pode afetar a posição do seu site nos resultados de pesquisa. Além disso, a concorrência pode aumentar ou diminuir, o que também afeta a classificação do recurso da Web.

Portanto, ao analisar seu site, concentre-se em quais métricas você precisa melhorar. Por exemplo, se você perceber que tem uma alta taxa de rejeição, talvez seja necessário melhorar a qualidade do conteúdo ou o design visual do recurso para torná-lo mais atraente para os visitantes.

Erro nº 2: Recusa em usar o Google Analytics

O segundo erro na análise de SEO é não usar o Google Analytics. Esse é um serviço gratuito e bastante útil de análise de sites do Google. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a usá-lo de forma eficaz para analisar o SEO do seu site:

1. Configureo Google Analytics. Você pode fazer isso criando uma conta, definindo as configurações do seu site e adicionando um código de rastreamento à sua propriedade.
2. Use relatórios personalizados. Eles são necessários para analisar métricas específicas relacionadas a SEO, como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e backlinks. Você pode criar relatórios personalizados usando os modelos fornecidos pelo Google Analytics ou seus próprios modelos.
3. Analisar as fontes de tráfego. Isso é necessário para determinar quais canais trazem mais visitantes ao seu site. Essas informações podem ajudá-lo a otimizar sua estratégia de SEO e a se concentrar nas fontes de maior tráfego.
4. Acompanhe as taxas de rejeição. Ou seja, a porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar problemas com a experiência do usuário ou com o conteúdo do seu recurso.
5. Acompanhe as conversões. Por exemplo, o preenchimento de formulários, a realização de compras ou chamadas telefônicas. Essas informações podem ajudá-lo a otimizar seu site e direcionar seus esforços de marketing para aumentar as conversões.

Digamos que você tenha um site e queira melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa usando o Google Analytics. Você começa configurando o Google Analytics em seu site, criando relatórios personalizados para analisar métricas específicas de SEO, como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e backlinks. Analise as fontes de tráfego para determinar quais canais geram mais tráfego, acompanhe as taxas de rejeição para garantir uma experiência positiva do usuário e as conversões para otimizar o site e os esforços de marketing. Tudo isso é gratuito.

De acordo com uma pesquisa realizada pela W3Techs, o Google Analytics é usado por mais de 80% de todos os sites, o que o torna o serviço de análise mais popular da Internet. Usando-o efetivamente para analisar indicadores de SEO, você pode identificar áreas de melhoria e otimizar seu site para atrair mais tráfego e conversões.

Erro nº 3: falta de controle de conversões

O terceiro problema na análise de SEO é a falta de controle de conversões. Esse é o processo de medir as ações que os usuários realizam em seu site. Por exemplo, fazer uma compra ou preencher um formulário. Aqui estão algumas dicas:

1. Configureo controle de conversões. Use ferramentas como o Google Analytics ou o Facebook Pixel para fazer isso. Isso permitirá que você monitore as ações que os usuários realizam em seu site e meça sua eficácia no aumento das conversões.
2. Defina e monitore metas específicas. Por exemplo, fazer uma compra ou preencher um formulário. Faça isso para medir o desempenho de seu recurso.
3. Use URLs exclusivos. Para diferentes campanhas ou canais de anúncios, eles não devem ser duplicados para que você possa rastrear o que leva ao maior número de conversões.
4. Analisar os dados de conversão. Isso é necessário para identificar padrões e tendências. Use essas informações para otimizar seu site e sua estratégia de marketing.
5. Teste e otimize. Use o teste A/B para avaliar diferentes elementos do site e estratégias de marketing para otimizar as taxas de conversão.

Ao monitorar efetivamente as conversões em seu site, você pode medir a eficácia de seus esforços de marketing e otimizar seu site para obter ainda mais conversões. De acordo com uma pesquisa realizada pela HubSpot, as empresas que monitoram as taxas de conversão têm duas vezes mais probabilidade de ver um aumento significativo nas vendas em comparação com aquelas que não o fazem.

Erro nº 4: Recusa em analisar o SEO local

SEO local é o processo de otimizar seu site e sua presença on-line para consultas de pesquisa local. Esse é o quarto ponto importante a ser considerado. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a otimizar seu SEO local:

1. Use o Google My Business. Essa é uma ferramenta gratuita que permite que você gerencie sua presença on-line no Google. Crie e otimize sua conta comercial adicionando informações precisas e completas sobre sua empresa, incluindo nome, endereço, número de telefone e horário de funcionamento.
2. Registro em diretórios locais. Isso pode ajudar a melhorar sua visibilidade on-line e atrair mais clientes.
3. Otimize seu site para palavras-chave locais. Adicione palavras-chave relevantes ao seu conteúdo, títulos e meta descrições para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local.
4. Incentive os clientes a deixar comentários on-line. Comentários positivos podem ajudar a melhorar sua reputação on-line e atrair mais público. Incentive os clientes satisfeitos a deixar comentários em plataformas como Google, Facebook etc.
5. Crie conteúdo relevante para sua região. Por exemplo, postagens de blog sobre eventos ou atrações locais.

À primeira vista, a análise de SEO local é relevante apenas para pequenas marcas locais que operam somente em uma determinada região. Mas vale a pena realizá-la, mesmo que você tenha uma empresa totalmente ucraniana. No mínimo, para ajustar a estratégia de promoção regional, se necessário.

Erro nº 5: Não monitorar o SEO para celular

A participação do tráfego móvel continua a crescer. E ignorar os dados relevantes de SEO é um erro extremamente grave hoje em dia. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a rastrear com mais eficiência suas métricas de SEO e aprimorá-las especificamente com o tráfego móvel em mente:

1. Adaptar e aprimorar o design. Seu site deve ser exibido normalmente e funcionar plenamente em dispositivos móveis. O trabalho de otimização abrange o uso de design responsivo, a otimização da velocidade da página e a garantia da conveniência da interface do usuário.
2. Use o teste de capacidade de resposta a dispositivos móveis do Google Com a ajuda dele, você pode verificar facilmente se o seu site está otimizado. Esse teste lhe fornecerá uma avaliação e recomendações para melhorar a mobilidade do recurso.
3. Monitore o tráfego móvel. Dessa forma, você poderá identificar tendências no uso de dispositivos móveis e otimizar seu site de acordo com elas. Use o Google Analytics para rastrear o tráfego móvel e determinar quais páginas e conteúdos são mais populares nesses dispositivos.
4. Otimização para pesquisa em dispositivos móveis. Use palavras-chave específicas para celular (curtas para entrada manual, mais longas para pesquisa por voz). E certifique-se de que os metadados de seu website também estejam otimizados para eles.
5. Use ferramentas de SEO para dispositivos móveis. Por exemplo, o MobileMoxie é um serviço conveniente que permite que você analise a eficácia do SEO para dispositivos móveis do seu recurso e identifique as áreas a serem aprimoradas.

De acordo com um estudo da Statista, já em 2020, a Internet móvel foi responsável por mais de 50% de todo o tráfego no mundo. Agora, essa participação é de 54% e continua crescendo. Isso torna fundamental rastrear e otimizar o desempenho de SEO para dispositivos móveis para garantir que seu site esteja atingindo seu público-alvo em dispositivos móveis. Assim, você pode identificar as direções para melhorias adicionais e modernizar seu recurso para atrair mais tráfego móvel.

Vamos resumir

Na era digital atual, a análise de SEO tornou-se um componente essencial de qualquer estratégia de negócios on-line bem-sucedida. Ao analisar o tráfego do site, monitorar as classificações de palavras-chave e identificar áreas de melhoria, as empresas podem otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa, aumentar sua visibilidade on-line e, por fim, obter mais tráfego e conversões.

Entretanto, a análise eficaz de SEO nem sempre é uma tarefa simples. Há erros típicos que podem afetar negativamente a eficácia do SEO. Esses erros incluem ignorar o número de conversões, deixar de analisar o SEO local ou móvel e não usar o Google Analytics.

Para evitar esses problemas, as empresas devem priorizar a análise de SEO e ficar a par das últimas tendências e práticas recomendadas. Elas devem usar ferramentas como o Google Analytics, SEMRush e Ahrefs para monitorar o tráfego do site, rastrear classificações de palavras-chave e identificar áreas de melhoria.

Também é importante que as empresas se mantenham atualizadas com as últimas atualizações dos mecanismos de pesquisa, pois eles estão constantemente aprimorando seus algoritmos para garantir os melhores resultados de pesquisa. Ao adaptar suas estratégias de SEO de acordo com essas atualizações, você poderá manter uma forte presença on-line e ficar à frente da concorrência.

Portanto, a análise eficaz de SEO é um componente essencial de qualquer estratégia de negócios bem-sucedida. Somente evitando erros comuns, usando as ferramentas certas e ficando por dentro das últimas tendências, você poderá melhorar o desempenho de SEO do seu site e obter sucesso on-line a longo prazo.