Benefícios do marketing de conteúdo visual: Como o conteúdo visual pode gerar engajamento e vendas

Introdução

Na era digital atual, capturar e reter a atenção do seu público-alvo é mais desafiador do que nunca. Com a disseminação excessiva de informações e a diminuição do tempo de atenção, os profissionais de marketing precisam encontrar maneiras criativas de se destacar no setor.

É nesse ponto que o marketing de conteúdo visual se destaca.

O conteúdo visual, incluindo imagens, vídeos, infográficos e mídia interativa, tornou-se uma força motriz no mundo do marketing digital. Nesta postagem do blog, exploraremos os inúmeros benefícios do marketing de conteúdo visual. Vamos nos aprofundar em "O que é marketing de conteúdo visual?" e por que o conteúdo visual é importante?

Principais benefícios do marketing de conteúdo visual

Bem, as estatísticas sugerem que 40,8% dos profissionais de marketing publicam conteúdo visual de 2 a 5 vezes por semana. Eles devem estar fazendo algo certo. Mas a pergunta é: "Por que o conteúdo visual é importante?"

O conteúdo visual recebe mais cliques e avaliações e ajuda a converter os visitantes em clientes fiéis, o que gera fidelidade do cliente. Eles são fáceis de compreender e ajudam a desencadear as ações desejadas pelos clientes.

Portanto, aqui estão alguns benefícios do marketing de conteúdo visual:

Aumento do envolvimento do público:

O conteúdo visual, como imagens, vídeos, infográficos e apresentações de slides, tem o poder de chamar a atenção e evocar emoções. É mais provável que ele capture o interesse de seu público-alvo e o incentive a se envolver com seu conteúdo.

Por exemplo, qual deles é mais fácil de entender? Uma postagem de blog do tipo lista de dez pontos com as mesmas informações apresentadas na forma de uma imagem ou infográfico rápido e atraente?

Marcas famosas como a Taco Bell entenderam a tarefa. Elas usam conteúdo visual para ampliar os resultados de suas campanhas de mídia social. Suas respostas virais e memes visuais são o resultado de um alto engajamento.

(Fonte: Instagram)

Retenção de mensagens aprimorada:

Os recursos visuais são processados mais rapidamente pelo cérebro humano em comparação com o texto. O psicólogo Albert Mehrabian, pesquisador da linguagem corporal, descobriu que a comunicação é 55% não verbal, 38% vocal e 7% apenas verbal.

Os recursos visuais de alta qualidade oferecem uma tripla gama de benefícios. Eles podem atrair um público maior, ajudá-los a compreender as informações e, em seguida, manter o público fiel à sua empresa. Como as pessoas leem apenas 20% das palavras em uma página, a incorporação de elementos visuais ao seu marketing de conteúdo aumenta as chances de sua mensagem ser compreendida e lembrada pelo público.

Maior conscientização e reconhecimento da marca:

O conteúdo visual permite que você mostre a personalidade, os valores e a identidade da sua marca de forma visualmente atraente.

Quando você usa elementos visuais consistentes, como cores, fontes e imagens, sua marca tem sua própria identidade. Seus clientes podem facilmente diferenciá-la da concorrência.

Aqui está um exemplo de conteúdo visual. Se você vir as letras rosa e laranja do Dunkin Donuts à frente, mesmo antes de começar a distinguir as palavras, você reconhecerá automaticamente que se trata do Dunkin Donuts. Esse é o poder dos recursos visuais.

(Fonte: IIDE)

Aumento do tráfego do site e SEO:

A otimização de imagens e infográficos relevantes no conteúdo do seu site ou blog com as palavras-chave apropriadas pode aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. O Google decide mostrar o conteúdo que inclui imagens, pois elas são vistas por 94% do público.

O algoritmo busca recursos visuais e imagens que resultam em mais tráfego. Essa é a melhor maneira de aproveitar o poder do SEO.

Veja como o Copyblogger (um dos famosos blogs de marketing de conteúdo) converte um tópico chato como "15 erros gramaticais que fazem você parecer bobo" em um infográfico informativo e atraente.

(Fonte: Copyblogger)

Esse infográfico obteve mais de 263.100 compartilhamentos e 503 comentários em seu blog.

Taxas de conversão mais altas

Um estudo de caso da VWO concluiu que imagens maiores de produtos podem levar a um aumento de 9% nas vendas. Conforme mostrado abaixo, a primeira imagem tinha imagens de produtos um pouco maiores e a segunda tinha imagens maiores com descrições exibidas ao passar o mouse. Isso mostra que pequenos detalhes e alterações podem levar a uma melhor taxa de conversão, mesmo com imagens.

(Fonte: VWO)

O conteúdo visual pode transmitir o valor de seus produtos e serviços de forma mais eficaz, resumindo todos os dados importantes, seja criando um vídeo para a demonstração do produto ou um infográfico para mostrar o que o produto faz.

Você pode adicionar backlinks e elementos de chamada para ação, como botões ou links, facilitando a ação desejada dos usuários, o que resulta em taxas de conversão mais altas.

Como o conteúdo visual pode gerar engajamento

Como afirma Mari Smith, líder de pensamento e autora de mídia social, "No mundo digital acelerado de hoje, o conteúdo visual é essencial para campanhas de marketing bem-sucedidas. Ele ajuda as marcas a se destacarem, conta uma história convincente e envolve o público de uma forma que o texto sozinho não consegue."

Para entender melhor a mensagem de sua marca, comunicar ideias com mais rapidez e cativar seu público para um envolvimento de qualidade, os recursos visuais são cruciais.

Vamos discutir as maneiras pelas quais o conteúdo visual pode ajudá-lo a gerar engajamento:

Visuais atraentes:

Imagens, vídeos, infográficos e animações de alta qualidade podem chamar rapidamente a atenção do seu público-alvo enquanto ele percorre os feeds ou navega pelo seu site.

Por exemplo, os raios planos de produtos são muito populares atualmente. Você precisa verificar seu plano de fundo e usar cores interessantes para tornar seus produtos visualmente atraentes.

(Fonte: Instagram)

Ao usar recursos visuais atraentes e convincentes, você pode aumentar a probabilidade de seu público parar para consumir seu conteúdo e se envolver mais com ele. Você pode exibir a imagem do seu produto, fotos com rostos ou conteúdo que se alinhe à sua marca para gerar um envolvimento significativo e expandir seu alcance.

Narração de histórias por meio de recursos visuais:

Ao criar narrativas por meio de recursos visuais, você pode evocar emoções, cativar seu público e incentivá-lo a se envolver com seu conteúdo em um nível mais profundo.

Por exemplo, a Slack é uma empresa que nem mesmo a NASA poderia ignorar. A narrativa visual em sua página inicial fala muito sobre sua marca. É uma surpresa que a história que eles contam não seja sobre reuniões de equipe ou bate-papos em grupo: é sobre ROBÔS EM MARTE!

(Fonte:Hubspot)

A narrativa visual pode ser feita por meio de uma série de imagens, vídeos ou até mesmo experiências interativas que levam o público-alvo a uma jornada, fazendo com que ele se interesse mais pela sua marca e pelo seu conteúdo.

Conteúdo gerado pelo usuário:

Os exemplos de conteúdo visual criados pelo seu público podem ser uma ferramenta poderosa para estimular o envolvimento, pois incentivam o público a compartilhar fotos, vídeos ou obras de arte relacionadas à sua marca ou aos seus produtos.

Quando eles participam dos desafios ou concursos da sua comunidade, você os apresenta nos seus canais de mídia social ou no site. Essa é uma ótima maneira de criar confiança e credibilidade entre seu público e sua marca.

A Apple é um ótimo exemplo. Como seu público sempre aprova seus produtos. A Apple lançou uma nova campanha para usuários novatos e profissionais, na qual eles podem tirar fotos com pouca luz com seus iPhones e compartilhá-las on-line.

(Fonte: Wedevs)

Essas belas fotos com pouca luz foram publicadas com o nome de campanha "Shot on iPhone". Isso fez com que os usuários se sentissem especiais e obteve mais curtidas, compartilhamentos e engajamento.

Recursos visuais para o envolvimento com a mídia social:

O conteúdo visual é altamente compartilhável e pode prosperar em plataformas de mídia social. Ao criar conteúdo visualmente atraente e compartilhável, você aumenta as chances de seu público se envolver com ele.

Por exemplo, os memes são conteúdos visuais únicos, engraçados, visualmente cativantes e compartilháveis.

Beard Club é uma marca de suplementos para barba. Seu conteúdo visual é excelente. Aqui está um exemplo de um meme da conta deles no Instagram. Em primeiro lugar, as imagens são precisas e de boa qualidade.

Esse meme tem um toque criativo, pois combina duas imagens para retratar uma situação comum. Em seguida, o meme associa um texto relevante para explicar as imagens.

Por fim, o meme é feito sob medida para seu público. Isso significa que ele é claro e relacionável a eles.

(Fonte: Instagram)

Recursos visuais no marketing por e-mail:

A inclusão de conteúdo visual em suas campanhas de marketing por e-mail pode aumentar o envolvimento. Em vez de depender apenas de texto, incorpore imagens, GIFs ou vídeos atraentes em seus e-mails. Isso quebra a monotonia dos e-mails com muito texto, capta a atenção e estimula os destinatários a clicar, ler e interagir com seu conteúdo.

Como o conteúdo visual pode impulsionar as vendas

Quando perguntado qual porcentagem do conteúdo que você publicou continha algum tipo de visual em 2021? Aqui está a resposta:

(Fonte: Vengage)

O motivo é que cada vez mais pessoas podem usar recursos visuais, pois eles aumentam o reconhecimento da marca.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o conteúdo visual pode impulsionar as vendas:

Apresentações cativantes de produtos:

O conteúdo visual permite que você apresente seus produtos ou serviços de forma envolvente e visualmente atraente. Imagens de produtos de alta qualidade podem destacar os principais recursos, demonstrar o uso e fornecer uma melhor compreensão do que os clientes podem esperar.

Depoimentos e avaliações visuais

A incorporação de depoimentos visuais e avaliações de clientes satisfeitos pode ter um impacto significativo nas vendas. Os depoimentos visuais, quando registrados na forma de vídeos ou imagens com citações, podem humanizar o feedback. Isso o torna mais atraente e persuasivo. Eles fornecem prova social e criam confiança, influenciando os clientes em potencial a escolher seus produtos ou serviços.

Conteúdo interativo para personalização

O conteúdo visual interativo, como questionários, configuradores ou experiências de experimentação virtual, pode aumentar o envolvimento do cliente e personalizar sua jornada de compras. Esses elementos interativos permitem que os clientes explorem várias opções, personalizem produtos e visualizem como eles se encaixam em suas necessidades ou preferências específicas. Ao proporcionar uma experiência personalizada e interativa, o conteúdo visual pode levar a uma maior satisfação do cliente e a taxas de conversão mais altas.

Práticas recomendadas para criar conteúdo visual envolvente

A criação de conteúdo visual envolvente é fundamental para capturar e reter a atenção de seu público. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem consideradas na criação de conteúdo visual:

Entenda seu público-alvo

Antes de criar qualquer conteúdo visual, é fundamental entender seu público-alvo. Pesquise suas preferências, dados demográficos e interesses para adaptar seus recursos visuais de acordo com eles. Isso o ajudará a criar conteúdo que repercuta no seu público e aumente o envolvimento.

Mantenha-o simples e claro

Suas ideias de conteúdo visual devem ser claras e fáceis de entender. Evite designs desordenados e visuais complexos que possam confundir ou sobrecarregar seu público. Use layouts limpos, fontes e uma abordagem minimalista para garantir que sua mensagem seja comunicada de forma eficaz.

Use imagens e vídeos de alta qualidade

Recursos visuais de alta qualidade são essenciais para a criação de conteúdo envolvente. Invista em fotografia profissional ou use sites de banco de imagens de boa reputação. Se estiver usando vídeos, certifique-se de que eles sejam bem filmados, bem editados e tenham um bom valor de produção. O conteúdo nítido e visualmente atraente captará a atenção do público e aprimorará a experiência geral dele.

Conte uma história:

Não se esqueça de incorporar elementos de narrativa em seus visuais para torná-los mais envolventes. Use narrativas convincentes, personagens relacionáveis ou uma série de imagens/vídeos que transmitam uma sequência de eventos. A narração de histórias cria uma conexão com seu público e o mantém envolvido com seu conteúdo.

Incentive a interação e o compartilhamento:

Crie conteúdo visual que incentive a interação e o compartilhamento. Essa é a melhor estratégia de marca para expandir seus negócios.

Você pode adicionar chamadas para ação, como fazer perguntas, convidar para comentários ou fornecer botões de compartilhamento social. Interaja com seu público respondendo a comentários e incentivando discussões sobre seu conteúdo visual.

Teste e analise:

Monitore continuamente o desempenho de suas ideias de conteúdo visual e analise os dados. Use ferramentas de análise para rastrear métricas como engajamento, taxas de cliques e conversões. Esses dados o ajudarão a entender que tipo de conteúdo visual repercute melhor no seu público, de modo que você possa otimizar suas futuras criações de acordo.

Principais conclusões

É hora de capitalizar o marketing de conteúdo visual. Sabemos que ele oferece uma infinidade de benefícios para as marcas. Ao aproveitar o poder dos recursos visuais, você pode captar a atenção, transmitir mensagens com eficiência, promover conexões emocionais e levar seus esforços de marketing a novos patamares.

Em um mundo em que as pessoas são constantemente bombardeadas com informações, adote o conteúdo visual como um ativo estratégico em seu kit de ferramentas de marketing. Libere seu potencial para envolver, inspirar e converter seu público-alvo.