Passos para a Otimização do Conteúdo em 2022: Um Guia Completo para Iniciantes

Introdução

Imagine isto.

Você derramou seu coração e sua alma na criação de uma peça de conteúdo, esperando que ela seduzisse os cliques e convencesse os clientes a dar o próximo passo de sua jornada. Mas alguns meses após a publicação, os analistas têm uma história diferente para contar. Seu querido conteúdo não verificou o objetivo comercial desejado.

O que deu errado?

Em meio a uma competição tão acirrada, onde quase todo mundo está expulsando grande conteúdo, apenas criar conteúdo é inadequado. Você também precisa otimizar seu conteúdo.

Neste artigo, você encontrará treze otimizações de conteúdo para realizar em seu conteúdo e conduzir mais tráfego orgânico. Embora tenhamos abordado anteriormente a otimização de conteúdo para SEO, vale a pena tratar o assunto do ponto de vista da legibilidade e conversão.

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo está refinando vários elementos de conteúdo para garantir que ele seja atraente para os seres humanos e fácil de pesquisar para os mecanismos de busca.

O conteúdo otimizado tem mais chances de se posicionar melhor na SERP e alcançar o maior público possível, impulsionando suas metas de marketing de conteúdo de forma mais eficaz.

Por que você precisa de otimização de conteúdo?

O único objetivo do Google é procurar conteúdo altamente relevante que atenda aos padrões de qualidade do Google e que cumpra a intenção do pesquisador. Assim, a otimização do conteúdo com a ajuda de várias ferramentas on-line permite que você o faça:

• Atingir as primeiras colocações.
• Atrair pistas de alta qualidade.
• Gerar mais receitas.
• Superam a concorrência.
• Ganhe melhores backlinks.
• Construir uma marca identificável.

Como otimizar o conteúdo? 13 Dicas acionáveis para os iniciantes

1. Descubra as palavras-chave certas

Palavras-chave são termos de busca que as pessoas entram em um mecanismo de busca para encontrar informações. As palavras-chave não têm alternativa, seja uma pequena SEO empresarial ou uma estratégia de SEO de marketing digital.

A otimização da cópia para as palavras-chave certas assegura que o mecanismo de busca compreenda o que é seu post e que seu público potencial aterrisse em seu website depois de usar uma determinada frase-chave. Também ao escrever uma cópia, você deve prestar atenção às tendências. Você não pode simplesmente adivinhar o que os usuários estão digitando na busca. Mudanças e tendências podem ser facilmente rastreadas com ferramentas como o Google Trends API, e ajudá-lo a explorar os dados de pesquisa do Google.

Faça sua pesquisa por palavra-chave

A melhor palavra-chave a ser direcionada para seu tópico de conteúdo é a que você pode classificar e tem um potencial de tráfego de "qualidade" significativo.

Ranktracker é a sua ferramenta útil para isso. Tudo o que você tem que fazer é entrar no tópico da semente, e ele fornece em tempo real, insights específicos do local sobre volume de busca, dificuldade de classificação, perguntas comuns, padrões de tendência, etc.

Também, inclua palavras-chave semânticas

As palavras-chave semânticas estão relacionadas a palavras-chave originais. A sua inclusão no conteúdo otimiza-o para corresponder à verdadeira intenção e classificação dos buscadores para várias palavras-chave. Digamos que, se você estiver tentando classificar para "dieta vegana", então você pode também usar palavras-chave relacionadas, "dieta baseada em plantas" e "comida vegana".

O truque é enquadrar o conteúdo de uma forma que responda às perguntas dos usuários decorrentes de várias palavras-chave semânticas. Como resultado, ele dá mais valor ao conteúdo e orienta os spiders do Google sobre a amplitude e profundidade do tópico para classificar a página com mais precisão.

Onde encontrar palavras-chave semânticas?

• Tendências do Google.
• Ferramentas de monitoramento social.
• Sugestões de pesquisa relacionadas.
• A funcionalidade "As pessoas também perguntam" do Google.
• Planejador de palavras-chave na ferramenta Google Ads.

2. Análise Competitiva e Intenção de Busca

É hora de analisar de perto os resultados de alto nível ou concorrentes para palavras-chave selecionadas.

Ao revisar o conteúdo dos sites concorrentes, você estaria bem posicionado com todos os insights de intenção de busca necessários para melhorar a estratégia de marketing de conteúdo.

Mas por que seu conteúdo deve se alinhar com a intenção de busca?

Isso porque se o conteúdo não responde às perguntas dos pesquisadores, é considerado irrelevante pelo mecanismo de busca que, obviamente, decide não classificá-lo mais alto na SERP.

Sujar as mãos com estas dicas para otimizar o conteúdo para a intenção de busca:

• Veja o formato (Listicle, infográfico, guia de como fazer, entrevistas) que o mecanismo de busca prioriza para a consulta dada, pense em qual leitor prefere, e siga o exemplo.
• O público espera que seu conteúdo responda a perguntas específicas. Descobre-as usando "As pessoas também perguntam" e "Pesquisas relacionadas".
• Pegue dicas da intenção de pesquisa para categorizar subtópicos de conteúdo.

3. Estrutura e subtítulos do conteúdo

Nenhuma quantidade de informação interessante no mundo salvará conteúdo que seja tão bom (na verdade, ruim!) quanto uma parede de texto.

Em contraste, a organização do conteúdo permite estruturar as idéias de forma coerente. Ele torna o conteúdo rastreável, otimiza a legibilidade e facilita a compreensão. O conteúdo estruturado é de alto nível nos mecanismos de busca e direciona mais tráfego orgânico para seu website.

Não se preocupe; é mais fácil FAZER DO QUE Dizer:

• Use etiquetas de cabeçalho e subtítulos avançados, H1 a H6, em ordem decrescente de importância.
• Dividir o tópico em vários subtópicos para facilitar a navegação, assim como fizemos aqui neste post.
• Torne-o escaneável com frases curtas, pontos de bala, listas, tabelas e infográficos.
• Evite erros gramaticais e ortográficos.
• Faça da Gramática e do Hemingway seu maior aliado.

4. Palavras-chave Freqüência e Colocação

Encontramos as palavras-chave perfeitamente para o T. Mas é igualmente importante colocá-las nos lugares certos dentro do conteúdo.

A seguir estão os pontos mais valiosos para colocar palavras-chave:

• Título
• URL
• Meta-descrições
• Imagem alt tags
• Cabeçalhos
• Conteúdo principal

Leitura adicional: Como usar palavras-chave no conteúdo?

Embora o recheio de palavras-chave seja agora um "folclore", e por direito, uma freqüência muito baixa de palavras-chave também não é desejável. Porque então você terá problemas para se classificar organicamente, a menos que a concorrência seja baixa.

A prática geralmente aceita de SEO sugere que você deve integrar naturalmente palavras-chave, principal e semântica, em toda a cópia, de modo que uma determinada palavra-chave apareça uma vez a cada 200 palavras da cópia.

Tomemos como exemplo este Guia de Salário de Pintor de Jobber. Num relance rápido, você pode identificar a palavra-chave "salário de pintor" dentro do título, títulos e cópia principal, mas não tanto que pareça antinatural.

5. Descrição da Meta-Regulação de Olhos

Uma meta descrição é um snippet resumindo o conteúdo da página web que os motores de busca exibem na SERP.

Embora não seja um dos fatores do ranking, sua otimização vale sempre o esforço porque se sua meta descrição for melhor do que a de um site concorrente, ela pode agarrar mais cliques, melhorar a indexação, subir mais na SERP e eventualmente recompensar seus esforços de marketing digital.

Se você quiser ver como fica a meta descrição otimizada nos resultados da busca, o simulador SERP do Ranktracker tem a solução.

Coisas que você deve lembrar ao criar uma meta descrição convincente:

• Mantenha-o rápido, em torno de 155 caracteres.
• Descreva concisamente o valor que você oferece.
• Seja específico; não há espaço para a penugem.
• Fazê-lo parecer ativo e motivador.
• Usar a chamada para ação (CTA) relevante.
• Descrição única para cada página de conteúdo.
• Não se esqueça de incluir palavras-chave.

6. Vinculação Interna

Links internos levam seus leitores de uma página para outra página de seu site.

Se você acertar sua estrutura de link interno e gerenciá-la regularmente, você faz o conteúdo funcionar de duas maneiras.

Primeiro, ele permite que os buscadores de sites de busca descubram conteúdo relevante em outro lugar em seu site e melhorem a classificação do site.

Em segundo lugar, ele guia os leitores através de mais conteúdo enquanto os mantém viciados por um tempo maior e melhora a experiência geral de busca.

7. Ligação de Saída

Um link de uma página web no site A para uma página web no site B é um link de saída. É como um voto de confiança demonstrado por um site para outro. O link para sites confiáveis é uma ótima maneira de oferecer valor adicional para o público e de respaldar o conteúdo com recursos de apoio.

Poucas práticas de ligação de saída para lembrar:

• A página para a qual você está vinculado deve ser relevante ao seu conteúdo.
• A ligação de saída entre tópicos não relacionados pode prejudicar sua SEO.
• O texto de âncora, o texto a ser hiperlinkado, deve ser contextual.
• Cingir-se apenas a sites de alta qualidade, habilitados para SSL para links.
• Certifique-se de que a página que você está acessando abre uma nova janela para que não tire o leitor de seu site.

8. Destaques de Snippets

Você deve ter notado que os principais resultados de pesquisa do Google não começam mais com os tradicionais links azuis. Em vez disso, os usuários podem ver textos curtos, listas, tabelas e vídeos que respondem rapidamente às consultas de pesquisa ali mesmo. Estes são os trechos em destaque ou posição zero.

Eles estão evoluindo rapidamente para ser uma das características mais proeminentes da SERP, e faz todo o sentido considerar os trechos destacados durante a otimização do conteúdo.

Como otimizar o conteúdo para ganhar os trechos de destaque?

• Escreva enquanto fala.
• Otimizar para responder "As pessoas também perguntam".
• Use essas perguntas em subtítulos.
• Formatar o conteúdo de acordo com o ranking apresentou trechos.
• Dar ao conteúdo uma perspectiva única.
• Organizar as idéias usando o método de pirâmide invertida.
• O Google quer que os trechos respondam às consultas o mais rápido possível, portanto, mantenha o comprimento de cada seção entre 40-50.

9. Chamada Forte - Ação

Acredite ou não, estes botões de aparência esquisita, como botões de feedback do site, precisam de estratégias próprias. Mas pregá-lo ajudará você a persuadir o público a tomar a ação desejada.

Para um usuário top de linha (TOFU), o CTA deve atraira atenção dos leitorese construir relacionamentos. Por outro lado, o CTA focado em dirigir compras, assinar boletins informativos ou baixar recursos, funciona bem para um usuário de fundo do túnel (BOFU).

Algumas dicas rápidas para elaborar CTAs que valham a pena clicar:

• Use frases de ação de chamada para ação.
• Abordar os pontos de dor dos clientes.
• Deixe o texto ser legível e acima da dobra.
• Invocar um senso de urgência. Por exemplo, inscreva-se apenas hoje!
• Experimente e enfatize a proposta de valor. Por exemplo, inscreva-se para livre.

10. Atualização de conteúdo mais antigo

O conteúdo fresco e atualizado sempre foi uma fantasia tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca. No entanto, isso não significa que você deva ser um moinho de conteúdo e produzir conteúdo em massa. Afinal de contas, qualidade sobre quantidade é a chave aqui. Recompense seus visitantes com conteúdo preciso e relevante.

Outra maneira de trazer resultados impactantes de otimização de conteúdo usando conteúdo antigo é a renovação.

Como atualizar conteúdo mais antigo?

• Reavaliar as palavras-chave.
• Link para melhores recursos.
• Acrescentar novos fatos, datas, estatísticas ou perspectivas.
• Certifique-se de que segue os algoritmos recentes dos mecanismos de busca.

11. Otimização de conteúdo multimídia

Com o consumo multimídia em grande popularidade, é o momento perfeito para surfar a onda. Ter imagens, vídeos e outros objetos de mídia otimizados para SEO em um website faz uma enorme diferença em sua visibilidade nos mecanismos de busca.

Confira estas práticas essenciais para otimizar o conteúdo da mídia:

Otimização da imagem

• Relevante e, se possível, a imagem original.
• Formato indexável - JPNG, JPEG, ou GIF.
• Palavra-chave no nome do arquivo e no texto Alt.
• Redimensionar imagem.
• Atributos de altura e largura na etiqueta da imagem.
• Imagem XML Mapa do site.

Otimização de vídeo

• Formato - MPG, MPEG, MOV, M4V, e WMV.
• Hospedar no YouTube e incorporar em seu site.
• Marca visível no vídeo.
• Palavras-chave no nome do arquivo, etiquetas de palavras-chave e descrição.
• Transcrição com palavras-chave.
• Vídeo XML mapa do site.

Otimização de áudio e podcast

• Arquivos de áudio de boa qualidade.
• Título e descrição únicos.
• Nomes de arquivos e transcrições de áudio para texto com palavras-chave relevantes

12. Ações Sociais

Claro, você quer que seu conteúdo se destaque em plataformas sociais. Entretanto, para tornar o conteúdo compartilhável nas mídias sociais, você precisa otimizá-lo para compartilhamento.

Portanto, preste atenção:

• O conteúdo em si. Ele deve ser autoritário, envolvente e significativo.
• Botões de compartilhamento rápido para que o compartilhamento social seja um caso de um clique.

13. Ferramentas de otimização de conteúdo

No cenário de conteúdo cada vez mais competitivo, as ferramentas de otimização de conteúdo são uma ótima maneira de construir conteúdo escalável e estratégia SEO e adquirir rankings mais altos mais rapidamente.

Empresas ou comerciantes individuais, ferramentas de otimização de conteúdo têm algo para todos. Com a aprendizagem da máquina, essas ferramentas ajudam a encontrar e preencher lacunas de conteúdo usando as palavras-chave, tópicos e subtítulos corretos dos dados dos SERPs.

Sobre-optimização de conteúdo: Quanto é demais?

Otimização funciona, mas a otimização excessiva funciona em contra-optimização.

Quando você exagera com SEO técnico, há uma boa chance de perder de vista o panorama geral - criar conteúdo que fale aos leitores.

Eis como é a otimização excessiva, e você deve se safar imediatamente:

• URLs com palavras-chave pesadas.
• Links para sites com baixo índice de DA ou spammy.
• Múltiplos cabeçalhos principais ou H1.
• Palavras-chave excessivas em textos de âncora enquanto se interligam.
• Uma tonelada de links internos e externos que apontam para a página inicial.

Embrulho

A esta altura, você já deve ter percebido (de forma mais chocante) quantas otimizações de conteúdo valiosas você estava pulando para se concentrar apenas na publicação do conteúdo. Mas nunca é tarde demais para criar conteúdo otimizado. Portanto, mesmo que você consiga aplicar algumas das técnicas acima, é um bom começo.