As mídias sociais são alternativas ao mecanismo de pesquisa do Google?

Introdução

Seria justo dizer que o objetivo original da Internet era aumentar o acesso à informação em escala global. Com seu imenso potencial educacional sendo liberado nos estágios finais do século XX, o mecanismo de busca do Google aceitou o desafio e nos deu acesso a todos os tipos de informações de forma rápida e sem esforço.

No entanto, o fato é que, atualmente, as mídias sociais se tornaram grandes rivais dos mecanismos de busca, pois cada vez mais pessoas valorizam mais as informações nessas plataformas do que os métodos de busca convencionais. Neste artigo, graças a um estudo realizado pela ePassport Photo, daremos uma olhada nos estudos que mostram o quadro mais interessante. As mídias sociais realmente se tornaram alternativas ao mecanismo de busca do Google? A "guerra das buscas" está realmente acontecendo? Vamos descobrir.

Mecanismo de busca Google vs. gerações mais jovens

Não é segredo que aqueles que nasceram na era da Internet são infinitamente mais experientes em tecnologia nessas questões e sabem como tirar o máximo proveito de todas as ferramentas modernas à sua disposição. Uma dessas invenções ainda relativamente novas é a mídia social, algo que se tornou parte intrínseca de nossa vida diária.

O estudo aponta que as gerações mais jovens, como a geração do milênio (nascida de 1981 a 1996) e a geração Z (de 1997 a 2010), aprenderam a utilizar a mídia social a ponto de abandonar o bom e velho mecanismo de busca do Google. É muito mais provável que eles utilizem as mídias sociais modernas para pesquisar todos os tipos de informações, sejam dados puramente educacionais ou todos os tipos de avaliações sobre novos lugares para conhecer, por exemplo. Em ambos os casos, mais de ⅓ dos Millennials e da Geração Z usam plataformas de SM (mídia social) para fazer pesquisas, em vez de seguir o caminho antigo.

• ~37% dos Millennials, assim como a Geração Z, procuram informações com mais frequência no SM do que no mecanismo de busca do Google;
• ~Cerca de 27% da geração X também adere ao SM;
• ~Cerca de 22% dos Baby Boomers também optam por aprender regularmente por meio do SM.

Seria de se esperar que, na era da ênfase e do aprimoramento da experiência do usuário em SEO, os visitantes se dirigissem a todos os sites que se adaptaram bem às mudanças recentes nos algoritmos de classificação. Você também pode argumentar que a maior otimização do conteúdo nas mídias sociais impulsiona essa mudança.

Em média, apenas 11,25% de todas essas quatro gerações de usuários da Internet nunca substituem os mecanismos de pesquisa adequados pelas mídias sociais.

De repente, não basta garantir que seu website esteja em dia com as últimas atualizações do algoritmo do Google. Você também precisa publicar conteúdo nas mídias sociais para que os visitantes potenciais mais jovens não sejam mais potenciais. Ainda assim, isso não é desculpa para negligenciar seu próprio site. Felizmente, a ferramenta de auditoria de site do Ranktracker o ajudará a manter seu site no topo das classificações e a atrair muitos visitantes.

O Instagram é a principal alternativa de mídia social dos americanos à pesquisa do Google

Já se foi o tempo em que as únicas plataformas de mídia social notáveis eram o Facebook e o Twitter(também conhecido como X), e nenhuma delas ocupa o primeiro lugar nessa categoria. Essa honra pertence ao Instagram, o que não deve surpreender ninguém. Considerando o quão grande ele se tornou e a quantidade gigantesca de conteúdo carregado no IG a cada segundo, faz todo o sentido que 37% dos entrevistados tenham escolhido o Instagram como a melhor alternativa para buscar informações. Desde o seu lançamento em 2010, ele vem crescendo de forma consistente a ponto de se tornar uma espécie de alternativa padrão aos mecanismos de pesquisa.

E quanto a outras plataformas?

Obviamente, várias plataformas de mídia social pretendem alcançar o sucesso do Instagram e, embora algumas ainda tenham um longo caminho a percorrer, outras estão cada vez mais próximas de entrar de verdade na chamada "guerra das buscas".

Outras plataformas de SM preferíveis para a busca de informações incluem:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Especialmente o segundo colocado, o YouTube, parece ser a alternativa natural aos mecanismos de pesquisa, considerando a facilidade com que você pode encontrar conteúdo relevante por meio de palavras-chave de cauda longa na plataforma. Afinal de contas, o SEO no YouTube é tão importante quanto a otimização do conteúdo do site ou blog de sua empresa. Aplicam-se regras muito semelhantes, inclusive a necessidade de uma pesquisa minuciosa de palavras-chave para garantir milhares ou até milhões de visualizações e curtidas. É aqui que entra o Keyword Finder do Ranktracker para ajudá-lo a encontrar todas as palavras e frases relevantes que levarão seu conteúdo a subir a escada metafórica.

Por que os mecanismos de pesquisa estão perdendo para o SM?

Agora que já estabelecemos que, ultimamente, os usuários da Internet preferem usar as mídias sociais para pesquisar informações, é prudente fazer a grande pergunta: por quê?

De longe, a resposta mais comum dada pelos pesquisados é que eles confiam mais nas recomendações de outras pessoas do que no algoritmo do mecanismo de pesquisa. Isso certamente está relacionado à questão do chamado "toque humano", que, segundo todos os relatos, é um assunto muito discutido. Os usuários da Internet desejam ver o conteúdo que é visivelmente escrito por uma pessoa viva em vez de uma IA com criatividade limitada e falta de talento. É por isso que ~26% optam por pesquisar informações nas mídias sociais.

Também vale a pena observar que uma boa parte dos americanos que participaram do estudo (19%) mencionou a relevância dos algoritmos de mídia social, sugerindo que eles são superiores aos resultados que aparecem no mecanismo de busca do Google.

Outros argumentos usados para justificar a escolha da mídia social na busca de informações incluem um processo de busca mais simples, um lado visual mais atraente das buscas e uma oportunidade maior de interagir com as fontes de informação. Essencialmente, as plataformas de mídia social são capazes de proporcionar uma experiência de usuário melhor no processo de busca de respostas na Internet.

As mídias sociais oferecem o aspecto educacional

Para realmente entender essa "guerra das buscas", é preciso analisar mais de perto o quão acessível é o conteúdo nas mídias sociais e que tipo de conteúdo recebe mais atenção.

Como o Google indexa o conteúdo no TikTok ou no Instagram, é igualmente fácil encontrar o que você está procurando nas plataformas de mídia social, especialmente se os criadores de conteúdo tiverem dominado a arte da otimização. Embora seja um processo que exige muita atenção aos detalhes e conhecimento de livros didáticos, não é como se você estivesse sozinho. Com a ajuda da nossa Lista de verificação de SEO, você será orientado passo a passo no processo de otimização para que não fique nenhuma pedra sobre pedra e você esteja pronto para subir nas classificações.

De fato, há muitos conteúdos de mídia social que chegam às páginas de pesquisa do Google, e cada uma dessas publicações, vídeos ou curtas requer otimização. O conteúdo mais procurado nas mídias sociais gira em torno de:

• educação,
• entretenimento,
• moda e beleza,
• informações médicas,
• receitas gastronômicas e muito mais.

A questão da precisão das informações

Todos nós já testemunhamos a avalanche de notícias falsas na Internet desde o seu surgimento. Todos nós fomos submetidos a inúmeros artigos, vídeos ou outras formas de conteúdo que, no final das contas, não passaram exatamente na verificação de validade.

Em última análise, um dos aspectos mais importantes da batalha entre o maior mecanismo de pesquisa e a mídia social é a confiança dos usuários.

O que pode ser uma surpresa, especialmente considerando as estatísticas mencionadas anteriormente sobre as preferências dos usuários, é que o mecanismo de pesquisa do Google está um pouco à frente das mídias sociais.

Como muitas pessoas têm confiança semelhante (ou ceticismo, talvez?), a vitória do Google é apertada, com cerca de dois pontos percentuais(31,97% - 29,64%).

No entanto, o que o estudo prova mais detalhadamente é que, às vezes, basta formular uma pergunta de forma diferente para chegar ao fundo das questões. Quando perguntados sobre a avaliação da credibilidade das informações, mais de ⅔ dos entrevistados concordaram que a mídia social permite uma maior avaliação das informações. Isso acontece, é claro, porque as opções de comentar e compartilhar nos permitem filtrar o que é legítimo e o que não é. Isso nem sempre funciona como pretendido, mas geralmente funciona, de qualquer forma.

Em resumo

À medida que mais e mais plataformas de mídia social surgem, mais opções os usuários da Internet têm quando se trata de compartilhar informações. Estamos começando a notar uma concorrência real para o mecanismo de pesquisa do Google, o que é um excelente motivo de reflexão para os especialistas em SEO de todo o mundo. A conveniência, bem como as informações facilmente verificáveis, dão à mídia social uma vantagem que provavelmente não desaparecerá tão cedo. Talvez seja hora de voltar à prancheta de desenho e repensar algumas ideias, estratégias ou prioridades. A guerra das buscas realmente começou.