Tudo o que você precisa saber sobre saturação de conteúdo (e como lidar com isso)

Introdução

Saturação de conteúdo: é um desafio que nenhum criador de conteúdo quer enfrentar, mas eventualmente, você tem que morder a bala.

O conteúdo forma a banalidade da existência de um comerciante digital de SEO. Mas a saturação do conteúdo pode evoluir para um potencial espinho em seus esforços de marketing de conteúdo se você não o abordar de frente.

Você sabia que apenas 19% das empresas acreditavam que seus esforços de marketing de conteúdo on-line foram bem sucedidos em 2021? O que é mais alarmante é que mais de 90% do conteúdo não é lido na Internet.

Então, o que você pode fazer para que o SEU conteúdo se destaque entre as massas?

Enquanto você projeta, navega e aumenta sua estratégia de marketing de conteúdo, aqui está tudo o que você precisa saber sobre saturação de conteúdo e os métodos comprovados para combater este desafio crescente para que VOCÊ possa estar entre os 10% que são vistos.

O que é Saturação de Conteúdo?

É do conhecimento geral que estamos vivendo em uma época em que as pessoas podem obter praticamente todas as informações de que precisam com alguns toques nos polegares, fazendo com que as empresas concorram ainda mais constantemente por atenção. Um desses desafios é a saturação do conteúdo.

_Simplesmente dito, saturação de conteúdo refere-se à superabundância de conteúdo na Internet para a atenção dos usuários. _

Quando as pessoas têm muitas opções de onde clicar, elas terão mais dificuldade para se conectar com algo que lhes fale e entregue sua mensagem de marca.

Também não é apenas competir pela atenção do consumidor. Para colocar seu negócio ou serviço na frente de clientes potenciais e impulsionar seu CRM, você tem que ter certeza de que seu website ou perfil digital foi otimizado para os resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Matt Janaway, CEO da MarketingLabs, coloca isso de forma brilhante.

"Embora haja saturação em termos de volume, nem sempre há saturação em termos de qualidade".

Isso significa encontrar novas e interessantes maneiras de manter seu conteúdo relevante e valioso para seus leitores.

"Pode ser um infográfico, um vídeo, um podcast, dados ou um modelo para download". Acrescentar isso para melhorar o post para os visitantes pode fazer toda a diferença".

A chave para combater a saturação de conteúdo

Neste ambiente on-line super saturado, como você garante que seu conteúdo seja notado?

Aqui estão quatro estratégias para evitar as armadilhas da saturação de conteúdo e colocar a sua na frente do público certo.

1. Fique de olho nas tendências

Garantir que seu conteúdo não acabe nadando em um oceano de esforços ignorados não é apenas uma questão de evitar replicar o que já está lá. Também é importante estar atento às tendências e ter certeza de que sua presença on-line está acompanhando as mudanças ao seu redor.

Isto é o que Brian Dean's Explodingtopics se propõe a fazer! Apanhar tendências enquanto as chamas ainda são jovens (mais dele mais tarde :3)

Observar as tendências e pontos quentes em seu nicho ajudará você a ter uma noção do que está funcionando atualmente e do que não está. Leia peças acionáveis, de alta qualidade e mantenha-se atualizado com o que as pessoas estão interessadas para que quando você mesmo postar algo, seu conteúdo se destaque do que já está lá.

Melhor ainda - escreva algo novo e original.

"Tente sempre ter um ângulo único ou dizer sobre o assunto para não se afogar no ruído", recomenda Limor, diretor de SEO da SimilarWeb. "Na SimilarWeb, tentamos usar nossa experiência para acrescentar mais profundidade e conhecimento ao conteúdo".

Ao fazer isso, você não só ganhará mais leitores que apreciarão seu ponto de vista, mas também agregará valor ao seu próprio trabalho ao obter tráfego de outros sites que citam o seu como fonte.

2. Criar conteúdo evolutivo, baseado em pesquisa

Se você quer que as pessoas percebam seu trabalho em um mundo onde estão constantemente inundadas de conteúdo concorrente, você tem que estar disposto a investir o tempo e o esforço necessários para criar conteúdo original que seja relevante e valioso hoje.

Uma tática é focar no fornecimento de insights sobre tópicos existentes através de pesquisa e análise primária.

Você pode coletar dados primários através de seus próprios estudos e entrevistas ou usando pesquisas existentes de fontes confiáveis para fornecer uma nova perspectiva ou interpretação. Isto permite que você apresente os dados de uma maneira diferente do que foi feito anteriormente e oferece ao seu público novas informações que ele pode utilizar.

"Integrar informações de diversas fontes é parte integrante de uma pesquisa aprofundada", diz Viktoria, fundadora da GetMentioned. "O uso de formatos diferentes ajuda os autores a moldar a mesma informação de maneiras diferentes, e promove o pensamento crítico".

Uma vez que você tenha esses dados, é importante torná-los acessíveis de alguma forma: seja através de visualizações, infografias ou outros formatos digeríveis que facilitem a compreensão e o compartilhamento de suas descobertas.

Ao pesquisar, entrevistar e fornecer novos insights sobre tópicos existentes, você pode assegurar que está apresentando conteúdo único para manter seu público envolvido em tópicos que você sabe que eles já estão interessados.

3. Ir além de SEO

Um erro comum cometido pelos marketeiros on-line é assumir que a SEO é o "be-all" e o "end-all" do marketing de conteúdo. Entretanto, SEO é apenas a ponta do iceberg.

O segredo para se sobressair não é simplesmente colocar todas aquelas palavras-chave de cauda longa lá dentro.

"Você pode evitar cometer este erro, assegurando que a palavra-chave cauda longa não apareça mais do que 3% da contagem total de palavras", sugere Viktoria.

Mas também é importante ir além do texto, ser criativo, ser pessoal, e não ter medo de inovar.

Um grande exemplo disso é a narração visual de uma história. Veja como o Privyr (um CRM móvel) transmite visualmente o processo de mudança para seu produto.

(Fonte)

Como as marcas produzem constantemente novos materiais, elas devem garantir que cada peça de conteúdo que produzem seja envolvente e informativa - e isso significa usar imagens e visuais de alta qualidade.

Isto não significa imagens bonitas curadas no Instagram ou Pinterest de sua marca. Ao invés disso, estamos nos referindo a imagens bem elaboradas que melhoram visualmente a mensagem de sua marca diretamente nas peças.

Brian Dean também fala da importância do uso do visual para o benefício do leitor. "A fadiga do leitor vem da leitura sem pausa. O visual dá a seus leitores uma pausa mental natural".

Os marqueteiros deveriam estar pensando em como os gráficos podem acrescentar uma camada extra de contexto às palavras que eles estão escrevendo. Isto também não precisa ser limitado ao uso de imagens, mas também pode envolver elementos do design de seu website.

"Destacando quanto tempo o post leva para ler no topo da página pode ajudar a reduzir o cansaço do leitor", sugere Matt Janaway. "A única coisa que parece funcionar melhor é ter uma barra de progresso para que os leitores saibam seu progresso".

(Fonte)

4. Conheça seu público de dentro para fora

Seus leitores podem não ser necessariamente capazes de articular o que eles querem ou o que estão procurando em suas buscas de conteúdo. É por isso que eles vêm até você em primeiro lugar, afinal, mas você ainda deve ter uma noção do que os faz funcionar.

A utilização de uma abordagem orientada para sua estratégia de conteúdo pode fazer uma enorme diferença para que seu conteúdo seja reconhecido pelo público certo, no momento certo.

Primeiramente: começar com o fim em mente. A melhor maneira de evitar ser sobrecarregado pela mera quantidade de informação que existe por aí é reduzir ao máximo o seu foco.

Comece segmentando seu público, sabendo realmente quem são, como se comportam e o que estão procurando.

Então, quando você divulgar novos conteúdos ou atualizações em postagens antigas, você saberá antes de qualquer outra pessoa como seu público vai reagir - e isto o ajudará a adaptar seu conteúdo de acordo.

A única maneira de saber o que torna sua voz única é ouvir seu público e aprender o que eles querem de você e o que eles respondem bem. Pergunte-se o que você quer que seus leitores tirem de cada pepita de informação que você tem para compartilhar.

Derrotar a Saturação

O peso do mundo do marketing digital está no conteúdo. Para onde quer que você olhe, há cada vez mais informações sendo jogadas em você de todos os ângulos. Pode ser um campo complicado para navegar e ainda mais fácil de se perder.

No entanto, você não está condenado à saturação do conteúdo. Seguindo os conselhos deste artigo, você pode manter seu conteúdo fresco sem ser repetitivo. E não pare; continue a desenvolver sua estratégia de acordo com os desenvolvimentos no mundo do marketing.

Se você for pró-ativo desde o início, trate cada obstáculo como algo único e evite adiar seu marketing/PR/mídia social, você terá muito mais chances de conseguir fazer com que seu nome seja divulgado e construir um público para si mesmo.

Boa sorte!