Introdução
As Filipinas são uma das economias digitais de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático, com mais de 85 milhões de usuários de Internet e uma dependência cada vez maior de pesquisas on-line para produtos e serviços. As estratégias de SEO para o mercado filipino devem atender aos usuários que priorizam os dispositivos móveis, ao comportamento de pesquisa bilíngue e à otimização de negócios locais. Este guia fornece uma estratégia abrangente para obter uma classificação mais alta no Google Filipinas e capturar o crescente público digital.
1. Entendendo o cenário de pesquisa nas Filipinas
O Google domina o mercado de mecanismos de pesquisa nas Filipinas, com mais de 98% de participação de mercado, o que o torna o foco principal dos esforços de SEO. No entanto, o Facebook, o YouTube e a Lazada também são as principais plataformas de pesquisa em que os filipinos descobrem conteúdo e empresas.
Principais fatores que afetam o SEO nas Filipinas:
- Navegação mobile-first, com mais de 75% das pesquisas realizadas em smartphones.
- Comportamento de pesquisa bilíngue, pois os filipinos usam tanto o inglês quanto o filipino em suas consultas.
- Pesquisa orientada pela mídia social, em que o Facebook e o YouTube influenciam as decisões de compra.
- Alta intenção de pesquisa local, especialmente para pesquisas relacionadas a alimentos, varejo e viagens.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado filipino
A pesquisa de palavras-chave deve levar em conta a natureza bilíngue do comportamento de pesquisa dos filipinos, com muitas consultas que misturam tagalo e inglês.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs Philippines e o Keyword Finder do Ranktracker para identificar termos de pesquisa de alto tráfego.
- Otimize para pesquisas em taglish (por exemplo, "best resorts sa Batangas" em vez de apenas "best resorts in Batangas").
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e direcionadas à intenção (por exemplo, "murang laptop sa Shopee" - "laptop barato na Shopee").
- Considere as tendências de pesquisa nas mídias sociais, pois os filipinos costumam usar o Facebook Marketplace e o Lazada para pesquisar produtos.
3. SEO local para empresas nas Filipinas
O SEO local é essencial para empresas físicas e lojas de comércio eletrônico que têm como alvo os clientes filipinos.
Otimização do Google Business Profile (GBP) para as Filipinas:
- Garanta detalhes consistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
- Use descrições de negócios localizadas em inglês e filipino.
- Reúna avaliações de clientes, pois os filipinos confiam muito em recomendações.
- Otimize para pesquisas "perto de mim", que são comuns para empresas de alimentos, serviços e varejo.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado no e-Directory Philippines, no Philippine Business Directory e no Pinoy Listing.
- Registre sua empresa no Lazada, Shopee e Facebook Marketplace para obter visibilidade do comércio eletrônico.
4. Otimização de conteúdo para o público filipino
Os filipinos se envolvem com conteúdo informativo, divertido e fácil de ler, o que torna essencial a narrativa visual e o compartilhamento nas mídias sociais.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em inglês ou taglish, dependendo de seu público.
- Use um tom de conversa e amigável, pois os filipinos preferem conteúdo acessível.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois mais filipinos usam o Google Assistant para fazer consultas.
- Crie postagens de blog localizadas sobre tópicos de tendência (por exemplo, "melhores praias para visitar em Palawan").
5. Considerações técnicas sobre SEO
Devido às velocidades inconsistentes da Internet em todo o país, os sites de carregamento rápido e otimizados para dispositivos móveis têm melhor desempenho.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .ph para obter relevância local.
- Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade do site e a experiência do usuário.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar o desempenho em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada, pois a maioria dos usuários navega por meio de smartphones.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para melhorar a visibilidade da pesquisa.
6. Link Building e RP digital nas Filipinas
Os backlinks de sites confiáveis das Filipinas aumentam a autoridade e a credibilidade.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites de notícias locais como Rappler, Inquirer e GMA News.
- Colabore com blogueiros filipinos e influenciadores do YouTube para fazer publicações e menções como convidados.
- Participe de fóruns locais como o Reddit PH e o PinoyExchange para aumentar o conhecimento da marca.
- Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação das Filipinas.
7. Medição do sucesso de SEO nas Filipinas
O monitoramento do desempenho de SEO ajuda a refinar sua estratégia e melhorar os resultados.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights sobre o envolvimento do usuário.
- Conversões da pesquisa orgânica para medir a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO nas Filipinas exige uma abordagem localizada, que priorize os dispositivos móveis e seja culturalmente relevante. Ao focar em SEO local, tendências de pesquisa orientadas por mídia social e conteúdo de alta qualidade, as empresas podem aumentar sua visibilidade e alcançar efetivamente o público filipino on-line.
