Introdução
O SEO no Japão exige uma abordagem localizada, consciência cultural e ajustes técnicos para atender aos usuários que pesquisam em japonês (日本語) e inglês. Embora o Google seja o mecanismo de pesquisa dominante, o Yahoo! Japan também detém uma participação de mercado significativa. As empresas precisam otimizar as pesquisas no idioma japonês, as estratégias regionais de SEO e a indexação mobile-first. Este guia descreve as táticas essenciais de SEO para melhorar as classificações no Japão.
1. Entendendo o cenário de pesquisa japonês
O Japão tem um ecossistema digital exclusivo em que o Google Japão e o Yahoo! Japão são amplamente usados, influenciando as estratégias de SEO.
Principais fatores que afetam o SEO no Japão:
- O domínio do Google Japão e do Yahoo! Japão, com diferentes algoritmos de classificação.
- Preferência de pesquisa no idioma japonês, embora algumas pesquisas em inglês sejam comuns em negócios e tecnologia.
- Navegação que prioriza os dispositivos móveis, com mais de 80% das pesquisas realizadas em smartphones.
- Pesquisas orientadas para o comércio eletrônico, com plataformas como Rakuten, Amazon Japan e Mercari em alta classificação.
- Importância da pesquisa local, pois os usuários japoneses confiam no Google Maps, Yahoo! Local e diretórios de empresas.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado japonês
O SEO no Japão requer pesquisa de palavras-chave no idioma japonês, considerando a intenção de pesquisa local e as variações de Kanji, Hiragana e Katakana.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs Japan e o Localizador de palavras-chave do Ranktracker para analisar as tendências de pesquisa.
- Otimizar para consultas no idioma japonês, considerando Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな) e Katakana (カタカナ).
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e orientadas para a intenção (por exemplo, "東京で最高のレストラン" em vez de "東京のレストランおすすめ").
- Considere as pesquisas sazonais e baseadas em eventos, especialmente em torno da Golden Week, Black Friday e promoções de Ano Novo.
3. SEO local para empresas no Japão
O SEO local é essencial para as empresas que têm como alvo os consumidores japoneses, principalmente em Tóquio, Osaka e Kyoto.
Otimização do Google Business Profile (GBP) para o Japão:
- Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
- Otimize as descrições comerciais em japonês e inglês, se aplicável.
- Colete e responda às avaliações dos clientes, pois a reputação on-line desempenha um papel fundamental nas classificações.
- Use imagens de alta qualidade e palavras-chave locais.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado em diretórios de empresas japonesas como Hot Pepper, Tabelog e Rakuten Ichiba.
- Registre sua empresa na Rakuten, Amazon Japan e Yahoo! Shopping, se aplicável.
- Certifique-se de que sua empresa apareça no Google Maps e no Yahoo! Local Japan.
4. Otimização de conteúdo para o público japonês
Os usuários japoneses preferem conteúdo conciso, bem estruturado e culturalmente relevante.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em japonês natural, evitando traduções diretas do inglês para o japonês.
- Use um tom educado e formal, pois a credibilidade e a etiqueta são importantes na cultura japonesa.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois o uso do Google Assistant e da Siri está aumentando no Japão.
- Criar conteúdo sazonal e específico do setor, adaptado às tendências locais e ao comportamento do consumidor.
5. Considerações técnicas sobre SEO
A Internet de alta velocidade do Japão e o público que prioriza os dispositivos móveis exigem um desempenho otimizado do site.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .jp para obter uma melhor classificação local.
- Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para melhorar o desempenho em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para aumentar a visibilidade na pesquisa.
6. Link Building e RP digital no Japão
A aquisição de backlinks de sites japoneses de alta autoridade melhora a autoridade do domínio e as classificações.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites de notícias locais como Asahi Shimbun, NHK e Nikkei.
- Colabore com influenciadores e blogueiros japoneses para publicações de convidados.
- Participe de fóruns locais como 2channel, Hatena Blog e Reddit Japan.
- Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação japoneses.
7. Medição do sucesso de SEO no Japão
O monitoramento do desempenho de SEO garante otimização contínua e melhores classificações.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights de engajamento.
- Conversões da pesquisa orgânica para avaliar a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO no Japão exige uma abordagem localizada, que priorize os dispositivos móveis e seja culturalmente adaptada. Ao implementar estratégias sólidas de SEO local, otimizando para os fatores de classificação do Google e do Yahoo! no Japão e aproveitando as tendências de pesquisa japonesas, as empresas podem obter maior visibilidade e melhor envolvimento do público no competitivo mercado japonês.
