Um guia completo para fazer SEO no Japão

Introdução

O cenário digital do Japão é único, exigindo que as empresas adaptem suas estratégias de SEO ao idioma local, às preferências culturais e ao comportamento do usuário. O Google é o mecanismo de busca dominante, mas o Yahoo! Japan ainda detém uma participação de mercado significativa. Este guia explora as principais táticas para obter alta visibilidade de pesquisa no Japão.

1. Entendendo o cenário de pesquisa japonês

O Google lidera o mercado de buscas no Japão, mas o Yahoo! Japan, alimentado pelo algoritmo de busca do Google, também é amplamente utilizado. Ao contrário dos mercados ocidentais, os usuários japoneses preferem resultados de pesquisa detalhados e baseados na confiança, enfatizando o conteúdo longo, a autoridade da marca e a experiência do usuário.

Principais fatores que afetam o SEO no Japão:

• O Google (76%) e o Yahoo! Japan (19%) dominam o mercado de mecanismos de busca.
• Comportamento mobile-first, com mais de 70% das pesquisas feitas em dispositivos móveis.
• A confiança e a credibilidade são cruciais - os usuários preferem marcas estabelecidas e conteúdo detalhado.
• Complexidade do idioma japonês, exigindo otimização precisa de palavras-chave.
• Adoção lenta da pesquisa por voz, mas aumento do uso de assistentes inteligentes.

2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado japonês

A estrutura linguística e os hábitos culturais de pesquisa do Japão tornam a pesquisa de palavras-chave diferente dos mercados de língua inglesa.

Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:

• Use o Planejador de palavras-chave do Google, a Ferramenta de palavras-chave do Yahoo! Japan e o Localizador de palavras-chave do Ranktracker.
• Otimize para palavras-chave Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) e Romaji (ローマ字).
• Priorize palavras-chave de cauda longa e baseadas em intenção (por exemplo, "東京のおすすめカフェ" - "Melhores cafeterias em Tóquio").
• Considere as pesquisas baseadas em perguntas, pois os usuários japoneses costumam fazer pesquisas como perguntas.

3. SEO local para empresas japonesas

O comportamento de pesquisa do Japão dá grande importância ao SEO local, especialmente para empresas em grandes cidades como Tóquio, Osaka e Kyoto.

Otimização do Google Business Profile (GBP) para o Japão:

• Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
• Escreva descrições comerciais em japonês formal, evitando tons casuais.
• Colete avaliações de clientes, pois a confiança desempenha um papel importante nas decisões dos consumidores japoneses.

Criação de citações locais e listagens de empresas:

• Listagem no Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten e Ekiten.
• Use serviços de mapas locais, como o NAVITIME, para aumentar a visibilidade regional.

4. Otimização de conteúdo para o público japonês

O conteúdo deve estar alinhado com as expectativas dos usuários japoneses, enfatizando a clareza, a estrutura e a confiabilidade.

Práticas recomendadas de conteúdo:

• Use linguagem formal e educada e evite gírias.
• Escreva conteúdo detalhado e bem estruturado com informações precisas.
• Inclua referências culturais para tornar o conteúdo mais envolvente.
• Otimize a legibilidade para desktop e dispositivos móveis, pois os usuários japoneses leem conteúdo longo.

5. Considerações técnicas sobre SEO

Os usuários japoneses esperam experiências de navegação rápidas e perfeitas, o que torna o SEO técnico crucial.

Lista de verificação técnica de SEO:

• Use um domínio .jp para obter credibilidade local.
• Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade da página.
• Garanta a indexação mobile-first, pois o uso de smartphones é alto.
• Implemente dados estruturados (marcação de esquema) para obter melhor visibilidade nos SERPs.
• Envie seu site para as Ferramentas para webmasters do Yahoo! Japan.

6. Link Building e RP digital no Japão

O backlink building no Japão se baseia na qualidade em vez da quantidade, concentrando-se em fontes de alta autoridade e confiança.

Estratégias eficazes de criação de links:

• Obtenha backlinks de domínios .jp, que têm mais peso no SEO japonês.
• Colaborar com blogueiros, influenciadores e plataformas de mídia locais.
• Seja destaque no Yahoo! Japan News, Goo, Hatena e Nikkei.
• Use os serviços japoneses de distribuição de comunicados à imprensa para RP digital.

7. Medição do sucesso de SEO no Japão

Para acompanhar o desempenho de SEO, é necessário usar o Google Search Console e as Ferramentas para webmasters do Yahoo!

Principais métricas a serem monitoradas:

• Crescimento do tráfego orgânico (Google Analytics)
• Classificações de palavras-chave (verificador de SERP do Ranktracker)
• Métricas de engajamento (CTR, tempo no site, taxa de rejeição)
• Taxas de conversão do tráfego orgânico

Conclusão

O SEO no Japão exige uma abordagem localizada, focada na confiança e altamente estruturada. Ao aproveitar o direcionamento preciso de palavras-chave, listagens de empresas locais e conteúdo culturalmente relevante, as empresas podem melhorar as classificações de pesquisa e se conectar com o público japonês de forma eficaz.