Introdução
O SEO na China é muito diferente dos mercados ocidentais devido aos seus mecanismos de pesquisa exclusivos, às rígidas regulamentações da Internet e ao ecossistema digital localizado. O Google está bloqueado na China, tornando o Baidu o mecanismo de busca dominante. Este guia o orientará sobre os aspectos essenciais da otimização do seu site para o mercado chinês.
1. Entendendo o cenário de pesquisa chinês
O cenário de pesquisa da China é dominado pelo Baidu, que detém mais de 70% da participação de mercado, seguido por Sogou e Shenma. Ao contrário do Google, o Baidu tem fatores de classificação diferentes e favorece o conteúdo em chinês hospedado em servidores locais.
Principais fatores que afetam a SEO na China:
- SEO centrado no Baidu em vez de no Google
- Regulamentações governamentais rigorosas e censura à Internet (Grande Firewall da China)
- Preferência por conteúdoem chinês simplificado
- Indexação mobile-first, já que a maioria dos usuários chineses navega em smartphones
- Integração com WeChat, Weibo e outras plataformas locais
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado chinês
Ao contrário do Google, o algoritmo do Baidu depende muito de palavras-chave e meta-tags de correspondência exata.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Baidu Keyword Planner, o Baidu Index e o Zhanzhang Tools para obter tendências de pesquisa.
- Otimize para palavras-chave de alto volume e correspondência exata em chinês simplificado (por exemplo, "最好的上海餐厅" para "melhores restaurantes em Xangai").
- Considere as pesquisas em pinyin (chinês romanizado), pois alguns usuários misturam pinyin e caracteres chineses.
- Otimize para palavras-chave de cauda longa, pois os usuários chineses preferem consultas de pesquisa específicas.
3. Considerações sobre hospedagem e domínio na China
Para obter uma boa classificação no Baidu, os sites devem ter velocidades de carregamento rápidas e estar hospedados na China.
Práticas recomendadas para hospedagem de sites:
- Use um domínio .cn para melhorar a classificação e a credibilidade.
- Hospede seu site na China ou em Hong Kong para obter velocidades de carregamento mais rápidas.
- Obter uma licença ICP (Provedor de Conteúdo da Internet), necessária para operar um site na China.
- Use uma CDN (Content Delivery Network) baseada na China, como a Tencent Cloud ou a Alibaba Cloud, para aumentar a velocidade.
4. Otimização de conteúdo para SEO do Baidu
O Baidu prioriza conteúdo atualizado com frequência e de alta qualidade que se alinhe às preferências culturais chinesas.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em chinês simplificado, pois esse é o idioma oficial escrito.
- Siga as normas de conteúdo do governo e evite tópicos politicamente sensíveis.
- Use meta keywords e descrições, pois o Baidu ainda as considera para classificação.
- Implemente dados estruturados específicos do Baidu (Baidu Rich Snippets) para aumentar a visibilidade na SERP.
- Otimize a integração com o WeChat, pois muitos usuários acessam o conteúdo por meio de miniprogramas do WeChat.
5. Link Building e RP digital na China
Os backlinks ainda desempenham um papel essencial no SEO do Baidu, mas a qualidade é mais importante do que a quantidade.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque em sites e fóruns de notícias chineses, como Sina, Sohu e 163.com.
- Crie menções à marca em plataformas populares como Weibo, WeChat e Zhihu.
- Participe de comunidades e fóruns on-line chineses, como o Baidu Tieba e o Douban.
- Adquira backlinks de domínios .cn para aumentar a credibilidade.
6. SEO técnico para o Baidu
O rastreador do Baidu, o Baidu Spider, funciona de forma diferente do Googlebot, exigindo otimizações técnicas específicas.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use páginas HTML estáticas, pois o Baidu tem dificuldades com sites que usam muito JavaScript.
- Otimize para a indexação mobile-first, já que a maioria dos usuários chineses navega em dispositivos móveis.
- Implemente o MIP (Mobile Instant Pages) do Baidu para obter tempos de carregamento mais rápidos.
- Envie seu site para o Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) para monitorar o desempenho.
- Use HTTPS, pois o Baidu prefere sites seguros.
7. Medição do sucesso de SEO na China
Para acompanhar o desempenho de SEO na China, é necessário usar ferramentas de análise locais, pois o Google Analytics está bloqueado.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Baidu Analytics
- Classificações de palavras-chave usando o Baidu Webmaster Tools
- Envolvimento do usuário (taxa de rejeição, CTR, tempo no site)
- Qualidade e quantidade de backlinks
Conclusão
O SEO na China exige uma abordagem focada no Baidu, que priorize os dispositivos móveis e esteja em conformidade com as normas. Ao aproveitar a pesquisa de palavras-chave localizadas, a hospedagem em chinês e o conteúdo culturalmente relevante, as empresas podem obter maior visibilidade e melhor envolvimento no mercado digital chinês.
