Introdução
O link building é um aspecto crucial da otimização de mecanismos de busca (SEO) e, na China, onde o Baidu domina o mercado de mecanismos de busca, ele exige uma abordagem localizada e estratégica. Diferentemente dos países ocidentais, o Google não é amplamente usado na China, o que faz do Baidu o foco principal dos esforços de SEO. As empresas devem se concentrar em backlinks de alta qualidade de fontes chinesas confiáveis para melhorar a visibilidade on-line e a autoridade do domínio.
Entendendo o cenário de SEO chinês
O cenário chinês de SEO é altamente regulamentado, competitivo e específico ao idioma, exigindo que as empresas adotem estratégias de SEO compatíveis com o Baidu. Os esforços bem-sucedidos de criação de links devem incluir mídia de alta autoridade, diretórios de empresas, parcerias do setor e colaborações com influenciadores locais para garantir backlinks valiosos.
Principais estratégias de link building na China
1. Postagem como convidado em sites chineses de alta autoridade
A publicação de guest posts em sites chineses de boa reputação pode aumentar significativamente a autoridade do domínio. Considere plataformas como:
- Diário do Povo (people.cn) (Notícias gerais)
- Sina (sina.com.cn) (Notícias e mídia)
- Sohu (sohu.com) (Notícias gerais e negócios)
- Notícias da Tencent (news.qq.com) (Tecnologia e Negócios)
- 36Kr (36kr.com) (Startups e tecnologia)
Dica: O conteúdo deve ser escrito em chinês simplificado e adaptado às práticas recomendadas de SEO do Baidu para melhorar as taxas de aceitação.
2. Aproveitamento dos diretórios de empresas locais
A China tem vários diretórios comerciais autorizados que fornecem backlinks valiosos. Esses diretórios incluem:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) (versão chinesa da Wikipédia)
- Tianyancha (tianyancha.com) (Banco de dados de negócios)
- Qichacha (qcc.com) (Perfis de empresas)
- Diretório de negócios da Sogou (sogou.com)
- 1688.com (diretório de empresas de propriedade da Alibaba)
As listagens nessas plataformas melhoram as classificações locais de SEO e aumentam a credibilidade da empresa.
3. RP digital e menções em notícias
A construção de relacionamentos com jornalistas e veículos de mídia pode levar a links de mídia conquistados. Use plataformas como:
- Envio de RP do Baidu (canais de RP do Baidu)
- Campanhas de RP do Weibo (weibo.com)
- Contas oficiais do WeChat (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com) (Agregador de notícias)
- Xinhua News (xinhuanet.com)
Ao oferecer insights de especialistas e comentários sobre o setor, as empresas podem garantir backlinks das principais fontes de notícias, como China Daily, Xinhua News e NetEase.
4. Criação de links quebrados
Encontrar e substituir links quebrados em sites chineses confiáveis é uma maneira eficaz de obter backlinks. As ferramentas que ajudam nessa estratégia incluem:
- Ferramentas do Baidu para webmasters (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs (configurações específicas da China)
- Sogou Site Explorer
- Check My Links (Extensão do Chrome)
Esse método ajuda a restaurar links perdidos para proprietários de sites e, ao mesmo tempo, beneficia seus esforços de SEO.
5. Citações locais e links com segmentação geográfica
Se a meta for atingir clientes locais, concentre-se em adquirir links relevantes para a região de fontes como:
- Fóruns específicos da cidade (por exemplo, Shanghaiist, Beijinger)
- Câmaras de comércio locais na China
- Diretórios chineses específicos do setor
As citações locais ajudam a reforçar os sinais de localização para os mecanismos de pesquisa e melhoram as classificações no Baidu Maps.
6. Divulgação de influenciadores e blogueiros
A parceria com influenciadores e blogueiros chineses (KOLs - Key Opinion Leaders) em seu nicho pode resultar em backlinks de alta qualidade. Use plataformas como:
- Weibo (weibo.com)
- Xiaohongshu (RED, xiaohongshu.com)
- Zhihu (zhihu.com) (equivalente ao Quora na China)
- Bilibili (bilibili.com) (Conteúdo de vídeo e análises técnicas)
- Douyin (TikTok da China, douyin.com)
Os KOLs podem criar links para o seu site em publicações de blog, mídias sociais e colaborações, melhorando o tráfego de referência e a credibilidade da marca.
7. Marketing de conteúdo e ativos vinculáveis
A criação de conteúdo de alta qualidade e digno de links aumenta os backlinks naturais. Considere:
- Relatórios orientados por dados (por exemplo, tendências do mercado chinês)
- Infográficos em chinês
- Guias definitivos
- Estudos de caso com exemplos de negócios chineses
Quando o conteúdo é original, perspicaz e localizado, ele atrai naturalmente links de líderes e publicações do setor.
8. Análise de backlinks de concorrentes
Analise os perfis de backlinks dos concorrentes para descobrir oportunidades ocultas de criação de links.
Ferramentas a serem usadas:
- Ferramentas para webmasters do Baidu
- Ahrefs (configurações específicas da China)
- Moz Link Explorer
- Ferramentas de SEO da Sogou
Ao replicar backlinks de alta qualidade adquiridos pelos concorrentes, as empresas podem nivelar o campo de atuação e melhorar as classificações de pesquisa.
Desafios comuns de link building na China
Censura e regulamentos rigorosos
O Grande Firewall da China regulamenta fortemente os sites estrangeiros, tornando as técnicas de SEO do Google menos eficazes. O Baidu SEO exige hospedagem local e conformidade com as leis chinesas.
Barreiras linguísticas
As empresas devem garantir que o conteúdo seja escrito em chinês simplificado para repercutir no público local.
Acesso limitado a ferramentas ocidentais
Ferramentas de SEO como o Google Analytics e o SEMrush não são totalmente acessíveis na China, exigindo que as empresas confiem nas ferramentas nativas do Baidu.
Medindo o sucesso do Link-Building na China
O rastreamento dos esforços de link-building garante a melhoria contínua e a medição do ROI.
Principais métricas de criação de links a serem monitoradas:
- Número de domínios de referência - domínios de maior qualidade melhoram as classificações.
- Autoridade de domínio (DA) e classificação de domínio (DR) - Acompanhe as melhorias usando Moz, Ranktracker ou Ahrefs.
- Crescimento do tráfego orgânico - Analise o impacto usando o Baidu Analytics.
- Distribuição do texto âncora - garanta uma combinação natural de âncoras de marca, genéricas e ricas em palavras-chave.
Conclusão
O link building bem-sucedido na China requer uma abordagem focada no Baidu, de chapéu branco e orientada para a qualidade. Concentrando-se em guest posting, menções de relações públicas, citações locais, marketing de conteúdo e análise de links da concorrência, as empresas podem obter maior autoridade de domínio, melhores classificações orgânicas e sucesso de SEO de longo prazo na China.
