9 Maneiras de criar uma página de aterrissagem amigável com SEO

Introdução

Embora poucas pessoas considerem SEO e páginas de desembarque no mesmo trem de pensamento, é essencial entender que os dois podem estar muito intimamente relacionados. Uma página de aterrissagem bem otimizada pode ajudar a melhorar a classificação e a visibilidade do seu site, enquanto uma página mal otimizada pode fazer o oposto.

Ao considerar alguns elementos chave de SEO ao projetar e otimizar sua página de desembarque, você pode ajudar a garantir que ela seja o mais eficaz possível na condução do tráfego e nas conversões.

Neste artigo, compartilharemos as melhores maneiras de criar uma página de aterrissagem SEO-friendly, dando a você dicas e conselhos acionáveis que você pode usar para melhorar seu website.

Vamos direto ao assunto.

Criação de uma página de aterrissagem SEO-Friendly

Aqui estão as melhores dicas a serem consideradas na criação de páginas de aterrissagem SEO-friendly.

1. Certifique-se de que sua página de desembarque está bem desenhada e fácil de navegar

Um bom design ajudará a melhorar a experiência do usuário, tornando os visitantes mais propensos a permanecerem em sua página por mais tempo e, por fim, a se converterem.

Algumas coisas importantes a ter em mente ao projetar sua página de desembarque incluem o seguinte:

• Use um design limpo e simples.
• Usar fontes e tipografia de fácil leitura.
• Incluir muito espaço em branco.
• Mantenha a página bem organizada.
• Certifique-se de que a página seja fácil de ser acessada.

A experiência do usuário em sua página de desembarque tem muito a ver com o alinhamento do texto com técnicas SEO eficazes. Isto garantirá que sua página de aterrissagem seja acessível aos olhos e lida e digerida tanto por seres humanos quanto por rastreadores de motores de busca.

2. Use títulos ricos em palavras-chave e metadescrições para ajudar a melhorar seu Seo

O título e a meta descrição de sua página de desembarque são dois elementos essenciais de SEO. Estas são as primeiras coisas que as pessoas verão quando sua página aparecer nos resultados da busca, portanto é necessário garantir que eles sejam relevantes ao que as pessoas estão procurando.

Usando o buscador de palavras-chave correto, você poderá pesquisar e encontrar as melhores palavras-chave a serem direcionadas para sua página de desembarque. Assim que tiver uma lista de tais palavras-chave, certifique-se de incluí-las tanto no título quanto na descrição de sua página.

3. Otimize suas imagens e outras mídias para uma melhor visibilidade nos motores de busca

Além de seu texto, suas imagens e outras mídias também podem ajudar a melhorar a SEO de sua página de desembarque. Ao otimizar suas fotos e vídeos para a web, você pode ajudar a garantir que eles sejam indexados corretamente pelos mecanismos de busca e apareçam nos resultados da busca.

Por exemplo, o uso de nomes de arquivos descritivos que dizem aos mecanismos de busca o que é a imagem pode ajudar a melhorar suas chances de aparecer nos resultados da busca de imagem. Além disso, o uso de palavras-chave relevantes no texto de sua imagem também pode ajudar a melhorar seu SEO.

4. Criar uma chamada sólida para a ação que incentive os visitantes a darem o próximo passo

Não importa quão bem otimizada seja sua página de desembarque para SEO, ela não será eficaz se as pessoas não souberem o que fazer quando lá chegarem. É por isso que é essencial incluir uma forte chamada para ação (CTA) que incentiva os visitantes a darem o próximo passo.

A redação em SEO ajuda a afinar seus CTA's para torná-los mais eficazes. Usando uma linguagem persuasiva e oferecendo a proposta de valor correta, você pode aumentar as chances de que as pessoas tomem a ação que você deseja.

Por exemplo, se você estiver realizando uma campanha para promover sua nova loja de comércio eletrônico, um CTA forte pode ser: "Compre agora e receba frete grátis em seu primeiro pedido". Este CTA é convincente porque diz às pessoas o que elas precisam fazer (comprar) e lhes dá o incentivo para fazê-lo (remessa gratuita). Você também pode considerar a criação de software de recompensas para campanhas de promoção ao consumidor para automatizar o processo e oferecer uma variedade de recompensas.

Em vez de apenas dizer "clique aqui", usar uma linguagem persuasiva que diz às pessoas o que elas terão ao tomar medidas é uma estratégia muito mais eficaz. Os marqueteiros freelance especializados em otimização de taxas de conversão podem ajudá-lo a encontrar o CTA perfeito, se você acha que precisa de orientação.

5. Certifique-se de que sua página de desembarque seja carregada rápida e eficientemente

A velocidade de carregamento de sua página de desembarque também é essencial para SEO. As páginas de carregamento lento não só frustram os usuários, mas também podem impactar negativamente a classificação de seu motor de busca.

Para garantir que sua página de desembarque seja carregada rapidamente, uma auditoria web pode ajudá-lo a identificar áreas onde sua página poderia ser melhorada.

Além de verificar a velocidade de sua página, você também deve olhar para o desempenho geral de seu site. Isto inclui coisas como tempo de atividade, tempo de resposta do servidor, e 404 erros. Todos estes fatores podem ter impacto em seu SEO e devem ser monitorados de perto.

6. Use a marcação Schema para dar aos motores de busca Mais informações sobre sua página de aterrissagem

A marcação esquemática é um código que você pode adicionar ao seu site para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo de suas páginas. Isto também pode ajudar os mecanismos de busca a entender como sua página deve ser indexada.

Além de ajudar a melhorar sua SEO, a marcação do esquema também pode exibir ricos trechos nos resultados da busca. Isto pode ajudar a aumentar a taxa de cliques (CTR) de sua listagem, já que as pessoas são mais propensas a clicar em um resultado que lhes dá as informações que estão procurando e depois as orienta para a próxima pergunta em sua busca.

7. Monitore o SEO de sua página de aterrissagem com o Console de Busca do Google

OGoogle Search Console é uma ferramenta gratuita que lhe permite monitorar e solucionar problemas de SEO de seu website. Ele fornece dados sobre o desempenho de seu site nos resultados de busca e pode ajudá-lo a identificar quaisquer problemas que precisem ser resolvidos.

Além de monitorar o SEO de seu site, o Google Search Console também pode ser usado para enviar seu mapa do site e solicitar que suas páginas sejam indexadas. Esta é uma ferramenta útil se você tiver feito alterações em sua página de destino e quiser garantir que elas sejam refletidas nos resultados da busca o mais rápido possível.

8. Monitore sua análise para ver como sua página de aterrissagem está se saindo

Com várias estatísticas de conversão a considerar, estar no topo do desempenho de seu site é fundamental para a otimização da página de destino.

Há várias ferramentas analíticas diferentes que você pode usar para acompanhar o desempenho de seu site, e o Google Analytics é uma das mais populares.

Melhorar seu desempenho SEO através do Google Analytics pode ser uma das coisas mais valiosas que você pode fazer por seu negócio. Isto não só pode ajudá-lo a melhorar sua classificação, mas também pode ajudá-lo a aumentar o tráfego geral para seu website.

Você também pode determinar o desempenho de suas páginas de desembarque rastreando o pipeline de vendas que você gera a partir dessas páginas. Uma maneira simples de monitorar as conversões é estabelecer metas no Google Analytics e rastrear as interações nas páginas de checkout. Outra maneira de fazer isso é verificando a fonte de conversão de vendas em seu CRM ou software de gerenciamento de campanha.

9. Evite as HiPPOs (Opinião da pessoa mais bem remunerada) e confie nos dados em seu lugar.

Sempre que você estiver trabalhando na otimização de seu website, é essencial basear suas decisões em dados ao invés de opiniões. Isto é especialmente verdadeiro em relação às páginas de destino, pois muitos fatores diferentes podem impactar seu desempenho.

Contar com a opinião da pessoa mais bem paga na sala (HiPPO) pode muitas vezes levar a resultados subótimos. Em vez disso, seria melhor se você se concentrasse no uso de dados para tomar decisões informadas sobre a otimização de sua página de desembarque.

Como testar corretamente suas páginas de desembarque

Embora a SEO lhe proporcione visitantes na web, testar sua página de destino é o que converterá esses visitantes em contatos ou clientes, fazendo com que seus esforços de SEO valham a pena. A otimização da página de destino é um processo contínuo, e é essencial estar constantemente testando e ajustando suas páginas para obter os melhores resultados.

Com isso em mente, há vários fatores diferentes que você pode testar em suas páginas de desembarque.

Como exemplo prático, vamos considerar esta página de aterrissagem do sistema de monitoramento de tempo e os vários elementos que podem ser encontrados na página.

Bate-papo ao vivo

Esta é uma grande característica que pode beneficiar os visitantes do site e as empresas. Os visitantes do site podem ter suas perguntas respondidas em tempo real, e as empresas podem usar o bate-papo ao vivo para resolver qualquer preocupação que um visitante possa ter rapidamente os problemas de um visitante.

Para testar se o bate-papo ao vivo é ou não eficaz em sua página de desembarque, você pode fazer um teste A/B. Isto envolve criar duas versões de sua página - uma com bate-papo ao vivo e outra sem. Você pode então acompanhar a taxa de conversão de cada página para ver qual versão tem melhor desempenho.

Vídeo

O vídeo que aparece no topo da página ajuda a captar a atenção dos visitantes e lhes dá uma visão geral do produto.

Se você estiver considerando adicionar um vídeo à sua página de desembarque, testar dois vídeos diferentes pode ser uma excelente maneira de ver qual deles é mais eficaz. Isto permite acompanhar a taxa de conversão de cada vídeo para ver qual deles tem melhor desempenho.

O Formulário

O formulário nesta página de desembarque é curto e direto ao ponto, o que pode ajudar a fazer com que os visitantes se convertam.

Enquanto o formulário atual pede um nome, e-mail e senha para criar uma conta, você poderia testar um formulário que só pede um endereço de e-mail para começar.

O Chamado à Ação

A chamada à ação (CTA) desta página de aterrissagem é "Criar uma conta". Embora isto diga claramente o que o visitante fará quando pressionar o botão, o proprietário do site poderia considerar testar uma CTA diferente para ver se ela é mais eficaz.

A manchete

A manchete desta página de desembarque dá um claro benefício de usar o produto - "Passe menos tempo rastreando e mais tempo crescendo".

O proprietário do site poderia testar uma manchete diferente para ver se ela é mais eficaz. Por exemplo, poderia-se tentar uma manchete mais específica. Embora isso dependa do tipo de produto oferecido, uma manchete de "Acompanhe seu tempo gratuitamente" poderia ser eficaz.

O corpo do texto

Finalmente, o texto do corpo em qualquer página de desembarque pode ser o teste mais direto. Isto porque é possível testar diferentes versões de texto para ver o que funciona melhor - sem fazer nenhuma alteração no design da página.

Concentrando-se na seção acima-dobra da página, você poderia testar diferentes versões do texto em sua página de desembarque para ver o que é mais eficaz. Por exemplo, você poderia tentar uma versão mais detalhada em comparação com o que você mostra atualmente. Você também poderia ter uma versão mais curta que fosse mais direta ao assunto. Como sempre, rastrear suas métricas vitais é a chave para ver qual versão tem melhor desempenho.

Considerando a intenção de busca dos usuários

O que as pessoas estão procurando quando digitam essa palavra-chave nos motores de busca?

Por que as pessoas devem vir e permanecer em sua página?

Responder com precisão a estas duas perguntas pode ser a diferença entre sucesso e fracasso em seu negócio.

Se você puder entender a intenção de busca por trás da palavra-chave que está sendo usada, você pode criar uma página de aterrissagem que é mais provável que seja classificada para essa palavra-chave. E se você puder criar uma página de aterrissagem que se classifique para uma palavra-chave relevante, é mais provável que você obtenha tráfego orgânico para seu site.

Existem quatro tipos principais de intenções de busca:

• Navegação: As pessoas que usam palavras-chave de navegação estão procurando um site específico. Por exemplo, se alguém digitar "Ranktracker login", eles estão procurando a página de login no Facebook.
• Informativo: As pessoas que utilizam palavras-chave informativas buscam informações sobre um tópico. Por exemplo, se alguém digitar "o que é SEO", quer saber mais sobre este tópico.
• Transaccional: As pessoas que usam palavras-chave transacionais estão procurando comprar algo. Por exemplo, se alguém digitar em "comprar rastreador de palavras-chave on-line", eles querem comprar um produto.
• Investigação comercial: As pessoas que utilizam palavras-chave de investigação comercial ainda estão decidindo se devem ou não fazer uma compra. Por exemplo, se alguém digita em "melhores ferramentas de SEO", eles estão procurando informações para ajudá-los a decidir que sapatos de corrida comprar.

Uma vez entendida a intenção de busca, você pode criar uma página de destino SEO que fornece a proposta de valor correta para seu público-alvo. Isto se refere à oferta ou benefícios que você está oferecendo ao visitante em troca de vir ao seu website (em vez de outro).

Por exemplo, uma empresa que oferece uma ferramenta de rastreamento de classificação pode usar a seguinte proposta de valor em sua página de desembarque: "Visões visuais como gráficos Combo do seu progresso no ranking".

Esta oferta fala da intenção transacional por trás da palavra-chave "ferramenta de rastreamento de classificação".

Por outro lado, se você estiver tentando obter uma palavra-chave informativa como "o que é SEO", você pode usar uma proposta de valor como: "Obtenha nosso guia gratuito para aprender tudo o que você precisa saber sobre SEO".

Esta oferta fala da intenção informativa por trás da palavra-chave e dá ao visitante algo de valor em troca de suas informações de contato.

Conclusão

Criar uma página de aterrissagem SEO-friendly não é tão difícil quanto pode parecer. Seguindo as dicas deste guia, você pode criar uma página de aterrissagem otimizada para motores de busca que trazem pessoas altamente direcionadas ao seu site.

Ao mesmo tempo, lembre-se de que você não precisa implementar todas essas dicas de uma só vez. Você pode começar implementando as mais importantes e gradualmente adicionar mais, à medida que o tempo passa.