9 erros de redação a serem evitados para uma mensagem mais convincente em 2023

Introdução

Você está pronto para melhorar seu desempenho como redator em 2023? Criar um texto envolvente, convincente e eficaz pode ser um desafio, mas pode lhe dar uma vantagem sobre as marcas concorrentes se for feito corretamente.

Você pode ter se sentido sobrecarregado pela complexidade de produzir conteúdo de qualidade, mas não se preocupe!

Identificamos nove erros comuns que devem ser evitados na elaboração de mensagens poderosas e persuasivas para garantir que toda a sua comunicação escrita repercuta no público-alvo.

Continue lendo para descobrir quais são eles.

Veja o que você pode esperar deste artigo:

• O significado de copywriting
• Importância de um copywriting convincente
• Como criar um conteúdo mais atraente
• Erros comuns a serem evitados ao criar uma cópia

O que é copywriting?

(Fonte da imagem: Canva)

Se você já ouviu o termo "copywriting" usado em marketing e publicidade, talvez esteja se perguntando o que ele significa. Resumidamente, copywriting é escrever textos convincentes e persuasivos para anunciar ou comercializar um produto ou serviço.

Não se trata de uma escrita comum, mas de palavras e frases cuidadosamente elaboradas para empolgar o leitor ou espectador com o que está sendo vendido.

O copywriting consiste em usar a linguagem para gerar ações e vender algo, seja um slogan atraente, uma publicação envolvente na mídia social ou um conteúdo mais longo, como uma publicação de blog ou um folheto. Pode parecer simples, mas é uma habilidade que requer prática e sutileza para ser dominada.

Importância do copywriting convincente

(Fonte da imagem: Melotti Media)

Escrever um texto atraente é mais do que apenas um "bom ter". É uma habilidade essencial para marcas e empresas que buscam se manter à frente no mar cada vez maior de conteúdo ao qual os consumidores estão expostos.

Um texto convincente é essencial para alcançar os resultados desejados - mais vendas, cliques no seu site ou mais seguidores e engajamento nas mídias sociais.

Aqui estão alguns dos benefícios de escrever um ótimo texto:

• Estabelece uma conexão com o público: Toda empresa quer se conectar com seu público, e o copywriting correto pode ajudá-lo. Trata-se de mais do que apenas incentivar as pessoas a comprar - criar uma resposta emocional que ressoe com elas.
• Aumenta o envolvimento: O conteúdo de qualidade é essencial para engajar os leitores e incentivá-los a voltar para ler mais. Quando seu texto fala com as pessoas certas da maneira certa, elas provavelmente retornarão a cada mês que passa.
• Aumenta a classificação nos mecanismos de pesquisa: Você já ouviu a frase "O conteúdo é rei", certo? Uma redação sólida não é apenas envolvente para os leitores, mas também é um elemento-chave na otimização de mecanismos de busca (SEO). Ao usar estrategicamente palavras-chave em seu texto, você pode melhorar a visibilidade do seu website nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), trazendo mais tráfego para o seu site. Por exemplo, se você tem uma padaria vegana em Austin, incorporar frases como "os melhores biscoitos veganos de Austin" ou "doces à base de plantas em Austin" em seu texto pode ajudar a sua padaria a aparecer quando os gourmets locais acessarem os mecanismos de busca.
• Diferencia sua marca: Há um mar de marcas por aí, cada uma clamando pela mesma atenção do consumidor. A redação eficaz pode ser o bote salva-vidas que diferencia sua marca. Pense na Innocent Drinks - seu tom divertido e brincalhão em seu texto a distingue instantaneamente de outras empresas de bebidas.
• Incentiva as decisões de compra: O copywriting persuasivo pode ser o empurrãozinho final de um cliente potencial para a compra. Imagine que você está indeciso sobre dois produtos semelhantes, mas um deles tem uma descrição que fala com você e com suas necessidades - é provável que você opte por esse produto!
• Impacta seu resultado final: Em última análise, todos esses benefícios levam a uma coisa: aumento das vendas. Um copywriting convincente pode afetar significativamente o crescimento de sua receita, conectando-se com o público, aumentando o envolvimento, melhorando o SEO, diferenciando sua marca e influenciando as decisões de compra. É como o efeito dominó, em que cada pequeno empurrão contribui para um resultado mais significativo.

Como criar uma mensagem mais convincente: 8 erros de redação a serem evitados

(Fonte da imagem: CustomerThink)

Criar uma mensagem convincente é algo que só se consegue fazer depois de algum tempo. Não existe uma fórmula secreta; é preciso prática para aperfeiçoar sua arte. Entretanto, alguns erros devem ser evitados se você quiser que seu texto se destaque dos demais:

Falta de compreensão do público

Entender seu público-alvo é a base de uma redação bem-sucedida. Deixar de fazer isso pode fazer com que sua mensagem não seja bem-sucedida. Você pode ter criado o texto mais eloquente e persuasivo, mas ele só conduzirá à ação desejada se repercutir no público-alvo.

Por exemplo, digamos que você dirija uma startup de tecnologia que visa simplificar a vida de pessoas idosas com um novo dispositivo doméstico inteligente. Se o seu texto estiver cheio de jargões, termos complexos e referências às últimas tendências tecnológicas, seu público idoso provavelmente se sentirá isolado. Eles não se identificarão com sua mensagem e, consequentemente, não comprarão seu produto.

Em vez disso, seu texto deve falar diretamente com as necessidades e preocupações deles, usando uma linguagem que eles entendam e apreciem. Destaque como seu dispositivo simplifica as tarefas diárias, oferece segurança e permite que eles vivam de forma independente por mais tempo. Dessa forma, sua mensagem os conectará emocionalmente e será muito mais convincente.

Títulos e introdução fracos

(Fonte da imagem: OptinMonster)

Como diz o velho ditado, nunca se tem uma segunda chance de causar uma primeira impressão. O poder de uma manchete não pode ser exagerado - é a sua primeira impressão, o seu discurso de elevador e o seu gancho. É a única chance que você tem de chamar a atenção do leitor e inspirá-lo a ler mais.

É provável que os leitores ignorem totalmente o conteúdo se o título for genérico, não for atraente ou for enganoso. Da mesma forma, a introdução deve cativar a atenção do leitor e definir o tom para o restante do conteúdo. Considere o exemplo de uma loja de roupas on-line que está lançando uma coleção de verão. Um título sem graça como "Novas roupas disponíveis" não despertará muito interesse.

No entanto, uma manchete como "Prepare-se para brilhar: Nossa coleção de verão chegou!" cria imediatamente entusiasmo e expectativa. Não se trata apenas de anunciar roupas novas, mas de vender uma experiência - a promessa de um verão cheio de estilo e diversão.

A introdução deve se basear nisso, evocando uma imagem vívida do que a coleção oferece e seu potencial para aprimorar a experiência de verão do leitor.

Uso de linguagem excessivamente complexa

No copywriting, a simplicidade é a chave. O uso de linguagem excessivamente complexa pode dificultar a compreensão da mensagem e criar uma barreira entre você e seu público. Digamos que você seja um desenvolvedor de aplicativos móveis.

Em vez de dizer: "Nosso aplicativo utiliza tecnologias de ponta para otimizar suas interações digitais", você pode dizer: "Nosso aplicativo facilita sua vida on-line usando a tecnologia mais recente". O objetivo é comunicar-se de forma clara e eficaz, não exibir seu vocabulário.

Use uma linguagem que seu público entenda e aprecie. É como conversar com um amigo - você não o bombardearia com jargões, não é mesmo? O mesmo princípio se aplica ao seu público. Você está conversando com eles, não dando uma palestra.

Ignorando o poder da narração de histórias

(Fonte da imagem: PlantBasedNews)

A narração de histórias pode cativar o público e fazer com que sua mensagem permaneça na mente das pessoas. As histórias dão vida a conceitos abstratos, tornando-os relacionáveis e dando aos leitores um exemplo tangível com o qual eles podem se identificar.

Por exemplo, se você é uma marca de ração para animais de estimação que está lançando uma nova linha de produtos para gatos, pode contar a história de dois gatos - um desnutrido e outro que está prosperando com sua nova linha. Isso fará com que a nutrição saudável para gatos pareça mais natural para seus leitores e os incentivará a comprar o produto.

Sua história não precisa ser longa ou complexa; ela pode ser tão curta quanto algumas frases. O importante é que ela seja envolvente e tenha ressonância emocional.

Falta de linguagem persuasiva e apelo à ação fraco

A linguagem persuasiva e uma CTA (Call-To-Action, chamada para ação) convincente são fundamentais para qualquer esforço de redação bem-sucedido.

Suas palavras devem inspirar, convencer e, por fim, levar o público a agir - comprando um produto, assinando um boletim informativo ou baixando um e-book. A falta de uma linguagem persuasiva ou uma CTA fraca pode significar a perda dessas interações em potencial.

Por exemplo, imagine que você é um instrutor de fitness que oferece exercícios on-line. Simplesmente dizer: "Inscreva-se em minhas sessões de exercícios" não é empolgante nem persuasivo. No entanto, mudar para uma abordagem mais convincente, como "Transforme seu corpo e aumente sua confiança - Junte-se à revolução do condicionamento físico hoje!" provavelmente despertará a curiosidade e incentivará a ação.

O segundo convida o leitor a se inscrever e apresenta uma imagem vívida dos possíveis benefícios: transformação do corpo e aumento da confiança. É mais persuasivo e estimula o leitor a clicar no botão de inscrição.

Falta de destaque dos benefícios

Concentrar-se apenas nos recursos de seu produto ou serviço em vez de nos benefícios pode tornar seu texto menos atraente. Os clientes estão interessados em saber como seu produto ou serviço melhorará a vida deles ou resolverá seus problemas, e não necessariamente como ele funciona.

Vamos considerar uma empresa que vende produtos naturais para cuidados com a pele. Se eles mencionarem apenas que o produto contém "aloe vera orgânico e vitamina E", isso explica as características, mas não fornece uma imagem clara do que o cliente pode ganhar.

No entanto, uma frase como "Nutra e rejuvenesça a sua pele com nossos produtos para a pele com infusão de aloe vera orgânica e vitamina E, para um brilho radiante que você vai adorar" conta uma história e dá uma ideia do benefício - pele nutrida, rejuvenescida e radiante.

Essa abordagem torna seu texto mais envolvente, pois ajuda o leitor a visualizar o benefício que ele provavelmente terá ao usar seu produto. Isso dá a ele um motivo para escolher seu produto em vez de outros. Lembre-se de que os clientes não estão comprando apenas produtos, mas soluções e benefícios.

Voz e tom inconsistentes da marca

A voz e o tom de sua marca devem permanecer consistentes em todo o seu conteúdo. Isso permite que os clientes reconheçam e associem sua mensagem à sua marca e criem confiança e fidelidade.

Por exemplo, se os seus clientes são adolescentes, mas você usa uma linguagem muito técnica ou complexa, eles podem não se envolver ou se relacionar com a sua mensagem. Da mesma forma, usar um tom excessivamente casual ou informal pode parecer pouco profissional e destruir a confiança dos clientes em sua marca.

Portanto, é essencial entender quem é o seu público-alvo com o seu texto e elaborar uma mensagem que agrade a eles, publicando conteúdo nas mídias sociais. Mantenha o tom casual. Está escrevendo um boletim informativo por e-mail? Certifique-se de que ele tenha um tom profissional, mas amigável.

Não otimizar seu conteúdo para SEO

(Fonte da imagem: SEO Setup)

Para que seu conteúdo seja visto por um público amplo, ele deve ter uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. A otimização de mecanismos de busca (SEO) envolve a otimização do seu conteúdo para palavras-chave e frases relevantes ao tópico.

Por exemplo, se estiver escrevendo sobre produtos de cuidados com a pele, algumas das palavras-chave mais populares seriam "cuidados com a pele", "cuidados naturais com a pele" ou "cuidados orgânicos com a pele". Usar esses termos no título, cabeçalhos, meta descrição e corpo do texto ajuda seu conteúdo a aparecer mais alto nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas não exagere - encher seu texto com muitas palavras-chave não parece natural e pode afetar negativamente sua classificação de SEO. Certifique-se de usá-las naturalmente para manter um bom equilíbrio entre legibilidade e SEO.

Você também pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Surfer SEO para identificar palavras-chave populares relevantes para o seu tópico. Isso o ajudará a otimizar seu conteúdo e facilitará a localização pelos mecanismos de pesquisa e pelos leitores.

Negligenciar a revisão e a edição

A revisão e a edição são as etapas finais na criação de uma mensagem convincente. O menor erro pode desvalorizar seu trabalho conquistado com muito esforço, prejudicar sua reputação e fazer com que você pareça pouco profissional.

A maioria de nós confia nos corretores ortográficos para detectar erros de digitação; no entanto, eles não são infalíveis. Ler seu conteúdo ou pedir a outra pessoa que o revise é uma maneira infalível de detectar erros e verificar se sua mensagem faz sentido.

Além disso, a edição pode ajudar a refinar seu texto para melhorar o fluxo e a clareza. Não se trata apenas de gramática; trata-se também de garantir que todos os elementos do texto - estrutura, linguagem, tom de voz - trabalhem juntos de forma harmoniosa para criar uma mensagem consistente e coesa.

Perguntas frequentes

Como evitar erros pode aumentar a eficácia de sua mensagem?

Evitar erros e falhas de redação garante que sua mensagem seja clara, envolvente e persuasiva.

Isso também ajuda muito a criar confiança com o público. Uma mensagem forte convida a mais interações, como vendas e inscrições, o que leva a um maior reconhecimento e fidelidade à marca.

Uma CTA forte pode melhorar suas mensagens para seu público?

Sim, ter uma CTA (Call-To-Action, chamada para ação) forte é essencial para o sucesso de qualquer mensagem. Ela deve ser clara e específica e, ao mesmo tempo, persuasiva o suficiente para convencer o público a agir.

Por exemplo, se você estiver vendendo um produto de cuidados com a pele, seu CTA pode dizer: "Compre agora e tenha uma pele brilhante com nossos produtos naturais para a pele". Isso incentiva os leitores a realizar a ação desejada e também ajuda você a se destacar da concorrência.

Uma CTA forte ajuda sua mensagem a se destacar e gera mais conversões.

Concluindo

Como vimos, o copywriting é fundamental para a criação de conteúdo atraente. Quando bem feito, ele pode causar um impacto poderoso em seu público e nos resultados financeiros. Entretanto, se for mal feito, pode fazer toda a diferença entre o sucesso e o fracasso no ano novo.

Portanto, evite estes nove erros comuns: falta de pesquisa, segmentação inadequada, palavras e frases repetitivas, falta de familiaridade com as diretrizes de voz e tom, ignorar as tendências de SEO, negligenciar o fornecimento de valor ao leitor, concentrar-se demais nos recursos do produto em vez de nos benefícios, ser muito vago ou descuidado com a escolha do idioma e a gramática e ignorar técnicas criativas, como contar histórias.

Ao evitar esses nove erros comuns, você pode garantir que seu conteúdo tenha uma mensagem mais convincente e maior ressonância com os leitores e clientes. Um grande foco para uma cópia bem-sucedida em 2023 deve ser a eficácia - criar conteúdo que atraia o público certo e o leve a comprar ou agir.

Na prática, os resultados de um bom copywriting podem ser de longo alcance; com um conteúdo bem elaborado, há conversões, vendas e fidelidade à marca. Portanto, é essencial pensar intencionalmente na maneira como as mensagens são transmitidas, e elaborá-las sem erros ajudará a garantir o sucesso de suas comunicações em 2023.