7 Coisas que você precisa saber sobre mídia social e SEO

Introdução

Eles são duas das maiores ferramentas de marketing por aí, mas também são muito diferentes um do outro. Então o que você precisa saber sobre mídia social e SEO?

Neste artigo, você aprenderá sobre as diferenças básicas entre mídia social e SEO, como cada um trabalha por conta própria, como trabalham juntos e como você pode usá-los a seu favor.

1. A mídia social tem impacto direto nos rankings de SEO

Se você não estiver usando a mídia social, você está perdendo tráfego de uma das maiores fontes de tráfego da web.

De fato, de acordo com a SearchMetrics, 53% de todos os resultados de busca orgânica são provenientes das mídias sociais. Isso significa que se seu negócio não estiver usando a mídia social para fins de SEO, você está perdendo uma grande quantidade de clientes potenciais que procuram seus produtos ou serviços on-line.

Embora possa parecer difícil começar com o marketing de mídia social, na verdade é mais fácil do que alguns pensam. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a começar:

1. Crie uma conta Instagram para sua empresa e poste fotos regularmente usando hashtags relevantes. Isto ajuda as pessoas a encontrar suas fotos e aumenta as chances de que elas o sigam de volta ou as devolvam aos seus seguidores;
2. Crie uma conta no Twitter para seu negócio e certifique-se de que ela inclua palavras-chave relevantes na seção de bio (como "agente imobiliário"). Em seguida, comece a twittar sobre tópicos relevantes relacionados ao seu setor, tais como tendências imobiliárias, idéias de decoração de casas e outros tópicos que possam interessar clientes potenciais que possam estar procurando informações sobre a compra ou venda de uma casa na área local.

Há muitas marcas florescendo na Instagram. As marcas que vendem produtos físicos desde roupas e cosméticos até ferramentas sommelier colecionáveis são, na maioria das vezes, bem-sucedidas.

O Twitter é especialmente bom para os comerciantes que constroem seus perfis e feeds para obter e dar valor. Combinados com outras ferramentas como um robô criptográfico e aplicativos analíticos, eles se mantêm no topo dos últimos desenvolvimentos do mercado.

2. A publicação de conteúdo de alta qualidade é fundamental

O conteúdo é rei.

É uma frase que se tornou super utilizada e clichê, mas que ainda assim se mantém verdadeira. As pessoas virão ao seu site por uma coisa: informação. Se encontrarem o que estão procurando, ficarão por aqui; se não, irão a outro lugar.

A chave para criar conteúdo de alta qualidade é conhecer seu público e entender suas necessidades. Se você quiser criar um post de blog eficaz, você precisa saber sobre o que seus leitores querem ler. Quanto mais específico for o tópico, mais pessoas estarão interessadas em ler seu conteúdo.

Se você ainda está tentando descobrir como escrever conteúdo atraente para seus posts no blog, aqui estão algumas dicas:

1. Escreva para seu público, não para você mesmo. Se você não está escrevendo para seu público, você está fazendo isso errado. Se você escreve com o único propósito de ajudar os outros, então você estará prestando um mau serviço a eles se não escrever para suas necessidades;
2. Seja sucinto. Você tem muito pouco tempo para captar a atenção de seus leitores, portanto, mantenha suas frases curtas e precisas. Isto ajudará seus leitores a digerir o que você tem a dizer e torná-los mais propensos a ler mais sobre seu tópico;
3. Use muitos pontos de bala e listas numeradas. Balas e números são maneiras fáceis para as pessoas digitalizarem rapidamente o conteúdo sem perder o interesse ou ter sua atenção desviada em outro lugar na página. Eles também dão a seus leitores uma idéia clara do que eles podem esperar naquela seção da página para que eles saibam o que devem estar procurando enquanto lêem através dela.

3. Mídia Social Afeta Positivamente sua Estratégia SEO

Sua estratégia de mídia social deve ser uma extensão natural de sua estratégia de SEO. Ambas são ferramentas importantes em sua caixa de ferramentas de marketing e podem ajudá-lo a conduzir o tráfego e se conectar com os clientes.

A mídia social é uma ótima maneira de expandir seu alcance além de seu website. É também uma ótima ferramenta para obter feedback de clientes e prospects, que você pode utilizar para melhorar suas ofertas de serviços ou produtos.

Aqui estão algumas razões pelas quais você deve usar as mídias sociais para sua estratégia de SEO:

• É grátis e fácil: Há muitas maneiras diferentes de usar a mídia social para sua estratégia de SEO, mas nenhuma delas requer muito tempo ou dinheiro. Você pode criar contas no Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram com muito pouco tempo ou esforço. E uma vez que você tenha essas contas configuradas, você deve postar conteúdo nelas e esperar pelos resultados!
• Seus clientes estão lá: Quando você utiliza as mídias sociais, você pode chegar diretamente às pessoas que querem ouvir de você - seus clientes. Se eles estiverem procurando informações sobre seus produtos ou serviços, poderão encontrá-las em redes sociais como Facebook e Twitter. Isto significa que eles estarão mais propensos a comprar de sua empresa porque confiam mais no que vêem lá do que em qualquer outro lugar na web;
• Gerar Leads e Oportunidades de Vendas: A mídia social pode ser usada como uma ferramenta de geração de leads com a abordagem correta - identificando e visando as pessoas mais propensas a comprar de você com base em seus interesses e preferências, você pode gerar leads que se converterão em oportunidades de vendas ao longo do caminho. A melhor parte? Você não precisa de nenhum conhecimento técnico ou habilidades porque tudo isso pode ser feito através de processos automatizados, como anúncios no Facebook. Você pode redirecionar o tráfego para seu site e fazer vendas. Mas primeiro, realize uma auditoria do site.

4. Use os anúncios para aumentar sua presença nas mídias sociais

As mídias sociais são uma ótima maneira de fazer crescer sua marca, mas isso leva tempo e esforço. Você precisa ser estratégico e consistente para obter o máximo de seus esforços de marketing nas mídias sociais.

Uma maneira de fazer isso é usando anúncios nas mídias sociais. Você pode usar anúncios no Facebook ou LinkedIn para direcionar as pessoas que já estão interessadas em sua marca, para que elas tenham mais chances de se envolver com seu conteúdo - e se transformar em clientes. Ao redirecionar o tráfego dessas plataformas para seu site, juntamente com o método de backlink, você pode alcançar excelentes resultados. Acompanhe seu sucesso com soluções como o monitor Backlink.

Se você está procurando alguma inspiração sobre como usar estas plataformas para comercializar seu negócio, aqui estão cinco dicas:

• Use anúncios direcionados para que somente aqueles que possam estar interessados em seus produtos ou serviços os vejam;
• Focar em um objetivo específico ao criar uma campanha publicitária - seja conduzindo o tráfego para uma página de desembarque, aumentando o engajamento ou as conversões de vendas;
• Teste diferentes tipos de formatos de anúncios (como vídeo vs. foto) e otimize de acordo para que você obtenha os melhores resultados possíveis;
• Promover eventos como webinars, workshops, ou outras ofertas virtuais através de anúncios nas mídias sociais para que as pessoas possam responder com antecedência;
• Crie uma cópia convincente que ressoe com seu público.

Há dois tipos de anúncios nas mídias sociais: orgânicos e pagos. Os anúncios orgânicos aparecem na alimentação de um usuário com base no conteúdo de que ele gostou ou se envolveu no passado; anúncios pagos são posts patrocinados que os usuários vêem quando entram em suas contas no Facebook ou Instagram.

Os anúncios orgânicos podem ser poderosos porque são menos caros do que os pagos e muitas vezes têm taxas de engajamento mais altas porque não se sentem nada como anúncios. Mas se você quer resultados consistentes de seu conteúdo orgânico, é importante entender como esses anúncios funcionam para que você possa dar ao seu público exatamente o que eles querem.

A publicidade paga também é uma excelente maneira de as empresas alcançarem novos clientes, visando demografias específicas com base na localização e nos interesses. Além disso, múltiplas impressões de anúncios permitem que as empresas testem diferentes mensagens antes de decidir qual delas tem melhor desempenho.

5. Conteúdo Visual Obtém Mais Envolvimento

O conteúdo visual é mais envolvente e torna seu site atraente. Alguns anos atrás, a página web média tinha menos de uma imagem por página. E essas imagens eram frequentemente pequenas, pixelizadas e de baixa resolução. Hoje em dia, cada vez mais websites estão usando conteúdo visual para engajar seus visitantes.

O conteúdo visual cria uma experiência melhor para as pessoas que utilizam seu site em dispositivos móveis ou com uma conexão de Internet ruim. À medida que as pessoas navegam pelo seu website, elas podem parar para desfrutar de uma foto ou vídeo sem ter que baixá-lo primeiro. O conteúdo visual também facilita aos usuários compreender o que você faz e o que oferece sem ter que ler longos parágrafos de texto.

O conteúdo visual atrai mais ações e links de mídia social de outros sites do que apenas o texto, de acordo com pesquisa da Buzzsumo:

• As imagens são 16% mais apreciadas no Facebook do que os links ou outros posts;
• Os vídeos recebem 23% mais ações do que os links ou fotos;
• Os infográficos recebem 18% a mais de ações do que os links.

Você deve incluir pelo menos uma imagem em cada post que publicar em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter ou LinkedIn, uma vez que estas redes tendem a priorizar o conteúdo visual em vez de posts apenas de texto.

6. A presença social positiva pode ajudar a construir links

Uma das melhores maneiras de incentivar as pessoas a compartilhar seu conteúdo é criar uma presença social positiva - isto é, uma presença que faça com que as pessoas queiram voltar sempre de novo. Um grande exemplo disso é o Buzzfeed.

Eles estão constantemente postando vídeos engraçados, listas, GIFs e fotos em sua página do Facebook que fazem as pessoas rirem em voz alta quando as vêem em seus feeds. Isso significa que cada vez que alguém vê um desses posts do Buzzfeed, eles estarão rindo com seus amigos sobre isso - o que os faz querer compartilhá-lo com outros amigos que também são susceptíveis de achá-lo engraçado também!

A idéia de presença social positiva é um tema quente entre os marqueteiros. Se você quiser compartilhar seu conteúdo, você deve se concentrar em criar um que faça as pessoas se sentirem bem consigo mesmas e compartilhá-lo com os outros.

O mesmo princípio pode ser aplicado à construção de vínculos.

Se você quiser que as pessoas compartilhem seu conteúdo nas mídias sociais, é importante que elas se sintam bem em fazer isso. É aí que entra a presença social positiva.

A presença social positiva funciona porque faz as pessoas se sentirem bem consigo mesmas quando compartilham seu conteúdo. Eles não estão apenas compartilhando links para seu site porque querem algo de você - estão fazendo isso porque querem que seus amigos e familiares vejam o que têm a dizer e pensem bem neles para compartilhá-lo.

Este tipo de construção de elos pode ajudar a construir elos de duas maneiras:

1. As pessoas compartilharão seu conteúdo nas mídias sociais porque gostam do que ele diz, o que é uma maneira eficaz de construir links de volta ao seu site ao longo do tempo, à medida que essas ações continuam circulando pela web;
2. Você também obterá mais links diretos de pessoas que se informam sobre seu conteúdo por meio dessas ações e se conectam diretamente a ele em seus próprios sites ou blogs.

7. A mídia social aumenta seu tráfego geral no site

Todos sabem que as mídias sociais são uma ótima maneira de levar seus negócios para o exterior. Mas você sabia que ela também pode aumentar o tráfego do seu site? Quanto mais pessoas seguirem e se envolverem com você nas mídias sociais, mais provável será que retornem ao seu website.

É importante entender como a mídia social afeta o tráfego de seu website e como você pode utilizá-la para este fim. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as mídias sociais podem afetar o tráfego do seu website:

• A mídia social aumenta o conhecimento de sua marca ou produto. Quando alguém vê algo no Facebook ou Twitter que chama sua atenção, pode querer saber mais sobre o que viu e visitar seu site. Essa maior conscientização ajudará a criar confiança entre você e seus clientes, o que é essencial na busca de novos clientes ou clientes;
• As mídias sociais fornecem links de volta ao seu site. Se alguém gosta ou compartilha algo no Facebook ou Twitter, ele aparecerá nos feeds de notícias de seus amigos e em sua própria página de perfil, onde outros usuários podem vê-lo. Isto cria mais exposição para você e dá às pessoas outro motivo para visitar seu site: talvez elas queiram saber mais sobre algo que viram nas mídias sociais.

Conclusão

Você não pode simplesmente ir em uma campanha de mídia social ou SEO e fazê-la funcionar. Você precisa saber as coisas certas sobre eles para que sua estratégia ou campanha funcione. Mas, se você ouvir os conselhos básicos, então vá ao Rank Tracker e veja como a posição de seu site está subindo.

Há muitas coisas diferentes que você precisa fazer para conduzir uma campanha de sucesso, mas se você quiser se antecipar ao jogo, você precisa saber as duas coisas mais importantes: como usar as mídias sociais e como funciona o SEO.