Introdução

O que você precisa para administrar um negócio? Clientes, é claro! Mas primeiro, eles precisam ser capazes de encontrar você. Para as empresas que administram lojas físicas, isto significa escolher um local privilegiado que chamará a atenção dos compradores. Não adianta escolher um lugar na periferia da cidade que poucas pessoas verão.

O mesmo vale para as empresas que operam on-line. Se um cliente é forçado a digitalizar páginas e páginas de resultados de pesquisa, provavelmente não vão encontrá-lo. Estudos mostram que 75% das pessoas nunca passam da primeira página de resultados do mecanismo de busca. Se você quer que seu negócio tenha sucesso, você precisa ser a primeira coisa que um cliente vê.

É aqui que entra a Search Engine Optimization (SEO). Mas embora muitas empresas estejam cientes da SEO, muitas vezes erros simples demais impedem o progresso. Este é particularmente o caso quando se tenta crescer a internacionalidade e comercializar sua marca para locais desconhecidos.

Primeiro... O que é SEO?

SEO é o processo de tornar seu site de busca amigável. Se você é novo em negócios on-line, é um termo com o qual você precisará se familiarizar. Mas por onde você deve começar? A seguir estão alguns (não todos) os pontos-chave para determinar seu sucesso em SEO, tanto em casa quanto internacionalmente.

Como seu site é amigável ao celular?

Houve um tempo em que os usuários móveis estavam em uma minoria. Os criadores de websites não precisavam se preocupar muito em tornar seus websites móveis amigáveis. É justo dizer que isto mudou muito nos últimos anos. Na verdade, os usuários móveis agora constituem a maioria do tráfego on-line - 57%. Se você não atende a esses usuários, você está se cortando de um enorme pedaço de clientes.

Você pode usar a aba Google Search Console improvements para monitorar sua usabilidade móvel e AMP (Accelerated Moble Pages). Isto pode ser especialmente útil quando uma página específica recebe uma quantidade desproporcionalmente grande de tráfego móvel.

Os sites AMP tendem a carregar mais rapidamente em dispositivos móveis e a velocidade das páginas é um fator crítico de classificação como parte do algoritmo do Google. Você pode usar ferramentas como PageSpeed Inishgts para ver quais itens estão custando a você um tempo valioso de carregamento de páginas. O que me leva ao meu próximo ponto

!(How Mobile-Friendly Is Your Site?](https://www.ranktracker.com/media/7-biggest-international-seo-mistakes-you-should-avoid/images/image2.jpg)

As ferramentas que você usa

Está tudo bem e bom para melhorar sua SEO, mas qual é o seu sucesso? Com as ferramentas certas, você pode se aprofundar em sua estratégia e fazer melhorias. Google Analytics é uma necessidade se você quiser melhorar sua SEO.

O Ranktracker também oferece uma auditoria completa do website, que pode identificar rapidamente problemas com seu SEO e oferece conselhos para resolvê-los.

Seu uso de palavras-chave

Você pode não tê-los notado, mas todos os sites bem-sucedidos contêm palavras-chave. Normalmente, você quer que cada uma de suas páginas tenha como alvo palavras-chave específicas.

Por exemplo, você pode administrar um negócio de software especializado em ferramentas de colaboração em equipe. Uma de suas páginas de serviço pode ser toda sobre videoconferência e essa é a palavra-chave em que você se concentra! Quando as pessoas digitam 'videoconferência', você quer que sua página de serviço apareça primeiro (idealmente)!

Algumas palavras-chave são mais difíceis de classificar do que outras. A videoconferência seria muito difícil porque você tem grandes empresas como Zoom e Skype competindo pela mesma coisa.

Mas com uma pesquisa adequada, é possível encontrar palavras-chave menos difíceis com volumes de busca relativamente altos (o número de pessoas procurando por essa palavra-chave).

O uso do Ranktracker Keyword Finder pode ser uma ótima maneira de encontrar essas palavras-chave.

Uma estratégia bem sucedida de backlinking

Backlinking é o processo de obtenção de sites de alta qualidade para link de volta para você. Quanto mais links você tiver apontando para o seu site, melhor será a sua classificação SEO. Basta ter cuidado para escolher sites que sejam de alta qualidade ao buscar links, a má construção de links pode penalizar seu site.

Quer ficar de olho em seus backlinks? Aqui é onde você pode usar Google Search Console for SEO. Se você não sabia, a ferramenta pode lhe dizer muitas informações sobre o desempenho de seu website. Algumas características do Console de Busca do Google incluem

• Análise por palavra-chave
• Informações sobre a posição de uma página nos resultados da busca
• Ajuda com a indexação de páginas

Uma característica é particularmente útil para SEO, o relatório de links do Console de Busca do Google. Isto dá uma lista de sites que se ligam de volta ao seu próprio, ajudando a garantir que você está realizando a construção de links positivos. A melhor parte do Console de Busca do Google é que ele é gratuito!

Erros internacionais de SEO

Estas são as regras básicas se você quiser ser bem sucedido com SEO. Mas o marketing internacional traz consigo uma série de desafios. Aqui estão 7 erros que você deve evitar.

1. Escolhendo as palavras-chave erradas

Como já abordamos acima, as palavras-chave são uma parte central da SEO. E, usando essas palavras-chave, a quantidade correta de vezes para classificar é uma parte disso (densidade de palavras-chave). Mas o uso das _ palavras-chave é muitas vezes mais fácil de dizer do que fazer.

Este é especialmente o caso quando se comercializa internacionalmente. Só porque uma certa palavra-chave funciona em seu mercado, não significa que funcionará em outro lugar. Algumas empresas cometem o erro de traduzir uma palavra-chave para o idioma do mercado-alvo. É provável que isso só tenha um efeito contrário.

Ao invés disso, é muito melhor entender o mercado. Fazer pesquisa, qual é a tendência? Certos tópicos são classificados como tabu? Ao tomar tempo para entender um mercado, é muito mais provável que você tenha um impacto.

Este pode até ser o caso entre os mercados de língua inglesa. Às vezes os usuários nos EUA usam uma frase totalmente diferente de suas congêneres britânicas, mesmo quando falam sobre a mesma coisa. Então você pode ter que decidir, quem é o maior mercado? Precisamos criar duas partes de conteúdo para as diferentes frases?

Uma boa maneira de fazer isso é pesquisar seus concorrentes. O que eles estão fazendo?

2. O Google pode não ser sempre a resposta

Em grande parte do mundo ocidental, o Google é dominante, possuindo uma grande parte 85% do mercado. Mas este não é o caso em todos os lugares.

Por exemplo, na China, o mecanismo de busca mais popular é chamado Baidu, possuindo quase 80% do mercado. O Google está muitos quilômetros atrás, com apenas 3%. Um caso semelhante se aplica à Rússia, com o motor de busca Yandex ocupando a primeira posição. Como o Google, estes motores de busca têm seu próprio algoritmo e regras. Você precisará ajustar sua abordagem dependendo do mecanismo de busca.

3. lembrar a lei local

Nunca é aconselhável se encontrar no lado errado da lei. Você pode sentir que suas táticas de SEO estão acima da realidade, mas você já se deu ao trabalho de pesquisar as leis de seu mercado? Por exemplo, a coleta e análise de dados informará muitas de suas decisões de "SEO". Mas a lei de dados muda drasticamente, dependendo do mercado.

Por exemplo, a UE tem o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). Estas regras têm diretrizes rigorosas sobre como você pode tratar os dados dos cidadãos da UE. Isto é particularmente relevante se você estiver administrando um mercado de comércio eletrônico on-line, onde você estará coletando muitos dados de clientes.

Antes de coletar qualquer informação, você deve primeiro obter o consentimento de um visitante. A violação desta lei pode acarretar algumas pesadas multas.

4. não focando em mercados específicos

O marketing internacional pode ser um grande passo. Mas é importante não assumir mais do que você pode lidar. Cada mercado vem com uma nova cultura que você precisará aprender se quiser ter sucesso. Às vezes você precisará ter um domínio de idiomas diferentes. Se você não tiver cuidado, acabará sobrecarregado e incapaz de fazer qualquer outra coisa.

É melhor escolher um mercado que provavelmente responda ao seu produto e marca. Um bom lugar para começar é olhando para seus concorrentes. Em que mercados eles tiveram sucesso? Isto deve ajudá-lo a reduzir a lista.

Se você quiser melhorar seu sucesso SEO, este Rank Tracker fornece informações detalhadas sobre suas campanhas, completas com alertas de progresso e visões visuais.

5. não contratar as pessoas certas

Por mais pesquisa que você faça, você nunca entenderá melhor o mercado do que um local. Não são apenas seus esforços de SEO que precisarão ser internacionais, sua equipe também o fará. Afinal de contas, os locais serão capazes de aconselhar sobre seu mercado e informá-lo se uma tática for imprudente.

Muitas das abordagens necessárias para melhorar o desempenho de SEO serão como seu próprio mercado. Por exemplo, você precisará escrever artigos preenchidos com as palavras-chave corretas. É aqui que um redator e editor local virá em boa hora. Ao invés de uma má tradução, você quer um artigo de alta qualidade, que trará valor aos usuários do site.

Você pode obter ajuda de qualquer recrutamento CRM para escalar este processo de contratação e tornar o fluxo de trabalho mais suave. Pode custar um pouco mais, mas investir nas pessoas certas é a chave para o sucesso de SEO.

6. Negligenciando seu site

A experiência do usuário é um grande fator na SEO. Mas para fornecer a melhor experiência do usuário, você precisa de um website que seja responsivo, rápido e persuada um usuário a ficar por perto. Você pode ter garantido que este é o caso de seu mercado nativo. Mas e os visitantes do website que chegam internacionalmente?

Há muitos desafios que podem se apresentar - lidar com múltiplos domínios pode ser complexo, assim como a estruturação de URLs. Como este não é seu mercado principal, pode ser tentador apressar o trabalho. Mas, em última análise, o mesmo cuidado e atenção deve ser aplicado a todos os sites que você administra.

Se você quer parecer sério para atrair um novo público, primeiro você precisa olhar a parte. Mais uma vez, isto pode significar investir mais dinheiro. Mas com um site brilhante, é muito mais provável que você impressione os visitantes.

7. Rehashing Old Content Marketing

O marketing de conteúdo é uma grande parte da SEO. O conteúdo certo, que é envolvente e traz valor para o leitor, pode dar um verdadeiro impulso ao seu website. Pode ser satisfatório quando você obtém o marketing de conteúdo correto; você verá seu website subir nos resultados de busca.

(Fonte da imagem)

Mas só porque seu artigo foi bem sucedido, não significa que uma tradução terá o mesmo sucesso.

Mais uma vez, cada mercado tem suas próprias tendências. O que é interessante e popular em seu país, pode não ser relevante para um país diferente. Para ter sucesso, você precisará dedicar tempo e esforço para encontrar tópicos relevantes e interessantes para o novo mercado.

É uma boa idéia usar Google Tag Manager (GTM) para avaliar as peças de conteúdo de maior sucesso. Com o GTM você pode aprender informações valiosas sobre como as pessoas interagem com seu website, como por exemplo, quanto tempo um usuário passou rolando. Isto é particularmente útil quando você deseja conduzir certos tipos de engajamento em seu site.

A pesquisa é a chave

Se você tirar apenas uma lição deste artigo, que a chave seja a pesquisa. Atingir o público mundial não acontece por acaso. Você precisa entender primeiro um mercado. Isto significa longas horas de estudo. Os passos descritos neste documento ajudarão a colocá-lo no caminho certo.

Basta lembrar, SEO é um jogo de aprendizado. Só porque uma tática não funciona, não significa que você está condenado ao fracasso. Aprenda com suas lições e você irá facilmente melhorar o desempenho de SEO.

Então, comece a pesquisar - novos mercados estão esperando por você!

Ainda sem certeza por onde começar?

Há muitas informações a serem recebidas aqui. É compreensível se você não estiver bem certo por onde começar. Felizmente, Ranktracker tem uma lista de Tarefas SEO acionáveis para colocá-lo no caminho certo.

Sobre o Autor

Will* é um Gerente de Marketing Digital na MeasureMinds, um CRO líder, Google Tag Manager, PPC e agência Google Analytics. Ele é especializado em SEO e conteúdo e tem ajudado as empresas a alcançar o primeiro lugar no ranking para palavras-chave altamente contestadas através de uma estratégia e implementação cuidadosa. Verifique seu perfil Instagram e LinkedIn