5 maneiras pelas quais você está desperdiçando dinheiro no Google Ads (e como corrigi-las)

Introdução

O Google Ads é uma plataforma incrivelmente poderosa para se conectar com seu público ideal exatamente quando ele mais precisa de você. Com uma ampla variedade de opções de segmentação e personalização, não é de se admirar que os profissionais de marketing o adorem. Mas até mesmo anunciantes experientes podem cair em armadilhas que drenam silenciosamente seus orçamentos sem gerar resultados significativos.

Hoje, vamos destacar os "vazamentos de orçamento" ocultos que vejo com mais frequência nas contas do Google Ads e como você pode corrigi-los para maximizar seus retornos.

1. Execução acidental da pesquisa em sites de "Rede" e "Parceiros"

Quando você configura uma nova campanha de pesquisa no Google Ads, o Google marca sorrateiramente a caixa para incluir você na Rede de Display (GDN) e na Rede de "parceiros" de pesquisa por padrão.

O problema? Essas redes se comportam de maneira muito diferente. Enquanto a Rede de Pesquisa tem como alvo os usuários que procuram ativamente por algo, a Rede de Display geralmente exibe seus anúncios para navegadores passivos, resultando em tráfego de qualidade inferior e ROI mais baixo - especialmente quando a Rede de Display é anexada a uma campanha de Pesquisa. Da mesma forma, a rede de "parceiros" da Rede de Pesquisa inclui sites de qualidade inferior, como Dogpile.com, BizRate.com e Ask.com, que podem produzir resultados inferiores.

**Como corrigir isso: **Desmarque as caixas de seleção de "Rede de pesquisa" e "Rede de Display" se o seu objetivo for ser executado na pesquisa do Google. Para fins de teste, você pode configurar uma campanha separada que opte por essas opções

2. Aceitar as recomendações automáticas do Google

É altamente recomendável ocultar e ignorar as recomendações aplicadas automaticamente pelo Google. Embora essas sugestões possam parecer úteis, elas geralmente fazem alterações que ampliam significativamente seu alcance e seus gastos com anúncios e podem entrar em conflito com suas metas de otimização de orçamento.

É altamente recomendável desativar esse recurso, pois ele tende a desperdiçar orçamento com mais frequência do que melhorar o desempenho.

Como corrigir isso: Vá para "Recomendações" e selecione "Descartar" para cada uma delas. Observação: o Google continuará a exibi-las para você e é muito fácil aplicá-las acidentalmente às suas campanhas, portanto, tenha cuidado.

3. Uso errôneo da segmentação por local "Presença ou interesse"

Você deve ter notado que o Google costuma exibir seus anúncios fora dos locais que você selecionou. Isso provavelmente ocorre porque o Google define suas configurações de local padrão para a opção "Presença ou interesse". Isso permite que o Google veicule seus anúncios para uma ampla gama de pessoas que vivem em outras áreas que você talvez não queira segmentar, como aquelas que estão viajando para o seu local, que fizeram uma pesquisa básica de um item nessa área ou que têm familiares distantes que moram lá. O Google não especifica todos os motivos, mas seus anúncios serão exibidos em muitos lugares não desejados.

A escolha da opção mais restrita "Presence-only" garante que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários que estejam fisicamente localizados nas regiões especificadas, ajudando a evitar o desperdício de orçamento em públicos irrelevantes.

**Como corrigir isso: **Vá para "Locais" nas configurações de sua campanha e selecione "Opções de local". Certifique-se de selecionar a opção inferior: "Presença: Pessoas em ou regularmente em seus locais incluídos." \

4. Como evitar a "fraude de cliques"

Uma das principais fontes de gastos desperdiçados se esconde nos cliques de bots, concorrentes, cliques acidentais e outras atividades de cliques "inválidos".

De acordo com a Juniper Research, estima-se que 22% de todos os gastos com anúncios on-line se devem a fraudes e cliques inválidos.

Você pode visualizar a quantidade de cliques "inválidos" em suas campanhas do Google Ads. Isso pode ser visto como palavras-chave de baixa atividade que passam despercebidas. Pequenos gastos diários se acumulam ao longo de semanas e meses sem gerar conversões.

**Como corrigir isso: **Reveja periodicamente a quantidade de cliques inválidos que sua campanha recebe, acessando os relatórios da campanha e adicionando a coluna "Cliques inválidos" e, em seguida, ajustando suas palavras-chave, exclusões de sites e outras segmentações para reduzir sua exposição a sites e usuários com spam. Você também pode incorporar ferramentas de prevenção de fraude de cliques para ajudar a atenuar o problema.

5. Não usar palavras-chave negativas

Como os tipos de correspondência de palavras-chave do Google se tornaram mais amplos e confusos, as palavras-chave negativas são mais importantes do que nunca para manter a precisão da segmentação.

Sem os negativos, seus anúncios podem ser exibidos para consultas irrelevantes ou de baixa qualidade, gastando seu orçamento.

**Como corrigir isso: **Reveja regularmente seu "Relatório de termos de pesquisa" (em "Insights e relatórios" → Termos de pesquisa). Considere o uso de listas de palavras-chave negativas que estão disponíveis on-line.

Considerações finais

Desperdiçar seu dinheiro pode ser muito fácil no Google Ads. Isso é acelerado pelas configurações padrão e pelas constantes recomendações automáticas do Google para ampliar seu alcance e aumentar seus gastos com anúncios. Os profissionais de marketing experientes sabem que devem fazer o oposto: começar com um alvo muito restrito e expandir com base no que está funcionando.

Ao detectar esses vazamentos silenciosos de orçamento logo no início, você ampliará muito mais seus gastos com anúncios e obterá retornos significativamente melhores.