4 dicas para criar conteúdo digital que a IA não pode replicar

Introdução

A IA é uma das palavras-chave mais comuns no marketing atualmente. Os detratores dizem que as ferramentas de redação de IA tornarão obsoletos os criadores de conteúdo humanos. Há temores de que os redatores com inteligência artificial tornem a Internet menos útil. Isso tudo para dizer que a perspectiva é sombria.

Isso significa que vale a pena repensar como você aborda o conteúdo de SEO. O que você deve fazer é se concentrar na produção de um trabalho que ofereça valor real ao seu público. Estamos falando de conteúdo que resolve um problema sem parecer uma cópia genérica de IA.

Nada disso significa que a IA é um inimigo. As ferramentas de inteligência artificial e o conteúdo de qualidade não são mutuamente exclusivos. Na verdade, se você usá-las bem, elas podem ajudá-lo a fornecer um conteúdo melhor em menos tempo.

A seguir, apresentamos quatro táticas disponíveis para criar uma operação de conteúdo on-line em que os leitores - e os mecanismos de pesquisa - confiem.

1. Otimização para ganho de informações

Cada conteúdo que você publica deve fazer uma nova contribuição para a conversa.

A originalidade é um elemento importante do conteúdo de alta qualidade, e é aqui que o conceito de ganho de informações é útil. Em uma patente registrada em 2020, o Google fala sobre uma pontuação de ganho de informações para conteúdo on-line. O registro estabeleceu a importância de um ângulo exclusivo ao escrever on-line.

Simplificando, se você tiver algo novo a dizer em comparação com o conteúdo da concorrência, terá mais chances de se classificar. Isso significa que, em um mar de conteúdo imitador de SEO, uma publicação que destaca uma nova perspectiva é recompensada.

Há algumas maneiras de aplicar essa técnica.Verifique a SERP para analisar os ângulos de classificação do conteúdo. Considere as ideias que estão faltando usando as seguintes perguntas como guia:

• Há algo que o leitor precise saber antes de tentar essas estratégias?
• Algum dos artigos apresenta a experiência do autor com o tópico?
• A classificação do conteúdo fala especificamente com seu público-alvo?

Como parte desse processo, considere a possibilidade de fazer pesquisas originais, trazer experiências em primeira mão e alinhar seu artigo mais de perto com a intenção de pesquisa dos leitores. Por exemplo, digamos que seu público-alvo sejam proprietários de pequenas empresas. Enquanto outras publicações são mais gerais, você se concentraria nas preocupações específicas dos empresários. Digamos que você esteja tentando se classificar para a consulta de pesquisa abaixo "software de comércio eletrônico". Seu artigo se concentraria nas melhores opções para empresários.

Para coletar essas informações, talvez você queira fazer uma pesquisa com um grupo de proprietários de pequenas empresas. Experimente métodos de pesquisa como enquetes no LinkedIn ou software de pesquisa gratuito como o SurveyMonkey.

2. Destaque a experiência no tópico

Em 2015, uma versão das Diretrizes de classificação de qualidade do Google vazou na Internet. O documento descrevia um novo conceito conhecido como EAT, um acrônimo para expertise, autoridade e confiabilidade. E assim foi criada uma nova estrutura para conteúdo de qualidade.

Os avaliadores de pesquisa do Google usam o EAT para avaliar a qualidade e a utilidade de uma página da Web. Em 2022, o EAT evoluiu para E-E-A-T para incluir a experiência. O E-E-A-T fornece informações sobre os fatores que o Google considera um bom conteúdo.

Vamos detalhar esses conceitos e compartilhar as práticas recomendadas do E-E-A-T:

• Experiência: Transmita sua experiência em primeira mão em relação ao tópico. Uma análise de produto, por exemplo, deve enfatizar como o autor testou o produto, detalhando os pontos problemáticos e o caso de uso. Meu blog sobre saúde cataloga regularmente os remédios que experimentei e seus resultados.
• Especialização: Para criar conteúdo de nível especializado, faça referência à sua experiência na área. Configure uma biografia de autor e uma página sobre destacando suas credenciais. No meu site de escritor, menciono minhas realizações e qualificações.
• **Autoridade: **Os sites com autoridade são vistos como líderes em seu nicho. Obtenha backlinks de qualidade e menções na imprensa para aumentar sua autoridade.
• Confiança: Um site transmite sinais de confiança quando suas informações são confiáveis e dignas de crédito. Cite fontes confiáveis - use um aplicativo como o Consensus para encontrar artigos revisados por pares para apoiar seus argumentos. Além disso, crie links somente para sites de boa reputação ao compartilhar estatísticas, por exemplo,Statista.

Uma observação sobre conhecimento especializado: se você não tiver conhecimento especializado no domínio, peça emprestado. Por exemplo, peça a um médico para revisar clinicamente um artigo relacionado à saúde. Você pode encontrar especialistas para contratar em uma plataforma como a Kolabtree. Uma maneira de usar o Kolbatree é pedir a um especialista no assunto que revise seu conteúdo. Adicione as credenciais do revisor ao cabeçalho e crie um link para o LinkedIn. Essa é uma tática de SEO comprovada e que usei para aumentar o tráfego de uma palavra-chave competitiva no nicho de saúde.

3. Conta para a busca de informações

Os leitores on-line usam um conjunto específico de padrões para decidir qual conteúdo ler. Tudo o que você publica deve atender a esses critérios. Coletivamente, esses princípios são conhecidos como busca de informações.

Os pesquisadores formularam a teoria do forrageamento de informações no Palo Alto Research Center no final da década de 1990. A ideia central é a seguinte: assim como os animais selvagens usam determinados sinais para decidir onde comer, os leitores humanos buscam sinais específicos ao selecionar o conteúdo a ser lido.

Para levar em conta a busca por informações, seu conteúdo deve exalar o cheiro certo de informação. Em outras palavras, seus leitores precisam de um bom motivo para acreditar que seu conteúdo merece a atenção deles - e os cliques.

Aplicar os princípios do aroma das informações ao seu rascunho significa usar palavras-chave, tags de título, imagens e meta descrições relevantes para SEO. A inclusão de links externos relevantes e de alta qualidade também pode melhorar o aroma das informações, pois demonstra que seu conteúdo foi bem pesquisado. No exemplo abaixo, o criador da receita usa um título e um URL claros.

De modo geral, seu artigo deve ser fácil de navegar e as informações devem ser apresentadas de forma clara.

A implementação dessas táticas aumenta a probabilidade de seu público parar de rolar a tela quando vir seu artigo nos resultados da pesquisa.

4. Use prompts inteligentes de IA

A IA não está tentando pegá-lo. Se você usá-la bem, ela o ajudará a escrever com mais eficiência.

E elaborar prompts bem pensados é uma das melhores coisas que você pode fazer para que o resultado das ferramentas baseadas em IAse alinhe mais com as necessidades do seu público.

O problema é o seguinte: se você usar os mesmos prompts que todos os outros, obterá o mesmo conteúdo. Ser muito específico em relação ao seu público e ao objetivo do seu artigo evita esse cenário.

A OpenAI, desenvolvedora do ChatGPT, oferece um conjunto de práticas recomendadas para criar um bom prompt, que inclui:

• Seja específico sobre o contexto, o formato e o estilo desejados do resultado
• Forneça exemplos do resultado desejado
• Concentre-se no que você deseja que a ferramenta de IA faça, em vez do que você não deseja

Colocar essa prática em ação pode ser o seguinte:

Estou escrevendo um artigo sobre os melhores serviços de assinatura de chá para mães ocupadas. A palavra-chave é "melhor serviço de assinatura de chá". Faça um brainstorming de dez títulos que se concentrem em um benefício claro para a saúde do leitor. Forneça uma combinação de títulos do tipo lista-post e como fazer. Limite o título a 100 caracteres.

Quando estou usando a IA para fazer um brainstorming de ideias de títulos para o meu blog de saúde, informo o redator da IA sobre a motivação, o estado de espírito e a expectativa do meu leitor. Combinado com isso, explico o quanto meu leitor ideal já sabe sobre o assunto.

Conclusão

Todos estão preocupados com o fato de a inteligência artificial continuar mudando o conteúdo on-line.

E é verdade: mais cedo ou mais tarde, os escritores de IA generativa afetarão o tipo de conteúdo que você publica.

Mas criar postagens de qualidade não tem nada a ver com tentar superar a IA. Em vez disso, trata-se de fornecer informações valiosas e originais ao seu público. Depois de identificar os principais problemas do seu público, você pode fornecer diferentes tipos de conteúdo para resolver esses problemas. Isso pode assumir a forma de guias práticos que orientam o leitor por meio de um processo ou de artigos de reflexão convincentes que destacam uma nova maneira de pensar sobre um tópico.

A IA não precisa estar ausente do seu processo de redação para atingir qualquer um desses objetivos, mas o problema começa quando tentamos terceirizar nosso pensamento para os escritores de IA. Por enquanto, essas ferramentas são ótimas para realizar tarefas simples relacionadas à redação. O tipo de trabalho que não exige experiência vivida e pensamento complexo. Vista por esse prisma, a IA assume o papel de um assistente de redação.

Seguir essa abordagem prepara você para criar conteúdo que torna a Internet um pouco melhor do que era antes de você decidir publicar.