13 Maneiras de rastrear seu SEO usando o Google Analytics

Introdução

O Google Analytics (GA) é comumente usado para identificar padrões e tendências de como as pessoas se envolvem com um website. Com recursos para ajudar na coleta de dados, monitoramento, análise, visualização, relatórios e muito mais, ele oferece uma vasta visão sobre os comportamentos dos clientes.

Mas você já usou o Google Analytics para rastrear seus esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO)? Provavelmente não! Este guia detalhado discutirá 13 maneiras de usar o Google Analytics para SEO. Dê uma olhada...

1. Sincronizar GA (Google Analytics) com GSC (Google Search Console)

Para acompanhar seus esforços de SEO com o Google Analytics (GA), comece por sincronizar sua conta GA com sua conta no Console de Busca do Google (GSC). Sem o GSC, a GA fornecerá apenas uma visão parcial das capacidades. A sincronização permitirá que você encontre oportunidades de crescimento com palavras-chave selecionadas e websites nos quais você gostaria de se classificar. Você pode fazer isso usando consultas.

Com a ajuda do GSC, você pode descobrir quais termos os consumidores estão usando para localizar seu material, que conteúdo eles estão encontrando e onde ele se encontra no Google. Você poderia olhar os dados para encontrar maneiras de melhorar o desempenho de suas páginas e tornar mais provável que o Google coloque seu site na primeira página de seus resultados de pesquisa.

2. Desenvolver objetivos com foco em SEO

Se você estiver trabalhando atualmente em um plano de SEO, isso ajudará se você criar objetivos de SEO relacionados na AG para ter acesso a percepções detalhadas. Você também pode levar as coisas adiante, criando páginas de conversão para acompanhar seu progresso em direção a esses objetivos. A página de conversão pode ser algo tão simples quanto uma página de reconhecimento que notifique um visitante que seu formulário foi submetido.

Ao criar páginas de conversão, certifique-se de que elas tenham URLs e apresentem a etiqueta NOINDEX para evitar a classificação orgânica e melhorar a precisão dos dados.

Além disso, ao rastrear o desempenho SEO, a qualidade do tráfego orgânico é mais importante do que o número de pessoas que chegam ao seu website de forma orgânica. Você pode fazer isso estabelecendo metas de geração de leads para SEO orgânico. Isso lhe permitirá rastrear o tráfego do website e quantos visitantes se convertem em leads.

3. Monte a Seção para Visitantes Orgânicos

Para rastrear SEO pelo Google Analytics, certifique-se de utilizar filtros e segmentos, pois eles podem evitar que o tráfego de lixo eletrônico tenha impacto sobre a precisão dos dados. Spam fantasma e falsas referências (crawlers) são as duas principais formas de tráfego indesejado na web que podem corromper suas estatísticas.

Na GA, criar uma nova visão para que o tráfego de spam não apareça nos relatórios. Mas observe que novas visões só previnem o tráfego de spam após a implementação. Ela não removerá o tráfego de spam dos relatórios anteriores. Você terá que utilizar segmentos do Google Analytics e painéis de controle personalizados para remover o spam retrospectivo.

O uso de códigos regex é outra solução eficaz para rastrear o tráfego de spam. Por exemplo, você pode usá-la para capturar múltiplas versões de domínios spammy com diferentes TLDs.

4. Conversão de Escala de Classificação Orgânica

Um dos métodos mais eficazes para aumentar a renda de um site é usar os recursos de otimização da taxa de conversão do Google Analytics. Ele pode sinalizar quaisquer tendências desfavoráveis que estejam acontecendo, que de outra forma você pode não ter visto devido à falta destas informações. A cada mês, você deve ver um aumento nas conversões.

Se você conhece os KPIs SEO mais importantes, você deve puxar seus dados para os modelos do painel de controle do Google Analytics. Lá, você pode mudar a métrica de SEO e olhar para todos eles em um só lugar.

5. Melhorar SEO de Páginas com as mais altas conversões

Você pode usar GA para encontrar uma lista de páginas trazendo as mais altas conversões. Então, essas páginas podem ser otimizadas ainda mais para garantir que permaneçam no topo dos resultados da busca. Você pode otimizar as páginas com algo tão simples como um CTA melhorado ou atualização de conteúdo.

Para encontrar este relatório, acesse sua conta GA e clique em Comportamento > Top Landing Pages > Filter by Organic.

Ao procurar por tais páginas, concentre-se naquelas de onde o tráfego orgânico caiu significativamente ou naquelas com muitos visitantes, mas não forneça o valor comercial esperado. São estas páginas que geralmente têm um grande potencial.

6. Relatório de Pesquisa de Conteúdo de Utilização

Se você está procurando maneiras de usar o Google Analytics para SEO, a pesquisa de conteúdo é um relatório que pode ajudar. Ele pode ser usado para rastrear e comparar o desempenho de segmentos do website, como blogs. O relatório oferece insights tais como visualizações de páginas, taxas de retorno, taxas de saída e muito mais.

O relatório pode ser usado para obter insights sobre as páginas e segmentos do site que estão indo bem e como eles podem ser melhorados ainda mais.

Mas, embora o relatório de pesquisa de conteúdo ofereça valiosos insights, ele exige que você selecione várias subcategorias para comparação de páginas. Uma alternativa mais inteligente pode ser usar os modelos de painel de controle SEO do Google Analytics, pois eles podem agilizar o processo e rastrear todas as páginas populares em uma única tela.

7. Incluir anotações para monitorar as atualizações de conteúdo

É essencial para uma empresa que está atualmente em processo de poda ou otimização, manter o controle dos resultados e registrá-los.

A utilização da opção de anotação em uma data específica é um método rápido e simples para atingir este objetivo dentro do Google Analytics. O uso dos marcadores no Google Analytics ajuda a determinar quão bom é um artigo após ter sido otimizado.

Você pode usar estas informações para descobrir, para futuras medições, se estas mudanças ajudaram a melhorar a SEO ou não.

8. Usar relatórios de funil multi-canal

Todas as conversões e compras são creditadas a uma busca, campanha ou anúncio que um visitante utilizou pela última vez antes da conversão. No entanto, isso não fornece uma imagem clara do papel desempenhado no processo por coisas como referências e buscas em websites. O relatório de funil multicanal preenche esta lacuna.

O relatório decompõe todos os seus canais de marketing que contribuem para suas conversões. Por exemplo, vamos supor que alguém do Google pesquisou sua marca e fez uma compra. Mas eles podem ter visto primeiro seu anúncio nas mídias sociais ou em algum blog. O relatório multicanal fornecerá uma visão detalhada de toda a jornada do cliente através dos canais.

9. Encontrar sites que aceitam referências

Se você estiver envolvido em métodos pró-ativos de Otimização de mecanismos de busca fora da página, você deve estar ciente se você está construindo ou não links e seu desempenho.

Você pode usar os dados de referência no Google Analytics para encontrar conexões que outras ferramentas não mostram, e você também pode usá-los para encontrar jornalistas ou escritores que podem ser escolhidos de acordo com quem já fez um link para seu site antes.

10. Gerenciando suas despesas de Pay-Per-Click

O rastreamento do Google Analytics será de fato essencial para garantir que você obtenha lucro com todos os seus esforços publicitários. Isto porque o Google Analytics revela exatamente quais termos de busca se convertem em vendas e quais não.

Você deve assegurar-se de não jogar fora uma quantia significativa de dinheiro em palavras-chave que não se convertam e ficar atento ao uso de nossas palavras-chave e às taxas de conversão.

11. Como o Google visualiza seu site?

Os sites de nicho de alta qualidade são considerados de maior qualidade, pois são considerados confiáveis pelo Google. Você pode rastrear SEO pelo Google Analytics para saber como seu website é visto pelo Google.

Isso pode ser feito selecionando as categorias em que seus visitantes estão interessados para posicionar a pontuação E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) e melhorar o conteúdo. Para isso, você pode verificar a Visão Geral de Interesses do Público e ver as listas de Segmento de Mercado, Categoria de Afinidade e Outras Categorias.

Os dados oferecem excelentes insights sobre os interesses de seus visitantes. Com base nas informações, você pode ajustar sua estratégia de conteúdo. O Google cria as categorias com base em como ele visualiza seu site. Aprofunde-se nestas categorias e encontre categorias/interesses comuns em torno dos quais você pode construir sua estratégia de conteúdo.

12. Criar Painéis Personalizados para SEO

Se você quiser usar GA para SEO, não pode perder os painéis de controle personalizados com foco em SEO. GA permite que você personalize os painéis com base nas métricas mais importantes para você. Você também pode encontrar modelos de painéis SEO do Google Analytics para exibir apenas as métricas que importam.

Os painéis de controle personalizados oferecem instantaneamente uma visão aérea de métricas importantes, tornando mais fácil para você dedicar recursos a coisas que podem ajudar a melhorar essas métricas. Por exemplo, você pode segmentar por localização, URL, canal, etc., para focar apenas no tráfego específico do website e tirar conclusões práticas sobre seu desempenho em SEO.

13. Melhorar a velocidade da página com GA

Se você souber algo sobre SEO, saberá como é importante a velocidade de página para subir na classificação. Você pode gerar relatório de velocidade do site com GA clicando em Behavior > Site Speed Report.

O relatório apresenta o tempo de carregamento da página e a velocidade em que as interações são executadas. Aqui, você pode acompanhar os problemas que estão impactando a velocidade da página e relatá-los a seus desenvolvedores.

Conclusão

Como pode ser visto, você pode rastrear SEO pelo Google Analytics de muitas maneiras diferentes. Olhando coisas como tráfego orgânico, tempo na página e taxa de retorno, você pode ter uma boa idéia de como seu site está se desempenhando nos mecanismos de busca.

Além disso, você pode usar o rastreamento de metas para ver quantas pessoas estão completando as ações desejadas em seu site. Ao acompanhar seu progresso em SEO, você pode fazer as mudanças e ajustes necessários para melhorar seus resultados.