Czym są dane strukturalne?
Dane strukturalne to znormalizowany format dostarczania dodatkowych informacji o stronach internetowych do wyszukiwarek, platform mediów społecznościowych i innych aplikacji. Wykorzystuje on określone słownictwo, zwane znacznikami schematu, w celu zapewnienia kontekstu i znaczenia różnym typom treści na stronie internetowej.
Korzystając z danych strukturalnych, wyszukiwarki i inne aplikacje mogą lepiej zrozumieć zawartość strony i wyświetlać odpowiednie informacje w wynikach wyszukiwania i na innych platformach. Różne ulepszenia Google SERP, takie jak przepisy kulinarne, oceny, wyniki lokalne i wyniki zakupów, są oparte na danych strukturalnych znalezionych na stronach.
Formaty danych strukturalnych
Znaczniki schematu mogą być dodawane do kodu HTML w kilku różnych formatach:
- JSON-LD: JSON dla Linked Data, najpopularniejszy format preferowany przez Google.
- Mikrodane: Zestaw znaczników używanych w istniejącej zawartości HTML.
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes, który służy do dodawania metadanych do dokumentów HTML.
Dane strukturalne obejmują prawie 800 typów, takich jak artykuł, produkt, wydarzenie, recenzja itp. Jednak nie każdy typ jest obsługiwany przez Google. Możesz skorzystać z dokumentacji Google, aby sprawdzić, jakie dane strukturalne rozumie wyszukiwarka Google.
Znaczenie danych strukturalnych
Dane strukturalne są ważne z kilku powodów:
- Ulepszone wyniki wyszukiwania: Ustrukturyzowane dane mogą skutkować rozszerzonymi fragmentami i innymi ulepszonymi wynikami wyszukiwania, które są bardziej atrakcyjne wizualnie i dostarczają użytkownikom więcej informacji.
- Lepsze zrozumienie: Pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość stron internetowych, co może poprawić indeksowanie i ranking.
- Zwiększony CTR: Ulepszone wyniki wyszukiwania mogą poprawić współczynnik klikalności (CTR), ponieważ użytkownicy chętniej klikają wyniki, które zawierają więcej informacji i wyglądają bardziej atrakcyjnie.
- Zgodność z wyszukiwaniem głosowym: Ustrukturyzowane dane są wykorzystywane przez asystentów głosowych do udzielania bezpośrednich odpowiedzi na zapytania użytkowników.
Jak znaleźć dane strukturalne na stronach
Dane strukturalne w kodzie HTML strony mogą być trudne do odczytania, ponieważ często składają się z ledwo czytelnych linii kodu. Oto przykład tego, jak mogą wyglądać dane strukturalne w kodzie strony:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe.", "recipeIngredient": ["2 cups flour", "1 cup sugar", "1 cup chocolate chips" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Rozgrzej piekarnik do 350 stopni.", }, { "@type": "HowToStep", "text": "Wymieszaj wszystkie składniki w misce.", } } </script>.Aby ułatwić odczyt i weryfikację danych strukturalnych, można skorzystać z narzędzi takich jak Ranktracker SEO Toolbar, które wyświetlają dane strukturalne strony w bardziej czytelny i uporządkowany sposób.
Najlepsze praktyki w zakresie wdrażania danych strukturalnych
1. Użyj formatu JSON-LD
Google zaleca używanie formatu JSON-LD dla danych strukturalnych, ponieważ jest on łatwiejszy do wdrożenia i utrzymania w porównaniu z innymi formatami.
2. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google
Zawsze zapoznaj się z dokumentacją danych strukturalnych Google, aby upewnić się, że używasz prawidłowych typów i właściwości obsługiwanych przez Google.
3. Przetestuj swoje dane strukturalne
Przed wdrożeniem danych strukturalnych w witrynie skorzystaj z narzędzi takich jak Google Rich Results Test i Schema Markup Validator, aby sprawdzić błędy i zweryfikować znaczniki.
4. Aktualizuj
Regularnie przeglądaj i aktualizuj dane strukturalne, aby upewnić się, że są one dokładne i zgodne z wszelkimi zmianami w wytycznych Google.
5. Unikaj spamerskich znaczników
Upewnij się, że dane strukturalne są odpowiednie i dokładnie odzwierciedlają zawartość strony. Wprowadzające w błąd lub spamerskie znaczniki mogą prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek.
Wnioski
Wdrożenie danych strukturalnych na swojej stronie internetowej to skuteczny sposób na zwiększenie swojej obecności w wyszukiwarkach i poprawę sposobu, w jaki wyszukiwarki rozumieją i wyświetlają Twoje treści. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i aktualizując dane strukturalne, możesz w pełni wykorzystać korzyści, jakie oferują dane strukturalne.
