Czym jest udział w głosowaniu?
Share of voice (SOV) to wskaźnik w marketingu, który mierzy widoczność lub obecność marki, produktu lub usługi w stosunku do konkurencji. Zasadniczo odnosi się do popularności, świadomości i poziomu dominacji marki w branży, ilustrując jej miejsce na rynku.
W SEO udział głosu reprezentuje widoczność Twojej witryny w SERP (Search Engine Results Pages) dla określonych słów kluczowych i odsetek kliknięć, które otrzymuje. Im wyższy udział w głosie, tym większa popularność, widoczność i autorytet w branży.
Tradycyjnie udział głosu odnosił się do udziału płatnych reklam. Obecnie ma on bardziej kompleksowe znaczenie, obejmując różne mierzalne formy świadomości marki, takie jak ruch na stronie internetowej, PPC i wzmianki w mediach społecznościowych, odzwierciedlając ogólną widoczność marki w Internecie.
Dlaczego udział w głosowaniu jest ważny?
Udział głosu jest ważny, ponieważ pomaga marce zrozumieć jej obecną pozycję na danym rynku, identyfikuje potencjalne wyzwania i porównuje jej sukces z konkurencją. Oto kilka kluczowych powodów, dla których należy mierzyć udział w głosie:
- Public Relations: SOV mierzy zasięg medialny związany z marką, pomagając ocenić skuteczność kampanii PR i informując o przyszłych strategiach medialnych.
- Informacje o konsumentach: Zapewnia wgląd w zachowania, opinie, preferencje i trendy branżowe konsumentów, oferując cenne informacje o odbiorcach.
- Śledzenie kampanii: Pomaga mierzyć wyniki kampanii marketingowych, pokazując, co rezonuje z docelowymi odbiorcami i co konkurencja robi dobrze.
- Zarządzanie marką: Pomiar SOV zapewnia wgląd w świadomość marki, częstotliwość wzmianek o niej na różnych platformach oraz nastroje stojące za tymi wzmiankami, umożliwiając proaktywne zarządzanie reputacją.
Jak obliczyć SOV?
Udział marki w głosie można ogólnie zmierzyć za pomocą następującego wzoru:
SOV = wskaźniki Twojej marki / całkowite wskaźniki rynkowe
Formuła ta pozostaje spójna w różnych kanałach marketingowych, z wariacjami opartymi na celach i śledzonych metrykach. Cztery główne obszary, na których należy się skupić podczas pomiaru SOV to:
- Udział w głosie PPC: Związany z widocznością reklam, w szczególności z udziałem w wyświetleniach, znajdujący się w sekcji "Kampanie" w Google Ads.
- SEO Share of Voice: Dotyczy widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania w porównaniu z konkurencją. Użyj narzędzi takich jak Ranktracker Rank Tracker, aby sprawdzić swoje rankingi w SERPach.
- Udział w mediach społecznościowych: Mierzy, jak często Twoja marka jest wspominana w rozmowach konsumentów w mediach społecznościowych.
- Media Share of Voice: Mierzy wzmianki na blogach i stronach z wiadomościami, pomagając określić, które publikacje wspominają o Twojej marce i konkurencji.
Jak zwiększyć udział marki w głosie?
Jeśli zmierzyłeś SOV swojej marki i zidentyfikowałeś obszary wymagające poprawy, rozważ następujące strategie, aby zwiększyć udział marki w głosie:
- Twórz wartościowe treści: Twórz treści, o których ludzie będą rozmawiać i którymi będą chcieli dzielić się z innymi.
- Bądź aktywny na platformach społecznościowych: Zwiększ swoją aktywność w mediach społecznościowych, aby uniemożliwić konkurentom zwiększenie udziału w głosie.
- Zaangażuj swoich odbiorców: Korzystaj z mediów społecznościowych nie tylko do dystrybucji treści, ale także do angażowania odbiorców i nawiązywania z nimi kontaktu.
- Ustanowienie przywództwa myśli: Dziel się swoimi spostrzeżeniami na odpowiednich stronach internetowych, w publikacjach branżowych lub na swoim blogu, aby stać się ekspertem w swojej niszy.
- Poprawa SEO: Zoptymalizuj zawartość witryny za pomocą odpowiednich słów kluczowych, aby uzyskać wyższe pozycje w SERP, co prowadzi do większego ruchu organicznego i zwiększonej świadomości marki.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest Share of Voice?
Share of voice (SOV) mierzy widoczność lub obecność marki, produktu lub usługi w stosunku do konkurencji. Odzwierciedla popularność, świadomość i dominację marki na rynku.
Dlaczego udział w głosowaniu jest ważny?
Share of voice jest ważny, ponieważ pomaga marce zrozumieć jej obecną pozycję na rynku, identyfikuje potencjalne wyzwania i porównuje jej sukces z konkurencją. Zapewnia również wgląd w zachowania konsumentów, skuteczność kampanii i świadomość marki.
Jak mogę zwiększyć udział mojej marki w głosie?
Aby zwiększyć udział marki w głosie, należy tworzyć wartościowe treści, być aktywnym w mediach społecznościowych, angażować odbiorców, budować przemyślane przywództwo i poprawić SEO, aby osiągnąć wyższe pozycje w SERP.
