Czym są wyniki wyszukiwania?
Wyniki wyszukiwania to lista stron internetowych z wyszukiwarki, które pojawiają się w odpowiedzi na określone zapytanie. Strona wyników wyszukiwania (SERP) może również zawierać płatne reklamy, obrazy, filmy i inne funkcje pomocne dla użytkownika.
Dlaczego wyniki wyszukiwania są ważne?
Wyniki wyszukiwania mają kluczowe znaczenie dla firm i blogów, ponieważ pojawienie się na szczycie SERP dla często wyszukiwanych słów kluczowych może znacznie zwiększyć ruch w witrynie.
Na przykład, jeśli stworzyłeś bloga o sukulentach, będziesz chciał pozycjonować się na słowa kluczowe związane z tym tematem, aby przyciągnąć ruch organiczny z Google. Narzędzia do badania słów kluczowych mogą pomóc w znalezieniu wartościowych słów kluczowych związanych z sukulentami.
W tym przypadku szukałem "sukulentów". Klikając funkcję "Powiązane terminy", znalazłem "jak dbać o sukulenty", słowo kluczowe o wysokim potencjale i szacowanym wolumenie wyszukiwania w USA wynoszącym 14 tysięcy (18 tysięcy na całym świecie).
Jeśli Twój blog ma dobrą pozycję dla tego słowa kluczowego, ma dużą szansę pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania, prawdopodobnie generując znaczny ruch organiczny w Twojej witrynie.
Jakie są rodzaje wyników wyszukiwania?
Istnieją dwa rodzaje wyników wyszukiwania w Google:
Wyniki organiczne
Wyniki organiczne to niepłatne pozycje w SERP, zwane również naturalnymi wynikami wyszukiwania. Są one określane przez algorytm wyszukiwania na podstawie trafności i jakości dla wyszukiwarek.
Typowy organiczny wynik wyszukiwania zawiera adres URL witryny, tytuł SEO i meta opis, jak pokazano poniżej w wynikach organicznych dla słowa kluczowego "kup sukulenty luzem":
Na wyniki organiczne wpływa kilka kluczowych czynników:
- Jakość treści: Głębokość, oryginalność i użyteczność treści.
- Optymalizacja strony: Właściwe użycie słów kluczowych, tagów tytułowych i opisów meta.
- Linki zwrotne: Ilość i jakość linków prowadzących do strony z innych witryn.
- Linkowanie wewnętrzne: Efektywne wykorzystanie linków w obrębie witryny w celu kierowania użytkowników i wyszukiwarek.
Płatne wyniki
Płatne wyniki to miejsca reklamowe wykupione przez reklamodawców, które pojawiają się w SERP obok wyników organicznych. Płatne wyniki wyszukiwania zwykle znajdują się na górze i na dole SERP zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.
Na przykład, wyszukiwanie "kup sukulenty luzem" ujawnia karuzelę reklam Google Shopping u góry, wyświetlającą nazwy produktów, zdjęcia, ceny i sprzedawców.
W przypadku reklam tekstowych można tworzyć niestandardowe nagłówki, opisy i adresy URL stron docelowych. Poniżej karuzeli reklam zakupowych wyświetlane są płatne oferty dla słowa kluczowego "kup sukulenty luzem":
Płatne wyniki są określane przez:
- Stawkaza kliknięcie: Ile jesteś skłonny zapłacić za każde kliknięcie.
- Konkurencja zapytań: Liczba reklamodawców konkurujących o dane słowo kluczowe.
- Wynik jakości strony docelowej: Trafność i jakość strony docelowej.
Należy pamiętać, że trzeba stale płacić za reklamy, aby utrzymać widoczność w SERP. Gdy przestaniesz płacić, stracisz ruch generowany przez płatne reklamy.
Najlepsze praktyki dotyczące pojawiania się w wynikach wyszukiwania
Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się na szczycie wyników wyszukiwania, postępuj zgodnie z poniższymi najlepszymi praktykami:
1. Dopasuj intencję wyszukiwania
Intencja wyszukiwania to cel stojący za zapytaniem online. Większość zapytań można skategoryzować według intencji:
- Intencje informacyjne: Użytkownicy chcą znaleźć odpowiedź na swoje pytanie lub dowiedzieć się czegoś na dany temat.
- Intencje transakcyjne: Użytkownicy chcą dokonać zakupu.
- Intencje nawigacyjne: Użytkownicy szukają konkretnej marki, firmy, strony internetowej lub osoby.
Intencje wyszukiwania są jasne dla niektórych słów kluczowych, takich jak "kup iphone", wskazując na tryb zakupu. W przypadku innych nie jest to tak oczywiste, więc analiza najwyższych wyników wyszukiwania pomaga określić najbardziej prawdopodobny zamiar.
"Trzy C intencji wyszukiwania" pomagają zdefiniować intencję wyszukiwania stojącą za każdym zapytaniem w Google:
- Typ treści: Ogólny typ treści w wynikach wyszukiwania (np. wpis na blogu, strona produktu, strona docelowa).
- Format treści: Format stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu (np. artykuły z listami, recenzje).
- Kąt treści: Unikalny punkt sprzedaży treści (to, co wyróżnia Twoją stronę).
2. Zdobądź linki zwrotne
Linki zwrotne to linki z innych witryn wskazujące na Twoją witrynę i są one najważniejszym czynnikiem rankingowym w Google. Wysokiej jakości linki zwrotne zwiększają szanse treści na pojawienie się na szczycie SERP.
Aby zbudować linki zwrotne, przeanalizuj linki zwrotne konkurencji za pomocą narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych. Może to pomóc w zidentyfikowaniu stron z zasobami i witryn o wysokim autorytecie linkujących do konkurencji, zapewniając potencjalne możliwości budowania linków.
3. Dodaj linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne łączą strony w obrębie witryny, przenosząc PageRank i zapewniając kluczowym stronom ukierunkowany wzrost w wynikach wyszukiwania.
Linki wewnętrzne zapewniają również Google więcej kontekstu na temat tematu strony, pomagając jej pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania dla żądanego zapytania.
Aby znaleźć niewykorzystane możliwości linków wewnętrznych, skorzystaj z raportu Możliwości linków w Audycie witryny Ranktracker, który jest bezpłatny w ramach wersji próbnej Ranktrackera.
Najczęściej zadawane pytania
Czym są wyniki wyszukiwania?
Wyniki wyszukiwania to lista stron internetowych z wyszukiwarki, które pojawiają się w odpowiedzi na określone zapytanie. Mogą one zawierać wyniki organiczne, wyniki płatne, obrazy, filmy i inne elementy.
Dlaczego wyniki wyszukiwania są ważne?
Wyniki wyszukiwania są ważne, ponieważ pozycja na szczycie SERP może generować duży ruch organiczny w witrynie. Zwiększa również wiarygodność i autorytet w branży.
Jak mogę zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania?
Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, należy dopasować intencje wyszukiwania, uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne i dodać linki wewnętrzne. Pomocne może być również przestrzeganie najlepszych praktyk SEO na stronie i tworzenie wartościowych treści.
Jaka jest różnica między organicznymi a płatnymi wynikami wyszukiwania?
Wyniki organiczne to niepłatne pozycje określone przez algorytm wyszukiwarki na podstawie trafności i jakości. Wyniki płatne to miejsca reklamowe wykupione przez reklamodawców, które pojawiają się w SERP.
