Czym jest intencja wyszukiwania?
Intencje wyszukiwania, znane również jako "intencje użytkownika", opisują cel i cel stojący za zapytaniem użytkownika. Wyjaśnia, dlaczego użytkownik zdecydował się wpisać określone zapytanie w wyszukiwarce i co ma nadzieję osiągnąć dzięki temu wyszukiwaniu.
Kiedy użytkownicy wpisują zapytanie w Google, zazwyczaj mają ku temu konkretny powód. Ich zadowolenie z wyników wyszukiwania zależy od tego, jak dobrze Google rozumie intencje stojące za tym zapytaniem.
W SEO intencje wyszukiwania są zwykle podzielone na cztery typy:
Informacje
Intencje informacyjne odnoszą się do użytkowników poszukujących informacji. Zazwyczaj potrzebują oni odpowiedzi na konkretne pytanie, chcą dowiedzieć się, jak rozwiązać problem lub chcą przeprowadzić dogłębne badania na określony temat.
Nawigacja
Zamiar nawigacji dotyczy użytkowników, którzy chcą odwiedzić określoną witrynę, ale albo nie są pewni dokładnego adresu URL, albo uważają, że łatwiej jest przeprowadzić szybkie wyszukiwanie w Google.
Transakcyjny
Użytkownicy wyszukują z zamiarem dokonania transakcji, gdy są gotowi do wykonania określonej czynności, takiej jak dokonanie zakupu.
Dochodzenie handlowe
Niektórzy użytkownicy mogą mieć zamiar kupić konkretny produkt lub usługę, ale nie podjęli jeszcze ostatecznej decyzji o zakupie. Chcą dowiedzieć się więcej i porównać różne produkty.
Dlaczego intencje wyszukiwania są ważne?
Wiedza o tym, na jakie słowa kluczowe należy kierować reklamy, nie wystarcza już do tego, by Twoje strony znalazły się w rankingu SERP. Google nieustannie pracuje nad poprawą trafności treści, zwracając tylko najbardziej odpowiednie strony i zapewniając, że użytkownik znajdzie dokładnie to, czego potrzebuje.
Przy około 8,5 miliarda wyszukiwań dziennie w Google, ze średnią długością trzech słów na zapytanie, wyszukiwarka musi dowiedzieć się dokładnie, czego chce użytkownik, przefiltrować dostępne informacje i wyświetlić wyniki na tej podstawie.
Strony, które pasują nie tylko do wyszukiwanego hasła, ale także do intencji stojącej za tym konkretnym zapytaniem, są tymi, które zajmą najwyższe pozycje w SERPach.
Spełnianie intencji wyszukiwania jest jednym z głównych celów Google. Google ciężko pracuje nad ulepszeniem i dopracowaniem algorytmu wyszukiwania, aby zidentyfikować intencję stojącą za zapytaniem i odpowiednio wyświetlić wyniki. W wytycznych Google dotyczących oceny jakości znajduje się cała sekcja zatytułowana "Zrozumienie intencji użytkownika".
Podczas gdy inne sygnały rankingowe są nadal ważne, jeśli Twoja strona nie spełnia i nie zaspokaja intencji wyszukiwania, nie będzie dobrze pozycjonowana. Dopasowanie treści do intencji użytkownika powinno być postrzegane jako kluczowa część strategii SEO i podstawa sukcesu.
Im lepiej zrozumiesz intencje wyszukiwania, tym łatwiej będzie Ci to zrobić:
- Przeprowadzaj bardziej efektywne badania słów kluczowych i kieruj wyszukiwane frazy, które są zgodne z potrzebami docelowych odbiorców.
- Twórz treści, które zapewniają wartość i strukturę stron w sposób "przyjazny" zarówno dla odwiedzających witrynę, jak i wyszukiwarek.
- Poszerz swój zasięg online i kieruj reklamy do osób na różnych etapach ścieżki zakupowej.
- Popraw ranking swojej witryny w SERPach, tworząc treści, które Google postrzega jako wartościowe, autorytatywne i istotne dla użytkowników.
Jak określić intencję wyszukiwania?
Intencja wyszukiwania jest często łatwa do zidentyfikowania na podstawie sposobu, w jaki użytkownik wpisuje zapytanie. Istnieje znaczna różnica w tym, co użytkownik wpisuje w pasku wyszukiwania, gdy jego intencja jest czysto informacyjna, a tym, gdy jest to transakcja.
Najczęściej ludzie wpisują wyszukiwane frazy w sposób, który ujawnia ich intencje.
Na przykład:
Powiedzmy, że głównym słowem kluczowym są "diamenty". Zapytanie sformułowane jako "kup diamenty" ma zupełnie inną intencję użytkownika niż zapytanie sformułowane jako "jak czyścić diamenty". Pierwsze pokazuje zamiar zakupu (zamiar transakcyjny); drugi ma charakter informacyjny.
Eksplorator słów kluczowych może pomóc Ci odkryć słowa kluczowe, które są zgodne z określonymi intencjami wyszukiwania, po prostu dodając "modyfikatory", które wskazują rodzaj intencji najbardziej odpowiednich dla Ciebie.
Nawet jeśli zamiar wyszukiwania jest często wystarczająco oczywisty, nadal warto sprawdzić SERP i spojrzeć na strony, które już są w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego. Strony te przeszły "test intencji wyszukiwania" algorytmu, więc muszą robić coś dobrze.
W związku z tym należy również przyjrzeć się funkcjom SERP.
Jeśli intencją wyszukiwania są informacje, prawdopodobnie natkniesz się na polecany fragment. Ale jeśli zapytanie ma charakter transakcyjny, bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz wyniki zakupów.
Jak zoptymalizować pod kątem intencji wyszukiwania?
1. Sprawdź SERP pod kątem wahań
Jedną rzeczą, o której należy pamiętać, polegając na najwyżej pozycjonowanych stronach w celu zidentyfikowania intencji wyszukiwania, jest to, że rankingi mogą się zmieniać w czasie.
Załóżmy, że w ciągu sześciu miesięcy zaobserwowano wiele wahań wśród stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu. W takim przypadku można bezpiecznie założyć, że albo Google nie rozumie rzeczywistej intencji stojącej za danym zapytaniem, albo intencja ta stale się zmienia.
Tak czy inaczej, strony te nie są reprezentatywne dla intencji wyszukiwania.
2. Zbadanie konkurencji
Przed utworzeniem nowych treści lub zaktualizowaniem istniejących stron warto poświęcić trochę czasu na sprawdzenie, co robi konkurencja.
Najwyraźniej robią coś dobrze pod względem SEO; w przeciwnym razie nie zajmowaliby tak wysokiej pozycji w SERPach. Przyjrzyj się, jak strony są sformatowane, jakie punkty obejmują w treści, ich ton głosu, a co najważniejsze, czego brakuje na tych stronach.
Ten ostatni element może być Twoją szansą na prześcignięcie ich w SERPach.
3. Użyj "3 C intencji wyszukiwania"
Typ treści, format treści i kąt treści to tak zwane "3 C intencji wyszukiwania", których można użyć do określenia intencji wyszukiwania i odpowiedniej optymalizacji treści.
Oto krótki przegląd każdego z nich:
- Typ treści: Odnosi się do dominującego typu treści wyświetlanych w SERP, takich jak posty na blogu, strony docelowe lub strony produktów.
- Format treści: Odnosi się do faktycznego formatu, takiego jak samouczki, recenzje, porównania lub listy postów, stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu dla żądanego słowa kluczowego.
- Kąt treści: Odnosi się do unikalnego punktu sprzedaży podkreślanego przez strony zajmujące najwyższe pozycje w SERP i mówi więcej o tym, co użytkownicy cenią najbardziej, gdy wpisują określone zapytanie.
Najczęściej zadawane pytania
Ile jest rodzajów intencji wyszukiwania?
Cztery powszechnie uznawane typy intencji wyszukiwania to: informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne i komercyjne. Najczęściej można określić intencje użytkownika na podstawie dokładnej frazy słowa kluczowego.
Co to jest rodzaj wyszukiwania?
Typ wyszukiwania jest zasadniczo taki sam jak zamiar wyszukiwania i może być dalej podzielony na trzy odrębne grupy: informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne i komercyjne.
