Czym są strony wyników wyszukiwania (SERP)?
Strony wyników wyszukiwania (SERP) to strony wyświetlane przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Wyniki na SERPach Google można podzielić na dwa główne typy: wyniki płatne i wyniki organiczne.
- Płatne wyniki (reklamy) pojawiają się na górze i na dole SERP, aby przyciągnąć większą uwagę wyszukiwarek.
- Wyniki organiczne są określane przez algorytm wyszukiwarki, który ocenia różne czynniki w celu określenia trafności i jakości stron internetowych.
Dzisiejsze Google SERP zawiera więcej niż tradycyjne dziesięć wyników wyszukiwania z "niebieskim linkiem". Niektóre z funkcji SERP Google obejmują panele wiedzy, wyróżnione fragmenty, pakiety obrazów, wyniki zakupów, mapy i wiele innych.
Dlaczego SERPy są ważne?
Ranking w SERP, zwłaszcza na pierwszej stronie, ma kluczowe znaczenie dla kierowania ruchu organicznego do witryny. Podczas gdy płacenie za miejsca reklamowe może przynieść szybkie rezultaty, optymalizacja pod kątem organicznego wyszukiwania jest bardziej zrównoważona w dłuższej perspektywie, ponieważ nie wymaga ciągłych inwestycji finansowych.
W przypadku większości branż ruch z organicznych wyników wyszukiwania jest wysoce kwalifikowany, ponieważ wyniki są istotne dla intencji wyszukiwania i zapytania użytkownika. Ponadto dla użytkowników SERP zapewniają uporządkowaną i uszeregowaną listę wyników, które najlepiej spełniają ich potrzeby.
Jak umieścić swoje strony w SERPach
1. Upewnij się, że Twoja witryna jest indeksowalna i indeksowalna
Twoja witryna musi być widoczna i dostępna dla wyszukiwarek, aby pojawić się w SERP. Wyszukiwarki odkrywają treści poprzez indeksowanie. Indeksowanie polega na wysyłaniu przez wyszukiwarki robotów (crawlerów lub pająków), które skanują internet w poszukiwaniu nowych i zaktualizowanych treści. Indeksowanie obejmuje przechowywanie i organizowanie treści, które zostały przeszukane i kwalifikują się do rankingu.
Aby upewnić się, że Twoje treści mogą być indeksowane, skorzystaj z Google Search Console. Narzędzie to umożliwia przesyłanie map witryn i monitorowanie wszelkich problemów z indeksowaniem.
2. Tworzenie treści SEO
Treści SEO są tworzone specjalnie z myślą o pozycjonowaniu w SERP. Najlepszym podejściem do tworzenia treści SEO jest poruszanie tematów, które są aktywnie wyszukiwane przez użytkowników, przy jednoczesnym zapewnieniu ich wysokiej jakości, z korzyścią zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika końcowego.
Przy skutecznej realizacji można ustanowić pętlę sprzężenia zwrotnego, która przyczynia się do wyższych rankingów treści. Gdy osoby wyszukujące znajdą wartość w treści, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną na stronie, przejrzą dodatkowe strony i zasygnalizują wyszukiwarkom, że treść jest wysokiej jakości. To z kolei pomaga treściom zajmować wyższe pozycje w rankingach, prowadząc do zwiększenia widoczności i liczby kliknięć ze strony użytkowników.
3. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO na stronie
On-page SEO obejmuje optymalizację samej strony internetowej w celu poprawy rankingów. Kluczowe taktyki SEO na stronie obejmują:
- Badanie słów kluczowych: Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe i strategicznie umieść je w tagu tytułu, tagach nagłówka H1, adresie URL i opisie meta.
- Optymalizacja obrazów: Dodaj opisowy tekst alternatywny i nazwy plików dla obrazów, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć i uszeregować zawartość. Kompresuj obrazy, aby nie spowalniały działania witryny.
- Linkowanie wewnętrzne: Użyj linków wewnętrznych z innych odpowiednich stron w witrynie, aby zasygnalizować wyszukiwarkom znaczenie określonych stron.
4. Uzyskaj linki zwrotne
Linki zwrotne, czyli linki zewnętrzne, to linki z innych stron internetowych kierujące do Twojej witryny. Wyszukiwarki traktują linki zwrotne jako głosy zaufania dla treści, wykorzystując je jako sygnał do wyższego pozycjonowania witryny.
Aby pozyskać linki zwrotne, użyj metod takich jak blogowanie gościnne, docieranie do wpływowych osób z branży i tworzenie wartościowych, linkowalnych treści, takich jak infografiki lub dane badawcze. Jakość strony dostarczającej link zwrotny ma kluczowe znaczenie. Witryny o wysokim autorytecie poprawiają rankingi bardziej niż witryny o niskim autorytecie.
5. Reklama w wyszukiwarce Google
Osiągnięcie organicznych rankingów w SERP jest zrównoważoną strategią, ale może zająć trochę czasu. W niektórych przypadkach reklama w Google może generować natychmiastowe kliknięcia z SERP. Jest to szczególnie przydatne w wysoce konkurencyjnych branżach lub w przypadku treści skierowanych do użytkowników o wysokim zamiarze zakupu, takich jak strony produktów lub strony docelowe webinarów.
Reklamy w SERP mogą uzupełniać działania SEO, zwiększając widoczność i przyciągając odpowiedni ruch, zwłaszcza w przypadku treści o dużym potencjale konwersji.
Podsumowując, chociaż rankingi organiczne są idealne, reklamy w wyszukiwarce Google mogą ulepszyć strategię SEO, szczególnie na konkurencyjnych rynkach lub w przypadku określonych treści o wysokiej konwersji.
