Czym jest zapytanie nawigacyjne?
Zapytanie nawigacyjne to zapytanie wyszukiwawcze wykonane z zamiarem znalezienia określonej witryny lub określonej strony internetowej. Zapytania te są zwykle specyficzne dla marki i są używane przez użytkowników, którzy już wiedzą, dokąd chcą się udać. Zamiast wpisywać pełny adres URL w pasku adresu przeglądarki, użytkownicy polegają na wyszukiwarkach, które szybko kierują ich do żądanej witryny.
Oto kilka przykładów zapytań nawigacyjnych:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" i "facebook" to jedne z najczęściej wyszukiwanych haseł w Google, z których oba są zapytaniami nawigacyjnymi. Użytkownicy często uważają, że wygodniej jest korzystać z wyszukiwarek, aby dotrzeć do strony internetowej, niż wpisywać adres URL bezpośrednio.
Zapytania nawigacyjne zazwyczaj zawierają konkretne nazwy marek lub terminy produktów, wskazując, że użytkownicy mają jasność co do zamierzonego celu podróży.
Dlaczego zapytania nawigacyjne są ważne?
Zapytania nawigacyjne służą jako alternatywa dla wpisywania adresu URL w przeglądarce. Użytkownicy, którzy wiedzą, dokąd chcą się udać, używają tych zapytań, aby szybko i łatwo przejść do strony internetowej.
Zapytania nawigacyjne pomagają również użytkownikom znaleźć określone strony w witrynie bez konieczności przeglądania strony głównej lub zapamiętywania złożonych struktur adresów URL. Na przykład, jeśli użytkownik chce ponownie odwiedzić przewodnik po budowaniu niedziałających linków, który widział w Ranktracker, ale nie zapisał, może wyszukać w Google "Ranktracker przewodnik po budowaniu niedziałających linków".
Podobnie, zapytania takie jak "Ranktracker content explorer" lub "Ranktracker keyword research guide" są zapytaniami nawigacyjnymi, kierującymi użytkowników do konkretnych narzędzi lub przewodników na stronie Ranktracker.
Czy można optymalizować pod kątem nawigacyjnych słów kluczowych?
Wiedząc, że zapytania nawigacyjne pomagają użytkownikom znaleźć Twoją witrynę, możesz zastanawiać się, czy możesz zoptymalizować swoją witrynę lub określone strony pod kątem tych zapytań. Jeśli nie jesteś właścicielem marki, ranking dla zapytań nawigacyjnych jest mało prawdopodobny.
Jeśli jednak jesteś właścicielem marki, w naturalny sposób uzyskasz ranking dla zapytań nawigacyjnych związanych z Twoją marką. Google dąży do wyświetlania najbardziej trafnych wyników, co często oznacza oficjalną stronę marki.
Konkurenci mogą próbować uzyskać ranking dla zapytań nawigacyjnych Twojej marki za pomocą reklam w wyszukiwarce. Dlatego korzystne może być licytowanie słów kluczowych własnej marki, aby uniemożliwić konkurentom przechwytywanie ruchu przeznaczonego dla Twojej witryny.
Aby zwiększyć swoje szanse na organiczne pozycjonowanie terminów związanych z marką, upewnij się, że Twoja witryna zawiera następujące elementy:
- Nazwa marki: Wyraźnie wyświetlaj nazwę swojej marki w całej witrynie.
- Opis usług: Podaj szczegółowy opis swoich usług lub produktów.
- Informacje kontaktowe: Dołącz swój adres i inne informacje kontaktowe, aby zwiększyć wiarygodność i trafność swojej witryny.
Wdrażając te elementy, witryna staje się bardziej prawdopodobna w rankingu dla markowych (a tym samym nawigacyjnych) słów kluczowych.
Dodatkowe wskazówki dotyczące optymalizacji zapytań nawigacyjnych
- Spójny branding: Utrzymuj spójne użycie nazwy marki i logo na wszystkich stronach internetowych, aby wzmocnić rozpoznawalność marki.
- Najlepsze praktyki SEO: Wykorzystaj najlepsze praktyki SEO, w tym metatagi, tekst alternatywny i dane strukturalne, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę.
- Monitorowanie trendów wyszukiwania: Śledź trendy wyszukiwania i dostosuj strategię treści do sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują Twoją markę.
- Lokalne SEO: Jeśli ma to zastosowanie, upewnij się, że Twoja firma jest wymieniona w lokalnych katalogach i ma profil Google Moja Firma, aby przechwytywać zapytania nawigacyjne z lokalnymi intencjami.
Rozumiejąc i wykorzystując zapytania nawigacyjne, można poprawić widoczność witryny i zapewnić użytkownikom łatwe znalezienie witryny, gdy jej potrzebują.
