Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy dwie lub więcej stron w witrynie uzyskuje ranking dla tego samego zapytania i konkuruje w taki sposób, że szkodzi to ogólnemu ruchowi organicznemu. Zazwyczaj jest to wynikiem świadomego kierowania tych samych słów kluczowych na różne strony lub tworzenia stron z dużym nakładaniem się tematycznym i podobnymi intencjami wyszukiwania.
Czy warto przejmować się kanibalizacją słów kluczowych?
Podczas gdy kanibalizacja zazwyczaj wiąże się z tym, że jedna strona "zjada" ruch, który inna strona mogłaby uzyskać z tego samego słowa kluczowego, jest to prawdziwy problem tylko wtedy, gdy można uzyskać więcej ruchu organicznego, gdyby jedna z tych stron nie istniała.
W Ranktracker zajmujemy miejsca #1 i #2 dla wyszukiwanego hasła "YouTube search terms" z dwiema różnymi stronami.
Jedną z nich jest wpis na blogu zawierający listę popularnych haseł wyszukiwanych w YouTube. Druga to strona naszego narzędzia słów kluczowych YouTube.
Patrząc na ruch, jaki uzyskują obie te strony, jasne jest, że pozyskiwanie organicznego ruchu z wyszukiwania z tego słowa kluczowego na dwóch różnych stronach działa dla nas całkiem dobrze. Nie chcemy naprawiać tej kanibalizacji.
Powód? Obie te strony mają bardzo różne cele wyszukiwania. Pierwsza odpowiada na pytanie "Jakie są najpopularniejsze wyszukiwania w YouTube?", podczas gdy druga zapewnia narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych w YouTube dla osób, które go szukają.
Poza tym, strona "kanibalizująca" może być pozycjonowana dla dziesiątek, jeśli nie setek innych słów kluczowych, dla których druga strona nie byłaby pozycjonowana, więc usunięcie lub połączenie jednej z tych stron spowodowałoby spadek ruchu.
Kanibalizacją słów kluczowych należy się zająć tylko wtedy, gdy bardzo podobne strony konkurują o pozycję w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, a naprawienie tej "kanibalizacji" może poprawić rankingi.
Jak znaleźć problemy z kanibalizacją
Aby znaleźć problemy z kanibalizacją, poszukaj stron, które spełniają ten sam lub podobny cel wyszukiwania i które są pozycjonowane dla tych samych słów kluczowych (nawet jeśli nie są blisko strony 1).
Ranktracker oferuje łatwy sposób na zrobienie tego za pomocą Site Explorera:
- Wprowadź swoją domenę w Site Explorer.
- Przejdź do raportu "Organiczne słowa kluczowe" na lewym pasku bocznym.
- Włącz przełącznik "Tylko wiele adresów URL" w raporcie.
Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych
Po zidentyfikowaniu, które strony w witrynie są pozycjonowane dla tych samych słów kluczowych w sposób, który szkodzi ruchowi organicznemu, można połączyć strony lub usunąć jedną lub więcej z nich.
W ten sposób skierujesz sok linków zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych na jedną stronę, zamiast go rozcieńczać. Łącząc strony, stworzysz również silniejszy fragment treści, który prawdopodobnie będzie miał wyższą pozycję w rankingu i przyniesie więcej ruchu niż konkurencyjne strony razem wzięte.
Łączenie konkurujących stron
Jeśli masz kilka stron zawierających cenne informacje na ten sam temat, spełniających te same cele wyszukiwania i pozycjonujących się na te same słowa kluczowe, dobrym pomysłem jest połączenie ich w jedną stronę. Oto jak to zrobić:
Najpierw skonsoliduj informacje ze wszystkich stron w nowy element treści, a następnie opublikuj ten element treści pod adresem URL strony o najlepszych wynikach. Aby określić, który adres URL to jest, spójrz na:
- Która z konkurencyjnych stron ma najwyższą pozycję w Google?
- Która z konkurencyjnych stron ma największą liczbę wartościowych linków zwrotnych?
Następnie usuń pozostałe strony i przekieruj je na nowy, zaktualizowany adres URL. Będziesz także chciał zaktualizować wszystkie linki wewnętrzne, które prowadzą do usuniętych stron.
Usuwanie stron
Jeśli jedna z konkurencyjnych stron jest całkowicie przestarzała lub zawiera tylko cienką treść o niewielkiej wartości, możesz usunąć tę stronę i przekierować ją na nowszą i/lub lepszą.
Nie naprawiaj tego, co nie jest zepsute
Termin "kanibalizacja słów kluczowych" jest mylący, ponieważ ma negatywne konotacje, ale nie zawsze jest źle, gdy dwie strony są w rankingu dla tego samego słowa kluczowego. Jak pokazano powyżej na przykładzie "wyszukiwanych haseł YouTube", może to być nawet korzystne.
Sprawdź, czy masz wiele adresów URL w rankingu dla tego samego wyszukiwanego hasła, ale także oceń, czy jest to problem. Jeśli dwie "konkurujące" strony spełniają różne cele wyszukiwania, prawdopodobnie tak nie jest.
Kanibalizacja jest problemem tylko wtedy, gdy negatywnie wpływa na ogólne wyniki organiczne. Jeśli tak nie jest, nie ma czego naprawiać.
Więcej szczegółów na temat kanibalizacji słów kluczowych można znaleźć w przewodniku Ranktrackera.
