Zapytanie informacyjne

Co to jest zapytanie informacyjne?

Zapytanie informacyjne to wyszukiwanie, w którym głównym celem użytkownika jest uzyskanie odpowiedzi na określone pytanie lub znalezienie określonej informacji. Zapytanie jest informacyjne, jeśli istnieje zamiar znalezienia faktów, danych lub wiedzy.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania określają to jako zamiar wyszukiwania "Know", rozróżniając zapytania informacyjne "Know" i "Know Simple".

Najczęściej użycie określonych słów i fraz może wskazywać, czy zapytanie użytkownika jest zapytaniem informacyjnym czy "Know".

Oto przykład zapytania zawierającego popularny modyfikator informacyjny:

"Jak poprawić szybkość witryny"

I jeszcze jeden:

"Korzyści z jogi"

Łatwo stwierdzić, że mamy tu do czynienia z zapytaniami informacyjnymi. Użytkownik nie chce dokonać zakupu ani odwiedzić określonej witryny. W obu przypadkach celem wyszukiwania jest nauczenie się czegoś nowego i uzyskanie dodatkowych informacji na interesujący temat.

To powiedziawszy, nawet jeśli zapytanie nie zawiera żadnych modyfikatorów - takich jak na przykład "Kiedy", "Dlaczego" lub "Jak" - wyszukiwarki nadal mogą rozpoznać intencję, która się za nim kryje.

Możesz wpisać "optymalizacja pod kątem wyszukiwarek" w pasku wyszukiwania - a Google nadal zinterpretuje to jako zapytanie oparte na informacjach, wypełniając wyniki wyszukiwania podstawowymi informacjami i przewodnikami na ten temat.

Dlaczego zapytania informacyjne są ważne?

Jak się okazuje, większość wyszukiwań ma charakter informacyjny. Jeśli chodzi o treść, powinieneś kierować zapytania informacyjne, jeśli chcesz uzyskać organiczny ruch z wyszukiwarek.

To prawda, w przypadku zapytań informacyjnych jest bardzo mało prawdopodobne, że uzyskasz wiele (natychmiastowych) konwersji. Gdy ktoś korzysta z zapytań informacyjnych, prawdopodobnie nie jest na etapie, na którym jest gotowy do zakupu produktu lub podjęcia jakichkolwiek działań.

Zapytania te są jednak okazją do ugruntowania swojej pozycji jako autorytetu w danej niszy, zaprezentowania swojej wiedzy i doświadczenia oraz przedstawienia wyszukiwarkom swoich produktów, usług - i ogólnie firmy.

Jeśli możesz odpowiedzieć na pytania użytkowników, rozwiązać ich problem lub edukować ich na tematy, które uznają za istotne, kierując zapytania informacyjne za pomocą swoich treści, ugruntujesz swoją pozycję jako wiarygodnego źródła i zbudujesz świadomość.

Świadomość ta może przełożyć się na zyski w przyszłości.

Poza tym, istnieje również miejsce na bezpośrednie przychody, jeśli zdecydujesz się zarabiać na ruchu w witrynie za pomocą linków partnerskich, Google AdSense dla reklam PPC i sprzedaży przestrzeni reklamowej.

Jak znaleźć informacyjne słowa kluczowe?

Mówiąc najogólniej, intencją zapytań informacyjnych jest poszukiwanie informacji lub uzyskanie odpowiedzi na konkretne pytanie. Intencje te można podzielić na dwie odrębne grupy - informacje związane z rozwiązywaniem problemów i informacje związane z badaniami.

Tak czy inaczej, zapytania informacyjne najczęściej przybierają formę pytania, ale nie zawsze tak jest.

Niektóre często spotykane modyfikatory informacyjne to:

• Dlaczego
• Jak
• Kto
• Kiedy
• Co
• Gdzie
• Wskazówki
• Porady
• Przewodnik
• Samouczek
• Lista
• Pomysły

Jeśli więc masz dostęp do narzędzi do badania słów kluczowych z bogatą bazą słów kluczowych, możesz użyć tych modyfikatorów w raportach sugestii słów kluczowych na podstawie początkowego słowa kluczowego.

A jeśli masz listę słów kluczowych, ale nie jesteś pewien ich intencji, powinieneś sprawdzić ich SERP.

Na przykład, jeśli SERP są zdominowane przez posty na blogach, artykuły informacyjne lub poradniki, można bezpiecznie założyć, że przeglądasz zapytanie informacyjne. Kolejną wskazówką może być dodanie polecanych fragmentów w SERP - które są zwykle wyświetlane w przypadku wyszukiwań informacyjnych.

Jak zoptymalizować strony pod kątem zapytań informacyjnych?

Intencje wyszukiwania stały się kluczową częścią SEO. Jeśli chodzi o wyższą pozycję w rankingu, nie wystarczy już po prostu wcisnąć jak najwięcej słów kluczowych w treść strony:

Twoje treści muszą odnosić się nie tylko do konkretnego zapytania wpisanego przez użytkownika w pasku wyszukiwania, ale także do powodu, dla którego je wpisał. Innymi słowy, najpierw postaw się w sytuacji użytkownika, a następnie odpowiednio zoptymalizuj swoje treści.

Łatwiej to jednak powiedzieć niż zrobić. Żadna magiczna formuła ani proces nie pomogą zoptymalizować treści pod kątem zapytań informacyjnych.

Po pierwsze, kategoryzowanie słów kluczowych jako informacyjne, nawigacyjne lub transakcyjne nie zapewnia wystarczającego wglądu - ani nie pozwala na właściwą klasyfikację i ukierunkowanie każdego słowa kluczowego. Po drugie, to wyszukiwarka interpretuje intencje wyszukiwania i na tej podstawie wyświetla wyniki; nie masz na to wpływu.

Oto jeden ze sposobów, w jaki można na to spojrzeć:

W rzeczywistości zadaniem Google jest rozpoznanie intencji użytkownika. Twoim zadaniem jest tworzenie wysokiej jakości treści, które są pomocne, przyjazne dla użytkownika i oczywiście istotne dla danego zapytania.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia wysokiej jakości treści informacyjnych:

• Zachowaj prosty język i podziel treść na łatwe do opanowania fragmenty: Starasz się przekazywać informacje, więc powinieneś dążyć do tego, aby treść była łatwa do zrozumienia i nawigacji - nie popisuj się słownictwem ani nie onieśmielaj użytkownika ścianą tekstu.
• Dostarczanie wartościowych i przydatnych informacji jest tutaj kluczowe - ale samo to nie wystarczy: równie ważne jest zainteresowanie czytelnika i utrzymanie go do końca.
• Uwzględniaj istotne fakty i liczby: Spraw, aby były łatwe do zrozumienia i dołącz linki do wiarygodnych źródeł, aby dodać wiarygodności swoim treściom.
• Nagłówki są w zasadzie treściowym odpowiednikiem tekstów na podryw: Powinieneś załadować je odpowiednimi słowami kluczowymi, wskazać główny temat poprzez dodanie wskazówek i użyć języka zorientowanego na użytkownika.
• Należy pamiętać o celu treści informacyjnych: Informuj, edukuj, odpowiadaj na pytania związane z Twoją branżą i oferuj rozwiązania problemów, z którymi borykają się użytkownicy - i niech to będzie punktem wyjścia do optymalizacji treści.

Koncentrując się na tworzeniu wartościowych, angażujących i dobrze zorganizowanych treści, które zaspokajają potrzeby informacyjne użytkowników, możesz skutecznie kierować zapytania informacyjne i kierować ruch organiczny do swojej witryny.