Czym jest Google Possum?
Google Possum to przydomek nadany przez lokalną społeczność wyszukiwarek aktualizacji algorytmu wydanej przez Google na początku września 2016 roku. Aktualizacja ta dotyczyła przede wszystkim lokalnych wyników wyszukiwania i miała na celu zwalczanie szerzącego się spamu w Mapach Google i Wyszukiwarce Lokalnej.
Cel Google Possum
Głównym celem aktualizacji Google Possum była poprawa jakości lokalnych wyników wyszukiwania poprzez odfiltrowanie spamerskich ofert i zapewnienie użytkownikom dokładniejszych, trafniejszych wyników. Wprowadziła ona kilka zmian w sposobie rankingowania i wyświetlania wyników wyszukiwania lokalnego.
Kluczowe zmiany wprowadzone przez Google Possum
- Filtrowanie adresów: Jedną z istotnych zmian było filtrowanie ofert na podstawie ich fizycznego adresu. Firmy o podobnych adresach, takie jak te w tym samym budynku, doświadczyły większego zróżnicowania w wynikach wyszukiwania, zmniejszając nadmiarowość.
- Bliskość wyszukiwarki: Aktualizacja nadała większą wagę lokalizacji osoby wyszukującej. Firmy znajdujące się bliżej osoby wyszukującej zyskały na znaczeniu w lokalnych wynikach wyszukiwania, dzięki czemu wyniki były bardziej trafne w oparciu o bliskość geograficzną.
- Większa różnorodność: Odfiltrowując zduplikowane oferty i firmy o podobnych adresach, Possum zwiększył różnorodność lokalnych wyników wyszukiwania. Pozwoliło to większej liczbie firm pojawić się w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza tych znajdujących się nieco poza bezpośrednimi granicami miasta.
- Zmienność słów kluczowych i lokalizacji: Algorytm sprawił, że lokalne wyniki wyszukiwania stały się bardziej wrażliwe na niewielkie zmiany w zapytaniach. Oznacza to, że niewielkie zmiany w słowach kluczowych lub lokalizacjach mogą powodować różne wyniki wyszukiwania, zapewniając szerszy zakres odpowiednich opcji.
Wpływ na lokalne SEO
Google Possum miał kilka implikacji dla lokalnego SEO:
- Lepsza jakość: Odfiltrowując spam i zbędne oferty, jakość lokalnych wyników wyszukiwania poprawiła się, oferując użytkownikom dokładniejsze i bardziej przydatne informacje.
- Większa konkurencja: Firmy spoza bezpośredniego centrum miasta miały większe szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania, zwiększając konkurencję i widoczność dla szerszej gamy firm.
- SEO dostosowane do lokalizacji: Aktualizacja podkreśliła znaczenie strategii SEO specyficznych dla lokalizacji. Firmy musiały zoptymalizować swoje oferty i treści pod kątem lokalnych wyszukiwanych haseł i zapewnić dokładne, spójne informacje adresowe.
- Monitorowanie zmian: Specjaliści SEO musieli zwracać większą uwagę na zmiany w lokalnych rankingach wyszukiwania, ponieważ niewielkie różnice w zapytaniach mogły prowadzić do różnych wyników.
Wnioski
Google Possum było znaczącą aktualizacją mającą na celu poprawę jakości lokalnych wyników wyszukiwania poprzez zwalczanie spamu i zwiększenie różnorodności ofert. Podkreślono znaczenie dokładnych danych o lokalizacji i bliskości w lokalnym SEO, zachęcając firmy do przyjęcia bardziej wyrafinowanych i dostosowanych do lokalizacji strategii SEO.
