Czym jest panel wiedzy Google?
Panel wiedzy to pole informacyjne wyświetlane po prawej stronie SERP Google. Zawiera informacje o wyszukiwanym zapytaniu, które Google rozpoznaje jako podmiot (osoby, miejsca, organizacje, rzeczy) i ma na celu zaoferowanie szybkiej migawki informacji związanych z tematem. Jest to jedna z funkcji SERP Google.
Panele te są generowane automatycznie i zasilane przez Graf Wiedzy Google, z informacjami uzyskanymi z różnych źródeł w sieci.
Zauważysz, że nie wszystkie zapytania wyszukiwania zwrócą panel wiedzy w SERP. Dzieje się tak, ponieważ panele wiedzy są zarezerwowane dla tak zwanych podmiotów lub możliwych do zidentyfikowania rzeczy - takich jak między innymi firmy, ludzie, miejsca, zwierzęta, rośliny, filmy, muzyka i książki.
Informacje wyświetlane w panelu mogą się różnić - i zależą od rodzaju danego podmiotu.
Oto jak wygląda panel wiedzy:
Google Business Profile to kolejna funkcja SERP, która wygląda bardzo podobnie do Panelu Wiedzy. Pokazuje jednak tylko dane o lokalnych firmach:
Dlaczego panele wiedzy są ważne?
Z punktu widzenia użytkownika panele wiedzy są ważne, ponieważ zapewniają szybką i prostą odpowiedź na jego pytanie - bez konieczności klikania w którykolwiek z wyników w SERP.
W tym sensie panele wiedzy poprawiają ogólne wrażenia użytkownika, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Co więcej, trudno nimi manipulować. Panele są generowane automatycznie, a dane pochodzą z wielu wiarygodnych źródeł, więc informacje można uznać za wiarygodne.
Pomijając doświadczenia użytkowników, panele wiedzy są również ważne dla firm.
Jeśli Twoja firma otrzyma panel wiedzy, skorzystasz na większej widoczności, ponieważ zajmujesz więcej "nieruchomości" w SERP. Co więcej, sprawi to, że będziesz wydawać się bardziej wiarygodny i zwiększysz autorytet i zaufanie - co z kolei może prowadzić do zwiększenia zaangażowania.
Panele wiedzy mają jednak pewną "wadę" - przynajmniej jeśli chodzi o ruch organiczny:
Panel zawiera podsumowany przegląd istotnych informacji, odpowiadając bezpośrednio na pytanie użytkownika - co oznacza, że nie ma potrzeby klikania wyników w SERPach. Panel "kradnie" kliknięcia i ruch organiczny z witryn, które użytkownicy odwiedziliby w celu uzyskania odpowiedzi.
W rzeczywistości ostatnie raporty wykazały, że prawie połowa - aż 49,76% - wyszukiwań w Google nie skutkuje kliknięciami.
Jak uzyskać panel wiedzy?
Nie można samodzielnie utworzyć panelu wiedzy - i nie ma żadnych "taktyk optymalizacji", które zagwarantowałyby ci miejsce w jednym z nich. Jest ku temu kilka powodów.
Po pierwsze, musisz najpierw zostać rozpoznany przez Google jako "podmiot". Po drugie, panele te są generowane automatycznie na podstawie Grafu Wiedzy Google.
Krótko mówiąc, to Google decyduje, czy wyświetlić panel wiedzy dla konkretnego zapytania.
Istnieją jednak pewne kroki, które można podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w panelu wiedzy Google:
- Upewnij się, że strona "Informacje" Twojej witryny zawiera jasne i dokładne informacje.
- Użyj odpowiedniego znacznika schematu organizacji na swojej stronie internetowej
- Upewnij się, że jesteś aktywny na różnych platformach mediów społecznościowych i że Twoje profile zawierają odpowiednie dane o Twojej firmie
- Utwórz stronę Wikipedii dla swojej firmy i/lub dokonaj wpisu na Wikidata.org.
- Skonfiguruj profil biznesowy Google i upewnij się, że zawiera on kompletne, dokładne i aktualne informacje.
Głównym celem jest stanie się podmiotem, a podmioty to rzeczy, których ludzie często szukają. Tak więc istnieje bardzo mała szansa dla zupełnie nowej, ledwo znanej firmy na uzyskanie panelu wiedzy w Google.
Jak zasugerować zmiany w panelu wiedzy?
Panele wiedzy są generowane na podstawie danych pobranych z wielu źródeł online. Aby wprowadzić w nich zmiany, należałoby dokonać zmian w źródłach informacji, z których Google korzystało podczas generowania panelu - co nie zawsze jest możliwe.
To, co możesz zrobić, to zasugerować zmiany w panelu wiedzy jako oficjalny przedstawiciel danego podmiotu - zazwyczaj firmy.
Możesz na przykład zasugerować zmiany w wyróżnionym obrazie, tytule i opisie lub poprosić o uwzględnienie w panelu nowych profili w mediach społecznościowych.
Będziesz musiał zostać zweryfikowany przez Google jako przedstawiciel podmiotu i wcześniej skorzystać z powiązanego z nim panelu wiedzy.
Następnie można przystąpić do sugerowania zmian:
- Przejdź do wyszukiwarki Google i zaloguj się na konto zweryfikowane przez Google i powiązane z podmiotem.
- Wyszukaj swój podmiot w Google
- Opcja "Zaproponuj zmiany" znajduje się nad tytułem podmiotu; kliknij ją
- Wybierz informacje, które chcesz zmienić i podaj krótki opis każdej z sugerowanych zmian.
- Gdy skończysz, kliknij "Wyślij"
Google przeanalizuje sugerowane zmiany i sprawdzi ich poprawność; jeśli zostaną zaakceptowane, zostaną dodane do Grafu Wiedzy i odpowiednio wyświetlone w SERP.
