Czym jest strona wejściowa?
Strona wejściowa to pierwsza strona, na której ląduje użytkownik odwiedzający witrynę. Może to być dowolna strona w witrynie, niekoniecznie strona główna.
Na przykład, jeśli jeden z wpisów na blogu ma dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania i użytkownik go kliknie, ten wpis na blogu będzie stroną wejściową dla sesji tego użytkownika. Podobnie użytkownicy mogą trafiać na różne inne strony, takie jak strona główna, produkty, usługi, ceny, zasoby itp.
Termin "strona wejściowa" jest używany głównie w oprogramowaniu do analizy witryn internetowych, takim jak Adobe Analytics i Matomo. Z kolei Google Analytics określa ją jako "Landing Page".
Jednak w dziedzinie marketingu cyfrowego landing page odnosi się do samodzielnej strony internetowej zaprojektowanej specjalnie do celów promocyjnych i często wykorzystywanej w kanałach takich jak reklamy PPC (w wyszukiwarkach i na platformach mediów społecznościowych) oraz e-mail marketing.
Dlaczego strony wejściowe są ważne?
Strona wejściowa jest ważna, ponieważ jest to pierwsza strona, którą odwiedzający widzi w witrynie. Kształtuje ona ogólne wrażenie na temat projektu, jakości, szybkości, użyteczności mobilnej i ogólnego doświadczenia z witryną.
W związku z tym późniejsze zaangażowanie odwiedzających w witrynie zależy od tego, w jaki sposób korzystają ze strony wejściowej.
Często strony wejściowe nie są stronami sprzedaży/pieniędzy - stronami, które przekształcają odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów. Ale ludzie mogą przejść do stron sprzedaży ze stron wejściowych.
W rzeczywistości możesz wykorzystać dane stron wejściowych z Google Analytics i zoptymalizować je, aby zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć użytkowników do stron z pieniędzmi.
Jak zoptymalizować strony wejściowe?
Optymalizacja najpopularniejszych stron wejściowych może pomóc w uzyskaniu większej liczby potencjalnych klientów i/lub sprzedaży.
Aby znaleźć te strony w Google Analytics 4, przejdź do Zaangażowanie > Landing Page. Strony wejściowe w GA 4
Po zidentyfikowaniu popularnych stron wejściowych postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami dotyczącymi optymalizacji.
1. Upewnij się, że ładują się szybko
Szybkość ładowania strony jest pierwszą rzeczą, na którą użytkownicy zwracają uwagę po wejściu na Twoją witrynę. Każda strona w witrynie powinna ładować się szybko, ale jest to jeszcze ważniejsze w przypadku stron wejściowych.
Jeśli strony te działają wolno, odwiedzający opuszczą witrynę bez żadnej interakcji, a współczynnik odrzuceń wzrośnie. Co ważniejsze, stracisz możliwości zaangażowania i konwersji.
Warto więc rozważyć skorzystanie z sieci dostarczania treści (CDN ) oraz optymalizację obrazów i kodu w celu zwiększenia szybkości strony. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik na temat tego, jak poprawić szybkość strony.
2. Zapewnienie najlepszego doświadczenia użytkownika
Doświadczenie użytkownika jest ważne dla każdej strony w witrynie, ale jest szczególnie ważne dla stron wejściowych. Odwiedzający mogą wyrobić sobie opinię o Twojej marce na podstawie ich doświadczeń ze stroną wejściową. Musisz więc zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.
Upewnij się, że strony wejściowe mają przejrzysty wygląd, angażujące elementy wizualne i łatwą w użyciu nawigację. W ten sposób możesz ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają i poprowadzić ich przez kolejne kroki.
3. Spraw, by linki do stron z pieniędzmi były oczywiste
Z pewnością powinieneś linkować do swoich stron z pieniędzmi ze stron wejściowych. Jest to jeden z najlepszych sposobów na przekształcenie odwiedzających w klientów. Upewnij się jednak, że łączysz się z odpowiednimi stronami z pieniędzmi i że linki są kontekstowo umieszczone w treści.
Używaj również jasnego i atrakcyjnego tekstu kotwicy, aby użytkownicy wiedzieli, w co klikają.
Możesz łatwo znaleźć możliwości linków wewnętrznych dla docelowych stron sprzedażowych, korzystając z naszego narzędzia Audyt witryny lub bezpłatnych Narzędzi dla webmasterów.
Możliwości linków wewnętrznych w Audycie Witryny Ranktrackera
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest różnica między stroną docelową a stroną wejściową?
W marketingu internetowym strona docelowa to samodzielna strona utworzona dla określonych kampanii marketingowych lub reklamowych, takich jak reklamy na Facebooku, reklamy LinkedIn, marketing e-mailowy itp. Z drugiej strony, strona wejściowa to dowolna strona, od której rozpoczyna się sesja użytkownika - na przykład od wyszukiwania w Google.
Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak poprawić SEO witryny i zoptymalizować strony wejściowe, odwiedź blog Ranktracker i zapoznaj się z naszym glosariuszem SEO.
