Google Search Console i Analytics - przegląd, wskazówki i najlepsze praktyki

Spis treści

Intro

Wraz z rozwojem Internetu pojawiają się coraz to nowsze metody pomiaru użytkownicy angażują się w działania na stronie. Ale jakie narzędzia są używane do podejmowania takich decyzji opartych na danych? Google Search Console i Google Analytics.

W tym przewodniku chcemy pomóc Ci stać się lepszym w analizowaniu aktywności użytkowników. Dzięki temu Twój zespół marketingowy będzie mógł skoncentrować swoje wysiłki i i kampanie reklamowe na właściwych osobach. Czy jesteś gotowy? Zaczynajmy!

Rozdział I - Google Search Console

Czym jest Google Search Console (GSC)? Załóżmy, że masz gotową stronę internetową dla swojej marki. Musisz wiedzieć, jak radzi sobie ona w wyszukiwarce Google Search. Ale jak? Tu właśnie wkracza Google Search Console.

Google Search Console to darmowe narzędzie, które pomaga webmasterom śledzić widoczność ich witryny. w rankingach wyszukiwania Google. Zawiera ono wiele pulpitów, które dostarczają istotnych informacji na temat wydajności witryny i krytycznych problemach, które należy naprawić. Słowa kluczowe mogą być w GSC, co daje dodatkowy wgląd w to, które słowa kluczowe działają prawidłowo.

Google Search Console jest niezbędnym narzędziem w arsenale każdego właściciela witryny. Pokażemy Ci, jak skonfigurować ją dla Twojej strony internetowej.

Pulpity nawigacyjne Google Search Console

Gdy korzystasz z GSC, pulpity pełnią rolę wskaźników wydajności. Oto najczęstsze pulpity, które zobaczysz podczas korzystania z GSC.

Wydajność: **Przedstawia przegląd wyników wyszukiwania Google dla Twojej witryny. Wyniki.
Linki:** Pokazuje, jakie linki wewnętrzne i zewnętrzne są klikane w witrynie. Twojej witryny.
Usuwanie: Służy do blokowania określonych stron w wynikach wyszukiwania Google. wyników wyszukiwania Google.
Mapy strony: Pozwala utworzyć mapę strony i wyświetlić poprzednie problemy z jej przesłaniem. poprzednie zgłoszenia.
Zagrożenia bezpieczeństwa: Ostrzega o potencjalnych zagrożeniach bezpieczeństwa Twojej strony.
InspekcjaURL:** Dostarcza informacji na temat indeksu Google.

Przez większość czasu będziesz przeglądać raport wydajności. Sprawdź raport wydajności, aby zobaczyć, jak interakcje użytkownika są widoczne w rankingach wyszukiwania Google. Rankingi wyszukiwania.

Co to jest raport wydajności?

W Google Search Console raport wydajności wyświetla ważne metryki dotyczące Twojej witryny. Metryki takie jak współczynnik kliknięć, sesje, jak często witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania; oraz specjalne cechy specjalne (np. unikatowe odsłony).

Raporty wydajności mają 3 główne obszary (Wykres metryk, zakładka Wymiary, Filtr górny), które pomagają skonfigurować dane zgodnie z własnymi preferencjami. Na stronie Wykres metryki pokazuje cztery główne wskaźniki mierzące wydajność witryny (kliknięcia, średnia pozycja, wyświetlenia, średni CTR).

Kliknięcia - mierzy liczbę użytkowników, którzy kliknęli na Twoją witrynę.
Średni CTR** - całkowita liczba kliknięć na stronie podzielona przez całkowitą liczbę wyświetleń. całkowitą liczbę wyświetleń.
Impressions** - Liczba osób, które oglądają Twoją witrynę.
Średnia pozycja - Całkowita zmiana w wyjściu / Całkowita zmiana w wejściu.

Metryki te dają Ci wgląd w to, jak Twoja witryna pojawia się w Google Search Console. Podczas tworzenia raportów, metryki pokażą Twoim marketerom, które aspekty witryny działają, a które co należy zmienić. Zawsze znajdź istotną metrykę dla swojej witryny i używaj jej jako podstawy do zrozumienia aktywności użytkowników.

Czym są metryki?

Metryki to ilościowe pomiary znajdujące się w danych. Używasz metryk, aby określić, ile, w jakim czasie lub ilu użytkowników weszło w interakcję z z Twoją stroną. Metryki dają Ci dokładną reprezentację tego, jak jak działa proces i dają Ci bazowe sugestie, gdzie Twoja strona może poprawić.

Każdy aspekt biznesowy ma wskaźniki wydajności, które muszą być monitorowane. Marketerzy muszą śledzić metryki mediów społecznościowych, takie jak statystyki programów i kampanii. statystyki kampanii. Używaj pulpitu nawigacyjnego i narzędzi analitycznych, jeśli próbujesz śledzić metryki biznesowe.

Zakładka Wymiary

W przeciwieństwie do metryk, wymiary są używane do opisywania jakościowych atrybutów danych. Służą one do pomiaru tego, co zrobili użytkownicy lub co się wydarzyło. Na przykład wymiar kraju, taki jak Stany Zjednoczone lub Kanada, pokazuje, skąd pochodzą Twoi użytkownicy.

Aby skorzystać z zakładki Wymiary, wybierz preferowany wymiar, który chcesz być widoczny w raporcie. Zostanie on wyświetlony w tabeli raportu.

Filtr górny

Filtr górny to sekcja, która umożliwia dostosowanie danych w oparciu o parametry użytkownika. Umożliwia ona wybór wymiarów, zakresu dat i wymiarów filtra. Z tej sekcji należy korzystać, gdy gdy użytkownik próbuje wyodrębnić dane i znaleźć niestandardowe spostrzeżenia.

Jak skonfigurować raport?

Najpierw należy zdefiniować, jakie metryki mają być widoczne w raporcie. Podczas tego kroku zastanów się, jakie są Twoje cele biznesowe i co chcesz osiągnąć dzięki swojej witrynie. Gdy już znajdziesz pożądane wskaźniki, umieść je je w raporcie.

Naciśnij +NEW na przycisku filtrowania. Dzięki temu możesz wybrać wymiar, który wymiar, który chcesz dodać do tabeli. Można dodać filtr typu wyszukiwania aby określić, czy użytkownicy wchodzą w interakcję za pośrednictwem strony internetowej, obrazu czy wideo.

Pamiętaj, że podczas filtrowania wyników wyszukiwania informacje wyświetlane na wykresie mogą nie pojawić się w tabeli. Na przykład, jeśli wykonasz zapytanie filtr dla nazwy marki, nie zostanie ona dodana do sumy wykresu. Dzieje się tak ponieważ niektóre dane nie mogą być udostępniane ze względu na ochronę prywatności. W związku z tym W rezultacie istnieje ograniczenie liczby zapytań wyświetlanych w raporcie.

W przypadku korzystania z danych GSC część informacji jest agregowana według adresu URL i witryny. Poza podstawowymi danymi, takimi jak najpopularniejsze strony lub najpopularniejsze zapytania, raport Raport wydajności daje Ci głębszy wgląd w wydajność Twojej witryny. wydajność.

Co to są Sitemapy?

Sitemaps to plik zawierający listę najważniejszych stron w Twojej witrynie. Wyszukiwarki Google odnajdują te strony i przeszukują je wszystkie. To Ułatwia to Twojej witrynie osiągnięcie pozycji w wyszukiwarce Google.

Jako właściciel witryny chcesz, aby robot indeksujący Google przeszukiwał każdą stronę w Twojej witrynie. Jednak w niektórych sytuacjach strony mogą nie mieć wewnętrznych linków do nich kierujących. Sitemapy są używane, aby pomóc Twojej witrynie w ustalaniu pozycji w algorytmie Google.

Przykładowy przypadek:.

Na przykład, załóżmy, że tworzysz szefa. Możesz użyć XML sitemaps aby ułatwić odbiorcom znalezienie ostatnich wpisów na blogu. Możesz zacząć tworzyć Na początek możesz zacząć tworzyć garść postów i tagów. Jednak może się okazać, że nie będzie wystarczająco dużo treści, aby zapewnić wartość odwiedzającym. Użyj mapy strony XML, aby pokazać użytkownikom najlepsze fragmenty treści, podczas gdy GSC pokaże, że zostały one zostały prawidłowo zaindeksowane.

Jak więc naprawić błędy występujące w sitemapach? Po pierwsze, należy wniknąć głęboko w przyczynę, dla której błędy pojawiły się w pierwszej kolejności. Na stronie może to być zwykła literówka, która powoduje problemy na Twoich stronach. Po znalezieniu błędów w sitemapach, możesz je naprawić, aby witryna zaczęła pojawiać się w indeksie wyszukiwania Google.

Oto lista najczęstszych błędów projektowych znalezionych w Google Search Console

Elementy są zbyt blisko siebie** - Jeśli klikalne przyciski na Twojej stronie są zbyt witryny są zbyt zagracone, wróć do Edytora witryny i dodaj im więcej białej przestrzeni i miejsca.
Problemy z treścią/ekranem - Usuń przewijanie w poziomie na swojej stronie. witrynie. W ten sposób treść pozostanie jednolita i precyzyjna w całej witrynie.
Nie ustawiono rzutni** - Upewnij się, że wszystkie strony mają znacznik meta viewport tag. Umożliwia to dostosowanie wymiarów witryny na podstawie urządzeń, z których korzystają odwiedzający.

Podczas konfigurowania witryny rozwiąż problemy z wyglądem, aby ułatwić użytkownikom w poruszaniu się po stronie. Dzięki temu Twoja strona szybciej znajdzie się w rankingu, a odwiedzający będą mieli większe szanse na konwersję.

Korzystanie z narzędzia do usuwania stron

Zakładka Usuwanie w Google Search Console służy do usuwania zduplikowanych linków na Twojej witrynie. Podczas swojej kariery w branży SEO będziesz miał klienta, który który cierpi z powodu zduplikowanej lub cienkiej treści. Dzięki temu narzędziu możesz usunąć te nadmiarowe atrybuty i przyspieszyć ranking strony. Jest on podzielone na trzy sekcje.

Nieaktualna treść

Na karcie Nieaktualna zawartość można zobaczyć wnioski o usunięcie zawartości złożone przez użytkowników. W tym miejscu odwiedzający witrynę będą prosić o zmianę aktualnych linków. Każdy odwiedzający może więc zasugerować aktualizację, jeśli odpowiednie odpowiednie informacje nie są dostępne. Nieaktualne treści można zobaczyć w przedziale sześciu miesięcy.

Filtrowanie SafeSearch

Filtrowanie SafeSearch to narzędzie używane do określania różnicy między treściami standardowymi i przeznaczonymi dla dorosłych. Używaj go do filtrowania treści i zapewnić większą dokładność w systemie indeksowania Google.

Usuwanie tymczasowe

Chcesz szybko usunąć niechciane linki? Wypróbuj zakładkę Tymczasowe usuwanie zakładka Tymczasowe usuwanie. Ta funkcja umożliwia tymczasowe usuwanie linków na okres 6 miesięcy. na okres 6 miesięcy. Przetwarzanie żądania usunięcia trwa jeden dzień i może trwać do 6 miesięcy.

Możesz zablokować złe adresy URL poprzez błąd 404 lub plik robots.txt. Możesz również użyć zakładki Usuwanie, aby usunąć zbuforowany adres URL, aby usunąć swój snippet opisu strony. Nie spowoduje to żadnych zmian, dopóki Google ponownie przeszuka stronę.

Czym jest Raport Użyteczności Mobilnej?

Od czasu wynalezienia stron mobilnych, odwiedzający mogą przeglądać Twoją witrynę za pomocą wielu urządzeń. Jednak strony mobilne mogą być trudne do zarządzania ponieważ ich wygląd i układ strony różnią się od tych na komputerach stacjonarnych. strony internetowe.

Dzięki raportowi użyteczności mobilnej dowiesz się, jakie problemy rozwojowe i problemy rozwojowe i projektowe występujące na Twojej stronie mobilnej.

To, co na początku było świetną strategią projektowania stron internetowych, może zmienić się w nieklikalny i mylący interfejs dla odwiedzającego. Strony mobilne, które są źle zaprojektowane, mają wyższy współczynnik odrzuceń i zero leadów. Słabo źle zaprojektowana witryna prowadzi do braku klientów i niskiego ruchu organicznego.

Jak zweryfikować domenę strony w Google Search Console

Zanim będziesz mógł korzystać z GSC dla swojej strony internetowej, musisz ją najpierw zweryfikować. Domena Twojej strony musi być zweryfikowana, aby oprogramowanie GSC mogło ją prawidłowo. Po pierwsze, przejdź do Google Search Console i naciśnij "Dodaj Właściwość." Następnie wybierz "Domena" i wpisz nazwę domeny swojej witryny.

Po wpisaniu nazwy domeny, "Kliknij Kontynuuj" i skopiuj rekord TXT weryfikacyjny rekord TXT. Przejdź do preferowanej witryny hostingowej i dodaj rekord TXT, nazwę domeny i TTL. Na koniec, przejdź do Google Search Console i kliknij "Weryfikuj".

Zakończenie procesu weryfikacji rekordów DNS może zająć trochę czasu. procesu weryfikacji. Przeciętnie trwa to około 2-3 minut. Po kilku minut, Twoja domena zostanie pomyślnie zweryfikowana!

Przykłady korzystania z Google Search Console?

Oto kilka konkretnych scenariuszy:

Zrozumienie spadków wydajności

Prowadząc witrynę, trzeba będzie niekiedy zmierzyć wydajność. W rzeczywistości użytkownicy mogą wykazywać przerwy w interakcjach w miarę z upływem miesięcy. Podczas gdy Twoja strona może mieć 100 kliknięć w styczniu, w lutym liczba kliknięć może spaść do 50.

Jak rozwiązać ten problem?

Zacznij od sprawdzenia różnych wymiarów, aby ustalić, co spowodowało zmianę w aktywności użytkowników. Czasami zmiany w wydajności mogą być spowodowane problemów z urządzeniami, spadku pozycji w rankingu słów kluczowych lub zmiany kraju.

WSKAZÓWKA: Można utworzyć porównanie między dwoma przedziałami czasowymi, aby zobaczyć zmiany między poprzednim okresem a wybranym okresem. Przejdź do góry Filtruj ™> Data ™> Porównaj i wybierz żądane daty.

Jak określić optymalizację CTR?

Znajomość współczynnika klikalności to świetny sposób na zmierzenie jakości Twoich kampanii reklamowych PPC. Współczynnik klikalności określa, w jakim stopniu użytkownicy kliknięć w Twoje reklamy PPC.

Formuła:

(Całkowita liczba kliknięć w reklamę) / (Całkowita liczba wyświetleń) = współczynnik klikalności

Średnio, rozsądny współczynnik klikalności wynosi około 0,35% dla reklamy displayowej i 1,91% dla wyszukiwania. Jednak prawdziwy procent, który należy zmierzyć zależy od branży, do której kierujesz swoją ofertę.

Dzięki Google Search Console możesz zobaczyć, które zapytania mają najwyższą skuteczność zapytań z niskim współczynnikiem klikalności. W większości scenariuszy można zwiększyć CTR, tworząc lepszy metaopis lub tag, który w zapytaniu.

Znajdź słowa kluczowe, które mogą łatwo znaleźć się w rankingu

Podczas korzystania z GSC, zauważysz pewne słowa kluczowe, które mogą nie być zoptymalizowane. Oto jak możesz znaleźć słowa kluczowe, które mogą poprawić SEO Twojej strony. Przejdź do tabelę wymiarów i użyj filtra, aby znaleźć zapytania, na które Twoja strona witryna jest w rankingu.

Następnie przejdź do zakładki Strony, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe są w rankingu na stronie. Sprawdź, czy możesz poprawić aktualną stronę, na której znajduje się dane słowo kluczowe. Możesz też stworzyć nową treść, która będzie zawierała to słowo kluczowe. słowo kluczowe.

Wydajność dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych

Nie wszyscy użytkownicy witryny są tacy sami.

Mają różne urządzenia i metody przeglądania witryny. Dzięki . Google Search Console możesz zmierzyć różnicę między wydajnością użytkownika desktopowym a mobilnym. Po otrzymaniu danych dotyczących użytkowników użytkowników stacjonarnych i mobilnych, możesz podjąć decyzje, które pomogą zoptymalizować witrynę.

Korzyści z korzystania z Google Search Console

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem strony internetowej, marketerem, czy dyrektorem generalnym firmy, GSC jest niezbędny do śledzenia Twojej widoczności w wyszukiwarce Google. Ale jest o wiele więcej, niż oferuje to narzędzie. Oto niektóre z korzyści:

Komunikaty na stronie internetowej

Witryny internetowe mogą mieć ukryte problemy, gdy są w użyciu. Czy nie byłoby miło gdyby Google wysyłało Ci powiadomienia o takich problemach z witryną? Dzięki GSC będzie wysyłać Ci wiadomości, gdy roboty indeksujące Twoją stronę będą nieaktywne.

Dzięki funkcji powiadamiania o problemach z witryną GSC, możesz wiedzieć o potencjalnych problemach zanim staną się one poważnym problemem. Pozwala ona na tworzenie wiadomości Przekazywanie i otrzymywanie powiadomień na Twój adres e-mail.

Po otrzymaniu powiadomień o problemach z witryną, ważne jest, aby je. Łatwo jest zignorować powiadomienie o aktualizacji, ale są to poważne poprawki, które należy wprowadzić w witrynie.

Organiczny ruch w wyszukiwarce

Możesz użyć GSC do poprawy organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Organiczny ruch to ruch, który jest generowany, gdy użytkownik wchodzi na Twoją stronę. Ruch to dobry sposób na ocenę Twoich inicjatyw marketingowych i witryny.

Podczas regularnego tworzenia zawartości witryny można wykorzystać dane o ruchu z wyszukiwania organicznego, aby zmierzyć wyniki i sprawdzić, czy korelują one z rzeczywistymi zwrotami z inwestycji. Dzięki Google Search Console można mierzyć ruch w długich odstępach czasu.

Wskaźnik efektywności SEO

Google Search Console posiada funkcję Analityki wyszukiwania, która pomaga zobaczyć, jak Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania Google. Pozwala to przeglądać ruch organiczny i płatny oraz sprawdzać, skąd pochodzi z.

Dowiesz się również, które strony mają najlepszy współczynnik CTR i jakie zapytania zapytań dokonywanych za pomocą smartfonów. Sekcja Search Analytics jest jedną z bardziej popularnych funkcji w GSC. To narzędzie pomaga marketerom ocenić wydajność wyszukiwania ich witryny i wprowadzić zmiany, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Dzięki zrozumieniu, które strony i zapytania przynoszą najwięcej konwersji, można skupić się na tym, co już działa i usunąć i usunąć metody, które nie działają. Ponadto wiedza o tym, jakie zapytania są zadawane przez smartfonów daje Ci możliwość skupienia wysiłków na tym, co działa i zatrzymania procesów, które nie przynoszą odpowiednich konwersji.

Ponieważ zapytania wyszukiwane przez użytkowników są kierowane przez smartfony, możesz wykorzystać dane te możesz wykorzystać do poprawy doświadczenia użytkowników mobilnych na stronach Twojej witryny. Zajrzyj do zakładki "Ruch związany z wyszukiwaniem", która znajduje się po prawej stronie pulpitu nawigacyjnego.

Wykorzystaj Indeks Google

Indeks wyszukiwania Google służy do pomagania użytkownikom w znalezieniu ważnych informacji w Twojej witrynie. Jest on oparty na algorytmach, ponieważ Google używa robotów indeksujących (pająków internetowych) do przeglądania informacji w Twojej witrynie.

W trakcie pracy crawler odwiedza Twoją stronę i zbiera informacje. Znalezione dane są przekształcane w indeksie Google.

GSC umożliwia użytkownikom określenie, jakie strony internetowe znajdują się w indeksie Google. To narzędzie narzędzie pozwoli Ci ustalić, jakie strony internetowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Możesz także użyć Google Search Console do monitorować łącza, których nie chcesz, aby były indeksowane.

Mając te informacje, użyj informacji z raportu Indeksu Google, aby usunąć niechciane adresy URL z Twojej witryny. Raport ten pokaże zablokowane zasoby i słowa kluczowe treści. Dzięki tym informacjom możesz naprawić niechciane zasoby w witrynie i zwiększyć wykorzystanie słów kluczowych w treści wykorzystanie słów kluczowych.

Integracja z Google Analytics

Czy wiesz, że Google Search Console może być zintegrowane z Google Analytics? Posiadanie obu platform pomoże Ci zwiększyć wysiłków. Dzięki temu będziesz mógł zobaczyć informacje z Google Search Console w raportach Google Analytics. W rezultacie będziesz mieć wszystkie swoje dane w jednym miejscu.

Najlepiej jest używać zarówno Google Analytics, jak i Google Search Console w w połączeniu. GA wyświetla całkowitą liczbę zapytań, podczas gdy GSC podaje najbardziej krytyczne informacje znalezione w Twojej witrynie. Google Analytics powie Ci, czy użytkownicy Twojej witryny dokonują konwersji, Google Search Console dostarczy Ci informacji o tym, dlaczego tak się dzieje. Każda udana kampania marketingowa korzysta z obu platform, co sprawia, że integracja jest piękną rzeczą.

Jak połączyć GSC i Google Analytics?

Przejdź do pulpitu nawigacyjnego GSC i wybierz stronę, którą chcesz połączyć.
Wybierz ikonę koła zębatego znajdującą się w lewym górnym rogu.
Kliknij "Własność Google Analytics", do której chcesz wysłać dane z GSC do.
Wybierz konto Google Analytics i kliknij "Zapisz".

W następnym rozdziale zajmiemy się dogłębnie Google Analytics. Dzięki obu Google Search Console i Google Analytics, będziesz mieć narzędzia SEO i narzędzia analityczne potrzebne do podejmowania decyzji na podstawie danych o aktywności użytkowników. aktywności użytkowników.

Rozdział II - Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to darmowe narzędzie służące do śledzenia zaangażowania użytkowników na Twojej witrynie. Za każdym razem, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z witryną, Google Analytics śledzi i raportuje te dane w swoim oprogramowaniu.

Choć Google Analytics jest potężnym narzędziem do raportowania, dla początkujących użytkowników jest że jest ono bardzo przytłaczające. Otwierając konto GA, zauważysz wiele zakładek i raportów wyświetlanych bezpośrednio przed użytkownikiem.

Nie martw się! Konfiguracja Google Analytics nie jest trudna. Musisz dodać kod śledzenia do sekcji %3Cbody%3E na swojej stronie internetowej.

Jeśli po raz pierwszy korzystasz z Google Analytics, rób krok po kroku. Po użyciu i eksperymentowaniu z danymi opanujesz tę platformę. platformę.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics jest podzielony na dwie różne wersje. Opracowana w 2012 roku, Google Universal Analytics (UA) jest wersją "klasyczną".

Chociaż posiada ona dobre raportowanie i śledzenie danych, zaczyna być się przestarzała. Dane przetwarzane w UA nie będą wysyłane do algorytmu algorytmu uczenia maszynowego. Google Analytics 4 pozwala na śledzenie danych z witryn internetowych i aplikacji mobilnych, co daje mu przewagę nad jego poprzednią wersją. wersją.

Jeśli obecnie korzystasz z Google UA, możesz przenieść swoje dane do Google Analytics 4. W tym celu należy przejść do zakładki Admin, wybrać Właściwość, a następnie wybrać GAGA Analytics 4. Właściwość, a następnie wybrać Asystenta konfiguracji GA4. połączenie danych UA z GA4.

Google Analytics 4 został zaprezentowany w 2020 roku. Jedną z jego głównych zalet jest w algorytmie uczenia maszynowego. Dane o konwersji w GA4 mogą być wysyłane do algorytmu uczenia maszynowego, który daje lepsze spostrzeżenia i rekomendacje dla Twojej witryny. Nadal możesz używać UA, ale najlepiej jest skonfigurować GA4 na swoich stronach, aby mógł on korzystać z najnowszych funkcji analitycznych Google. funkcji.

Dane Google Analytics

Dane w Google Analytics są prezentowane na wiele sposobów. Po utworzeniu konta Google Analytics, zostaniesz przeniesiony do pulpitu głównego.

Pulpit główny daje Ci podstawowy przegląd aktywności użytkowników w Twojej witrynie. w witrynie. Aby uzyskać więcej szczegółów, istnieje pięć różnych kategorii, które umożliwiają szczegółowych danych. Znajdują się one na lewych zakładkach,

Czas rzeczywisty

Dane czasu rzeczywistego są mierzone na żywo. Wyświetlane są tylko dane dotyczące aktywności użytkowników w ciągu ostatnich 30 minut. Jeśli planujesz uruchomić witrynę, dane w czasie rzeczywistym są dokładne w śledzeniu, kto wchodzi w interakcję z Twoją witryną.

Zaangażowanie

Wcześniej znana jako zakładka Zachowanie, Zaangażowanie mierzy, w jaki sposób użytkownicy w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną. Zakładka Przegląd pokazuje, jakie jakie zdarzenia zostały wywołane po wejściu na stronę docelową. Użyj tej zakładki, aby aby zobaczyć, jak zachowują się odwiedzający i podjąć decyzje na podstawie danych, które pomogą zwiększyć ich zaangażowanie.

Monetyzacja

Planujesz uruchomić płatną kampanię? Zakładka Monetyzacja pokazuje w jaki sposób odwiedzający zwiększają zyski Twojej strony. W przypadku kampanii e-commerce W przypadku kampanii e-commerce ta zakładka będzie potrzebna, aby określić, jakie produkty najbardziej lubią Twoi klienci.

Retencja

Zakładka retencja opisuje, jak dobrze radzisz sobie z utrzymaniem użytkowników na w witrynie. W przypadku retencji użytkowników należy sprawdzić, w jakich dniach nastąpiła przerwa w aktywności. Znajdując te luki i poprawiając stronę, można zwiększysz wskaźnik utrzymania użytkowników na całej witrynie.

Dane demograficzne użytkowników

Sekcja demograficzna użytkowników przedstawia podział użytkowników Twojej witryny według płci i wieku. Na przykład, załóżmy, że prowadzisz kampanię Facebook Ads w ramach której użytkownicy klikają na Twoją witrynę.

Zakładka demograficzna pokazuje ich grupy wiekowe, a Ty zdajesz sobie sprawę, że grupa wiekowa 18-24 lata ma najwięcej konwersji. W związku z tym używasz przyszłych reklam, aby kierować je do osób w wieku 18-24 lat i zmaksymalizować skuteczność kampanii.

Segmentacja danych

Dzięki Google Analytics możesz podzielić swoje dane na różne części. Segmentacja danych pozwala na podzielenie użytkowników na bardziej szczegółowe segmenty (np. kraj, urządzenie, itp.).

Zakres dat

Zakres dat porównuje dane z daty początkowej i końcowej. Jeśli jest to pierwszy raz korzystasz z narzędzia analitycznego, zakres dat jest doskonałym sposobem na znalezienia danych historycznych dotyczących interakcji na stronie. Przeglądając dane w różnych przedziałach czasowych, możesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoja witryna jest wykorzystywana.

Szukaj

Jest to prosta opcja, która pomaga szybciej znaleźć wyniki.

Wymiar dodatkowy

Jak sama nazwa wskazuje, wymiar drugorzędny jest dodawany do wymiaru głównego w raporcie danych.

Raporty Google Analytics 4

Choć Google Analytics ma bardzo rozbudowaną gamę typów raportów, w tej części zajmiemy się w tej części zajmiemy się podstawami.

Widok strony Interakcje użytkowników

Warto śledzić, co użytkownicy robią w Twojej witrynie. Aby to zrobić, przejdź do zakładki Zachowanie �> Zawartość witryny �> Wszystkie strony. Raport Wszystkie strony daje Ci Ci przejrzysty przegląd zachowań użytkowników oraz tego, jak duży ruch jest kierowany na Twoją stronę. Dzięki tej funkcji możesz zobaczyć, czym użytkownicy są zainteresowani podczas przeglądania Twojej witryny.

Jak wyświetlić najważniejsze interakcje na stronie

Pierwsze 30 sekund jest bardzo ważne dla każdej strony internetowej. Aby wyświetlić najlepiej działające strony, przejdź do Zachowanie �> Zawartość witryny �> Strony docelowe. Landing Pages**. Jest to dobry raport, jeśli chcesz zmierzyć, które strony uzyskują najwięcej ruchu i konwersji.

Jak znaleźć najlepsze źródła ruchu?

Strona Pozyskiwanie pomaga określić, skąd pochodzą nowi użytkownicy witryny pochodzą z Twojej witryny. Przejdź do Akwizycja ™> Cały ruch, aby wyświetlić te informacje. informacje.

Źródło/Medium: Sprawdź, skąd pochodzi Twój ruch oraz kategoria źródła (np. Facebook/organiczny, email/organiczny).
Odsyłacze: Zobacz najważniejsze strony, które odsyłają użytkowników do Twojej witryny.
Kanały: Wyświetl procentowy podział ruchu na najpopularniejsze kanały.

Na przykład, załóżmy, że zauważyłeś wzrost ruchu organicznego. Możesz przejść do raportu Źródło/medium i porównać różne i porównać różne okresy, aby zobaczyć największy wzrost użytkowników w porównaniu z poprzednimi okresów.

Poznawanie odwiedzających

Google Analytics daje Ci wgląd w odwiedzających Twoją witrynę. Lokalizacja (kraje) i dane demograficzne (płeć, wiek) to najlepsze sposoby, aby określenie, jakie osoby odwiedzają Twoją witrynę.

Jakie są najważniejsze metryki?

Zazwyczaj zależy to od tego, co Twój zespół analityczny stara się śledzić. Podczas analizy spróbuj znaleźć jedną metrykę, która jest najważniejsza najważniejsza dla Twojej witryny. Oto kilka metryk, które są śledzone przez Google Analytics:

Cele lub osiągnięcia (konwersje)
W jaki sposób odwiedzający angażują się w Twoją witrynę (Zachowanie)
Ruch na stronie (Pozyskiwanie)

Metryki pozyskiwania użytkowników

Chociaż strona pozyskiwania użytkowników jest najczęściej używana, kilka terminów nadal myli nowych użytkowników.

Odsłona: Za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza stronę, Google Analytics śledzi to jako odsłonę. Jeśli odwiedzający widział tę samą stronę wiele razy, GA4 nadal śledzi ich interakcję.
Sesje: Pomyśl o sesjach jako o okresie czasu, w którym użytkownik przegląda Twoją witrynę.
Użytkownik: Użytkownicy to osoby, które odwiedzają Twoją stronę internetową. Użytkownicy są niepowtarzalni, Oznacza to, że jeśli witrynę odwiedzi kolejny użytkownik, nie będzie on śledzony jako nowy użytkownik.

Czas trwania sesji

Gdy użytkownik rozpoczyna sesję w Twojej witrynie, GA śledzi jego aktywność do momentu opuszczenia strony. Nie jest jednak dobrym pomysłem wyciąganie dużych wniosków w oparciu o te metryki.

Czym jest współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)?

Współczynnik odrzuceń mierzy, ilu użytkowników opuściło Twoją stronę bez podejmowania żadnych działań. W większości przypadków niski współczynnik odrzuceń jest dobry, ponieważ oznacza to, że odwiedzający nadal przeglądają stronę, ale nie poświęcają zbyt długo, aby wejść w interakcję z nią.

Czym są zdarzenia?

Zdarzenia to interakcje użytkowników, które mogą być śledzone przez Google Analytics. Zdarzenia są wyzwalane, gdy użytkownik kliknie przycisk na Państwa witrynie lub wykona jakąkolwiek formę aktywności. W Google Analytics należy skonfigurować aby zobaczyć, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie lub aplikacji mobilnej.

Użyj zdarzeń do śledzenia interakcji użytkownika

Dzięki zdarzeniom możesz powiedzieć Google Analytics, jakie działania wykonują Twoi użytkownicy. jakie działania wykonują Twoi użytkownicy. Możesz tworzyć niestandardowe zdarzenia, aby mierzyć zapisy użytkowników, zakupy w koszyku itp. Po skonfigurowaniu zdarzeń dane będą widoczne w Google Analytics przez co najmniej 24 godziny.

Ale nie poprzestawaj tylko na niestandardowych zdarzeniach. Nadal będziesz musiał śledzić, jakie jakie interakcje użytkowników prowadzą do konwersji. Aby to zrobić, przejdź do Zakładka Konfiguracja Konwersje i kliknij zdarzenie, które chcesz oznaczyć jako konwersję.

Po utworzeniu zdarzenia konwersji dane można przesłać do algorytmu uczenia maszynowego Google. algorytmu uczenia maszynowego Google. Pomoże to w przyszłych kampaniach reklamowych, ponieważ ponieważ będziesz mieć informacje potrzebne do szybszego dotarcia do odbiorców. Dla uproszczenia, utwórz 1-2 zdarzenia konwersji dotyczące najważniejszych akcji na Twojej stronie.

Rozdział III - Śledzenie rankingów

Co to jest Śledzenie Rangi?

Rank tracking to proces, w którym śledzone są adresy URL na stronie internetowej. Adresy URL są śledzone w celu wykrycia trendów użytkowników i zrozumienia wpływu dostosowanie. Pomyśl o tym jako o sposobie sprawdzenia, jak Twoje linki przychodzące i wychodzące linki przychodzące i wychodzące są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google.

Użycie śledzenia rankingów pomoże Ci zobaczyć, jakie strategie mogą poprawić ruch organiczny i ranking witryny, jeśli jesteś właścicielem strony internetowej. W zakresie Google Analytics i Google Search Console, śledzenie rang jest łatwiejsze do używać.

Śledzenie rankingów jest ważne dla każdego marketera SEO. Aby śledzić pozycje słów kluczowych, możesz użyć Google Search Console. Jeśli planujesz korzystać z zewnętrznego oprogramowania do śledzenia rankingów, oto kilka funkcji, na które warto na które warto zwrócić uwagę:

Dane historyczne
Ruch organiczny
Pozycje słów kluczowych
Codzienne aktualizacje danych
Objętość wyszukiwania

Aby uzyskać najlepsze praktyki, należy śledzić postępy w pozycjonowaniu słów kluczowych i sprawdzać, jak wpływają one na ogólny ruch na stronie. Przyjrzyj się swoim Aktualne i historyczne dane dotyczące pozycji słów kluczowych i dokonaj korekty jeśli zauważysz spadek w zachowaniu użytkowników.

Rozdział IV - Najlepsze praktyki analityczne

Zanim rozpoczniesz projekt analityczny, zapoznaj się z kilkoma najlepszymi praktykami:

Wysyłaj cotygodniowe raporty z danymi

Poświęć czas na tworzenie raportów z danych, które widziałeś. Pozostali członkowie marketingu może wykorzystać te dane, aby uzyskać szczegółowe informacje o swoich użytkownikach. Udostępniając raporty, dodawaj wyjaśnienia dotyczące punktów danych i informacji, które mogą być dla nich mylące.

Zrozumienie kontekstu danych

Pracując z dowolnym narzędziem analitycznym, myśl jak detektyw. Będziesz chciał znaleźć przyczynę problemu, który może mieć wpływ na zaangażowanie użytkowników w witrynie. zaangażowanie użytkowników.

Na przykład, mogą istnieć wewnętrzne i zewnętrzne przyczyny spadek aktywności użytkowników.

Przerwa w działaniu strony lub problemy techniczne
Śledzone są niewłaściwe metryki
Błędy w narzędziu do śledzenia rankingu

Korzystając z Google Search Console, Google Analytics i narzędzia do śledzenia rankingów, będziesz mieć więcej użytecznych informacji na temat zachowań i danych demograficznych użytkowników.

Wysyłaj alerty

Podczas pracy z danymi zawsze dobrze jest być powiadamianym o drastycznych drastycznych zmianach w aktywności użytkowników. Większość narzędzi analitycznych posiada funkcję, która wysyła alerty pocztą elektroniczną, jeśli spełnione są określone warunki. Posiadanie alertów e-mailowych jest to świetny sposób, aby być na bieżąco z danymi, bez ciągłego wpatrywania się w tabele danych. tabele.

Stwórz plan pomiaru

Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek projektu analitycznego należy opracować plan pomiaru. Zadaj swojemu zespołowi marketingowemu następujące pytania:

Jakich metryk szukamy?
Jakie interakcje użytkowników można przekształcić w niestandardowe zdarzenia?
Jaki zakres dat próbujemy zmierzyć?

Następnie utwórz arkusz Excela w celu dalszej organizacji. W tym arkuszu możesz możesz zapisać, jakie metryki planujesz śledzić i jaki jest ich aktualny stan. Dzięki temu ważne metryki będą śledzone, a użytkownicy nietechniczni będą mieli pojęcie, co robisz. i da użytkownikom nietechnicznym pojęcie o tym, co robisz.

Zbadaj odwiedzających Twoją stronę

Najlepszym sposobem na uzyskanie informacji zwrotnej jest rozmowa z użytkownikami, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową. Można do nich zadzwonić i zapytać, jakie było ich rozumowanie przy przeglądania strony i co należy zmienić. Znajdowanie referencje użytkowników zwiększa również ich retencję, ponieważ odwiedzający stronę są chętniej wracają.

Ankietując ich, zadawaj pytania otwarte. Spróbuj przeprowadzić ich Spróbuj przeprowadzić ich przez nawigację witryny i sprawdź, jakie mają spostrzeżenia. Dzięki stronie ankietowanie odwiedzających, uzyskasz informacje zwrotne z pierwszej ręki oraz dodatkowe sposoby na poprawienie pozycji strony w rankingu.