Dlaczego intencje wyszukiwania są najważniejszym elementem On-Page SEO

Intro

Czy wiesz, jakie są cele Twoich odbiorców, gdy wchodzą na Twoją stronę internetową?

Jeśli nie, to masz kłopoty.

Dlaczego? Ponieważ jeśli nie rozumiesz ich intencji wyszukiwania, nie możesz tworzyć treści, które spełnią ich potrzeby. A jeśli nie będziesz w stanie spełnić ich potrzeb, opuszczą Twoją stronę i nigdy na nią nie wrócą.

W tym wpisie na blogu omawiamy intencje wyszukiwania i dlaczego jest to najważniejszy element SEO on-page. Pokazujemy również, jak wykorzystać intencje wyszukiwania do opracowania strategii on-page SEO, która pomoże Twojej firmie odnieść sukces w sieci.

Czym jest intencja wyszukiwania w SEO?

Po pierwsze, zrozummy, czym są intencje wyszukiwania w SEO.

Intencje wyszukiwania, znane również jako intencje użytkownika, to powód, dla którego ktoś wykonuje zapytanie w wyszukiwarce, takiej jak Google.

Istnieją cztery główne rodzaje intencji wyszukiwania:

• Nawigacyjna: Użytkownik szuka konkretnej witryny lub strony. Na przykład, użytkownik może wpisać w Google "ranktracker pricing", ponieważ chce przejść do strony Ranktrackera poświęconej cenom.
• Informacyjne: Użytkownik szuka informacji na dany temat. Na przykład, użytkownik może wpisać w Google "co to jest intencja wyszukiwania", aby dowiedzieć się więcej na ten temat.
• **Transakcyjny: ** Użytkownik chce coś kupić. Na przykład, użytkownik może wpisać w Google "kup buty", ponieważ chce kupić buty.
• Użytkownik rozważa dokonanie zakupu, ale najpierw chce przeprowadzić dalsze badania. Na przykład może wpisać w Google "Nike vs Adidas", ponieważ chce zdecydować, którą markę kupić.

Dlaczego intencje wyszukiwania są ważne w on-page SEO?

Kiedy piszesz treści SEO, zwracasz się zarówno do ludzi, jak i do wyszukiwarek.

Kiedy rozumiesz intencje wyszukiwania swoich idealnych czytelników, możesz dostosować swoje treści do ich potrzeb. Dzięki temu czytelnicy czują się zauważeni i zrozumiani, co zachęca ich do zapoznania się z treścią, dowiedzenia się więcej o Twoich produktach i usługach, a w końcu do zostania klientami.

Z drugiej strony, jeśli treści nie są dostosowane do ich potrzeb, nie pozostaną tu na dłużej. Opuszczą Twoją stronę i przejdą do jednego z konkurentów, który napisał treści odpowiadające ich potrzebom.

Ważne jest również zrozumienie intencji wyszukiwania z perspektywy wyszukiwarki. Priorytetem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń. Oznacza to dostarczanie im najbardziej trafnych i użytecznych wyników dla ich zapytań.

Aktualizacje Google w coraz większym stopniu skupiają się na intencjach wyszukiwania, co sprawia, że optymalizacja treści pod tym kątem jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Uwzględnienie słów kluczowych związanych z intencjami wyszukiwania w tytule i całym wpisie na blogu pomaga zapewnić, że jego treść zostanie znaleziona przez osoby zainteresowane tym, co masz do powiedzenia.

Jeśli Twoje treści nie będą odpowiadały intencjom wyszukiwania użytkownika, Google nie umieści ich wysoko w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości treść może w ogóle nie pojawić się w wynikach wyszukiwania.

Dlatego właśnie tak ważne jest zrozumienie intencji wyszukiwania podczas pisania treści SEO. Należy upewnić się, że treść jest adekwatna do tego, czego szukają odbiorcy i że spełnia standardy jakości określone przez Google.

Jak można wykorzystać intencje wyszukiwania do opracowania strategii on-page SEO?

Teraz, gdy już rozumiesz, czym jest intencja wyszukiwania i dlaczego jest ważna, przyjrzyjmy się, jak możesz ją wykorzystać do poprawy swojego on-page SEO.

Istnieją cztery główne kroki:

1. Zrozumienie swoich odbiorców, ich ścieżki zakupowej i intencji wyszukiwania.
2. Zbadaj słowa kluczowe i zgrupuj je według intencji wyszukiwania
3. Stwórz mapę słów kluczowych i uporządkuj swoje klastry słów kluczowych według intencji wyszukiwania
4. Twórz treści SEO, pamiętając o intencjach wyszukiwania

Przejdźmy do konkretów.

Zrozumieć swoich odbiorców

Pierwszym krokiem do opracowania skutecznej strategii SEO na stronie jest zrozumienie odbiorców i ich potrzeb na każdym etapie procesu zakupowego.

Tworzenie person kupujących, mapowanie ich podróży do klienta oraz zrozumienie czynników wpływających na ich myśli, decyzje i działania są cenne dla wejścia w głowę idealnych klientów i tworzenia treści, które odpowiadają ich potrzebom.

Na przykład, jedną z Twoich kupujących person może być mama pracująca w domu i szukająca sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy. Może być zainteresowana treściami o kuponach lub poradami dotyczącymi oszczędnego życia. Jeśli tworzysz treści dla niej, możesz chcieć kierować słowa kluczowe takie jak "oszczędne życie", "najlepsze narzędzia do budżetowania" lub "groupon vs rakuten".

Każde z tych słów kluczowych ma inną intencję wyszukiwania, a zrozumienie persony mamy pracującej w domu jest pierwszym krokiem do zrozumienia, jak tworzyć treści SEO, które dają jej to, czego potrzebuje, kiedy tego potrzebuje.

Zrób badanie słów kluczowych i grupuj je według intencji wyszukiwania

Kiedy już masz pojęcie o potrzebach, celach i punktach bólu Twojej persony, następnym krokiem jest przeprowadzenie badania słów kluczowych.

Istnieje kilka narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ranktracker's keyword finder.

Po wpisaniu słowa kluczowego odpowiedniego dla Twojej buyer persona, narzędzie zwraca listę powiązanych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli wpiszesz słowo kluczowe "oszczędne życie", wyszukiwarka słów kluczowych zwróci listę powiązanych słów kluczowych, w tym:

• jak oszczędzać pieniądze
• wskazówki dotyczące oszczędzania pieniędzy
• porady dotyczące oszczędnego życia

Następnie można pogrupować słowa kluczowe według intencji wyszukiwania. W tym przykładzie wszystkie słowa kluczowe mają intencję wyszukiwania "informacyjną".

Kiedy grupujesz słowa kluczowe według intencji wyszukiwania, robisz dwie rzeczy:

1. Zwiększasz szanse na to, że Twoja strona będzie się pozycjonować dla wielu słów kluczowych o tej samej intencji wyszukiwania.
2. Dostosowujesz swoją treść do potrzeb odbiorców.

Wyeksportuj słowa kluczowe do arkusza kalkulacyjnego i oznacz każdy klaster słów kluczowych odpowiadającym im intencjom wyszukiwania. Pomoże Ci to śledzić słowa kluczowe podczas przechodzenia do następnego kroku.

Stwórz mapę słów kluczowych, która uporządkuje klastry słów kluczowych według intencji wyszukiwania

Kiedy masz już swoje klastry słów kluczowych, nadszedł czas, aby zmapować je według intencji wyszukiwania.

Mapa słów kluczowych ma na celu pomóc Ci zobaczyć szerszy obraz sytuacji. Pozwala zobaczyć, w jaki sposób słowa kluczowe są powiązane ze sobą i jak pasują do podróży klienta i architektury witryny.

Mapa słów kluczowych pomaga również zidentyfikować nowe możliwości w zakresie słów kluczowych. Kiedy widzisz, jak powiązane są ze sobą słowa kluczowe, znajdujesz nowe sposoby ich targetowania, których wcześniej nie brałeś pod uwagę. Dzięki temu można rozwinąć strategię on-page SEO i plan treści oraz dotrzeć do grupy docelowej na więcej sposobów.

Oto przykład prostej mapy słów kluczowych:

(Prosta mapa słów kluczowych, która grupuje słowa kluczowe zgodnie z intencją wyszukiwania. Klasteryzacja i mapowanie słów kluczowych pomaga budować strategię on-page SEO i tworzyć treści odpowiednie dla odbiorców na różnych etapach podróży kupującego.)

Jak widać, ta mapa słów kluczowych grupuje słowa kluczowe w zależności od różnych typów intencji wyszukiwania.

Każdy typ intencji wyszukiwania wymaga innego podejścia w SEO on-page.

• Aby uzyskać pozycję dla nawigacyjnych słów kluczowych, należy upewnić się, że witryna jest łatwa w nawigacji i że strony są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, których ludzie używają, aby je znaleźć.
• Aby uzyskać ranking dla informacyjnych słów kluczowych, należy tworzyć treści informacyjne, odpowiednie dla słów kluczowych, których używają użytkownicy.
• Aby uzyskać pozycję dla transakcyjnych słów kluczowych, należy upewnić się, że strony są zoptymalizowane pod kątem konwersji oraz że witryna jest przygotowana do obsługi transakcji i zapewnia dobre wrażenia użytkownika.

Dzięki zrozumieniu i odwzorowaniu różnych typów intencji wyszukiwania można mieć pewność, że w swojej strategii on-page SEO uwzględnia się wszystkie podstawy.

Po opracowaniu mapy słów kluczowych, nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie treści dostosowanych do każdego z nich.

Twórz treści, które pasują do intencji wyszukiwania

Upewnij się, że intencje wyszukiwania słów kluczowych pasują do treści, które tworzysz.

Na przykład, jeśli ktoś szuka "najlepsze praktyki seo", prawdopodobnie szuka wskazówek i trików, jak poprawić pozycję swojej strony w wyszukiwarkach. Ich intencją wyszukiwania jest poszukiwanie informacji, nie płacić za usługi. Jeśli na tym etapie będziesz usilnie próbował sprzedać im swoje usługi, najprawdopodobniej klikną i znajdą bardziej pomocną stronę. W ten sposób tracisz zaangażowanie i obniżasz pozycję swojej witryny w rankingu.

Przygotowując treści do publikacji, sprawdź, czy tytuł bloga, metaopis i podtytuły odzwierciedlają intencje treści. Nie chcesz przecież znaleźć się w rankingu dla fraz o innych intencjach wyszukiwania niż te, które zawiera Twoja treść. Jeśli nie poświęcisz czasu na optymalizację tych elementów SEO pod kątem intencji wyszukiwania, użytkownik może kliknąć na stronę, a następnie odejść, gdy zauważy, że materiał nie spełnia jego wymagań.

Końcowe przemyślenia

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest niezbędne do opracowania i wdrożenia skutecznej strategii on-page SEO. Wiedząc, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, możesz dostarczyć im potrzebnych informacji, jednocześnie kierując ich do użytkowników o wyższej skłonności do zakupu.

Pomaga to poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach i zwiększyć zaangażowanie w witrynę. Tworząc mapę grup słów kluczowych i upewniając się, że treści odzwierciedlają właściwe intencje wyszukiwania, tworzysz silną strategię SEO on-page, która pomaga dotrzeć do grupy docelowej.

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat jak określić intencje wyszukiwania i jak opracować strategię treści? Skontaktuj się z naszym zespołem. W międzyczasie wykorzystaj swoją nową wiedzę w praktyce!

O autorze

Adriana Stein jest założycielką i CEO AS Marketing, agencji specjalizującej się w tworzeniu holistycznych strategii marketingowych online dla firm B2B i B2C na całym świecie. Adriana i jej wielojęzyczny i wielokulturowy zespół specjalizują się w opracowywaniu strategii, które łączą w sobie różne techniki, takie jak SEO na poziomie native-speakera, LinkedIn content marketing i marketing automation. Jest również autorką poradników na temat content marketingu SEO w serwisach Moz i Hubspot. Śledź ją na LinkedIn, aby uzyskać więcej wskazówek na temat tego, jak przenieść swoją obecność w sieci na wyższy poziom.