Dlaczego link building jest nadal kluczowy dla SEO w 2023 roku?

Wprowadzenie

W stale ewoluującym krajobrazie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jedna strategia pozostaje niezmienna przez lata: budowanie linków. Podczas gdy metody i taktyki budowania linków uległy zmianie, znaczenie pozyskiwania wysokiej jakości linków tylko wzrosło.

W tym wpisie na blogu zbadamy, dlaczego budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla SEO w 2023 roku i jak opracować skuteczną strategię.

Czym jest link building?

Link building to praktyka polegająca na pozyskiwaniu linków z innych stron internetowych w celu podniesienia pozycji danej strony w rankingu wyszukiwania. Jednak od czasu aktualizacji Google Penguin w 2012 r. budowanie linków stało się przedmiotem wzmożonej kontroli.

Budowanie linków to kluczowy aspekt SEO, który obejmuje pozyskiwanie wysokiej jakości linków przychodzących lub linków zwrotnych do strony internetowej. Głównym celem budowania linków jest zwiększenie zaufania Google do zdolności witryny do dostarczania istotnych informacji odwiedzającym.

Aby to osiągnąć, ważne jest, aby zabezpieczyć linki z wiarygodnych źródeł, takich jak publikacje branżowe, stowarzyszenia biznesowe lub dostawcy, ponieważ są one wysoko cenione przez wyszukiwarki do celów SEO.

Aktualizacja doprowadziła do większego monitorowania taktyk budowania linków, a firmy, które wykazywały oznaki monopolizacji tej taktyki i negatywnego wpływu na wyniki wyszukiwania użytkowników, były narażone na kary.

Jako agencja pracująca z klientami na różnych etapach dojrzałości cyfrowej, kwestia budowania linków wywołuje różne opinie i odczucia.

Co Google mówi o budowaniu linków?

Google od dawna wykorzystuje linki zwrotne z innych znaczących witryn jako sygnał określający jakość i wiarygodność treści, jak podano w przewodniku "Jak działa wyszukiwanie".

Jednak ostatnie wypowiedzi przedstawicieli Google sugerują, że znaczenie linków zwrotnych jako czynnika rankingowego maleje.

Jak budować linki

Chociaż pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych źródeł jest nadal kluczowym elementem algorytmów wyszukiwarek, jest to tylko jeden mały aspekt skomplikowanej układanki, która stanowi o autorytecie.

Budowanie linków nie powinno być postrzegane jako jedyne rozwiązanie poprawiające pozycję witryny w rankingu, ale raczej jako część ogólnej równowagi, która składa się na różne wskaźniki wartości i wiarygodności witryny dla użytkowników.

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę różne czynniki, które określają poziom dojrzałości witryny w wyszukiwarce, którą Seer dzieli na sześć filarów składających się z 25 podstawowych elementów.

Skupianie się wyłącznie na budowaniu linków jako głównej inicjatywie mającej na celu poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania nie jest już jednoznaczną strategią. Ocena autorytetu przez Google obejmuje teraz więcej niż tylko linki zwrotne.

Aby nadążyć za dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazem wyszukiwania, kluczowe jest nadanie priorytetu aktualizacji ocen treści witryny, w tym wiedzy specjalistycznej, doświadczenia, autorytatywności i wiarygodności.

Ponieważ budżety marketingowe są ograniczane, a od praktyków wymaga się, aby robili więcej za mniej, ważne jest, aby wziąć pod uwagę czas i zasoby potrzebne do prawidłowego budowania linków bez narażania się na kary.

Jak zrobić to dobrze

Istotne jest, aby ocenić, czy budowanie linków powinno mieć największą wagę wśród wszystkich czynników SEO. Jeśli witryna ma cienką treść, nie dostarcza żadnych sygnałów świadczących o wiarygodności lub ma słabą architekturę strony, inwestowanie w pozyskiwanie linków zwrotnych będzie działać jedynie jako rozwiązanie większego problemu.

Jednym z przydatnych sposobów określenia wartości budowania linków dla firmy jest zbadanie konkurencji i jej źródeł linków zwrotnych. Samo skupienie się na liczbie linków zwrotnych może nie być najlepszą strategią.

Zamiast tego przyjrzyj się bliżej swoim najlepszym konkurentom w wynikach wyszukiwania i przeanalizuj jakość ich linków zwrotnych. Czy pochodzą one z witryn spamerskich? Możesz również zidentyfikować treści, które zdobyły najbardziej renomowane linki zwrotne.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę wielkość firmy przy podejmowaniu decyzji o inwestowaniu w budowanie linków. Większe marki o ugruntowanej pozycji zazwyczaj nie muszą poświęcać tyle czasu i zasobów na tę taktykę, ponieważ mają już silną obecność na rynku.

Jak skutecznie budować linki do autorytetów

Aby zbudować autorytet, kluczowe jest zrozumienie głównego celu Google - dostarczania użytkownikom wysokiej jakości treści, które zaspokajają ich potrzeby. Podobnie jak w prawdziwym świecie, firmy zdobywają zaufanie, dostarczając wartościowe produkty lub usługi i zaspokajając unikalne potrzeby swoich klientów.

Dzięki poczcie pantoflowej wzrasta lojalność wobec marki. Ta sama zasada dotyczy wyszukiwania. Zamiast kupować linki zwrotne lub płacić witrynom za linkowanie do treści, skup się na tworzeniu czegoś wartościowego i promowaniu swoich unikalnych propozycji wartości.

Gdy masz już silny profil linków zwrotnych, ważne jest, aby nadać priorytet linkom generującym przychody.

Przeanalizuj swoje dane analityczne, aby zidentyfikować źródła odesłań, które napędzają konwersje i powielaj te źródła. Chociaż technicznie nie jest to uważane za budowanie linków, takie podejście pozwala zagłębić się w podobne źródła generujące przychody i zmaksymalizować inwestycje.

Stwórz wartościowy zasób

Aby w naturalny sposób zyskać autorytet i linki zwrotne, rozważ stworzenie zasobu lub narzędzia, które użytkownicy uznają za wartościowe i do którego będą linkować. Na przykład, jeśli potrafisz przeprowadzać badania i ankiety wśród odbiorców, warto stworzyć dogłębną białą księgę na temat trendów w branży.

Alternatywnie, opracowanie narzędzia, które klienci mogliby uznać za wartościowe, takie jak kalkulator oszczędności dla banku, może być skuteczne. Kluczem jest stworzenie czegoś wartościowego, a następnie promowanie tego. Jeśli naprawdę oferuje wartość, linki zwrotne pojawią się naturalnie.

Promowanie wielkości

Aby zmaksymalizować wysiłki firmy w zakresie SEO, ważne jest, aby zintegrować strategie zespołu PR. Podczas gdy poczta pantoflowa może przynieść korzyści Twojej marce w świecie offline, uzyskanie linku zwrotnego do Twojej witryny z publikacji online może zwiększyć Twój autorytet.

Jeśli Twoja firma jest już prezentowana w publikacjach, rozważ zapytanie, czy byłyby one skłonne zamieścić link zwrotny do Twojej witryny. Może to być sytuacja korzystna dla obu stron: czytelnicy mogą z łatwością dowiedzieć się więcej o Twojej firmie, a Ty możesz zwiększyć ruch i autorytet w wyszukiwarkach. Jeszcze bardziej korzystne jest, aby zespoły SEO i PR współpracowały ze sobą w tym samym celu, włączając prośbę o link w początkowym zasięgu.

Uwaga: Praktyka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) stale ewoluuje, a algorytmy Google często się zmieniają. Marketerzy muszą zgadywać, które strategie zapewnią najwyższy zwrot z inwestycji dla ich klientów lub firm.

Mimo że Google udostępnia przydatne narzędzia SEO, rzeczywiste kryteria ich algorytmu pozostają tajemnicą.

Ważne jest, aby regularnie oceniać wszystkie techniki SEO, w tym budowanie linków, aby upewnić się, że przynoszą one pożądane rezultaty.

Czy budowanie linków jest nadal istotne dla SEO?

Budowanie linków jest kluczowym aspektem SEO, którego ostatecznym celem jest podniesienie pozycji strony internetowej wyżej niż konkurencja na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wynik ten ma kluczowe znaczenie, ponieważ im wyższa pozycja strony, tym większa widoczność i potencjał zwiększenia ruchu na stronie.

Poza podstawową korzyścią, jaką jest poprawa pozycji w wyszukiwarkach, budowanie linków w SEO może również przynieść inne korzyści firmom aktywnie wykorzystującym tę technikę. Na przykład linki z zaufanych witryn mogą skutkować natychmiastowym ruchem na stronie i stać się stałym źródłem ruchu polecającego.

Budowanie linków ma różne strategie. Może również wzmocnić relacje z klientami i powiązania ze społecznością, a link do Twojej witryny na stronie stowarzyszenia lub publikacji branżowej może zwiększyć Twój autorytet jako lidera branży.

Budowanie linków w SEO 2023

Po uwzględnieniu różnych czynników, w tym liczby linków zwrotnych, Google nadal polega na linkach w celu określenia jakości i trafności treści. Według Google, "...jeśli inne znaczące witryny linkują lub odnoszą się do treści, często okazuje się to dobrym znakiem, że informacje są godne zaufania".

Dlatego budowanie linków w SEO pozostaje istotną strategią onsite, która może znacznie zwiększyć ranking witryny w SERPach, zwiększyć ruch i ostatecznie rozwinąć działalność.

Trafność linków a autorytet linków

Aby zapewnić wysoką jakość linków, Google bierze pod uwagę dwa czynniki: autorytet witryny i trafność linku.

Linki i autorytet domeny

Domain Authority to wskaźnik w zakresie od zera do stu, który oznacza wiarygodność i znaczenie strony internetowej w jej branży lub temacie. Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik w algorytmach wyszukiwarek,

Autorytet domeny może być wykorzystywany jako przydatne narzędzie do budowania linków w celu oceny, w jaki sposób wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę i ranking potencjalnych witryn do pozyskiwania linków zwrotnych. W idealnej sytuacji strony internetowe o wyższym autorytecie domeny, takie jak stowarzyszenia branżowe lub publikacje, powinny być celem pozyskiwania linków.

Trafność linków zwrotnych

Chociaż autorytet domeny jest ważnym czynnikiem w określaniu wiarygodności i trafności witryny, nie jest to jedyny czynnik, który Google bierze pod uwagę przy ocenie linków. Istotne jest również powiązanie linku z treścią w witrynie.

Jeśli otrzymasz link z witryny o wysokim autorytecie, takiej jak New York Times, ale treść artykułu dotyczy umiejętności gry w golfa, a nie umiejętności biznesowych, link może zostać uznany przez Google za nieistotny, a nawet może zaszkodzić reputacji Twojej witryny.

Autorytet lub trafność w budowaniu linków

Znalezienie właściwej równowagi między trafnością a autorytetem może być trudnym zadaniem w dziedzinie budowania linków. Oba są krytycznymi elementami, które przyczyniają się do sukcesu kampanii budowania linków, podobnie jak rower wymaga dwóch kół do optymalnego funkcjonowania.

Jeśli jednak zajdzie taka potrzeba, można balansować na tylnym kole i nadal iść do przodu. Linki o wysokim autorytecie są niezbędne do zwycięstwa, ale trudno je zdobyć bez wysokiej klasy rozgłosu. Dopóki tak się nie stanie, ważniejsza staje się trafność. Powinieneś dążyć do uzyskania linków z witryn, które naturalnie linkowałyby do twoich treści, ponieważ są one zgodne z ich własnymi.

Jakość budowania linków a ich ilość

Pozyskiwanie linków z wpływowych witryn jest trudne, ale zdobycie kilku linków z odpowiednich witryn jest dobrym punktem wyjścia do budowania linków SEO. Należy pamiętać, że celem jest pokonanie bezpośredniej konkurencji, więc badanie ich ocen Domain Authority może służyć jako punkt odniesienia.

Dolna linia

Jeśli chodzi o pytanie za milion dolarów - czy budowanie linków jest nadal istotne dla SEO w 2023 roku?

Krótko mówiąc, tak, posiadanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest nadal niezbędne do uzyskania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania Google. Google stale modyfikuje swoje algorytmy, aby zapewnić, że treści wyświetlane użytkownikom są adekwatne do ich zapytań.

Jakość i ilość linków zwrotnych do witryny jest jednym z czynników branych pod uwagę przez Google przy określaniu jej trafności. Witryny z linkami zwrotnymi z wiarygodnych źródeł z większym prawdopodobieństwem pojawią się wyżej w wynikach wyszukiwania.