Dlaczego przejście na bezgłowe może być świetne dla SEO Twojej strony internetowej

Intro

SEO to nie tylko słowa kluczowe, optymalizacja treści, meta dane, schema, techniczne SEO i inny żargon SEO.

W dzisiejszym szybkim cyfrowym świecie liczy się również szybkość. Szybkość i wydajność Twojej witryny może zadecydować o tym, czy zajmie ona miejsce na podium w SERP Google.

Badania przeprowadzone przez Backlinko wykazały, że 10 najlepszych pozycji w SERP Google miało średnią prędkość strony na poziomie 1,65 sekundy.

Niezależnie od tego, czy jest to sklep eCommerce, strona internetowa o dużej zawartości lub po prostu strona firmowa, posiadanie strony internetowej, która jest zarówno szybka, jak i przyjazna dla użytkownika, jest koniecznością.

Tradycyjna architektura strony internetowej jest uciążliwa i nie wypada zbyt dobrze na tle współczesnego konkurenta. Tak, mamy na myśli Headless.

Teraz, na pewno słyszałeś termin "Headless Architecture", który krąży wokół wielu z nich.

Jak się okazuje, przejście na architekturę bezgłową może przynieść znaczące korzyści dla SEO Twojej strony. W tym artykule poznamy koncepcję architektury bezgłowej, wyjaśnimy jak wpływa ona na SEO i omówimy korzyści płynące z przejścia na architekturę bezgłową dla Twojej witryny.

Co to jest Headless Architecture?

Headless Architecture lub Headless jest rzeczywiście bardzo gorącym tematem obecnie. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym terminem, możesz się zastanawiać, o co cały ten szum.

Headless odnosi się do architektury strony internetowej, w której frontend (część strony, którą widzą użytkownicy i z którą wchodzą w interakcję) i backend (część strony, która obsługuje przechowywanie danych i przetwarza żądania użytkownika) są od siebie oddzielone.

Zarówno frontend jak i backend są połączone poprzez API, co umożliwia komunikację między oboma końcami i sprawia, że rzeczy się dzieją.

Weźmy prosty przykład, aby lepiej to zrozumieć. Wyobraź sobie, że jesteś w restauracji. Jadalnia, w której siedzisz, to frontend, kuchnia to backend, a kelnerzy spełniający twoje prośby to API.

Kontrastuje to z tradycyjną architekturą strony internetowej, gdzie frontend i backend są ze sobą ściśle splecione. Wszelkie zmiany dokonywane w backendzie będą miały bezpośredni wpływ na backend i odwrotnie. To sprawia, że tradycyjna architektura jest sztywna, ponieważ brakuje w niej elastyczności i wygody łatwego wprowadzania zmian.

Korzyści z przejścia na bezgłowy

Z headless jest buzzword tych dni, każdy inny artykuł w Internecie musi powiedzieć ci, aby przejść bez głowy, ponieważ jest tak wielki. Ale dlaczego dokładnie bezgłowy jest tak wspaniały? Spójrzmy na to, co jest w tym dla Ciebie, jeśli zdecydujesz się iść z nim.

Poprawiona wydajność

Dzięki architekturze headless, ponieważ frontend i backend są oddzielne, frontend może być zoptymalizowany pod kątem prędkości i wydajności. Może to skutkować szybszym czasem ładowania strony i lepszą ogólną wydajnością witryny.

Według badań Google, strony internetowe, które ładują się w czasie poniżej 5 sekund, mają o 70% dłuższy średni czas trwania sesji w porównaniu ze stronami, których ładowanie trwa dłużej niż 5 sekund.

Tak więc, poprawa prędkości witryny na pewno pomoże Ci trafić te metryki analityczne, które chcesz.

Większa elastyczność

Rozdzielenie frontend i backend oznacza również, że masz większą kontrolę nad wyglądem i funkcjonalnością swojej strony.

Na przykład, można użyć różnych technologii dla frontend i backend, co może dać więcej elastyczności, aby ukształtować swoją stronę internetową tak, jak chcesz, i dostosować go do swoich potrzeb.

Dodatkowo, zespół marketingowy może wprowadzać zmiany na stronie bez konieczności polegania na programistach. Jakie to wspaniałe dla nas, marketerów?

Ulepszone SEO

Poprzez zapewnienie czystego, uporządkowanego kodu i szybkich czasów ładowania, architektura headless może mieć pozytywny wpływ na rankingi wyszukiwarek Twojej witryny.

To z kolei pomoże Ci zwiększyć przychody Twojej firmy. W końcu, czyż nie po to zajmujemy się marketingiem?

W rzeczywistości studium przypadku przeprowadzone przez BigCommerce wykazało, że przejście bez głowy spowodowało 400% wzrost przychodów i 80% wzrost współczynników konwersji dla jednego z ich klientów.

Lepsze UX

Szybka i przyjazna dla użytkownika strona internetowa jest niezbędna, aby zapewnić swoim użytkownikom dobry czas. Oddzielenie frontend i backend pozwala na stworzenie bardziej płynnego i przyjaznego dla użytkownika doświadczenia, ale co ważniejsze, szczęśliwszych użytkowników.

Na przykład możesz użyć osobnej aplikacji frontendowej do stworzenia progresywnej aplikacji internetowej (PWA), która może zapewnić użytkownikom bardziej podobne do aplikacji doświadczenie.

Obniżone koszty

Decydując się na headless, możesz użyć różnych technologii dla frontend i backend. To może pomóc Ci zaoszczędzić znaczną ilość pieniędzy na kosztach rozwoju i utrzymania.

Na przykład możesz użyć prostej, lekkiej aplikacji frontendowej, takiej jak React lub Vue.js, która może być szybsza i łatwiejsza do opracowania niż tradycyjny frontend.

Zrozumienie SEO

Zanim zagłębimy się w korzyści SEO płynące z przejścia na stronę bezgłową, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest SEO i jak działa.

SEO, czyli Search Engine Optimization, to proces optymalizacji strony internetowej w celu podniesienia jej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Im wyższa pozycja Twojej strony, tym większy ruch na niej.

Jak zostało to omówione na początku artykułu, obejmuje to wiele technik, w tym optymalizację on-page: stosowanie odpowiednich słów kluczowych, optymalizację treści i meta tagów, optymalizację off-page: jak budowanie wysokiej jakości backlinków, oraz optymalizację techniczną: czyli poprawę szybkości strony i indeksowania.

U podstaw tego wszystkiego leży to, jak dobrze zaprojektowałeś i ustrukturyzowałeś swoją stronę.

Jak architektura strony wpływa na SEO

Architektura strony internetowej jest głównym czynnikiem, który wpływa na wydajność SEO. W tradycyjnej architekturze strony internetowej, frontend i backend są ze sobą ściśle powiązane. Utrudnia to optymalizację strony pod kątem szybkości i wydajności.

Kontynuowanie tradycyjnej architektury może prowadzić do wolniejszego czasu ładowania strony, co może negatywnie wpłynąć na wydajność SEO Twojej witryny.

Dobrą wiadomością jest to, że z architekturą headless i jej odłączonym frontendem i backendem, masz możliwość zwiększenia szybkości i wydajności swojej strony internetowej, a tym samym jej wydajności SEO, jak również.

Jak więc architektura strony wpływa na SEO? W skrócie, wyszukiwarki takie jak Google traktują priorytetowo strony internetowe, które mają czysty, dobrze skonstruowany kod, szybki czas ładowania i dobrą wydajność mobilną, a headless jest drogą, którą należy pójść, jeśli chcesz, aby Google pokochało twoją stronę i sprawiło, że będzie ona dobrze oceniana.

Korzyści SEO wynikające z przejścia na bezgłowe

Po tym, jak dowiedziałeś się, jak dobry headless może być dla twojego SEO, musisz być chętny, aby dowiedzieć się, jak dokładnie headless zwiększy twoje wysiłki SEO. Przyjrzyjmy się temu.

Poprawa szybkości działania strony internetowej i strony

Optymalizując frontend pod kątem szybkości i wydajności, możesz poprawić swoją stronę internetową i jej szybkość, a co za tym idzie, uzyskać lepsze wyniki SEO.

Jak wspomniano wcześniej, strony internetowe, które ładują się szybciej mają tendencję do osiągania lepszych wyników w rankingach wyszukiwarek.

Dzięki architekturze headless możesz zmniejszyć rozmiar i złożoność kodu frontend, co może prowadzić do szybszego czasu ładowania. Na przykład studium przypadku Semrush wspomina, jak firma eCommerce była w stanie skrócić swój czas ładowania strony z 7 sekund do 2,8 sekundy, po prostu przechodząc bez głowy.

Lepsza wydajność urządzeń mobilnych

Przy coraz większej liczbie użytkowników uzyskujących dostęp do sieci poprzez urządzenia mobilne, posiadanie strony internetowej zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędne dla SEO.

Architektura bezgłowa może pomóc Ci stworzyć stronę internetową mobile-first, która działa dobrze na każdym urządzeniu.

Szybkość staje się coraz bardziej istotna w przypadku telefonów komórkowych, ponieważ użytkownicy mobilni są często mniej cierpliwi i szukają szybkich odpowiedzi. Statystyki pokazują, że aż 53% użytkowników telefonów komórkowych porzuca stronę, której załadowanie trwa dłużej niż 3 sekundy.

Lepsza struktura strony i zdolność do indeksowania

Aby Twoja strona znalazła się w rankingu, musi być najpierw przeszukana przez wyszukiwarki. Wyszukiwarki polegają na crawlerach, które identyfikują i indeksują Twoją witrynę oraz określają jej przydatność dla różnych zapytań wyszukiwania.

Podczas gdy nie masz kontroli nad indeksowaniem, jako marketerzy możesz zdecydowanie dać pewne wskazówki indeksującym w procesie. Strona z czystym, dobrze skonstruowanym kodem ułatwia indeksatorom nawigację, zrozumienie i indeksowanie.

To z kolei może prowadzić do lepszych pozycji w wyszukiwarkach i większego ruchu organicznego. Na przykład Brightly, ekologiczny i zrównoważony sklep eCommerce zauważył 5% wzrost ruchu organicznego po przejściu na stronę bez głowy.

Ulepszone doświadczenie użytkownika

Cały Twój biznes online lub strona internetowa zależy od tego, jak dobre doświadczenie użytkownika zapewniasz swoim gościom. Jeśli Twoja strona ma zły UX to nawet dobry biznes nie będzie działał dobrze.

Nawet wyszukiwarki takie jak Google nadają wysoki priorytet UX. Wyszukiwarki chcą, aby ludzie znajdowali strony, które są dla nich najbardziej istotne, ale także strony, które są dla nich łatwe do przeglądania.

Przejście bez głowy może pomóc Ci stworzyć bardziej płynne i przyjazne dla użytkownika doświadczenie dla odwiedzających.

Łatwiejsze zarządzanie metadanymi

Meta dane, kolejny ważny aspekt optymalizacji on-page, obejmuje znaczniki tytułu i meta opisy, które mówią użytkownikom i wyszukiwarkom o czym jest Twoja strona.

Dzięki architekturze bezgłowej możesz użyć osobnej aplikacji frontendowej do zarządzania metadanymi, co może ułatwić aktualizację i optymalizację.

Wiele bezgłowych systemów CMS i wizualnych kreatorów stron internetowych ma wbudowane funkcje SEO, dzięki którym marketerzy mogą łatwo zarządzać swoimi danymi meta i wprowadzać wszystkie zmiany na żywo w ciągu kilku sekund za pomocą jednego przycisku.

Marketerzy mogą po prostu zrobić to samodzielnie, bez konieczności uzależniania się od koderów.

Model treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

Bycie pod kontrolą oznacza, że możesz mieć to tak, jak chcesz. Przyjmując architekturę headless, możesz dostosować model treści, który jest zoptymalizowany zgodnie z Twoimi potrzebami SEO.

Oznacza to, że możesz ustrukturyzować swoją treść w taki sposób, aby była ona łatwa do zrozumienia i indeksowania przez wyszukiwarki.

Na przykład, możesz użyć danych strukturalnych (np.: JSON-LD), aby zapewnić dodatkowy kontekst dla wyszukiwarek o twoich treściach.

Potencjalne wyzwania związane z przejściem na system bezgłowy

Going Headless od podstaw

Migracja do architektury Headless i robienie tego od zera może okazać się kolosalnym zadaniem.

Po pierwsze, choć bardzo proste, robi to od podstaw może być nieco skomplikowane i wymagałoby dużo wiedzy technicznej do wdrożenia i utrzymania tego nowego systemu. Oznacza to również radzenie sobie z oddzielnymi platformami frontendowymi, usługami hostingowymi, CDN-ami, Headless CMS i Backend. Co może być trochę kłopotliwe.

Ponadto, jeśli polegasz na narzędziach lub usługach stron trzecich, może być konieczne zapewnienie, że są one zgodne z twoją bezgłową architekturą. Może to wymagać dodatkowych prac integracyjnych i testów. Może to również stać się nieco czasochłonne, ponieważ wymaga więcej planowania, czasu na rozwój, a zaangażowane złożoności techniczne mogą wymagać dodatkowych testów i rozwiązywania problemów.

Czy to sprawia, że myślisz, że lepiej jest teraz, zamiast iść bez głowy? Cóż, w końcu wszystko da się obejść. Jeśli migracja wydaje Ci się trudnym zadaniem, to najlepszą opcją dla Ciebie jest wybranie zintegrowanej i w pełni kompozytowej platformy, takiej jak Experro.

Przypadki użycia/przykłady optymalizacji wydajności stron internetowych i SEO przy użyciu Headless

Oto kilka rzeczywistych przykładów stron internetowych, które odnotowały poprawę wydajności sieci i optymalizacji SEO dzięki architekturze headless.

Ranktracker

Zawsze praktykuj to, co głosisz. Strona internetowa Ranktracker jest zbudowana na bezgłowej architekturze. Przejście na architekturę bezgłową było świetnym wyborem dla Ranktracker i widzimy korzyści z tego.

Strony eCommerce

Strony internetowe eCommerce mogą odnieść duże korzyści z architektury headless. Na przykład w badaniu liderów eCommerce z 2020 roku stwierdzono, że 62% firm zgodziło się, że przejście na architekturę bezgłową może pomóc im znacznie poprawić zaangażowanie i konwersje.

Strony internetowe o dużej zawartości

Strony internetowe o dużej zawartości (np. blogi i serwisy informacyjne) mogą być wielkimi beneficjentami architektury headless. Im większa jest strona lub im więcej ma treści, tym wolniejsza się staje. Przyjęcie podejścia Headless może pomóc takim stronom internetowym nie iść na kompromis w kwestii ich wydajności.

Wniosek

Going Headless nie jest bezpośrednim schodkiem do uzyskania przez Twoją stronę rankingu na najwyższych poziomach SERP Google. Pomaga jednak uczynić Twoją stronę bardziej przyjazną dla SEO, a to może znacząco przyczynić się do tego, byś tam trafił.

Chociaż architektura headless może nie być właściwym wyborem dla każdej strony internetowej, warto ją rozważyć, jeśli szukasz poprawy wydajności i SEO swojej strony. W końcu zarówno ludzie jak i wyszukiwarki uwielbiają strony, które są szybkie i dają niesamowite User Experience.

Niezależnie więc od tego, czy prowadzisz stronę eCommerce, bloga z dużą ilością treści, czy też progresywną aplikację internetową, przejście na system bezgłowy może być rozwiązaniem, którego potrzebujesz, aby przenieść wydajność swojej strony internetowej na wyższy poziom.