Wprowadzenie
John Mueller z Google niedawno wyjaśnił, że zlokalizowane zduplikowane treści w witrynach regionalnych są dopuszczalne. Unikalna treść jest jednak nadal zalecana dla określonych typów stron.
Zrozumienie zlokalizowanych duplikatów treści
Wraz z ekspansją firm na różne rynki geograficzne, zarządzanie zduplikowaną treścią w zlokalizowanych witrynach internetowych staje się pilnym problemem dla specjalistów SEO i marketerów cyfrowych.
W najnowszej odsłonie comiesięcznych godzin biurowych Google poświęconych SEO, John Mueller z zespołu Search Relations odniósł się bezpośrednio do tej kwestii. Na pytanie: "Czy Google karze zduplikowane treści dla zlokalizowanych witryn?" Mueller odpowiedział:
"Odpowiedź brzmi: nie. Zlokalizowane treści nie są uważane za duplikaty".
Dopuszczalne duplikaty treści w lokalnym SEO
W przeszłości Google postrzegało nadmierne powielanie treści jako próbę manipulowania rankingami. Odpowiedź Muellera potwierdza jednak, że firmy działające w wielu regionach muszą dostosowywać treści do określonych lokalizacji poprzez tłumaczenie lub dostosowywanie kulturowe. Zlokalizowana duplikacja jest uważana za dopuszczalną, ponieważ zapewnia dostosowane doświadczenia globalnym odbiorcom.
Przykłady dopuszczalnych zduplikowanych treści zlokalizowanych
-
Wielojęzyczne strony internetowe: Posiadanie tej samej treści przetłumaczonej na różne języki, np. angielska i hiszpańska wersja strony.
-
Strony specyficzne dla lokalizacji: Używanie tych samych podstawowych opisów produktów lub usług na stronach lub subdomenach dla różnych miast.
-
Informacje o firmie: Powielanie podstawowych informacji o firmie lub informacji "O nas" na różnych stronach internetowych lub stronach docelowych.
-
Spójne informacje NAP: Utrzymywanie spójnych danych dotyczących nazwy, adresu i numeru telefonu w katalogach i na stronach lokalizacji.
Niedopuszczalne duplikaty treści w lokalnym SEO
Wytyczne Muellera nie są ogólną zgodą na bezkrytyczne powielanie treści w różnych lokalizacjach. Niektóre strony nadal wymagają unikalnej zawartości, aby uniknąć wysyłania sprzecznych sygnałów do wyszukiwarek.
Przykłady niedopuszczalnych zlokalizowanych duplikatów treści
-
Strony obszarów usług: Strony te powinny zawierać unikalne opisy tego, w jaki sposób twoja usługa lub rozwiązanie spełnia potrzeby klientów w określonych obszarach.
-
Strony docelowe dla miast/metropolii: Kierując reklamy na nowe miasto lub obszar metropolitalny, stwórz świeżą treść, która zawiera lokalne punkty orientacyjne, okoliczne przedmieścia, opinie klientów i inne zlokalizowane szczegóły.
-
Artykuły/Blogi: Twórz hiperlokalne, aktualne treści dostosowane do popularnych tematów i wydarzeń w czasie rzeczywistym w docelowych miastach. Używaj różnych formatów, takich jak listy, filmy i infografiki.
Dlaczego to ma znaczenie
Oświadczenie Muellera ma kluczowe znaczenie dla stron internetowych utrzymujących zlokalizowane wersje, ponieważ łagodzi obawy związane z potencjalnymi karami. Pozwala to firmom skupić się na dotarciu do globalnych odbiorców bez obawy o reperkusje, ostatecznie wspierając ich lokalne strategie SEO.
Rozumiejąc i wdrażając te wytyczne, firmy mogą skutecznie poruszać się po złożoności zlokalizowanych zduplikowanych treści i usprawniać swoje lokalne działania SEO.
