Co trzeba wiedzieć o SEO

Intro

Jeśli dopiero zaczynasz pracę w branży SEO, to jest kilka podstaw, których doświadczenie nauczy cię od razu. Jeśli jednak chcesz uniknąć popełniania tych błędów na samym początku, przygotowaliśmy przewodnik po najlepszych praktykach w branży SEO, abyś mógł zacząć działać od podstaw.

Zawsze skupiaj się na swojej treści

Prawdopodobnie słyszałeś już, jak mówi się, że treść jest królem, jeśli chodzi o zarządzanie SEO twojej strony, ale musi to być dobra treść. Istnieje zbyt wiele stron, które są przesycone treściami niskiej jakości, a osoby zarządzające tymi stronami często spędzają czas na zastanawianiu się, dlaczego nie uzyskują oczekiwanych rezultatów.

Jeśli uważasz, że faszerowanie treści słowami kluczowymi i rzucanie na wiatr trafności jest dobrą strategią SEO, to z przykrością muszę Cię poinformować, że stosujesz przestarzałe podejście do SEO. Algorytm Google stał się mądrzejszy i z dnia na dzień staje się coraz mądrzejszy, szczególnie jeśli chodzi o określanie, czy treść jest istotna, czy nie.

Musisz włożyć sporo pracy w ustalenie, czego ludzie szukają, gdy szukają treści w Twojej niszy. Musisz myśleć jak klient. Ustal, co chcą czytać, poprzez badania i niestrudzony wysiłek, a Twoja strategia SEO wkrótce zamieni się w samonapędzający się cykl.

Buduj legalne linki

Backlinking jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na wartość SEO witryny, a Google zdaje sobie sprawę z wagi, jaką mają te linki. Niestety, zbyt wiele stron opiera się na linkach niskiej jakości, które czasami graniczą ze spamem, a nawet jeśli posiadasz wysokiej jakości linki zwrotne, Google sprawdza teraz, w jaki sposób je zdobyłeś.

Jeśli twoje linki są płatne, prawdopodobnie nie będą się one liczyły do twojego rankingu SEO, chyba że znalazłeś płatne linki, których Google jeszcze nie wykryło. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że dla niektórych osób sprawdzanie, czy linki są płatne, czy nie, jest bardzo mało prawdopodobne, że uda nam się tego uniknąć.

Poleganie na płatnych informacjach prasowych, zawierających słowa kluczowe jako anchor text, szybko staje się strategią przeszłości. Są one obecnie określane jako płatne linki, o których wspomnieliśmy powyżej, i nie będą już miały pozytywnego wpływu na ranking SEO witryny, co gwarantuje, że wartość legalnych linków nie zostanie osłabiona.

Należy pamiętać, że Google nie ma nic złego w promocji za pomocą informacji prasowych, ale podkreśliło, że nie chce, aby ten rodzaj promocji wpływał na wartości SEO witryny. Niektórzy właściciele witryn mogą mieć nadzieję, że w najbliższym czasie Google nie wycofa się z tej decyzji.

Mimo to, informacje prasowe nie są bezużyteczne, ponieważ wciąż mogą zwrócić uwagę na Twoją markę internetowych serwisów informacyjnych, blogerów i dziennikarzy. Jeśli jednak zależy Ci na zwiększeniu pozycji w rankingu SEO, musisz sprawić, by ludzie w naturalny sposób odkryli Twoją firmę i napisali o niej z własnej woli.

Uwolnij swoją stronę od problemów technicznych

Google wie, że odwiedzający witrynę nie chcą mieć do czynienia z błędami po kliknięciu na wynik wyszukiwania, i to jest ogromna część powodów, dla których problemy techniczne mogą zrujnować Twój ranking SEO. Na przykład zapewnienie jak najszybszego ładowania witryny odgrywa w SEO większą rolę, niż można by przypuszczać.

Jeśli Google zauważy, że ludzie nie pozostają w witrynie, ponieważ jej ładowanie trwa zbyt długo, będzie to miało wpływ na jej wartość SEO. Jednak czasy ładowania nie są jedynymi problemami technicznymi, które mogą być przeszkodą dla właścicieli firm i administratorów witryn, którzy chcą przenieść swoją grę w SEO na wyższy poziom.

Na przykład, jeśli witryna zawiera niedziałające linki lub ma zły system zarządzania treścią, to prawdopodobnie spadnie w rankingu pod względem SEO. Pamiętaj też, że Google zawsze szuka nowych problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na SEO witryny, więc jeśli obecne problemy nie wpływają na ranking, mogą to zrobić w przyszłości.

Bądź gotowy na wielkie zmiany w algorytmie

Był czas, kiedy zmiany w algorytmach wyszukiwania były stosunkowo nieoczekiwane, ale z czasem wydaje się, że ciągle zmieniający się algorytm stał się nową normą. Jest to duża część powodów, dla których ekspertom SEO, którzy są w branży od tak dawna, trudno jest przystosować się do nowego sposobu działania.

Niektórzy eksperci twierdzą, że ten ciągle zmieniający się sposób podejścia do algorytmów wyszukiwania został pobudzony przez większą liczbę użytkowników korzystających z różnych urządzeń. Zamiast wyszukiwań głównie na komputerach stacjonarnych i laptopach, wyszukiwarki odnotowują ogromny napływ użytkowników na urządzeniach mobilnych.

Oznacza to, że płynność i zdolność do przewidywania zmian w algorytmach wyszukiwania jest obecnie bardzo istotnym elementem bycia skutecznym ekspertem SEO. Niestety, nie ma prostego sposobu, aby się tego nauczyć, poza zwykłą intuicją i doświadczeniem w tej dziedzinie.

Vary Your Keywords and Don't Stuff Them

Skupienie się wyłącznie na optymalizacji słów kluczowych może wydawać się złotą strategią. W końcu, jeśli słowa kluczowe są podstawą wyszukiwarki, to dlaczego nie miałbyś spróbować wykorzystać ich jak najlepiej? Jednak wiele ostatnich zmian w algorytmach wyszukiwania jest nieco mniej logicznych, niż można by się spodziewać.

Dzieje się tak dlatego, że algorytm potrafi rozpoznać, kiedy nadużywasz danego słowa kluczowego, a nowsze algorytmy wyszukiwania mniej dbają o to, aby dany termin pojawiał się w kółko. Lepszym podejściem do optymalizacji słów kluczowych jest obecnie używanie większej liczby powiązanych ze sobą słów kluczowych w sposób naturalny i płynny.

Eksperci SEO określili to jako podejście "mniej znaczy więcej" do optymalizacji słów kluczowych, a jak to działa, możesz przekonać się sam, korzystając z narzędzia takiego jak Clearscope. W miarę upychania coraz większej liczby tych samych słów kluczowych w treści (po przekroczeniu pewnego punktu), Twój ranking zacznie spadać.