Co to jest techniczne SEO

Intro

SEO nie jest tak prostą dziedziną, jak wielu mogłoby się wydawać. W rzeczywistości jest o wiele więcej sposobów na zapewnienie pozycji strony w rankingu niż tylko posypywanie jej treści słowami kluczowymi. W rzeczywistości istnieje zupełnie inna warstwa SEO, która działa w tle, aby zapewnić, że Google spojrzy na stronę tak przychylnie, jak to tylko możliwe.

Ta druga warstwa SEO jest znana jako techniczne SEO i to właśnie ją zamierzamy zbadać w trakcie dzisiejszego wpisu na blogu. Zaczniemy od podstaw technicznego SEO, zanim przejdziemy do czynników, które wpływają na techniczne SEO i jak one wpływają na rankingi Twojej witryny.

Co to jest techniczne SEO?

Techniczne SEO to dziedzina SEO, która niekoniecznie obejmuje czynniki on-page, ale raczej czynniki, które ułatwiają wyszukiwarce znalezienie Twoich stron. Wyszukiwarki takie jak Google używają robotów zwanych crawlerami do przeszukiwania Internetu i znajdowania wyników dla swoich użytkowników.

Poprawiając techniczne SEO witryny, ułatwiasz tym robotom jej odnalezienie. Ułatwiając pracę robotom indeksującym, podnosisz swoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ Twoją witrynę można znaleźć szybciej niż konkurencję, a Google wychodzi z założenia, że witryna dobrze przygotowana pod względem technicznym zapewnia lepsze wrażenia użytkownikom.

> Sprawdź nasz Poradnik SEO, aby zapoznać się z technicznymi poradnikami SEO.

Czynniki wpływające na techniczne SEO

Istnieje kilka różnych rzeczy, które można zrobić, aby poprawić techniczne SEO witryny, a my zamierzamy zbadać niektóre z tych czynników tutaj. Należą do nich: szybsze ładowanie strony, zapewnienie, że witryna jest jak najbardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, stosowanie certyfikatów SSL dla większego bezpieczeństwa oraz wdrożenie AMP.

Szybkość witryny

Oprócz ułatwienia indeksowania witryny przez robot indeksujący, szybsze ładowanie sprawi, że Google uzna, że Twoja witryna jest wyższej jakości. W końcu Google chce mieć pewność, że jego użytkownicy mają dobre doświadczenia z wynikami wyszukiwania, a nikt nie chce siedzieć i czekać wieki na załadowanie się strony.

Istnieje kilka sposobów, aby poprawić szybkość ładowania witryny, w tym korzystanie z szybkiego hostingu, szybszego dostawcy DNS oraz ograniczenie liczby wtyczek i skryptów. Jeśli w witrynie znajdują się obrazy, należy użyć jak najmniejszej rozdzielczości, nie tracąc przy tym na jakości samego obrazu.

Jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja strona

Nawet odkąd Google zdecydowało się przejść na strategię mobile-first jeszcze w 2019 roku, strony, które wcześniej dobrze wypadały w rankingach, drastycznie ucierpiały, zwłaszcza jeśli nie mają dobrej wersji mobilnej. Google dokonało tego przejścia ze względu na ogromną liczbę przeglądarek, które teraz szukają wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Jeśli Twoja strona obecnie nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, masz kilka dostępnych opcji, jeśli chodzi o jej ulepszenie. Na przykład możesz użyć motywu WordPress, który został zaprojektowany tak, aby można go było dostosować do urządzeń mobilnych. Aby zachować wyższe pozycje w rankingach, musisz jednak stale dokładać starań, aby ulepszać mobilną wersję swojej witryny.

SSL

SSL to skrót od Secure Sockets Layer i zasadniczo oznacza, że informacje przesyłane między przeglądarką a serwerem są szyfrowane. Oznacza to, że nikt nie może podsłuchać informacji przesyłanych przez użytkownika do witryny bez włożenia ogromnego wysiłku w złamanie szyfrowania, co jest mało prawdopodobne.

Aby stwierdzić, czy dana witryna korzysta z protokołu SSL, wystarczy spojrzeć na adres URL. Witryny zabezpieczone protokołem SSL mają adres URL zaczynający się od "HTTPS", natomiast witryny niezabezpieczone mają adresy URL "HTTP". Od 2014 roku Google daje pierwszeństwo witrynom z protokołem SSL w swoich wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że możliwe jest, iż Twoja witryna ma już SSL, ponieważ stało się to swego rodzaju standardem.

Korzystanie z AMP

Google ufundowało AMP, aby uczynić swoje wyniki wyszukiwania bardziej przejrzystymi, szczególnie dla urządzeń mobilnych. Kiedy strona korzysta z AMP, zawiera specjalną formę HTML znaną jako AMP HTML, zaprojektowaną w celu szybszego ładowania strony poprzez usunięcie niepotrzebnych części treści i zachowanie kluczowych części.

Na przykład, gdy załadujesz stronę AMP na urządzeniu mobilnym, Google usunie nadmiarowe części treści, zachowując podstawowe elementy, takie jak tekst, obrazy i wideo. Skrypty, formularze i komentarze zostaną jednak wyłączone, ponieważ są to zwykle te części strony, które najbardziej spowalniają jej ładowanie.

Zaletą korzystania z AMP jest to, że ludzie chętniej pozostaną na stronie podczas jej ładowania, zwłaszcza jeśli korzystają z urządzeń mobilnych w mniej niezawodnych sieciach Wi-Fi. Lepszy poziom utrzymania odwiedzających sprawi, że Google umieści Twoją stronę w rankingu wyżej niż w innym przypadku.

Aktualizuj swoją stronę

Twoja XML sitemap to sposób, w jaki roboty indeksujące Google mogą Cię znaleźć, a dbanie o to, by była ona aktualna, pomoże Ci utrzymać się na szczycie wyników wyszukiwania. Mapa strony zawiera wiele informacji poszukiwanych przez roboty indeksujące, w tym informacje o układzie witryny oraz takie szczegóły, jak data ostatniej modyfikacji i miejsce danej strony w hierarchii witryny.

Nieaktualizowanie mapy witryny powoduje dezorientację robotów indeksujących Google i może prowadzić do problemów, które mogą spowodować usunięcie witryny z pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Pozbywanie się duplikatów treści

Google karze za duplicate content ze względu na brak oryginalności i możliwość oszukiwania systemu poprzez wprowadzanie na pierwszą stronę grupy mało wymagających wyników. W większości przypadków duplikaty treści są tworzone w celu oszukania algorytmu, aby uzyskać lepsze wyniki, ale zdarza się, że jest to zwykły błąd.

Zazwyczaj dobrym pomysłem jest użycie narzędzia takiego jak Ranktracker Web Audit, aby sprawdzić, czy masz jakieś zduplikowane strony, które wymagają naprawy. Dzięki kanoniczności właściwej strony możesz pokazać wyszukiwarce, która z dwóch podobnych stron jest tą właściwą.