Co to jest On-Page SEO?

Intro

Istnieje wiele elementów zapewniających, że SEO witryny jest na najwyższym poziomie, dzięki czemu witryna znajdzie się na uprzywilejowanej, najwyższej pozycji, ale on-page SEO jest prawdopodobnie najbardziej znanym z nich wszystkich. Kiedy ktoś mówi o SEO, istnieje duża szansa, że ma na myśli on-page SEO, ponieważ ma ono ogromny wpływ na rankingi wyszukiwania.

W dzisiejszym poradniku omówimy podstawy, które należy znać na temat on-page SEO, zanim zagłębimy się nieco bardziej w ten temat. Omówimy, w jaki sposób można zoptymalizować SEO na stronie za pomocą znaczników tytułu i opisów meta, a także znaczenie nagłówków, gęstości słów kluczowych i linków wewnętrznych.

Co to jest On-Page SEO?

On-page SEO, jak sama nazwa wskazuje, obejmuje szereg czynników znajdujących się na danej stronie, które wpływają na ranking Google. Agencje SEO i firmy optymalizują swoje strony tak, aby Google mogło je łatwiej znaleźć, co jest praktyką znaną jako poprawa widoczności w wyszukiwarkach.

Zwiększając widoczność strony w wyszukiwarkach, można zwiększyć na niej ruch, a to dzięki lepszemu rozmieszczeniu i doborowi słów kluczowych oraz innym czynnikom. Na przykład, dopracowanie znaczników tytułu i zapewnienie, że są one odpowiednie dla najbardziej prawdopodobnych odwiedzających, jest doskonałym sposobem na poprawę pozycjonowania strony.

Chociaż zarówno on-page, jak i techniczne SEO należą do tego samego obszaru, są to różne sposoby na zapewnienie, że witryna pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. Techniczne SEO skupia się na bardziej technicznych aspektach, takich jak szybkość ładowania witryny, a także interfejs użytkownika (UX), na który narażeni są odwiedzający po wejściu na stronę.

Kolejną kluczową różnicą między tymi dwiema formami SEO jest to, że SEO techniczne dotyczy zazwyczaj całej witryny. Z drugiej strony, on-page SEO koncentruje się na konkretnych stronach witryny i zawartych na nich treściach, zapewniając ich zgodność z najlepszymi praktykami SEO.

W trakcie swojego istnienia Google porzuciło starsze algorytmy, które zachęcały właścicieli witryn do upychania słów kluczowych w ich treści. Dzięki dalszemu doskonaleniu algorytmu Google poprawiło jakość treści dla wyszukiwarek, ale także utrudniło pracę ekspertom SEO i administratorom witryn, ponieważ obecnie SEO on-page obejmuje znacznie więcej elementów.

Używanie opisów meta i znaczników tytułu

(Ranktracker SERP Simulator)

Znacznik title, który jest używany dla Twojej strony, jest jednym z najważniejszych elementów na stronie, ponieważ to właśnie go zobaczą użytkownicy w wynikach wyszukiwania. Jest to niebieski link, który ludzie będą klikać, aby dostać się na stronę, i zazwyczaj powinien zawierać temat strony oraz nazwę witryny, na której się znajduje.

Metaopis to kolejna część strony, która pojawi się w SERP-ach, ale będzie ona znajdować się pod tagiem tytułu. Jest to małe pole tekstu, które pojawia się pod znacznikiem tytułu, opisujące zasadniczo stronę internetową. Ułatwia to odwiedzającemu zrozumienie, co go czeka po kliknięciu na link.

Należy pamiętać, że znacznik tytułu będzie miał duży wpływ na SEO strony, podczas gdy meta description nie. Nie oznacza to jednak, że należy całkowicie pominąć znaczenie metaopisu, ponieważ dobrze wyglądający opis nadal będzie przekonywał do odwiedzenia Twojej strony.

Niedawna zmiana z 2021 roku dała Google prawo do zmiany znaczników tytułu, tak aby były one bardziej adekwatne do informacji zawartych na stronie. Oznacza to, że musisz wymyślić tag tytułowy, który będzie na tyle istotny, aby nie został nadpisany przez Google, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na współczynnik klikalności.

Używanie nagłówków

Wiedza o tym, jak używać znaczników nagłówków (H1, H2, H3) na stronie zapewni, że w pełni wykorzystasz swoje on-page SEO. Pierwszą korzyścią z używania znaczników nagłówków jest to, że rozbijają one treść i ułatwiają ludziom nawigację i skanowanie tekstu w celu znalezienia tego, czego szukają.

Jednak oprócz poprawy wskaźnika CTR strony, stosowanie nagłówków pozwala pokazać Google więcej informacji o tym, co znajduje się na stronie. Ponieważ Google będzie skanować znaczniki nagłówków i przypisywać im większą wartość, warto upewnić się, że w treści znajdują się szczególnie istotne znaczniki nagłówków.

Co z gęstością słów kluczowych?

Jak można się spodziewać po nazwie, gęstość słów kluczowych to metryka, która służy do określenia jak często dane słowo kluczowe pojawia się w publikowanej treści, zazwyczaj wyrażana w procentach. Gęstość słów kluczowych jest trudna do zastosowania jako miernik, ponieważ zmienia się w zależności od przeprowadzanego wyszukiwania.

Jeśli chcesz określić idealną gęstość słów kluczowych dla danego fragmentu, musisz poświęcić trochę czasu na przyjrzenie się konkurencji, która zajmuje wyższe pozycje w rankingu niż Ty. Zobacz, jak gęsto ich treści są wypełnione słowami kluczowymi, a następnie spróbuj osiągnąć ten sam poziom zagęszczenia słów kluczowych bez poświęcania jakości swojego tekstu.

Zadbaj o czytelność tekstu

Niedopilnowanie, aby Twoje treści były jak najbardziej czytelne, ukara Cię bardziej niż wiele innych błędów, które możesz popełnić. Algorytm Google jest zaprojektowany tak, aby wynieść na szczyt treść, która jest jak najbardziej ludzka, a jeśli brzmi ona tak, jakby została napisana przez robota, z pewnością znajdzie się niżej w rankingu.

Zamiast ograniczać się do kilku tajemniczych reguł, zadbaj o to, aby Twój tekst był jak najbardziej naturalny i dotyczył spraw, o których ludzie chcą usłyszeć.

Linki wewnętrzne

Nie zapomnij o wewnętrznym linkowaniu stron w swojej witrynie, aby Google zrozumiało, jak wszystko się ze sobą łączy. Linki wewnętrzne przekonają także odwiedzających, aby po wejściu na daną stronę przeszli przez większą część witryny. Ułatwi to kierowanie ruchu na strony, które są nieco mniej popularne wśród wyszukiwarek.