Czym jest On-Page i Off-Page SEO (i dlaczego potrzebujesz obu?)

Intro

Search engine optimization, czyli SEO, jest podstawą funkcjonowania dzisiejszego internetu.

Podstawowym założeniem jest to, że poprzez optymalną strukturę treści witryny, można skierować więcej ruchu internetowego do swojej domeny. Ponadto, kompletna strategia SEO będzie zawierała treści na innych stronach internetowych - "off-page" - łączące się z Twoją domeną.

Jak to działa? Cóż, większość zapytań o wyszukiwanie w Internecie jest obsługiwana przez wyszukiwarki, takie jak Google lub Bing. Firmy te chcą pokazać użytkownikom najbardziej odpowiednią treść na swoich stronach wyników (SERP). Jako takie, mają złożone algorytmy i kryteria, aby "uszeregować" strony internetowe wyżej lub niżej na swoich SERPach. Rozumiesz, że strony, które pojawiają się na górze stron wyników, otrzymują większą liczbę odwiedzających.

Wykorzystanie mocy SEO może być potężnym narzędziem dla firm. Na początek, posiadanie większej liczby wyświetleń strony oznacza szerszą pulę potencjalnych klientów. Dlatego w samych Stanach Zjednoczonych firmy wydają około 80 miliardów dolarów rocznie na usługi SEO.

Czy jesteś nowy w SEO lub chcesz podszlifować swoją wiedzę? Ten artykuł wyjaśni ci elementy składowe, które tworzą solidną strategię SEO. Omówimy różnice pomiędzy on-page i off-page SEO, oraz dlaczego potrzebujesz obu tych elementów, aby osiągnąć upragnione miejsce #1 w Google.

(Źródło obrazu: Źródło obrazu)

Czym jest On-Page SEO?

Jak już wspomnieliśmy na początku tego artykułu, on-page SEO polega na ustrukturyzowaniu treści witryny w sposób, który jest lepszy dla wyszukiwarek.

Każdy, kto posiada domenę może wypełnić swoją stronę treścią związaną z tematem, ale jeśli nie bierze pod uwagę elementów on-page SEO, to jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zdegradowany do tylnych stron Google.

Aby w pełni wykorzystać swoje porady i strategię on-page SEO, właściciele stron internetowych mogą powiązać swoją witrynę z odpowiednimi docelowymi słowami kluczowymi. Chcesz, aby internauci byli kierowani do Twojej witryny jako pierwszej, gdy wyszukują to tematyczne słowo kluczowe. Istnieje jeszcze kilka innych rozważań na stronie, które możesz wdrożyć, aby naprawdę wyróżnić się z tłumu.

Uwagi dotyczące On-Page SEO

Znaczniki tytułu

Znacznik tytułu strony jest tym, co widzisz jako klikalny link na stronie wyników wyszukiwania. Najbardziej efektywne tagi mają długość około 50-60 znaków, dzięki czemu są czytelne na każdym urządzeniu.

Musisz włączyć słowa kluczowe do swoich tagów tytułowych, ponieważ jest to podstawowy wskaźnik SEO używany przez wyszukiwarki.

Meta opisy

Meta description to kilka linii pod tagiem title na stronie z wynikami. Powinieneś napisać krótkie zdanie opisujące zawartość strony, ograniczone między 155-160 znaków.

Opisy te powinny być krótkie i treściwe. Wyszukiwarki biorą tu pod uwagę słowa kluczowe, ale głównym celem jest przekonanie człowieka stojącego za zapytaniem do kliknięcia w ten link.

Na przykład strona o contact center w chmurze powinna wyjaśniać "dlaczego" artykułu; w tym przypadku argumentuje, dlaczego należy włączyć samoobsługę do podróży klienta.

Struktura URL

Kolejnym ważnym wskaźnikiem SEO jest posiadanie odpowiedniego adresu URL (adres na górze przeglądarki).

Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał utrzymać adresy URL tak krótkie, jak to możliwe, jednocześnie włączając główne słowo kluczowe na początku linii adresowej. Należy również używać myślników zamiast podkreślników, które nie zawsze są rozpoznawane jako "separatory słów" przez wyszukiwarki.

Zawartość strony

Zawartość strony to chleb i masło Twojej witryny. Jeśli nie jest to istotny materiał, możesz zapomnieć o SEO - ponieważ Twoi klienci po prostu zamkną stronę!

Przed napisaniem kopii dla swojej strony internetowej warto przeprowadzić mały research słów kluczowych w zakresie tematyki strony. Możesz to zrobić za pomocą darmowych narzędzi, takich jak Google Analytics. Kiedy już znajdziesz najlepsze słowa kluczowe, poświęć trochę czasu, aby zintegrować je z kopią strony.

Nagłówki

W ramach strony internetowej treść może być podzielona na nagłówki (H1, H2, H3 itd.) i tekst główny.

Wyszukiwarki nadają nagłówkom stron większą wagę niż pozostałej zawartości strony. Zakłada się, że nagłówki główne są bardziej istotne i postrzegane ze szczególną wagą. Dlatego powinieneś zawrzeć topowe słowa kluczowe w nagłówkach H1, decydując się na drugorzędne słowa kluczowe w nagłówkach H2 i H3.

Linki wewnętrzne

Samo pisanie odpowiednich treści nie wystarczy - musisz również wziąć pod uwagę strukturę swojej strony. Ten aspekt SEO jest często określany jako optymalizacja sitemap.

Zasadniczo, chcesz zorganizować swoją witrynę w sposób, który jest łatwy do nawigacji dla wyszukiwarek i ludzi. Możesz to osiągnąć poprzez stworzenie "stron filarowych" dla ważnych obszarów tematycznych - strona filarowa mówi użytkownikom wszystkie podstawowe informacje na dany temat, z linkami do podstron wyjaśniających aspekty bardziej szczegółowo. Klikalny tekst (zwany 'anchor') powinien być zawsze słowem kluczowym dla danego tematu.

Poprzez taką strukturę witryny, wyszukiwarki postrzegają tę grupę stron jako posiadającą większy autorytet tematyczny. Uważaj jednak na swoje wewnętrzne linki. Powinieneś zintegrować je z treścią strony, ale bez przesady! Jeśli użyjesz ich zbyt wiele, ich wartość zostanie osłabiona.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Użytkownicy mobilni stanowią obecnie większość ruchu internetowego. W związku z tym wyszukiwarki będą traktować priorytetowo strony, które są dostępne zarówno dla przeglądarek mobilnych, jak i komputerowych. Upewnij się, że nie przeoczysz tego ważnego aspektu projektowania strony!

Wydajność strony

Na koniec warto upewnić się, że Twoja strona ma szybki czas ładowania. Możesz to zoptymalizować poprzez takie działania jak minimalizacja żądań HTTP, utrzymywanie rozmiarów plików graficznych poniżej 100kb i włączenie kompresji. Możesz również sprawdzić, czy serwery Twojego dostawcy domeny mają odpowiedni czas odpowiedzi.

Źródło obrazu: websitebuilderexpert.com

Czym jest Off-Page SEO?

Więc to są podstawy on-page SEO pokryte, ale co to jest off-page SEO? Cóż, to wszystko ma związek z czynnikami zewnętrznymi w stosunku do Twojej strony, które wpływają na rankingi w wyszukiwarce. Na przykład, linki do Twojej domeny z innych stron pomogą wypchnąć Twoją stronę na szczyt Google.

Być może zastanawiasz się, dlaczego off-page SEO ma znaczenie? To proste - wyszukiwarki potrzebują sposobu na udowodnienie, że Twoja strona jest godna zaufania i autorytatywna. Tak jak profesor nie zaakceptowałby eseju akademickiego z zerową ilością odniesień do źródeł zewnętrznych, tak wyszukiwarki będą ostrożniej patrzeć na oderwane od rzeczywistości witryny.

Uwagi dotyczące Off-Page SEO

Backlinki

Najbardziej wpływowym czynnikiem w off-page SEO jest backlinking. Jest to sytuacja, w której zewnętrzna strona internetowa linkuje do Twojej domeny, budując autorytet Twojej witryny.

Na siłę backlinkowania wpływa kilka czynników:

• Ile stron linkuje do twojej? (Dobrą liczbą do osiągnięcia jest 20)
• Czy są to linki ze zróżnicowanych stron internetowych?
• Jaki jest domain authority tych stron?

Na przykład, artykuł linkujący do Twojej strony o atrybutach jakości oprogramowania będzie wart znacznie więcej pochodząc z takiego źródła jak BBC Technology, niż z mniejszego gniazdka medialnego.

Możesz promować backlinki poprzez pisanie postów gościnnych, publikowanie informacji prasowych lub tworzenie linkujących aktywów, takich jak infografiki.

Źródło obrazu: socialmediatoday.com

Autorytet domeny

Możesz myśleć o autorytecie domeny jako o miarze tego, jak autorytatywna jest Twoja strona, w skali od 0 do 100. Wszystko wymienione w tym artykule przyczynia się do siły domeny, ale niektóre dodatkowe względy obejmują:

• Różnorodność backlinków
• Wiek domeny
• Ogólny ruch na stronie
• Jak długo przeciętny odwiedzający przebywa

Udziały społeczne

Media społecznościowe z pewnością powinny zostać wykorzystane jako część strategii off-page SEO. Na początek, tworzenie profili biznesowych na głównych platformach daje Ci łatwą możliwość backlinkowania.

Nie tylko to, ale możesz również udostępnić swoje posty szerszej publiczności, zwiększając ruch w domenie i naturalną widoczność.

Co składa się na kompletną strategię SEO?

Jako właściciel domeny, powinieneś dążyć do połączenia elementów on-page i off-page SEO w ramach swojej strategii cyfrowej. Nasza lista nie jest w żadnym wypadku wyczerpująca, ale powinna ustawić Cię na właściwej drodze.

Radzimy zacząć od podstaw elementów on-page, ponieważ jako właściciel domeny, to jest to, nad czym będziesz miał większą kontrolę. Skup się na badaniu słów kluczowych i strukturze strony (tytuły, nagłówki, meta tagi), aby natychmiast zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę.

Po pokryciu tej podstawy można przejść do poprawy elementów off-page, takich jak pozyskiwanie backlinków z autorytatywnych domen. Możesz chcieć stworzyć wspólną przestrzeń roboczą (taką jak tablica z Dialpadem), aby koordynować ten wysiłek, szczególnie jeśli pracujesz w zespole hybrydowym.

Jeśli chcesz osiągnąć miejsce #1 w Google, będziesz potrzebował zarówno elementów on-page jak i off-page w naszej strategii SEO. To, czy zrobisz to sam, czy zatrudnisz zewnętrzną agencję SEO do napędzania ruchu, zależy od Ciebie i konkretnych potrzeb Twojej firmy. Niezależnie od tego, posiadanie solidnej wiedzy na temat SEO jest niezbędną umiejętnością dla wszystkich obywateli Internetu i powinno być wysoko cenione.