Intro
Czynniki znajdujące się na stronie internetowej, które wpływają na pozycję w rankingu wyszukiwarki, to czynniki on-page. Istnieje kilka czynników na stronie, które mogą wpływać na ranking zapytania w wyszukiwarce.
Jednym z pierwszych czynników, które mogą wpływać na rankingi stron, jest treść strony. Treść strony umożliwia pozycjonowanie witryny i to właśnie w nią angażuje się użytkownik. Dlatego tak ważne jest, aby witryna skupiła się na tworzeniu dobrej treści, która jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Cechą charakterystyczną dobrej treści SEO jest to, że wypełnia ona potrzebę i może być linkowana. Dobra treść wypełnia potrzebę i reprezentuje to, czego użytkownicy szukają na rynku. Treść, która wypełnia potrzebę, będzie płynna. Nie posiada uniwersalnej cechy poza faktem, że jest interesująca dla użytkowników. Dobra treść jest dostępna dzięki hiperłączom. Wyszukiwarki nie są w stanie odróżnić dobrej treści od złej, jeśli w treści nie ma linków. Jest mało prawdopodobne, aby wyszukiwarki umieszczały w rankingu strony, które nie mają linków. Treści, które nie mają dołączonych linków i są nieistotne z punktu widzenia bieżących wymagań dotyczących treści, są uważane za złe pod względem SEO.
Elementy zoptymalizowanej strony
Początki optymalizacji na stronie były proste i obejmowały jedynie umieszczanie słów kluczowych. Wyszukiwarki szukały rozproszenia słów kluczowych w określonych częściach kodu HTML, aby wyjaśnić znaczenie strony, ale to już nie jest wystarczające. Istnieje kilka powodów, dla których elementy strony wymagają większej złożoności. Specjaliści SEO szacują, że słowa kluczowe mają wpływ na mniej niż 15% wszystkich rankingów.
-
Bardziej złożone algorytmy - Bing i Google używają złożonych algorytmów, które są ukierunkowane na relewantność i słowa kluczowe, oceniają strony i odpowiednio je klasyfikują.
-
Wyszukiwarki wymagają więcej informacji - Umieszczenie słów kluczowych nie wystarczy, aby ocenić znaczenie strony. Używanie tylko słów kluczowych w celu zwiększenia rankingu może dać fałszywe wrażenie informacji na stronie, co może ostatecznie wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy korzystają ze strony, jak długo pozostają na stronie oraz na linki zewnętrzne do witryny.
Słowa kluczowe i taktyka optymalizacji strony
W miarę jak algorytmy wyszukiwarek stawały się coraz bardziej złożone, czynniki wpływające na rankingi ewoluowały, wymagając bardziej holistycznego podejścia do optymalizacji strony.
Od: A Visual Guide to Keyword Targeting & On-Page SEO
Unikalna wartość
Zoptymalizowana strona powinna nie tylko zawierać unikalną treść. Strona i jej zawartość powinny mieć unikalną wartość. Unikalna treść jest słowem, które jest indywidualne dla danej strony, ale unikalna wartość jest istotną użytecznością strony i treści, które dostarcza, a których nie można znaleźć w tym charakterze gdzie indziej. Zasadniczo strona, która zapewnia wartość funkcjonalną w sposób, który przewyższa i przyćmiewa wszystko inne w tej samej kategorii.
Strona, która ma unikalną wartość, ma więcej niż interesującą i pojedynczą treść, a strona, która osiągnęła poziom unikalnej wartości, doświadczy udziałów społecznościowych i wzrostu liczby linków zewnętrznych.
Fenomenalny UX
User Experience (UX) nie składa się z jednego konkretnego elementu. UX to zbiór szerokiej gamy czynników. Dość trudno jest sprawić, aby wszystkie elementy UX były idealne, ale osiągnięcie najwyższego możliwego poziomu poprawi ranking i wzrosty drugiego rzędu, takie jak word of mouth, akcje społecznościowe i linki zewnętrzne.
UX obejmuje podstawowy poziom projektowania stron i witryn, który pozwala uzyskać stronę, która jest:
-
łatwa do zrozumienia
-
Intuicyjna nawigacja
-
Łatwa konsumpcja treści
-
Szybkie ładowanie stron
-
Kompatybilność z wieloma przeglądarkami - renderowanie stron
-
Estetyczny i atrakcyjny wygląd strony
Dostępność dla robotów wyszukiwarek
Boty przeszukują sieć indeksując i pozycjonując strony dla wyszukiwarek. Aby zapewnić, że strona jest prawidłowo indeksowana i niezawodnie pozycjonowana, webmasterzy powinni upewnić się, że strony docelowe mają treść, która pojawia się tylko pod jednym adresem URL. Jeśli nie jest to możliwe, wówczas wszystkie inne adresy URL powinny być kanoniczne do oryginalnej strony. Dodatkowo, adresy URL powinny być zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi statyczności i dynamiki, odpowiedniej długości i włączenia do odpowiednich kanałów RSS. Należy pamiętać, aby nie blokować botów poprzez błędne użycie meta robotów. Mogą one uniemożliwić indeksującym się stronom dostęp do treści ważnych dla rankingów witryny. Jeśli strona w konkretnej witrynie, która jest ważna, została przeniesiona, użyj odpowiedniego kodu przekierowania, aby zapewnić czyste przejście do nowej strony. Nie należy używać wielu przekierowań, a zamiast kodów statusu 30x należy użyć kodu 301s.
Słowo kluczowe ukierunkowane
Projektanci stron powinni starać się uwzględniać zoptymalizowane kierowanie na słowa kluczowe, ale nie kosztem doświadczenia użytkownika i jakości treści. Jeśli konieczne jest, aby strona zawierała optymalizację słów kluczowych, istnieje 7 ważnych elementów, na które należy zwrócić uwagę.
Tytuł strony
Użyj słowa kluczowego co najmniej raz w tytule strony i postaraj się umieścić je na początku elementu tytułu. Tytuł ma wpływ nie tylko na trafność przypisywaną stronie przez wyszukiwarkę, ale także na współczynnik klikalności. Tytuł strony jest metodą optymalizacji zarówno słów kluczowych, jak i widoczności dla użytkownika.
Nagłówek
Znacznik H1 sam w sobie nie ma wpływu na rankingi, ale może powodować pogorszenie komfortu użytkowania strony. Użytkownicy, którzy kliknęli na stronę, oczekują nagłówka, który pasuje do linku w wynikach SERP. Korelacje rankingowe wykazały, że znaczniki H1, które są istotne z topograficznego punktu widzenia, plasują się wyżej niż te bez nich. Znaczniki nie muszą być identyczne, ale nie powinny też być skrajnie różne.
Tekst główny
Słowa kluczowe powinny być niepozorne i nie powinny utrudniać czytelności treści. Należy dołożyć wszelkich starań, aby w tekście znalazły się zarówno podstawowe, jak i dodatkowe słowa kluczowe, jeśli jest to możliwe i istotne. Algorytmy wyszukiwarek są zaawansowane i oceniają istotność przed większością innych czynników, dlatego tworzenie zrozumiałych treści jest zasadą numer jeden.
URL
Użycie słów kluczowych jest ważną częścią tworzenia adresu URL. Pomaga ono również w określaniu relewantności dla wyszukiwarek.
Obrazy
Posiadanie stron z obrazami ukierunkowanych na słowa kluczowe może pomóc w rankingach, ponieważ obrazy mają szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania obrazów. Strony SEO z linkami do obrazów mają atrybuty alt, które działają w taki sam sposób jak anchor text.
Linki
Odpowiednio zoptymalizowane strony powinny być dostępne po nie więcej niż trzech do czterech kliknięć z dowolnego miejsca w witrynie. Powinny również zawierać odnośniki do odpowiednich treści na tematy związane z witryną. Twórcy wyszukiwarek sugerują, że istnieją elementy ich algorytmów, które nagradzają witryny i strony posiadające wysokiej jakości linki zewnętrzne.
Meta Description
Celem metaopisu jest skłonienie wyszukiwarek do kliknięcia na liście SERP. Działają one podobnie do reklamy strony lub witryny. Metaopis strony nie jest wykorzystywany przez wyszukiwarki podczas tworzenia rankingu stron. Są one jednak dość przydatne dla ogólnej popularności strony.
Social Sharing Enabled
Dobrze zoptymalizowana strona zachęca do udostępniania w mediach społecznościowych poprzez maksymalne ułatwienie dzielenia się treściami i informacjami. Duża część udostępnień w mediach społecznościowych jest bezpośrednio związana z treścią strony. Wciągająca i atrakcyjna treść jest czynnikiem decydującym o zawartości strony. Zawartość strony jest bardzo ważna dla podstawowej kondycji witryny, ponieważ stanowi cel wizyty użytkownika na stronie. Jest to również podstawowy interaktywny element każdej witryny. W projektowaniu stron internetowych należy skupić się na tworzeniu dobrej treści, która jest świeża i zróżnicowana. Dobre treści muszą być także angażujące i otwarte na dzielenie się nimi z innymi za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Tego rodzaju udostępnianie pomaga zwiększyć popularność strony.
Siła udziałów społecznościowych wzrosła wykładniczo ze względu na zasięg i powszechność sieci mediów społecznościowych. Udziały te korelują z wyższymi pozycjami w rankingu wyszukiwania, a zachęcanie do udostępniania strony w mediach społecznościowych i umożliwienie tego jest bardzo cenne. Dobra treść nie jest przypadkowa, powinna być interesująca dla odwiedzających i zaspokajać ich potrzeby. Istnieje wiele portali społecznościowych, takich jak Facebook, Google, LinkedIn i Twitter, które mogą pomóc w rankingach bezpośrednio lub pośrednio, pokazując nowym użytkownikom linki do stron, które mogą być dla nich interesujące. Projektanci stron mogą uczynić swoją witrynę bardziej przyjazną dla mediów społecznościowych, stosując przyciski udostępniania w mediach społecznościowych, które odpowiadają zainteresowaniom ich głównych odbiorców. Ważne jest również, aby znać grupę odbiorców swojej strony, co pozwoli na wskazanie stron społecznościowych najbardziej odpowiadających zainteresowaniom użytkowników. Aby promować udostępnianie na portalach społecznościowych, adresy URL powinny być na tyle krótkie, aby zachęcały do kopiowania, a także powinny sprawiać wrażenie istotnych (dzięki użyciu podstawowych słów kluczowych).
Gotowość do pracy na wielu urządzeniach
Różnorodność urządzeń, z których można korzystać z Internetu wymaga, aby strony były zoptymalizowane pod kątem wielu rozmiarów ekranu. Jest to kwestia UX, ponieważ nie ma bezpośredniego wpływu na rankingi, ale jeśli użytkownicy nie korzystają z Twojej strony, nie dzielą się jej treścią. Pominięcie tych użytkowników jest krytycznym błędem i powoduje utratę większej grupy odbiorców.
Meta Data, Schema, and Snippet Inclusive
Google nie oferuje znacznika rel=author w wynikach wyszukiwania, które nie mają charakteru osobistego, jak na przykład połączenia z Google+. Dodatkowo, Google posiada wiele bogatych snippetów, które pochodzą z schema.org. Należy uważać, aby nie przesadzić z opcją rich snippet, ponieważ może to spowodować negatywne skutki dla wyszukiwarki.
Znaczniki tytułu
Znaczniki tytułu są kolejnym najbardziej wpływowym czynnikiem na stronie internetowej, jeśli chodzi o SEO. Jak wspomniano wcześniej, dobre linkowanie wewnętrzne na stronie jest niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ważne jest również, aby upewnić się, że hierarchia strony jest widoczna w adresie URL tej strony.
Adresy URL
Struktura URL jest ważna dla wyszukiwarek, ponieważ pomaga dodać relewantność do strony internetowej. Ma ona również wpływ na anchor text, ponieważ użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z linkami, które zawierają słowa kluczowe i odpowiednie frazy w adresie URL. W dobrze napisanym SEO hierarchia kategorii witryny powinna być widoczna w adresie URL strony wraz z odpowiednim linkowaniem wewnętrznym. Wyszukiwarki określają relewantność strony internetowej poprzez analizę sformułowań zawartych w adresie URL. Informacje zawarte w adresie URL mają niewielką wartość dla wyszukiwarek, ale są pomocną metryką dla projektantów stron budujących zoptymalizowaną stronę z funkcjami relewantności linków.
Top SEO Tactics: Czynniki na stronie
Strony z treścią stanowią większość każdej witryny i są powodem, dla którego większość użytkowników wchodzi w interakcje ze stronami online. Odwiedzający ma zazwyczaj powód, dla którego odwiedza stronę internetową, a najczęściej jest nim chęć zaangażowania się na stronach z treścią. Dobrze opracowane strony treści są poświęcone konkretnemu tematowi, produktowi lub przedmiotowi. Cel każdej strony internetowej powinien być jasny po zapoznaniu się z adresem URL, znacznikami tytułu lub treścią strony.
Kiedy strona jest właściwie zoptymalizowana, będzie miała następujące cechy
-
Zawierać wysoce istotną treść dotyczącą konkretnego tematu, produktu lub przedmiotu.
-
Zawierać następujące elementy:
- Znacznik tytułu z tematem.
- Adres URL z tematem.
- Tekst alt obrazu z tematem.
- Konkretny temat wielokrotnie wspomniany w treści strony.
-
Unikalna treść na dany temat.
-
Strony kategorii z linkami.
-
Strona podkategorii z linkami.
-
Strona główna z linkami.
