Co to jest SERP?

Co to jest SERP?

SERP to skrót od Search Engine Results Page, czyli strona, na którą trafiasz po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce, takiej jak Google. Oczywiście, SERP to coś więcej niż tylko wyniki, które otrzymujemy po wpisaniu ciągu słów kluczowych i nadziei na najlepsze, choć większość z nas po prostu je pomija.

Częścią SERP, na którą większość ludzi zwraca uwagę, są wyniki organiczne, które otrzymują w wyniku wyszukiwania. Użytkownicy zostali przeszkoleni, aby zwracać na nie uwagę, ponieważ są to wyniki, które najprawdopodobniej spełnią ich oczekiwania, bez nieufności związanej z wynikami, które są płatnymi reklamami.

W wielu przypadkach w SERP-ach pojawiają się również płatne reklamy w postaci reklam PPC (pay per click), w których reklamodawca płaci za każde kliknięcie, jak sama nazwa wskazuje. Chociaż reklamy te mogą być dokładnym wynikiem, a nawet odzwierciedleniem najwyższego wyniku w SERP-ie, większość ludzi waha się, czy z nich korzystać.

SERP-y są powiązane z pojęciem SEO, ponieważ zdecydowana większość (ponad 90%) osób szukających nigdy nie przejdzie obok pierwszego SERP-u, który pojawia się po przeprowadzeniu wyszukiwania. Im wyższa pozycja użytkownika na stronie wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że na jego stronę trafi ruch organiczny.

Cechy SERP Google

Początkowo SERP-y były stosunkowo podstawowymi stronami, na których znajdowały się odnośniki do witryn odpowiadających zapytaniu, jednak w ciągu ostatnich kilkunastu lat w SERP-ach Google pojawiły się bardziej zaawansowane funkcje. Na przykład obok ogólnych wyników wyszukiwania są teraz wyświetlane takie elementy, jak obrazy, tweety, a nawet wpisy w Google Moja Firma.

Featured Snippets

Featured snippets to ramki z tekstem, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania, a także zawierają link do jednego z wyników wyszukiwania. Są one niezwykle przydatne dla firm, które chcą zwrócić uwagę na swoją stronę, ponieważ przyciągają wzrok wyszukiwarki.

Przykładem featured snippet może być pytanie zadane w Google. Gdybym wpisał "Czy żółwie składają jaja?" Otrzymałbym snippet, który odpowiada na to pytanie w około jednym akapicie, a to doprowadziłoby mnie do strony, która dostarczyła mi tych informacji.

Chociaż po uzyskaniu odpowiedzi na moje pytanie niekoniecznie będę musiał odwiedzać tę stronę, uznam ją teraz za wiarygodne źródło. Jeśli miałbym jeszcze jakieś pytania na temat żółwi, prawdopodobnie zwróciłbym się do tej strony po odpowiedź, ponieważ zdobyła ona moje zaufanie dzięki featured snippet.

Karty Wiedzy

Jeśli kiedykolwiek szukałeś w Google czegoś takiego jak gatunek zwierzęcia lub samolotu, to prawdopodobnie widziałeś dla niego kartę wiedzy. Te karty wiedzy pojawiają się po prawej stronie SERP i zawierają podobne do Wikipedii zestawienie najważniejszych informacji, które trzeba wiedzieć na temat wyszukiwania.

Na przykład, gdyby karta wiedzy dotyczyła gatunku zwierzęcia, prawdopodobnie zawierałaby rodzaj zwierzęcia, a także kilka podstawowych faktów na jego temat, w tym prędkość, z jaką może się poruszać, oraz jego idealne środowisko życia. Wszystkie te informacje pochodzą z renomowanych stron, które pracownicy Google skrupulatnie przeglądają.

Google Moje Wizytówki

Karty Google Moja Firma są trochę podobne do kart wiedzy i zajmują nawet to samo miejsce w SERP-ie, ale zawierają inne informacje, które będą bardziej istotne dla firmy. Jeśli firma jest świadoma istnienia swojej Wizytówki Google, może ubiegać się o kontrolę nad nią i informacjami, które są na niej wyświetlane.

Dopóki firma nie zastrzeże swojej wizytówki Google Moja Firma, informacje są zbierane ze źródeł takich jak witryna firmy, a zdjęcia mogą być przesyłane przez członków społeczności. Panel ten zawiera także sekcję recenzji, w której użytkownicy mogą wyrażać swoje opinie o danej firmie.

Wyniki zakupów

Bez wątpienia widziałeś już wyniki zakupów w SERP-ach Google, a ponieważ są one ograniczone do około ośmiu produktów, panuje w nich duża konkurencja. Wyniki zakupów są zazwyczaj rozdawane jak reklamy, gdzie firma musi złożyć wystarczająco wysoką ofertę, aby być wyświetlaną na stronie wyników dla konkretnego słowa kluczowego.

Jednak licytacja nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie, jeśli chcesz, aby Twoje wyniki zakupów były wyświetlane w SERP Google. Inne rzeczy, które są niezbędne do uzyskania wysokich wyników według wartości SEO Google, to wysokiej jakości zdjęcia sprzedawanego produktu oraz stała historia sprzedaży tego produktu.

Zdjęcia

Inną wspólną cechą SERP Google jest pakiet obrazów, który pojawia się zawsze, gdy Google może pobrać odpowiednie obrazy dla danego wyszukiwania. Istotność tych obrazów jest określana przez algorytm Google, ale wiemy, że istnieją pewne czynniki, które zwiększają prawdopodobieństwo wyświetlenia obrazu.

Na przykład nazwa pliku użyta podczas publikowania obrazu jest porównywana ze słowem kluczowym zawartym w wyszukiwaniu. Nawet tekst otaczający obraz musi być związany z wyszukiwaniem, dlatego często pojawiają się obrazy, które nie są bezpośrednio związane z zapytaniem.

Sitelinks

Sitelinks to podrozdziały w wynikach wyszukiwania, które prowadzą do konkretnej części Twojej strony internetowej i są również zależne od zapytania. Na przykład, jeśli użytkownik szuka strony logowania do Youtube, Youtube pojawi się jako główny wynik, a strona konta będzie jednym z sitelinków pod nim.