Jaki wpływ ma cyberbezpieczeństwo na SEO?

Intro

Typowa strategia SEO składa się z kilku szybko zmieniających się części: czy na przykład przeprowadzasz obszerne badania słów kluczowych? Czy uwzględniasz w swojej treści zoptymalizowane meta tagi? Czy skupiasz się na budowaniu backlinków do swojej strony? Jeśli znasz się na SEO, będziesz wiedział, że wszystkie te elementy - wśród wielu innych - są niezbędnymi elementami skutecznego SEO.

Ale założymy się, że nie miałeś _cybersecurity _jako jednego z filarów swojej strategii SEO? Oczywiście, bezpieczeństwo użytkowników i ochrona danych rzadko jest odpowiedzialnością zespołu SEO, ale opłaca się przynajmniej mieć uznanie i zrozumienie znaczenia bezpieczeństwa strony internetowej, jeśli chodzi o SEO.

Ale tylko jak _does _cybersecurity mają wpływ na zdolność witryny do rankingu w ramach SERP Google i innych wyszukiwarek?

Zbadajmy sposoby, w jakie SEO i cyberbezpieczeństwo są nierozerwalnie związane, zanim zaoferujemy kilka istotnych wskazówek dotyczących bezpieczeństwa, aby zabezpieczyć swoją strategię SEO.

Jak cyberbezpieczeństwo wpływa na SEO?

Wyszukiwarki karają "niebezpieczne" strony

Google i inne wyszukiwarki kładą duży nacisk na doświadczenie użytkownika (UX) - obejmujące interaktywność, stabilność wizualną, wydajność ładowania i przyjazność dla urządzeń mobilnych - przy określaniu rangi stron internetowych w ramach ich SERP, a bezpieczeństwo jest kluczowym elementem tego. W 2014 roku Google ogłosiło, że zaczęło "brać pod uwagę to, czy strony używają bezpiecznych, szyfrowanych połączeń jako sygnał w [swoich] algorytmach rankingu wyszukiwania", i chociaż jest to uważane za _lekki _sygnał, nadal może okazać się "tiebreakerem" przy określaniu pozycji w rankingu dwóch skądinąd jednakowo dopasowanych stron.

Kiedy strona ma HTTPS - a nie po prostu HTTP - na początku swojego adresu internetowego, pokazuje wyszukiwarkom, że połączenie z witryną jest szyfrowane i użytkownik może bezpiecznie przeglądać ją. Osiąga się to poprzez coś, co nazywa się certyfikatem SSL (więcej o tym później), i nie tylko pomoże zwiększyć rankingi wyszukiwania, ale także zwiększyć współczynnik klikalności poprzez wzbudzenie zaufania użytkownika. Jeśli _opposite _jest prawdą i Twoja witryna nie ma bezpiecznego połączenia HTTPS, jesteś mało prawdopodobne, aby zbudować organiczny ruch z dwóch powodów: Google może uznać ją za niebezpieczną i przypisać jej niską rangę, natomiast użytkownicy mogą czuć się nieufnie, odwiedzając ją.

Złośliwe boty mogą powodować błędy indeksowania

Znaczna część ruchu na Twojej stronie będzie prawdopodobnie pochodzić z botów - spider boty, scraper boty, i tak dalej - i podczas gdy wiele z nich nie będzie stanowić zagrożenia dla bezpieczeństwa, uważa się, że ponad jedna czwarta całego ruchu na stronie składa się z botów z bardziej _nefarious _przeznaczenia. 'Bad bots' może wprowadzić wszystkie rodzaje zagrożeń, oczywiście - od denial-of-service do ekstrakcji danych - ale nawet jeśli ich próby są nieudane, ciągłe wizyty od złych botów _mogą _zakłócić prawowite boty wyszukiwarek crawling witryny.

Powtarzające się, zautomatyzowane zadania wykonywane przez złe boty mogą wprowadzić błędy indeksowania, które uniemożliwią botom wyszukiwarek indeksowanie lub znalezienie Twoich stron. Jeśli wyszukiwarka napotka błąd podczas indeksowania Twojej strony, cofnie się i spróbuje znaleźć inną "drogę" - może to spowodować, że jedna lub więcej stron zostanie przeczesana bardziej niż jest to konieczne, lub może oznaczać, że niektóre z Twoich stron nie zostaną przeczesane w ogóle, co skutecznie uczyni je "nierankingowymi" treściami, które nigdy nie pojawią się w SERPach.

Przedłużające się przestoje mogą zaszkodzić rankingom

Samo wspomnienie terminu _downtime _może sprawić, że każdy właściciel strony internetowej wybuchnie zimnym potem, ponieważ często może to spowodować znaczną utratę przychodów, jak również obicie reputacji. Ponad trzy czwarte przedsiębiorstw na całym świecie doznało co najmniej _kilku _przestojów w usługach w ciągu ostatniego roku, z czego 56% przypisano wewnętrznemu lub zewnętrznemu atakowi (jak pokazano poniżej). Jeśli firma padnie ofiarą poważnego cyberataku, takiego jak rozproszona odmowa usługi (DDoS), może to prowadzić do wielogodzinnych, a nawet _dniowych _dostępów do strony internetowej, podczas gdy sytuacja jest naprawiana.

(Image: Atlas VPN)

Nieuchronnie, przedłużony okres przestoju może mieć znaczący wpływ na ranking wyszukiwania - i to nie _tylko_ w okresie niedostępności. Jeśli Twoja witryna doświadcza przestoju, gdy 'Googlebot' próbuje ją indeksować, otrzyma błąd 500 kodu statusu HTTP. Nie powinno to mieć zbyt dużego wpływu, o ile problem przestoju zostanie rozwiązany przy następnej wizycie Googlebota, ale jeśli _powtarzalnie_ napotka błąd 500 z powodu przedłużającego się przestoju, może próbować przeszukiwać witrynę rzadziej - potencjalnie szkodząc zdolności witryny do rankingu.

Twoja strona może paść ofiarą ataku spamu SEO

Bardziej _bezpośrednie _zagrożenie dla strategii SEO - spam SEO jest rodzajem techniki black hat SEO, która zalewa stronę docelową niechcianą treścią i złośliwymi linkami, i jest zazwyczaj wykonywana z zamiarem zbudowania wielu backlinków do innej - często nieuczciwej - strony internetowej. Każdy miłośnik SEO wie, że budowanie backlinków jest wartościową praktyką SEO, która wymaga czasu i cierpliwości, ale spamerzy SEO próbują to obejść poprzez zalewanie zagrożonych stron backlinkami w celu zawyżania rankingów swoich własnych stron.

W niektórych przypadkach skutki ataku spamu SEO są subtelne i mogą nawet nie być od razu oczywiste. Często spamer po prostu wszczepia kilka niechcianych linków do istniejącego artykułu, ale może również stosować bardziej agresywne taktyki, takie jak spoofing stron i "ukrywanie" backlinków w kodzie źródłowym witryny. Oznaki, że padłeś ofiarą ataku spamu SEO obejmują:

• Osobliwe linki pojawiające się w Twojej treści (których nie pamiętasz, że sam tam umieściłeś)
• Nowe strony pojawiające się w witrynie, których nie stworzyłeś
• Zawartość pojawiająca się w witrynie w różnych językach
• Twoje linki przekierowują do innych stron w wynikach wyszukiwania
• Twoje metryki rankingowe nagle wyglądają nietypowo

Jak chronić swoją stronę i zabezpieczyć swoje SEO?

Zainstaluj certyfikat SSL

Pamiętasz, kiedy wspomnieliśmy, że wyszukiwarki - i częściej niż nie, _użytkownicy _- faworyzują stronę z bezpiecznym połączeniem HTTPS? Osiąga się to poprzez uzyskanie certyfikatu SSL, istotnego protokołu bezpieczeństwa, który uwierzytelnia tożsamość witryny i umożliwia szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką.

(Image: Pixabay)

Na szczęście, wiele stron internetowych _hosting _providers oferują certyfikaty SSL w ramach swoich standardowych pakietów hostingowych, choć zrobić swoje badania przed rozważeniem migracji. Rozwiązania oparte na chmurze, takie jak Cloudways są bardzo prawdopodobne, aby okazać się odpowiednie, ale alternatywne opcje hostingowe (wirtualne serwery prywatne, na przykład) rzadko obejmują certyfikaty SSL bez dodatkowych kosztów.

Skanowanie w poszukiwaniu zagrożeń

Skaner złośliwego oprogramowania może być zaprogramowany do automatycznego wykrywania, podświetlania i usuwania zagrożeń w witrynie. Bez niego złośliwe oprogramowanie może pozostać niewykryte i przeniknąć do Twojej witryny, zanim zdążysz je zablokować, co może mieć poważne konsekwencje - kradzież danych, odmowa świadczenia usług, nie wspominając już o naruszeniu reputacji, które może mieć długotrwałe skutki.

Podczas gdy wielu dostawców usług hostingowych zawiera narzędzia do skanowania złośliwego oprogramowania, istnieją całkowicie darmowe alternatywy, takie jak Avast. Powinieneś także zainstalować ochronę przed botami, aby zablokować złe boty z dostępu do witryny, podczas gdy zapora ogniowa pomoże utrzymać złośliwy ruch na dystans.

Wdrożenie polityki silnych haseł

Kluczową częścią bezpieczeństwa stron internetowych jest upewnienie się, że Twoi pracownicy rozumieją jego znaczenie. Powinni oni wiedzieć, jak wykryć i zgłosić wiadomość phishingową, a także egzekwować stosowanie silnych haseł na wszystkich kontach firmowych.

Hasła, które nie są zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie długości i złożoności, będą o wiele łatwiejsze do złamania przez atakującego - zwłaszcza jeśli użyje on techniki brute-force - dlatego należy zapewnić, że dostęp do wszystkich programów firmowych jest kontrolowany za pomocą silnych haseł i w razie potrzeby uwierzytelniania dwuskładnikowego.

Aktualizuj oprogramowanie

Przestarzałe oprogramowanie jest często głównym celem dla napastników, ponieważ zazwyczaj zawiera luki, które zostały naprawione w kolejnych wydaniach. Jeśli atakujący może ustalić, jakiego oprogramowania - i w jakiej wersji - używasz, może być w stanie łatwo je wykorzystać, zwłaszcza że te luki są często powszechnie znane wśród cyberprzestępców.

Powinieneś upewnić się, że _wszystkie _oprogramowania, z których korzystasz, są regularnie aktualizowane do najnowszej stabilnej wersji oferowanej przez sprzedawcę, ponieważ dzięki temu Twoja organizacja będzie mniej podatna na ataki.

Przeprowadzenie testów penetracyjnych

Pentesting" polega na tym, że firma próbuje "włamać się" do własnych systemów w celu zmierzenia swoich możliwości w zakresie bezpieczeństwa. Zazwyczaj wykonywany przez specjalistę z zewnątrz, pentest ma na celu odkrycie luk w infrastrukturze organizacji, aby można było je naprawić, zanim staną się poważnym zagrożeniem dla bezpieczeństwa.

IT Governance zaleca przeprowadzanie testu penetracyjnego co najmniej raz w roku (lub przynajmniej za każdym razem, gdy dokonywane są znaczące aktualizacje infrastruktury) w celu wychwycenia wszelkich podstawowych problemów, które mogłyby zostać wykorzystane przez oportunistycznego hakera.

Posiadanie planu naprawczego

Oczywiście, nawet z najbardziej solidnych zabezpieczeń w miejscu, to nigdy nie jest możliwe, aby _kompletnie _eliminować ryzyko cyberataku. Dlatego ważne jest, aby zapewnić, że - jeśli Twoja strona _does _become narażone przez napastnika - masz plan reakcji na incydenty w miejscu, aby złagodzić szkody spowodowane.

Bez jasnego planu odzyskiwania, Twoja strona może cierpieć z powodu przedłużonego czasu przestoju, podczas gdy Ty będziesz walczył o znalezienie rozwiązania, a jak już zaznaczyliśmy, przestój, który trwa dłużej niż kilka godzin może mieć długoterminowy wpływ na SEO.

Wniosek

Podsumowując, podczas gdy cyberbezpieczeństwo może nie znajdować się na szczycie listy, jeśli chodzi o mapowanie strategii SEO, powinieneś przynajmniej być świadomy znaczącego wpływu, jaki może mieć na rankingi wyszukiwania. Spamerzy SEO mogą stanowić bezpośrednie zagrożenie dla Twojego potencjału rankingowego, podczas gdy pośredni wpływ spowodowany przez przedłużony czas przestoju lub brak szyfrowania end-to-end może być również szkodliwy dla SEO.

Bezpieczeństwo cybernetyczne ma wpływ na wszystkie aspekty działalności biznesowej, w tym SEO. Samozadowolenie może kosztować Cię utratę upragnionego miejsca na pierwszej stronie Google, ale dobrze przemyślana strategia bezpieczeństwa pozwoli Ci utrzymać organiczny ruch na Twojej stronie bez obaw, że nagle spadnie ona w dół rankingu.