Czym są wyszukiwania z zerowym kliknięciem i jak wpływają na SEO?

Wprowadzenie

Liczba wyszukiwań bez kliknięcia gwałtownie rośnie. W rezultacie SEO muszą znaleźć kreatywne sposoby na dostosowanie się do nowego środowiska wyszukiwarek.

Jest wiele rzeczy, które strona internetowa i marka za nią stojąca mogą zrobić, aby skorzystać z zerowej liczby kliknięć. Przede wszystkim można je wykorzystać do zwiększenia reputacji firmy - w końcu istnieje wiele wyników zerowych kliknięć, dla których można uzyskać ranking.

Przeszukując istniejącą witrynę pod kątem możliwości zerowego kliknięcia i wzbogacając najważniejsze treści, możesz podnieść swoje SEO i pojawić się na najwyższych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Brzmi dobrze?

Oto jak to zrobić.

Czym są wyszukiwania bez kliknięć?

Wyszukiwanie bez klikania zapewnia odpowiedzi na zapytania użytkowników na stronie wyników wyszukiwania, eliminując potrzebę klikania w jakikolwiek inny link.

W takich przypadkach rozwiązanie jest wyświetlane z góry, na najwyższych miejscach SERP. Oto przykład konwertera jednostek:

       Zwróć uwagę, że to zapytanie ma zarówno konwerter jednostek, jak i Ludzie również pytają w górnej części SERP. Doprowadzi to do zerowego kliknięcia.

Wyniki bez kliknięć są zaprojektowane tak, aby wyróżniać się na tle innych. Są proste i dokładnie dopasowane do intencji użytkownika.

Dzięki wyszukiwaniu bez klikania użytkownicy znajdują to, czego szukają w ułamku sekundy, bez konieczności odwiedzania innych stron - chyba że chcą dowiedzieć się więcej na dany temat.

Jakie są przykłady wyszukiwania bez kliknięć?

Wyszukiwanie bez klikania zapewnia wiele atrakcyjnych wizualnie wyników w różnych formach. Wszystkie mają na celu zaoferowanie użytkownikom wyczerpujących odpowiedzi.

Niektóre przykłady wyników zerowego kliknięcia obejmują:

Szybkie odpowiedzi

Są to wyróżnione fragmenty, które zapewniają "najlepszą" odpowiedź na stosunkowo proste pytania, zwykle kto/co/gdzie/kiedy/po co/jak (5W1H).

Google faktycznie pobiera fragment strony internetowej i umieszcza go na pozycji zero w wynikach wyszukiwania. Podkreśla również źródło, tj. nazwę witryny i favicon, ścieżkę i tytuł strony.

Google korzysta ze zautomatyzowanych systemów, aby określić, która strona internetowa zawiera najlepszą odpowiedź na konkretne zapytanie wyszukiwania i wyświetla ją.

Oto przykład wyróżnionego fragmentu:

       Przykład wyróżnionego fragmentu. Wkrótce przejmiemy pozycję zero dla zapytań "co to jest zero kliknięć" 😉.

Obrazy towarzyszące polecanemu fragmentowi pochodzą z tej samej strony lub innych odpowiednich źródeł.

Google łączy najlepsze dostępne zasoby, aby zapewnić kompleksowe wyniki bez kliknięć.

Grafy wiedzy

Są to pola wiedzy, które pojawiają się po prawej stronie wyników wyszukiwania Google. Pojawiają się w przypadku wyszukiwania bez klikania i krótkich zapytań:

• Ważne osobistości
• Lokalizacje i lokalne firmy
• Media (seriale telewizyjne, książki, piosenki itp.)
• Organizacje
• Wiedza ogólna

i nie tylko.

Zapytania, które dają tego typu wyniki, to często zwykła nazwa lub tytuł, np. Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome itp.

Pole lokalnego wykresu wiedzy dla wyszukiwania nazwy lokalizacji.

Wykresy wiedzy oferują istotne informacje związane z wyszukiwanym hasłem, zazwyczaj zaczerpnięte z Wikipedii.

W ten sposób Google oferuje użytkownikom szybki przegląd podstawowych faktów, dzięki czemu nie muszą oni odwiedzać stron internetowych osób trzecich.

Wskazówka SEO: Prowadzenie kompleksowego wpisu w Wikipedii dla swojej firmy zwiększa SEO na różne sposoby.

Panele wiedzy

Wyszukiwania bez klikania dla znanych osób, miejsc i rzeczy (lub "podmiotów", jak nazywa je Google) pojawiają się jako panele wiedzy.

Obecnie panele wiedzy Google łączą w sobie bogactwo zasobów: podstawowe fakty, obrazy, filmy z YouTube, wiadomości, konta społecznościowe i wiele innych.

Oto, co pojawia się dla Elona Muska:

Panel wiedzy z różnymi polami informacyjnymi. Zauważ, że pola "Wiek" i "Dzieci" odsyłają do nowych wyszukiwań w Google odpowiednio dla "urodzonego Elona Muska" i "dzieci Elona Muska".

W przypadku takich podstawowych zapytań Google oferuje wszechstronne informacje, dzięki czemu można znaleźć wszystko, co trzeba wiedzieć, na samej górze.

Wskazówka SEO: Twoja lokalna witryna z wiadomościami może ostatecznie znaleźć się w panelach wiedzy dla lokalnych celebrytów i innych istotnych wyszukiwanych haseł o niskiej konkurencji.

Kalkulatory, konwertery jednostek i selektory kolorów

Wcześniej w artykule widzieliśmy przykład konwertera jednostek w zapytaniu "10 stóp na metry".

Oprócz tego Google oferuje również kalkulator bezpośrednio w SERP, eliminując wartość wielu kalkulatorów online. Oto jak to wygląda:

Bogaty wynik kalkulatora Google.

Wreszcie, Google oferuje również łatwy w użyciu selektor kolorów i konwerter, dzięki czemu praca z kolorami jest niezwykle prosta i intuicyjna. Oto jak wygląda selektor kolorów:

Bogaty wynik selektora kolorów Google.

Google ma pełną listę tego, co można zrobić z tymi 3 typami wyników rozszerzonych w swojej dokumentacji.

OneBox

Ten typ zerowego wyniku wyszukiwania dostarcza faktycznych informacji, które nie wymagają cytowania. Pojawia się w przypadku zapytań dotyczących różnic czasowych na świecie, kursów wymiany walut, podstawowych faktów itp.

Oto kolejny przykład Elona Muska:

Wadą dla rankingów jest to, że ten rodzaj wyszukiwania bez kliknięć nie zawiera linków do stron internetowych osób trzecich.

Nie oferuje więc żadnej wartości SEO.

Jednak inne rodzaje wyszukiwań bez kliknięć mogą być bardzo cenne dla SEO.

Jak wyszukiwania bez kliknięć wpływają na SEO?

Wraz z rozwojem narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, Google wykorzystuje algorytmy NLP (Natural Language Processing), aby zrozumieć rzeczywiste intencje użytkownika stojące za każdym zapytaniem.

Stopniowo popularne zapytania zapewniają wyszukiwanie bez klikania, które oferuje użytkownikom natychmiastowe, wszechstronne odpowiedzi.

W 2020 r. prawie dwie trzecie wyszukiwań w Google stanowiły wyszukiwania bez kliknięć. Pozostałe 35% zostało podzielone między kliknięcia w organiczne wyniki wyszukiwania (33,59%) i płatne wyniki wyszukiwania (1,59%). ( źródło )

Może to oznaczać koniec czynników rankingowych, jakie znamy. W miarę upływu czasu historia użytkowników, preferencje i wcześniejsze zachowania nie będą już wpływać na zindywidualizowane wyniki.

Do niedawna wielu SEO obawiało się, że wyszukiwanie bez kliknięć negatywnie wpłynie na ich rankingi i ruch. Teraz dostosowują się do nowych algorytmów Google i nowych możliwości SEO.

Czy wyszukiwania bez kliknięć są dobre dla SEO?

Tak. Wyszukiwania z zerowym kliknięciem pojawiają się w najbardziej widocznych miejscach w SERP, co zwiększa widoczność i wiarygodność marki.

W przypadku wielu zapytań, które kwalifikują się do wyszukiwania bez kliknięć, ponad trzy czwarte wyszukiwań kończy się brakiem kliknięć.

Biorąc pod uwagę, że 91% kliknięć w wyszukiwarce Google ma miejsce na pierwszej stronie ( źródło ), można szybko zdać sobie sprawę z korzyści płynących z nazwy marki wyświetlanej na samej górze wyników wyszukiwania.

Pod tym względem kliknięcia i ruch nie są tak ważne, gdy SEO zwiększa świadomość marki.

Rzeczywiście, branding jest ważny dla SEO, a wyszukiwanie bez kliknięć to świetny sposób, aby to osiągnąć.

Jak zrobić SEO dla wyszukiwań bez kliknięć?

W 2023 roku eksperci SEO podążają za przykładem Google w zakresie prostoty, szybkości i wygody.

Połączenie standardowych praktyk SEO z nowymi trendami oferuje optymalne wyniki dla rankingów stron internetowych i autorytetu marki.

Oto kilka taktyk SEO, których należy przestrzegać w celu optymalizacji wyszukiwania bez kliknięć.

Poprawa doświadczenia użytkownika

User experience jest trendem od lat. Obecnie jeszcze ważniejsze jest analizowanie i ulepszanie ogólnego doświadczenia użytkownika z witryną i marką na różnych poziomach.

Pisanie wysokiej jakości treści

Optymalizacja treści jest kluczowym czynnikiem dla wyszukiwań bez kliknięć. Działania SEO powinny koncentrować się przede wszystkim na oferowaniu użytkownikom dokładnie tego, czego szukają, szybko i wygodnie.

Taktyki copywriterskie w starym stylu, które wykorzystywały ukierunkowane tagi H1 / title, zapewniając jednocześnie bardzo cienką treść, na szczęście nie działają tutaj.

Jakość treści jest coraz ważniejsza. Jeśli jesteś copywriterem, który nie ma specjalistycznej wiedzy, nadal możesz kształtować bardziej podstawowe informacje w przyzwoity, wartościowy sposób, który ma sens.

Oprócz treści, strony internetowe muszą stworzyć pewien poziom autorytetu tematycznego, aby uzyskać dobrą pozycję w wynikach bez kliknięć lub ogólnie na pierwszej stronie.

Odpowiednie formatowanie treści

Nie ma magicznych sztuczek ani precyzyjnych technik, dzięki którym Twoja marka i strony internetowe pojawią się w wynikach wyszukiwania Google bez kliknięć.

Możesz jednak sformatować swoje treści w taki sposób, aby algorytmy Google zauważyły je podczas wyszukiwania fragmentów o wysokiej wartości.

Pod warunkiem, że zdobyłeś autorytet w witrynie dla określonego tematu, możesz dodać wyraźne oznaki, że Twoje treści doskonale pasują do kliknięć zerowych.

Na przykład samouczki mają ponumerowane listy.

Po pytaniach "Co to jest [wyszukiwane hasło]?" natychmiast następują odpowiedzi "[Wyszukiwane hasło] to...".

Widzisz w tym sens? Ułatw Google umieszczenie Cię na pozycji 0.

4 wskazówki dotyczące wyszukiwania bez kliknięć

Oto kilka praktycznych wskazówek, jak zwiększyć swoje szanse na ranking dla wyszukiwań bez kliknięć.

1. EEAT

   Przede wszystkim ustal swój EEAT (Doświadczenie, Wiedza, Autorytet, Zaufanie).

   Bez względu na to, jaki jest status Twojej firmy w rzeczywistości, dokładne badanie słów kluczowych może pomóc wykryć możliwości zwiększenia autorytetu marki dla określonych zapytań.

2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

   Wyszukiwanie głosowe szybko zyskuje na popularności, zwłaszcza wśród użytkowników mobilnych, którzy pytają swoich asystentów głosowych o wszystko, co muszą znaleźć.

   Również w tym przypadku ludzie szukają szybkich i prostych odpowiedzi - podobnie jak w przypadku wyszukiwania bez kliknięć. Wyniki wyszukiwania głosowego często pokrywają się z wynikami pozycji zero.

   Zapytania głosowe są jednak dłuższe, przypominając naturalną mowę - dlatego należy używać słów kluczowych z długim ogonem.

3. Nagłówki i bogata treść

   Analiza SEO konkurentów może pomóc w wykryciu znacznych możliwości wyszukiwania bez kliknięć. Następnie można zaplanować strategię SEO dla wysoko pozycjonowanych stron i zmodyfikować nagłówki i treść, aby pasowały do zapytań z zerową liczbą kliknięć.

   Dołącz krótkie akapity ze zwięzłymi informacjami, które odpowiadają na typowe pytania, i dodaj ten dodatkowy element, który ostatecznie sprawi, że użytkownicy będą chcieli dowiedzieć się więcej, klikając Twój link.

   Poznaj Ranktracker

   Platforma "wszystko w jednym" dla skutecznego SEO

   Za każdym udanym biznesem stoi silna kampania SEO. Ale z niezliczonych narzędzi optymalizacji i technik tam do wyboru, może być trudno wiedzieć, gdzie zacząć. Cóż, nie obawiaj się więcej, ponieważ mam właśnie coś, co może pomóc. Przedstawiamy Ranktracker - platformę all-in-one dla skutecznego SEO.

   W końcu otworzyliśmy rejestrację do Ranktrackera całkowicie za darmo!

   Załóż darmowe konto

   Lub Zaloguj się używając swoich danych uwierzytelniających

   Dodaj imponujące (i zoptymalizowane) multimedia, aby wesprzeć swoją treść. Jeśli Twój tekst nie pojawi się jako polecany fragment, być może zrobią to Twoje zdjęcia.

4. Listy numerowane

   Listy numerowane mogą pojawiać się dla szerokiego zakresu zapytań i tworzyć świetne pary z nagłówkami takimi jak: "5 sposobów na zwiększenie rankingów" lub "10 naturalnych domowych środków zaradczych".

   Listy numerowane są również dostępne dla pytań typu "Jak". Na przykład: "Jak wyhodować dłuższe rzęsy" lub "Jak znaleźć najlepszą firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym?".

Bądź kreatywny i odkrywaj różne możliwości SEO.

Przyszłość wyszukiwania bez kliknięć

Wygląda na to, że wyszukiwanie z zerową liczbą kliknięć jest na porządku dziennym. Liczba kliknięć nie jest już ważna. Liczy się jakość i ilość zaangażowania.

Od teraz SEO będzie koncentrować się na wciągających doświadczeniach, które przybliżą odbiorców online do marek w wyjątkowy, pomysłowy sposób.